2016-2021年中国广告行业市场调查及投资建议报告-中商产业研究院

内容概括

为了全面而准确地反映广告产业的发展现状以及未来趋势，中商情报网推出本报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据中国国家统计局、国家海关总署、相关行业协会、国内外相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量资料。对我国广告业现状、广告市场供需状况、广告产业链现状、广告重点企业状况等内容进行详细的阐述和深入的分析，着重对广告市场发展动向作了详尽深入的分析，并根据行业的发展轨迹对未来的发展前景与趋势作了审慎的判断，为广告产业投资者寻找新的投资机会。为企业了解广告业、投资该领域提供决策参考依据。

报告目录

第一章

第一节媒介采购集中化 24

一、新媒体冲击导致媒体行业竞争加剧 24
二、经济转型产业升级使广告主竞争加剧 26
三、规模效应驱动媒介购买业务集中度提升 28

第二节数字营销方兴未艾 28

一、数字广告和数字营销成为营销传播公司的主战场 28
二、技术革新使得广告的精准化和互动化成为现实 30

第三节并购整合动能不减 30

一、并购成功要素之一：符合发展战略的并购标的 30
二、并购成功要素之二：合理的并购估值和显著的协同效应 34
三、并购成功要素之三：合理的并购规模和支付方式 36

第二章广告行业新趋势新方向 39

第一节广告主层面新趋势 39

一、追求广告投放的实效性 39
二、投放广告提升品牌价值 39
三、注重精准定位广告投放 39
四、多渠道全网覆盖新趋势 39

第二节广告公司层面新趋势 40

一、广告与营销传播一体化 40
二、广告公司集团化专业化 41
三、广告公司面临新的抉择 41

第三节传播媒体层面新趋势 42

一、微博广告新趋势 42
（一）精准广告推动系统趋势 42
（二）LBS层面广告应用趋势 42
二、微信广告新趋势 42
（一）微信自媒体广告趋势 42
（二）二维码扫描广告趋势 43
三、移动搜索广告新趋势 43
（一）移动广告价值提升趋势 43
（二）移动搜索发展方向分析 43
四、户外广告新趋势 45
（一）户外媒体呈现整合趋势 45
（二）户外广告发展趋势预测 45
五、微电影广告发展趋势 47
（一）企业纷纷投入拍摄趋势 47
（二）微电影营销的发展趋势 47
六、线上线下全媒体整合趋势 49
（一）传统媒体吸引受众 49
（二）新媒体驱动消费 50

第四节受众层面新趋势 50

一、体验式互动式广告新趋势 50
（一）体验式互动式广告优势 51
（二）体验互动广告运用效果 52
（三）互动广告提升品牌价值 54
二、全媒体时代广告受众特点 55
（一）广告受众需求的个性化 56
（二）广告受众媒介接触多样化 56
（三）广告受众媒介使用的交互性 57

第三章世界广告业发展综合分析 58

第一节世界广告业发展分析 58

一、世界广告业发展历程 58
二、全球广告市场规模 63
三、全球移动广告市场发展状况 63
四、全球广告主提升广告预算情况 64
五、2016-2021年全球广告业走势分析 65

第二节美国广告业发展分析 66

一、美国现代广告的发展 66
二、美国广告市场规模分析 67
三、美国互联网广告投放额 68
四、美国报纸广告市场发展状况 69
五、2016-2021年美国广告业发展预测 69

第三节日本广告行业发展状况分析 70

一、日本现代广告发展分析 70
二、日本移动广告市场概述 71
三、2015年日本广告市场分析 72

第四节英国广告行业发展分析 73

一、英国在线广告市场分析 73
二、英国广告支出情况分析 73
三、英国观众观看电视广告调查分析 74

第五节俄罗斯广告行业发展分析 74

一、俄罗斯广告行业市场分析 74
二、俄罗斯广告市场规模分析 75
三、俄罗斯广告市场结构分析 75

第六节全球知名广告公司分析 76

一、宏盟(Omnicom) 76
（一）企业基本情况 76
（二）4A公司介绍 77
二、英国WPP 79
（一）企业基本情况 79
（二）4A公司介绍 80
三、Interpublic(IPG) 83
（一）企业基本情况 83
（二）在华情况分析 84
四、阳狮(Publics) 84
（一）企业基本情况 84
（二）4A公司介绍 85
五、日本电通 86

第四章中国广告市场发展现状分析 87

第一节中国广告业发展概述 87

一、中国现代广告发展历程 87
二、中国广告业的发展成就 90
三、中国广告业发展态势分析 90
四、广告业健康发展对策建议 91

第二节中国广告市场运行情况 93

一、中国广告市场规模分析 93
二、广告经营企业情况分析 94
三、中国广告竞争格局分析 95
四、广告主排名变化 95
（一）行业分类排名 95
（二）品牌分类排名 96
五、传统媒体广告市场运行情况 97
六、新媒体广告市场运行情况 98

第三节品牌建设驱动广告行业发展 100

一、经济转型：品牌消费是长期趋势 100
二、微笑曲线：消费品公司从“加工制造”到“品牌创建”过渡 100
三、品牌阶段：成长型品牌广告投入超越收入增长 101

第四节中国广告行业创意发展分析 106

一、现代广告传播中的创意理论简析 106
二、世界多元文化对广告创意的影响 108
三、中国广告作品创意发展趋势分析 109

第五章中国传统媒体广告市场分析 114

第一节传统媒体广告发展趋势分析 114

一、广告投放日趋精准 114
二、广告形式渐呈多元 114
三、广告服务步向深入 115

第二节报纸广告 115

一、2015年报纸广告运行情况 115
二、2015年报纸广告投放量 116
三、2015年报纸广告行业花费 116
四、2015年报纸广告主排名情况 117
五、报纸媒体广告花费区域分析 118
六、报纸版面竞争力评价分析 119
（一）报纸版面竞争力评价指标 119
（二）报纸版面竞争力提升策略 121
七、报纸广告发展前景分析 123

第三节期刊广告 123

一、国内期刊行业发展现状 123
二、国内期刊行业数据统计 125
三、2015年期刊广告投放量 126
四、2015年期刊广告行业花费 127
五、2015年期刊广告主排名情况 127
六、期刊媒体广告花费属性分析 128
七、期刊广告市场发展前景分析 130

第四节电视广告 130

一、中国电视媒体广告行业概述 130
二、电视广告的发展现状及特点 131
三、电视广告发展的优点及缺点 132
四、中国电视广告投放规模分析 134
五、中国省级卫视广告经营情况 135
六、电视广告效果评估排行榜 140
七、中国电视广告发展趋势分析 143
（一）电视广告业整体发展趋势 143
（二）电视广告发展面临的挑战 144
（三）电视广告的未来发展方向 145

第五节户外广告 146

一、中国户外广告发展现状 146
二、户外电子屏广告市场规模 147
三、户外电子屏广告市场格局 148
四、户外广告发展存在的问题 149
五、户外广告发展建议及措施 150
六、户外广告市场趋势前景分析 151
（一）户外广告分类发展趋势 151
（二）二三线城市的发展潜力 152
（三）户外广告发展趋势分析 153
（四）户外广告进入LED时代 157

第六章中国新媒体广告市场分析 158

第一节新媒体广告发展趋势分析 158

一、不断运用高科技技术 158
二、不断追求新奇的创意 158
三、坚持人性化的发展 159

第二节网络广告市场分析 159

一、互联网广告模式 159
（一）传统展示广告模式 159
（二）即时信息（IM）广告模式 160
（三）窄告网广告模式 160
（四）网络视频广告模式 160
（五）富媒体（Rich Media）广告 161
（六）搜索引擎广告 162
（七）电子邮件广告模式 163
二、中国网络广告市场规模分析 163
三、中国网络广告市场结构分析 163
四、网络广告投放媒体排名情况 164
五、网络广告各类网站情况分析 165
六、2014年网络广告行业热点盘点 166
七、网络广告行业发展趋势分析 170
（一）网络广告发展趋势分析 170
（二）未来网络广告行业发展趋向 172
（三）中国网络广告市场发展趋势 174
八、中国网络广告行业规模预测 176

第三节

移动互联网广告市场分析 176
一、移动互联网广告概述及其特点 176
二、移动互联网广告投放表现形式 178
三、中国移动互联网广告市场规模 181
四、中国移动互联网广告运营模式 182
五、中国移动互联网广告发展方向 184

第七章中国其他特殊媒体广告市场分析 187

第一节地铁广告 187

一、中国地铁建设情况分析 187
二、地铁广告市场现状分析 187
三、地铁广告投放策略分析 188
四、地铁广告的竞争力分析 189
五、地铁广告发展趋势分析 189

第二节直邮（DM）广告 191

一、直邮广告盈利模式探讨 191
二、受众需求分析及延伸营销 191
三、跨媒体经营的营销模式 192
四、直邮广告市场运作公析 192
五、直邮广告未来发展方向 193

第三节植入广告 193

一、电影植入式广告爆发增长 193
二、植入式广告未来发展方向 194
三、植入式广告传播效果研究 194
四、隐性广告传播效果提升建议 195
五、植入广告构建品牌价值作用 196
六、植入广告未来发展方向分析 200

第四节镜面广告 201

一、镜面媒体广告介绍 201
二、镜面媒体特点分析 201
三、镜面媒体优势分析 202
四、镜面媒体受众分析 202

第八章中国一线城市广告市场分析 204

第一节北京 204

一、广告市场现状 204
二、广告政策分析 204
三、广告集群分析 205
四、广告公司分析 206
五、广告行业趋势 207
六、广告市场前景 208

第二节上海 209

一、广告市场现状 209
二、广告政策分析 210
三、广告媒体分析 210
四、广告公司分析 211
五、广告客户群体 212
六、广告市场前景 212

第三节广州 213

一、广告行业历程 213
二、广告行业现状 215
三、广告政策分析 215
四、广告集群分析 216
五、广告公司分析 216
六、广告市场前景 217

第四节深圳 217

一、广告行业概况 217
二、广告市场特点 217
三、广告发展优势 219
四、广告公司分析 222
五、广告客户群体 222
六、广告发展目标 223

第九章中国二线城市广告市场分析 224

第一节南京 224

一、广告市场现状 224
二、广告媒体分析 224
三、广告公司分析 224
四、广告集群分析 225
五、广告行业趋势 226

第二节武汉 227

一、广告市场现状 227
二、广告产业问题 228
三、广告公司分析 229
四、广告群集分析 229
五、广告发展措施 229

第三节成都 231

一、广告市场现状 231
二、广告公司分析 232
三、广告集群分析 232
四、广告发展措施 233
五、广告发展目标 234

第四节重庆 234

一、广告市场现状 234
二、广告媒体分析 235
三、广告公司分析 235
四、广告产业问题 235
五、广告市场前景 236

第五节杭州 236

一、广告市场现状 236
二、广告媒体分析 237
三、广告公司分析 238
四、广告集群分析 238
五、广告发展目标 239

第六节青岛 239

一、广告市场现状 239
二、广告媒体分析 240
三、广告公司分析 240
四、广告集群分析 241
五、广告市场前景 241

第七节其他二线城市 241

一、哈尔滨 241
二、厦门 242
三、郑州 243
四、长沙 244
五、福州 244

第十章中国三四线城市广告市场分析 246

第一节珠海 246

一、广告市场现状 246
二、广告媒体分析 246
三、广告公司分析 246
四、广告行业动态 247
五、广告市场前景 247

第二节海口 247

一、广告市场现状 247
二、广告产业问题 247
三、广告公司分析 248
四、广告行业动态 248
五、广告市场前景 248

第三节温州 249

一、广告市场现状 249
二、广告政策分析 249
三、广告公司分析 250
四、广告行业动态 250
五、广告发展目标 251

第四节其他三四线城市 252

一、南宁 252
二、合肥 252
三、呼和浩特 252
四、东莞 253

第十一章

第一节饮料 254

一、饮料行业发展情况 254
（一）饮料行业总体情况 254
（二）饮料行业发展概况 255
（三）饮料行业品牌分析 256
（四）饮料行业市场前景 257
二、饮料企业营销组合分析 257
三、饮料行业广告需求分析 258
四、饮料行业广告投放特点 259
五、饮料广告投放情况分析 260
（一）加多宝 260
1、饮料广告运作分析 260
2、公司广告投放策略 260
（二）可口可乐 260
1、本土化的广告策略 260
2、广告合作公司分析 261
3、公司广告投放策略 262
（三）顶新集团（康师傅） 263
1、饮料广告运作分析 263
2、公司广告媒体选择 263
（四）娃哈哈 263

第二节

白酒 264
一、白酒行业发展情况 264
（一）白酒行业总体情况 264
（二）白酒行业市场规模 265
（三）白酒行业品牌分析 265
（四）白酒行业市场前景 268
二、白酒广告营销组合分析 268
三、白酒行业广告定位分析 269
四、白酒企业媒体投放选择 270
五、白酒广告投放情况分析 273
（一）五粮液 273
（二）贵州茅台 273
（三）古井贡酒 274

第三节

红酒 274
一、红酒行业发展情况 274
（一）红酒行业总体情况 274
（二）红酒行业消费规模 275
（三）红酒行业品牌分析 276
（四）红酒行业市场前景 276
二、红酒产品营销策略分析 276
三、红酒行业广告投放特点 278
四、红酒广告投放情况分析 279
（一）张裕 279
（二）长城 280

第四节

啤酒 280
一、啤酒行业发展情况 280
（一）啤酒行业总体情况 280
（二）啤酒产量规模分析 281
（三）啤酒行业品牌分析 283
（四）啤酒行业发展趋势 284
二、啤酒行业广告需求分析 284
三、啤酒行业广告存在问题 284
四、啤酒品牌广告策略路径 285
五、啤酒广告投放情况分析 286
（一）青岛 286
（二）燕京 286
（三）百威 287

第十二章药品及

第一节药品广告市场分析 288

一、药品行业发展情况 288
（一）医药行业总体情况 288
（二）药品行业市场规模 289
（三）药品行业品牌分析 289
（四）药品行业市场前景 290
二、药品企业营销组合分析 290
二、药品行业广告政策分析 293
三、中国药品广告市场现状 296
四、药品广告存在问题分析 297
五、药品广告投放情况分析 299
（一）三九医药 299
1、企业药品品牌分析 299
2、公司广告媒体选择 299
3、公司广告投放策略 299
（二）修正药业 299
1、企业药品品牌分析 299
2、药品广告运作分析 300
3、公司广告投放策略 300

第二节

保健品广告市场分析 300
一、保健品行业发展情况 300
（一）保健品行业总体情况 300
（二）保健品行业市场规模 302
（三）保健品行业品牌分析 303
（四）保健品行业市场前景 303
二、保健品企业营销组合分析 304
三、保健品广告审查政策分析 306
四、保健品广告市场现状分析 307
五、保健品广告投放情况分析 309
（一）安利 309
1、安利保健品品牌背景 309
2、保健品广告运作分析 309
3、公司广告媒体选择 310
4、公司广告投放策略 310
（二）汤臣倍健 311
1、汤臣倍健基本情况 311
2、保健品广告运作分析 311
3、公司广告媒体选择 312
4、公司广告投放策略 312

第十三章

第一节房地产行业发展情况分析 313

一、房地产开发投资规模 313
二、房地产行业品牌分析 313
三、房地产市场发展趋势 315

第二节房地产广告市场分析 321

一、房地产企业营销组合 321
二、房地产广告作用分析 325
三、房地产广告市场现状 326
四、房地产广告发展趋势 328

第三节房地产报纸广告投放策略 329

一、房地产报纸广告及其分类 329
二、房地产报纸广告存在问题 330
三、万科报纸广告的运作策略 332
四、房地产报纸广告提升策略 336

第十四章

第一节食品行业发展现状 339

一、食品行业发展概况分析 339
（一）焙烤食品市场发展现状 339
（二）休闲食品市场发展现状 340
（三）乳制品的市场发展现状 342
（四）冷冻食品市场发展现状 344
（五）有机食品市场发展现状 345
二、食品工业运行情况分析 345
三、食品行业发展趋势分析 348

第二节食品企业营销组合 350

一、产品策略 350
二、价格策略 351
三、通路策略 351
四、促销策略 352

第三节食品广告政策分析 354

一、食品广告管理办法 354
二、食品广告监管制度 356

第四节餐厅广告运作分析 358

一、肯德基 358
（一）肯德基及其市场定位 358
（二）肯德基广告媒体选择 359
（三）肯德基广告的本土化 359
（四）肯德基广告策略总结 360
二、麦当劳 360
（一）麦当劳市场营销特征 360
（二）麦当劳广告分类分析 360
（三）麦当劳广告策略分析 363
三、必胜客 365
（一）必胜客广告诉求分析 365
（二）广告媒体的选择策略 365
（三）广告的发布时机策略 366

第五节乳制品广告运作分析 366

一、蒙牛 366
（一）蒙牛企业品牌介绍 366
（二）蒙牛广告运营分析 367
（三）蒙牛广告投放策略 368
二、伊利 370
（一）伊利企业品牌介绍 370
（二）伊利广告运营分析 371
（三）伊利广告媒体选择 371

第六节休闲食品广告运作分析 372

一、玛氏中国 372
（一）玛氏中国品牌介绍 372
（二）食品广告投放分析 372
（三）广告合作企业分析 372
（四）公司广告投放策略 373
二、卡夫食品 374
（一）卡夫食品品牌介绍 374
（二）食品广告投放分析 374
（三）公司广告策略分析 375
三、百事集团（乐事） 376
（一）乐事食品品牌介绍 376
（二）食品广告投放分析 376
（三）公司广告策略分析 377
四、旺旺 378
（一）旺旺食品品牌介绍 378
（二）旺旺食品目标人群 378
（三）公司广告投放策略 378

第十五章

第一节汽车行业发展情况分析 380

一、汽车行业发展概况 380
二、汽车市场产销规模 381
三、汽车市场特点分析 382
四、汽车市场发展趋势 383

第二节汽车广告市场分析 383

一、汽车广告费用统计 383
二、线上汽车广告投放 385
三、汽车广告发展趋势 386

第三节汽车广告投放分析 386

一、上汽集团 386
（一）企业基本情况分析 386
（二）企业广告投放原则 387
（三）企业广告媒体选择 387
（四）广告效果评估体系 388
二、一汽轿车 388
（一）企业基本情况分析 388
（二）企业广告媒体选择 389
（三）企业广告宣传策略 390
（四）网络广告投放策略 391
三、东风日产 392
（一）企业基本情况分析 392
（二）广告合作企业分析 392
四、比亚迪 393
（一）企业广告投放情况 393
（二）公司广告媒体选择 394

第十六章

第一节化妆品广告市场分析 395

一、化妆品行业发展情况 395
（一）化妆品行业总体情况 395
（二）化妆品行业市场规模 396
（三）化妆品行业品牌分析 397
（四）化妆品行业市场前景 398
二、化妆品行业广告投放特点 399
三、化妆品杂志广告特色分析 399
四、化妆品广告管理办法分析 401
五、化妆品广告投放情况分析 403
（一）欧莱雅 403
1、品牌广告运作分析 403
2、广告合作企业分析 404
3、公司广告媒体选择 404
（二）玉兰油 405
1、品牌广告运作分析 405
2、公司广告媒体选择 405
3、公司广告策略分析 406
（三）美宝莲 406
1、品牌广告运作分析 406
2、品牌广告投放策略 406

第二节日化广告市场分析 407

一、日化行业发展情况 407
（一）日化行业总体情况 407
（二）日化行业市场规模 408
（三）日化行业品牌分析 408
（四）日化行业市场前景 411
二、日化行业广告需求分析 411
三、日化产品广告定位分析 411
四、日化产品广告投放策略 413
五、日化广告投放情况分析 415
（一）宝洁 415
1、日化广告运作分析 415
2、公司广告策略分析 416
3、广告的本土化策略 420
（二）联合利华 421
1、联合利华产品分析 421
2、公司广告策略分析 422

第十七章

第一节服装市场发展分析 423

一、中国服装产业发展概况 423
二、中国服装行业销售规模 424
三、中国服饰行业竞争概况 424
四、中国服饰行业品牌格局 425
五、中国服饰市场发展前景 427
六、中国服饰市场发展趋势 429

第二节服装服饰广告市场分析 429

一、服装服饰企业营销组合 429
二、服装服饰广告诉求分析 431
三、服装企业广告投放策略 432
四、服装服饰广告发展趋势 433

第三节服装服饰广告投放分析 435

一、凡客诚品 435
（一）服装广告投放分析 435
（二）公司广告媒体选择 435
（三）凡客网络广告策略 436
二、耐克 437
（一）服装广告投放分析 437
（二）耐克广告策略分析 437
（三）耐克的广告语营销 438

第十八章电子及

第一节消费电子广告市场分析 441

一、消费电子行业发展情况 441
（一）消费电子行业总体情况 441
（二）消费电子行业市场规模 441
（三）消费电子行业品牌分析 442
（四）消费电子行业市场前景 443
二、消费电子行业广告媒体特点 443
三、消费电子品牌网络广告投放 444
四、消费电子广告投放情况分析 445
（一）苹果 445
1、公司广告运作分析 445
2、苹果广告策略分析 446
（二）联想 447
（三）戴尔 447

第二节家电广告市场分析 448

一、家电行业发展情况 448
（一）家电行业总体情况 448
（二）家电行业生产情况 449
（三）家电行业品牌分析 450
（四）家电行业市场前景 451
二、家电企业营销组合分析 451
三、家电业历程与家电广告 452
四、家电行业广告创新策略 457
五、家电广告投放情况分析 461
（一）海尔 461
1、家电广告运作分析 461
2、海尔广告策略变迁 462
（二）美的 463
（三）格力 464

第十九章中国广告公司发展分析 466

第一节中国广告公司市场现状分析 466

一、中国网络广告代理公司发展状况 466
二、中国媒体单位广告营业额统计 468

第二节广告上市公司深度分析 469

一、“媒体端”公司，低增长或者大幅下滑 469
二、“客户端”公司，增速取决于商业模式 470
三、“媒体类”公司，视频及搜索增速最快 471

第三节中国广告公司发展状况概述 472

一、外资和本土广告公司竞争的方向 472
二、本土广告公司维持竞争优势分析 473
三、4A广告公司发展经营情况分析 474
四、本土广告公司发展的方向透析 475

第四节广告公司面临的问题与对策 477

一、传统型广告代理公司生存现状 477
二、本土广告公司亟待转型突破 478
三、本土广告公司面临问题和挑战 479
四、本土广告公司提升核心竞争力 480
五、本土广告公司的发展对策分析 482
六、本土广告公司的经营策略分析 483

第二十章广告公司运营情况分析 486

第一节群邑媒介集团 486

一、企业基本情况介绍 486
二、企业开展业务情况 486
三、企业经营情况分析 486
四、企业发展战略分析 487

第二节昌荣

传媒有限公司 487

第三节上海灵狮广告有限公司 488

第四节盛世长城国际广告公司 489

第五节中视金桥国际传播集团有限公司 490

第六节广东省广告股份有限公司 493

第七节北京首都

机场广告有限公司 494

第八节大贺投资控股集团有限公司 495

第九节上海龙韵广告传播股份有限公司 498

第十节北京互通联合国际广告有限公司 499

第十一节北京东方博杰广告有限公司 501

第十二节海南白马广告媒体投资有限公司 503

第十三节金鹃广告股份有限公司 504

第十四节广而告之有限公司 505

第十五节上海新分众广告传播有限公司 507

第十六节上海公共交通广告有限公司 509

第十七节北京广告有限公司 510

第十八节北京视新广告有限公司 511

第十九节哈尔滨海润国际广告传播集团 512

第二十节北京太阳圣火国际传媒有限公司 513

第二十一节成都大禹伟业广告有限公司 514

第二十二节海南中视广告有限公司 515

第二十三节广东英扬传奇广告有限公司 517

第二十四节北京五洲佳世传媒有限公司 518

第二十五节重庆金牛慧通广告（集团）有限公司 519

第二十六节北京帝诚国际广告有限公司 520

第二十七节广东平成广告有限公司 521

第二十八节上海广告有限公司 522

第二十九节贵州天马广告公司 523

第三十节四川省巴蜀新形象广告传媒股份有限公司 524

第二十一章 2016-2021年广告公司发展前景预测 526

第一节广告行业客户开发与管理 526

一、广告行业客户拓展三大特点 526
（一）客单量较大 526
（二）信息不对称 526
（三）多因素综合 527
二、广告公司客户拓展方式 527
（一）圈层缘营销方式 527
（二）其他方式拓展 528
三、广告公司客户关系管理 528
（一）分析客户的真实价值 528
（二）维持客户关系管理方法 529

第二节广告行业重点客户战略实施 530

一、实施重点客户战略的必要性 530
二、企业重点客户的鉴别与确定 532
三、企业重点客户的开发与培育 533
四、企业重点客户市场营销策略 537

第三节 2016-2021年中国广告业发展机会分析 539

一、中国广告市场发展方向分析 539
二、手机广告市场孕育巨大商机 540
三、国内网络游戏内置广告前景 540
四、数字电视广告新发展新导向 541
五、新型户外广告发展最新动态 542
六、电视广告产业发展走向分析 543

第四节 2016-2021年中国广告行业发展趋势分析 544

一、中国广告行业发展整体趋势分析 544
二、植入式广告将成广告经营新趋势 545

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