2016-2020年广州服装行业市场前景及融资战略咨询报告-中商产业研究院

内容概括

服装，泛指衣服鞋包玩具饰品等的总称，多指衣服。在国家标准中对服装的定义为：衣裳，穿于人体起保护和装饰作用的产品，又称衣服。按照使用场景，成人服装主要分为正装、休闲装及运动装三大类，其中休闲服装在日常生活中的使用最为广泛。按照产品的零售价格及品牌定位，成人休闲服装可进一步划分为低档、大众及高档三类。其中，大众成人休闲服装由于品牌繁多、定价合理及消费群体庞大，切合了大众消费群体以合理价格展现个性时尚的穿着需求，从而成为服装市场上的重要组成部分。

2014 年，我国服装市场规模达到2673 亿美元，较2013年的2474 亿美元增长8.04%。中国已经超越美国成为全球服装零售消费额最大的国家。但是，相较总量规模，中国人均服装支出仍处于较低水平。中国人均服装支出由2010 年的96.7 美元增长至2014 年的186.4 美元，年复合增长率17.83%，保持了较快增长，但人均支出水平仍低于英国、美国及日本等发达国家，中国的服装消费仍处于初级阶段。在居民收入水平提升及城镇化进程持续推进可期、零售业态蓬勃发展以及居民时尚意识不断提升的背景下，中国的人均服装支出有望在未来几年进一步增加，进而带动服装市场规模的继续扩大。

2014年，我国服装产量299.21亿件，广东省作为服装生产大省，服装产量63.65亿件。2014年，广州市服装产量6.05亿件，销售规模约409亿元。

受益于居民收入水平提升、消费观念转变以及较低的人均服装消费支出水平，我国服装市场仍具有广阔的发展空间。同时，在经济增速放缓以及经济转型的背景下，消费者特别是80、90 后的年轻人将更加注重着装的搭配性与时尚性，并将提高服装购买的频率，同时对于产品价格较为敏感。尤其是近年来发展较快的价格定位合理的大众休闲服装迎合了这一庞大消费群体的需求，预计其将取得快于整体服装市场的增长率。

报告目录

第一章

第一节服装行业相关概述

8
一、产品概述8
二、产品分类8
三、产品用途12

第二节服装行业经营模式分析

13
一、生产模式13
二、采购模式13
三、销售模式14

第二章 2015年广州服装行业发展环境分析

第一节 2015年广州经济发展环境分析

16
一、广州市GDP增长情况分析16
二、工业经济发展形势分析16
三、社会固定资产投资分析17
四、全社会消费品零售总额18
五、城乡居民收入增长分析19
六、居民消费价格变化分析19

第二节广州服装行业政策环境分析

20
一、行业监管管理体制20
二、行业相关政策分析20

第三节广州服装行业

技术环境分析22
一、服装技术水平发展概况22
二、三维服装技术发展情况22
（一）三维人体测量技术23
（二）虚拟试衣技术24
三、服装行业出口技术壁垒24

第三章中国服装行业发展情况分析

第一节服装行业发展情况

28
一、我国服装市场规模发展分析28
二、大众成人休闲服装市场规模28
三、大众女性休闲服装市场规模29

第二节服装行业供需分析

30
一、2010-2015年中国服装市场供给总量分析30
二、2015年中国服装市场供给结构分析31
三、2009-2014年中国服装市场需求总量分析32
四、2014年中国服装市场需求结构分析32

第三节服装市场价格分析

33
一、服装市场价格影响因素33
二、2014年服装市场价格走势33
三、2015年服装市场价格走势34

第四节行业盈利能力分析

34
一、2011-2015年服装行业销售毛利率34
二、2011-2015年服装行业销售利润率35
三、2011-2015年服装行业总资产利润率35
四、2011-2015年服装行业成本费用利润率36
五、2016-2020年服装行业盈利能力预测36

第五节服装行业竞争格局分析

37
一、服装行业集中度分析37
（一）服装市场集中度分析37
（二）服装区域集中度分析37
二、服装行业主要企业竞争力分析38
（一）重点企业资产总计对比分析38
（二）重点企业营业收入对比分析39
（三）重点企业利润总额对比分析40
三、国内主要服装企业动向40
四、中外服装竞争情况分析42

第四章广州市服装市场供需分析

第一节广州服装市场供给状况

44
一、2010-2015年广州服装产量分析44
二、2016-2020年广州服装产量预测44

第二节广州服装市场需求状况

45
一、2010-2015年广州服装需求分析45
二、2016-2020年广州服装需求预测45

第三节广东省服装进出口分析

46
一、进口金额变化分析46
二、出口金额变化分析46

第五章广州服装行业产业链分析

第一节服装行业产业链概述

48
一、与上游行业的关联性及其影响48
二、与下游行业的关联性及其影响48

第二节服装上游各类原材料产量分析

49
一、纱产品产量分析49
二、布产品产量分析49
三、印染布产量分析50
四、毛机织物（呢绒）产量分析50
五、无纺布（无纺织物）产量分析51

第三节服装下游应用需求市场分析

51
一、服装销售渠道分析52
（一）服装超市和折扣店52
（二）百货商场52
（三）服装专卖店52
（四）服装批发市场52
（五）展会销售53
（六）网购、电视购物53
二、各类渠道销售额分析54
三、终端消费者分析55

第六章广州服装生产厂商竞争力分析

第一节广州卡奴迪路

服饰股份有限公司57
一、企业发展基本情况57
二、企业主要产品分析58
三、企业经营状况分析58
四、企业销售网络布局60
五、企业竞争优势分析61

第二节广州市格风服饰有限公司

62
一、企业发展基本情况62
二、企业主要产品分析63
三、企业经营状况分析63
四、企业主要品牌分析64
五、企业竞争优势分析65

第三节长兴（广东）服饰有限公司

66
一、企业发展基本情况66
二、企业主要产品分析66
三、企业经营状况分析66
四、企业竞争优势分析67

第四节广州增城市广英服装有限公司

67
一、企业发展基本情况67
二、企业主要产品分析68
三、企业经营状况分析68
四、企业竞争优势分析69

第五节广州市创兴服装集团有限公司

69
一、企业发展基本情况69
二、企业主要产品分析70
三、企业经营状况分析71
四、企业竞争优势分析71
五、企业发展战略分析72

第六节广州市今誉服饰有限公司

72
一、企业发展基本情况72
二、企业主要产品分析72
三、企业经营状况分析74
四、企业竞争优势分析74

第七章 2016-2020年广州服装行业发展趋势与前景分析

第一节 2016-2020年广州服装行业投资前景分析

75
一、服装行业投资壁垒75
二、服装发展趋势分析76
三、服装市场前景分析82

第二节 2016-2020年广州服装行业投资风险分析

84
一、市场风险84
（一）市场竞争风险84
（二）品牌仿制风险85
（三）不能把握市场流行趋势的风险85
（四）市场季节性波动的风险85
二、原材料风险85
三、经营风险86
四、人力资源风险86

第三节 2016-2020年服装行业投资策略及建议

86
一、渠道整合以提升供应链效率86
二、体育产业将是转型主方向之一87
三、童装行业明显好于其他子行业87
四、“她经济”是转型热点87

第八章服装企业投资战略与客户策略分析

第一节服装企业发展战略规划背景意义

89
一、企业转型升级的需要89
二、企业做大做强的需要89
三、企业可持续发展需要89

第二节服装企业战略规划制定依据

89
一、国家产业政策90
二、行业发展规律90
三、企业资源与能力90
四、可预期的战略定位90

第三节服装企业战略规划策略分析

90
一、战略综合规划90
二、技术开发战略91
三、区域战略规划91
四、产业战略规划92
五、营销品牌战略92
六、竞争战略规划93

第四节服装企业重点客户战略实施

95
一、重点客户战略的必要性分析95
二、重点客户的鉴别与确定分析97
三、重点客户的开发与培育分析98
四、重点客户的市场营销策略分析102

图表目录

图表 1 2010-2015年广州市地区生产总值及增长情况统计16
图表 2 2015年广州市规模以上工业总产值各月累计增速17
图表 3 2010-2015年广州市固定资产投资及增长情况统计18
图表 4 2010-2015年广州市社会消费品零售总额及增长情况统计18
图表 5 2010-2015年广州市居民人均可支配收入情况19
图表 6 2010-2015年广州城市居民消费价格涨跌幅度情况19
图表 7 服装行业所涉及的主要法律法规21
图表 8 服装行业所涉及的主要发展政策21
图表 9 2014年全球主要国家服装市场规模情况统计28
图表 10 2010-2014年中国大众成人休闲服装市场规模及增长情况29
图表 11 2010-2014年中国大众女性休闲服装市场规模30
图表 12 2010-2015年中国服装产量及增长情况统计30
图表 13 2010-2015年广东省服装产量及增长情况统计31
图表 14 2015年中国服装市场供给结构情况31
图表 15 2015年广东省服装市场供给结构情况32
图表 16 2009-2014年中国服装市场零售额情况统计32
图表 17 2014年中国服装市场需求结构情况33
图表 18 2014年中国衣着类居民消费价格指数34
图表 19 2015年中国衣着类居民消费价格指数34
图表 20 2011-2015年中国服装行业销售毛利率情况35
图表 21 2011-2015年中国服装行业销售利润率情况35
图表 22 2011-2015年中国服装行业总资产利润率情况35
图表 23 2011-2015年中国服装行业成本费用利润率情况36
图表 24 2015年我国东中西部新开工项目变动情况38
图表 25 2010-2015年东中西部服装产量比重变动情况38
图表 26 2014-2015年中国服装行业主要上市企业总资产情况统计39
图表 27 2014-2015年中国服装行业主要上市企业营业收入情况统计39
图表 28 2014-2015年中国服装行业主要上市企业利润总额情况统计40
图表 29 近两年部分主要服装企业转型调整行动情况41
图表 30 2015年中国与主要竞争国占欧盟、美国和日本市场份额变化情况表42
图表 31 2010-2015年广州市服装产量情况统计44
图表 32 2016-2020年广州市服装产量情况预测45
图表 33 2010-2015年广州市服装销售规模情况统计45
图表 34 2016-2020年广州市服装销售规模情况预测46
图表 35 2010-2015年广东省服装进口金额统计46
图表 36 2010-2015年广东省服装出口金额统计47
图表 37 2010-2015年中国纱产品产量情况统计49
图表 38 2010-2015年中国布产品产量情况统计50
图表 39 2010-2015年中国印染布产量情况统计50
图表 40 2010-2015年中国毛机织物（呢绒）产量情况统计51
图表 41 2010-2015年中国无纺布（无纺织物）产量情况统计51
图表 42 2015年1-11月我国各渠道服装销售额增长情况55
图表 43 2010-2014年广东省人口数量及增长情况55
图表 44 2010-2014年广州市人口数量及构成情况56
图表 45 2015年广州卡奴迪路服饰股份有限公司分行业分产品收入情况60
图表 46 2011-2015年广州卡奴迪路服饰股份有限公司收入及利润情况60
图表 47 2015年广州卡奴迪路服饰股份有限公司分地区收入情况61
图表 48 广州市格风服饰有限公司基本信息63
图表 49 广州市格风服饰有限公司主要产品情况63
图表 50 广州市格风服饰有限公司收入及利润情况64
图表 51 广州市格风服饰有限公司销售利润率及毛利率情况64
图表 52 长兴（广东）服饰有限公司基本信息66
图表 53 长兴（广东）服饰有限公司收入及利润情况66
图表 54 长兴（广东）服饰有限公司销售利润率及毛利率情况67
图表 55 广州增城市广英服装有限公司基本信息68
图表 56 广州增城市广英服装有限公司收入及利润情况68
图表 57 广州增城市广英服装有限公司销售利润率及毛利率情况69
图表 58 广州市创兴服装集团有限公司基本信息70
图表 59 广州市创兴服装集团有限公司收入及利润情况71
图表 60 广州市创兴服装集团有限公司销售利润率及毛利率情况71
图表 61 广州市今誉服饰有限公司基本信息72
图表 62 广州市今誉服饰有限公司收入及利润情况74
图表 63 广州市今誉服饰有限公司销售利润率及毛利率情况74
图表 64 重点客户管理与企业战略规划95

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