14
一、新媒体(New Media)内涵 14
二、新媒体的特点和基本要素 14
（一）新媒体发展条件 14
（二）新媒体特点分析 15
三、新媒体的传播特征 16
四、新媒体的经济学特性 18

 19
一、中国广电新媒体发展现状 20
（一）发展快，资源集聚度高、平台大 20
（二）市场化程度高，发展空间开阔 21
（三）社会效益与经营效益双丰收 21
二、中国广电新媒体发展困境 22
（一）资源分散，广电新媒体发展整合不足 22
（二）广电新媒体传播品牌力、影响力不足 22
（三）广电新媒体技术、人才优势不足 23
（四）体制机制问题是进一步发展的掣肘 23
三、中国广电新媒体发展路径 23
（一）加强媒体资源的深度整合 23
（二）打造传播的品牌力、影响力 24
（三）为新媒体发展提供制度保证 24

 25
一、中国GDP增长情况分析 25
二、工业经济发展形势分析 26
三、社会固定资产投资分析 27
四、全社会消费品零售总额 28
五、城乡居民收入增长分析 29
六、居民消费价格变化分析 30
七、对外贸易发展形势分析 31

 32
一、推动传统媒体和新兴媒体融合发展 32
二、数字电视产业促进政策 33
三、《三网融合推广方案》 36
四、《2006-2020年国家信息化发展战略》 39
五、《互联网电视数字版权管理技术规范》 53
六、《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》 53
七、国家广电总局完善网络视听节目管理 58
八、国家重点音像电子出版方向确定 59
九、《关于加快发展对外文化贸易的意见》 60

 60
一、网络技术 60
二、移动通信技术 63
三、计算机技术 66
四、数字技术 70

 71
一、人口环境分析 71
二、教育环境分析 73
三、文化环境分析 74
四、科技环境分析 74
五、生态环境分析 75
六、中国城镇化率 76

移动互联网环境分析 77
一、网民基本情况分析 77
（一）总体网民规模分析 77
（二）分省网民规模分析 78
（三）手机网民规模分析 79
二、网民互联网应用状况 79
（一）信息获取情况分析 79
（二）商务交易发展情况 82
（三）交流沟通现状分析 89

 92
一、发达国家新媒体发展现状 92
（一）美国 92
（二）德国 92
（三）日本 93
二、中国新媒体发展现状分析 94
三、中国新媒体产业发展特点 99
四、中国新媒体产业链日渐成熟 100
五、中国新媒体市场规模分析 100
六、国外新媒体发展对中国的启示 101

 103
一、融合的必然性分析 103
二、新媒体的优势分析 104
三、网络媒体的局限性 104
四、加快传统媒体与新媒体融合 105
五、新媒体融合发展对策分析 110

 112
一、传统媒体显现长尾效应 112
二、新兴媒体成为主流媒体 113
三、媒体产业集团化成趋势 113
四、中国新媒体的变化：微传播 114
五、新媒体让广播更具竞争力 114

 117
一、技术与网络：从4G/5G移动通信技术到未来网络发展 117
二、终端与应用：从泛智能中枢到社会化微传播 118
三、内容与业务：从大数据新闻到新闻业态重构 119
四、媒介与组织：从传统媒介平台到开放社会网络 119
五、舆论与影响：从主流舆论场变迁到开放式技术赋权 120
六、战略与产业：从国家战略体系完善到产业融合重心转移 120
七、体制与治理：从传播顶层设计到全球公域治理 121
八、理论与研究：从多元化研究到学术性自觉 122

 122
一、中国新媒体核心竞争力分析 122
二、三网融合下新媒体的竞争策略 126
三、三网融合下新媒体技术建设策略 128
四、中国航空新媒体市场竞争态势分析 128

 131
一、新媒体影视行业发展现状 131
二、新媒体影视广告主数据分析 133
三、新媒体影视内容市场数据分析 135

 136
一、新媒体发展面临的问题分析 136
二、新媒体发展的应对策略分析 138
三、新媒体业以差异化与精准化突围 140

 142
一、中国数字电视发展情况 142
二、数字电视用户数量情况 143
三、机顶盒市场情况分析 143

 145
一、数字电视产业链情况分析 145
二、有线数字电视用户规模 146

 147
一、有线数字电视运营模式分析 147
二、解决运营模式问题的对策 149

 152
一、盈利模式单一 152
二、整合矛盾重重 153
三、路径依赖造成发展瓶颈 154
四、内容匮乏问题较为突出 154

 155

 158
一、中国地面数字电视发展 158
二、地面数字电视国标DTMB 158
三、国家推进地面数字电视覆盖网建设 159
四、农村地面数字电视发展势不可挡 162
五、产业链成熟并规模应用 163

 164
一、中国移动电视覆盖情况 164
二、中国移动电视特点分析 164
三、移动电视发展现状分析 165
四、移动电视的广告现状分析 165
五、移动电视的广告策略分析 165
六、移动电视三大运营商分析 167

 168
一、车载移动电视市场现状分析 168
二、车载移动电视存在的问题分析 168
三、车载移动电视发展对策分析 169
四、车载移动电视发展趋势分析 171

 172
一、地面数字电视加速启动 172
二、地面数字电视覆盖网建设工程 173
三、对电视行业带来的影响 174

 176
一、地面数字电视与直播卫星的融合 176
二、地面数字电视与互联网的融合 177
三、地面数字电视设备市场发展趋势 179

 181
一、中国直播卫星发展现状 181
二、中国直播卫星产业技术标准 182
三、直播卫星发展优势特点 184
四、直播卫星全面布局移动场景 186
五、卫星机顶盒市场发展情况 188
六、中国直播卫星产业发展方向 189
七、中国直播卫星存在的问题 190
第二节“村村通”、“户户通”工程研究 190
一、中国广播影视“村村通”工程政策 190
二、中国广播影视“村村通”工程发展 191
三、直播卫星“户户通”工程发展情况 192
四、直播卫星“户户通”可持续发展建议 194
五、卫星机顶盒市场“户户通”占比逐渐扩大 196

 196
一、技术发展趋势 196
二、业务发展趋势 197
三、发展模式及管理政策 198

 199
一、全球高清电视面板销售情况 199
二、全球高清电视机出货情况 200
三、部分地区高清电视机销售情况 201
四、全球最大4K超高清电视排行 202

 203
一、高清是数字电视发展的必然趋势 203
二、中国高清数字电视发展情况 204
三、中国高清电视发展的特点 205
四、高清机顶盒市场发展情况 207
五、高清数字电视发展面临的问题 208
六、解决高清数字电视落地问题的建议 208

 209
一、北京交互式数字高清电视用户规模突破400万户 209
二、中韩行业组织共推两国超高清电视内容合作 210
三、重庆电信独家首发4K超高清影视业务 211

 213
一、全球IPTV发展情况分析 213
二、中国IPTV行业发展现状 213
三、中国IPTV市场运行特点 216
四、中国IPTV用户规模分析 216
五、中国IPTV市场规模分析 217
六、IPTV机顶盒市场放缓 217
七、IPTV市场上演激烈竞争 218

 223
一、网络运营商的基本概述 223
二、数字机顶盒供应商分析 224
三、数字电视机供应商分析 226
四、电视节目内容提供商分析 226
五、电视内容制作产业链分析 227

 228
一、中国IPTV发展面临的问题 228
二、IPTV应突破传统定价模式 229
三、中国IPTV版权保护分析 230
四、IPTV版权保护问题的建议 233

 235
一、中国IPTV发展前景分析 235
二、中国IPTV发展方向分析 235
三、中国IPTV发展趋势分析 236

 239
一、手机媒体发展历程分析 239
二、手机媒体盈利模式分析 240
三、手机媒体发展现状分析 241
四、传媒发展手机媒体的关键 245
五、手机媒体移动阅读的模式 246
六、手机互联网应用的使用率 248

手机电视发展分析 249
一、中国手机电视基本情况概述 249
二、手机电视产业发展阶段分析 250
三、手机电视产业运营模式探讨 250
四、手机电视产业市场规模分析 251
五、手机电视产业发展趋势分析 252

手机游戏运行分析 252
一、手机游戏产业链及收费模式 252
二、手机游戏的类型比例及分布 254
三、手机游戏主要游戏产品分析 255
四、手机游戏的挑战与机遇分析 255
五、智能手机推动手机游戏发展 256
六、中国手机游戏市场规模分析 256

 256
一、手机视频产生的背景分析 256
二、中国手机视频发展阶段分析 257
三、手机视频网站分类和特点分析 258
四、手机视频受众构成及内容特点 260
五、制约手机视频发展的主要因素 261
六、手机视频发展的对策建议分析 262

 263
一、中国手机媒体发展的制约因素 263
二、中国手机媒体的传播管理对策 264
三、手机媒体的良性发展途径探析 266

 270
一、手机媒体与微博融合发展 270
二、手机媒体化发展前景广阔 270
三、手机媒体的发展趋势分析 271

 273
一、中国微信发展概况 273
二、微信用户规模分析 273
三、微信业务规模分析 274
四、微信的影响力分析 274
五、中国微信营销分析 275
（一）微信营销的基本模式 275
（二）微信营销的具体应用 276
（三）微信营销存在的问题 277
（四）微信营销发展的对策 278
六、中国政务微信覆盖情况 278

 279
一、中国微博发展概况 279
二、微博发展历程分析 280
三、用户月均登录频次 282
四、中国微博用户规模 282
五、微博视频发展概况 283
六、微博商业模式分析 285
七、微博发展趋势分析 286

网络视频 288
一、中国网络视频发展概况分析 288
二、网络视频盈利模式全面透析 288
三、网络视频产业链发展情况分析 290
四、中国网络视频竞争格局分析 291
五、中国网络视频市场规模分析 292
六、中国网络视频用户规模分析 293
七、网络视频业发展面临的风险 294
八、中国网络视频发展趋势分析 294

网络游戏 296
一、网络游戏收费模式分析 296
二、网络游戏发展现状分析 297
三、网络游戏市场规模分析 297
四、网络游戏市场规模结构 298
五、网络游戏用户规模分析 299
六、网络游戏并购情况分析 299
七、网络游戏发展趋势分析 300

 301
一、搜索引擎产业链概述 301
二、搜索引擎商业模式分析 302
三、中国搜索引擎发展历程分析 303
四、中国搜索引擎市场规模分析 304
五、中国搜索引擎用户规模分析 304
六、搜索引擎市场竞争格局分析 305
七、中国搜索引擎行业发展趋势 306

 308
一、企业发展基本情况 308
二、企业主要业务分析 308
三、企业经营状况分析 309
四、企业销售网络分布 312
五、企业竞争优势分析 313
六、企业发展战略分析 314

 314
一、企业发展基本情况 314
二、企业主要业务分析 316
三、企业经营状况分析 316
四、企业销售网络分布 318
五、企业竞争优势分析 319
六、企业发展战略分析 320

 320
一、企业发展基本情况 320
二、企业主要业务分析 321
三、企业经营状况分析 321
四、企业销售网络分布 324
五、企业竞争优势分析 325
六、企业发展战略分析 326

 326
一、企业发展基本情况 326
二、企业主要业务分析 327
三、企业经营状况分析 328
四、企业销售网络分布 331
五、企业竞争优势分析 331
六、企业发展战略分析 332

有线电视网络股份有限公司 333
一、企业发展基本情况 333
二、企业主要业务分析 333
三、企业经营状况分析 334
四、企业销售网络分布 335
五、企业竞争优势分析 336
六、企业发展战略分析 336

 337
一、企业发展基本情况 337
二、企业主要业务分析 337
三、企业经营状况分析 338
四、企业销售网络分布 340
五、企业竞争优势分析 340
六、企业发展战略分析 341

 342
一、中国新媒体发展趋势分析 342
二、中国新媒体未来展望分析 343
三、中国新媒体发展方向探讨 345
四、新媒体影视发展趋势分析 346
五、2015-2020年新媒体市场规模预测 347

 347
一、新媒体行业投资价值分析 347
二、新媒体行业投资风险分析 349
三、新媒体投资路径分析 351
四、新媒体行业风险投资策略 353
（一）新媒体专注于细分市场 353
（二）延伸新媒体产业价值链 354
（三）跨行业及跨媒体整合 356
（四）提升商业化运作水平 358
五、新媒体行业风险投资建议 361

 

图表 1  新媒体的成本收益分析 19
图表 2  2010-2015年中国国内生产总值及增长变化趋势图 25
图表 3  2014-2015年国内生产总值构成及增长速度统计 26
图表 4  2014-2015年中国规模以上工业增加值月度增长速度 27
图表 5  2010-2015年中国固定资产投资（不含农户）变化趋势图 28
图表 6  2010-2015年中国社会消费品零售总额及增长速度趋势图 29
图表 7  2010-2015年中国城镇居民人均可支配收入增长趋势图 30
图表 8  2014-2015年中国居民消费价格月度变化趋势图 31
图表 9  2010-2015年中国货物进出口总额变化趋势图 32
图表 10  2010-2014年中国人口总量增长趋势图 72
图表 11  2014年全国人口数及其构成 72
图表 12  2008-2014年中国各级各类学校招生人数统计 73
图表 13  2010-2014年中国研究与试验发展（R&D）经费支出增长趋势图 75
图表 14  2014年中国专利申请受理、授权和有效专利情况 75
图表 15  2010-2015年中国城镇化率变化趋势图 76
图表 16  2011-2015年中国网民规模和互联网普及率 77
图表 17  2014年中国内地分省网民规模及互联网普及率 78
图表 18  2011-2015年中国手机网民规模及其占网民比例 79
图表 19  2014-2015年搜索/手机搜索用户规模及使用率 81
图表 20  2014-2015年网络新闻/手机网络新闻用户规模及使用率 81
图表 21  2014-2015年网络购物/手机网络购物用户规模及使用率 83
图表 22  2014-2015年团购/手机团购用户规模及使用率 84
图表 23  2014-2015年网上支付/手机网上支付用户规模及使用率 85
图表 24  2014-2015年在线旅行预订/手机在线旅行预订用户规模及使用率 87
图表 25  2014-2015年中国网民各类在线旅行预订服务使用率 88
图表 26  2014-2015年互联网理财用户规模及使用率 88
图表 27  2014-2015年即时通信/手机即时通信用户规模及使用率 90
图表 28  2014-2015年微博客/手机微博客用户规模及使用率 91
图表 29  2010-2014年中国新媒体市场产值规模变化趋势图 101
图表 30  航空媒体运营商资源系统构建层次 129
图表 31  中国航空媒体运营商实力矩阵 130
图表 32  2014年新媒体影视行业概况 134
图表 33  2014年网络剧广告主行业分布情况 134
图表 34  2014年广告微电影播放效果情况 135
图表 35  数字电视四种传输方式比较 142
图表 36  2010-2014年中国数字电视用户数统计 143
图表 37  数字电视产业链示意图 146
图表 38  我国已完成整体转换情况示意图 147
图表 39  直播卫星户户通标准规范 182
图表 40  2010-2014年中国IPTV用户规模统计 217
图表 41  2011-2014年中国网络电视市场规模变化趋势图 217
图表 42  广电运营商的SWOT分析 219
图表 43  电信运营商的SWOT分析 219
图表 44  中国IPTV领域广电和电信的博弈矩阵 220
图表 45  数字机顶盒结构图 224
图表 46  中国数字机顶盒市场竞争格局 225
图表 47  2013-2014年中国网民各类手机互联网应用的用户规模及使用率 249
图表 48  手机游戏产业链示意图 253
图表 49  中国手机游戏类型比例 254
图表 50  2014年中国手机游戏类型分布 254
图表 51  手机游戏主要游戏产品统计 255
图表 52  2011-2014年中国手机游戏市场规模变化趋势图 256
图表 53  2013-2015年微信用户规模统计 274
图表 54  2014年微信拉动的信息消费规模统计 274
图表 55  微信营销基本模式对比 276
图表 56  微博用户收入情况 280
图表 57  2013-2014年微博用户月均登录频次分布 282
图表 58  2011-2014年中国微博用户规模及使用率 283
图表 59  2014年微博视频分享人群性别分布 283
图表 60  2014年微博视频分享人群年龄分布 284
图表 61  2014年微博视频分享用户TOP10兴趣标签分布 284
图表 62  2014年微博视频内容分享用户城市分布 285
图表 63  2014年视频内容分享用户兴趣标签 285
图表 64  2014年中国主要视频网站品牌渗透率 292
图表 65  2010-2014年中国网络视频市场规模变化趋势图 293
图表 66  2008-2014年中国网络视频用户规模及使用率 294
图表 67  2011-2015年中国网络游戏市场规模变化趋势图 298
图表 68  2014年中国网络游戏市场规模结构图 298
图表 69  2010-2014年网络游戏/手机网络游戏用户规模及使用率情况 299
图表 70  2014年中国上市公司并购游戏公司买方规模份额 300
图表 71  2013-2014年中国上市公司并购游戏公司情况 300
图表 72  搜索引擎产业链示意图 301
图表 73  2010-2014年中国搜索引擎市场规模变化趋势图 304
图表 74  2011-2014年中国搜索引擎用户规模及网民使用率情况 305
图表 75  2014年中国搜索引擎企业收入市场结构图 305
图表 76  上海东方明珠新媒体股份有限公司主营业务 309
图表 77  2015年上海东方明珠新媒体股份有限公司分行业分产品情况表 311
图表 78  2015年上海东方明珠新媒体股份有限公司业务结构情况 312
图表 79  2012-2015年上海东方明珠新媒体股份有限公司收入及利润统计 312
图表 80  2015年上海东方明珠新媒体股份有限公司分地区情况表 312
图表 81  2015年中视传媒股份有限公司分产品情况表 317
图表 82  2015年中视传媒股份有限公司业务结构情况 318
图表 83  2012-2015年中视传媒股份有限公司收入及利润统计 318
图表 84  2015年中视传媒股份有限公司分地区情况表 318
图表 85  成都博瑞传播股份有限公司传媒投资运营相关公司 321
图表 86  成都博瑞传播股份有限公司网络游戏投资运营相关公司 321
图表 87  成都博瑞传播股份有限公司营销传播服务相关公司 321
图表 88  2015年成都博瑞传播股份有限公司分产品情况表 323
图表 89  2015年成都博瑞传播股份有限公司业务结构情况 324
图表 90  2012-2015年成都博瑞传播股份有限公司收入及利润统计 324
图表 91  2015年成都博瑞传播股份有限公司分地区情况表 324
图表 92  2015年湖南电广传媒股份有限公司分产品情况表 330
图表 93  2015年湖南电广传媒股份有限公司业务结构情况 330
图表 94  2012-2015年湖南电广传媒股份有限公司收入及利润统计 330
图表 95  2015年湖南电广传媒股份有限公司分地区情况表 331
图表 96  2015年北京歌华有线电视网络股份有限公司分行业情况表 335
图表 97  2015年北京歌华有线电视网络股份有限公司业务结构情况 335
图表 98  2012-2015年北京歌华有线电视网络股份有限公司收入及利润统计 335
图表 99  2015年北京歌华有线电视网络股份有限公司分地区情况表 336
图表 100  2015年陕西广电网络传媒股份有限公司分产品情况表 339
图表 101  2015年陕西广电网络传媒股份有限公司业务结构情况 339
图表 102  2012-2015年陕西广电网络传媒股份有限公司收入及利润统计 340
图表 103  2015年陕西广电网络传媒股份有限公司分地区情况表 340
图表 104  2015-2020年中国新媒体市场产值规模预测趋势图 347