10
一、中国汽车市场特点分析 10
二、汽车企业的五大发展模式 10
三、中国汽车市场发展趋势 12

 13
一、中国汽车工业经济运行指标分析 13
二、国内汽车工业重点企业（集团）经济运行浅析 14
三、中国重点汽车企业（集团）销售情况 14

 16
一、全国汽车产量分析 16
二、主要省区汽车产量分析 16
三、汽车产量集中度分析 17

 18
一、一汽轿车股份有限公司 18
二、上海汽车集团股份有限公司 19
三、东风汽车股份有限公司 19
四、重庆长安汽车股份有限公司 20

 21
一、“十二五”汽车流通发展目标 21
二、市场压力倒逼汽车流通行业转型升级 21
三、汽车流通转型的可持续发展策略 22
四、五大举措规范汽车流通市场秩序 23
五、中国汽车流通业面临新挑战 24

 24
一、中国汽车流通渠道下沉 24
二、中国汽车流通渠道形势分析 25
三、汽车流通渠道以新车销售渠道为主 28
四、汽车电商新模式，车企“独立”触电 29

 33
一、中国汽车销售市场概况 33
二、中国汽车销售市场仍由政策主导 33
三、中国式汽车新销售模式正在孵化 34
四、4S店模式必将出现新的调整变化 35

 36
一、乘用车销售情况分析 36
二、商用车销售情况分析 37
三、主要品牌汽车销售状况 38

 43
一、中国汽车销售模式现状 43
二、汽车4S店销售模式分析 44
三、汽车销售新模式，首个网上4S店 46
四、中国汽车销售必须打破传统模式 47
五、汽车电商或将改变汽车销售模式 47

 48
一、中国汽车销售行业存在的问题 48
一、缺乏战略营销的理念与管理 48
二、汽车营销渠道的管控体系不完善 48
三、汽车营销渠道服务能力不足 49
四、汽车营销渠道忠诚度降低 49

 49
一、宏观上加强对企业的控制 49
二、提高汽车售后服务观念 50
三、加强对汽车销售人员的培训 50

 51
一、汽车广告市场不景气 51
二、一汽大众位居第一，上海大众紧随其后 51
三、上海大众斯柯达明锐车型广告投放最高 51

 51
一、植入式广告 51
二、报刊 52
三、网络 52
四、户外广告 53

 53
一、汽车广告的构成要素 53
二、汽车广告的要素分析 53
（一）汽车广告的受众分析 54
（二）汽车广告的主体要素 54
（三）汽车广告的媒介选择 54
（四）汽车广告的信息内容 55

 56
一、汽车市场消费潜力巨大 56
二、80后消费需求不断高涨 56
三、中国城镇化进程的加快 57
四、汽车广告对汽车消费的推动 58

 59
一、中国汽车广告市场规模 59
二、汽车厂商广告投放情况 59
三、汽车品牌广告投放情况 61
四、汽车广告投放车型情况 62
五、汽车广告投放效果分析 62

 63
一、汽车广告媒体投放总体情况 63
二、汽车广告不同媒体投放情况 64

 64
一、提高品牌知名度促使车企斥巨资请明星代言 64
二、消费者对明星代言车型关注度 64
三、选择代言明星应注重明星与车型契合度 65

 65
一、电视+平面：汽车广告传播两大策略 65
（一）电视广告——全国覆盖+地面突围 65
（二）平面广告——深度沟通+地面活动 65
二、互联网：汽车企业营销传播突围的利器 66
（一）互联网告别替补，首发出场 66
（二）媒介渠道化，汽车网站将超越媒介 66

 67
一、植入式广告的概述 67
二、植入式广告与汽车营销 67
三、植入式汽车广告与中国影视 68

 68
一、汽车广告植入电视机剧情 68
二、汽车广告植入综艺节目的融合 70
三、汽车广告植入创意微电影营销 71

 72
一、雪佛兰Camaro—《变形金刚》 72
二、阿斯顿马丁—《007》系列 72
三、英菲尼迪—《爸爸去哪儿》、《极速前进》 73
四、上海大众凌渡——《奔跑吧兄弟》 73
五、长安马自达—《奔跑吧，兄弟2》、《爸爸去哪儿3》 73

 75
一、汽车网络营销的网民基础 75
二、汽车网络营销的优势分析 76
三、中国汽车网络营销的方法 77

 79
一、创新独特的诉求点，新颖丰富的营销方式 79
二、提升品牌个性，营造企业文化 79
三、发挥新兴媒体优势，展现网络魅力 79

 79
一、汽车互联网广告投放情况 79
二、线下汽车广告比例远远高于线上 80
三、门户汽车频道市场份额最高 80
四、互联网最能影响用户购买汽车决策 81
五、汽车类网站/频道为汽车厂商投放广告主要渠道 81

 83
一、汽车类网络广告成为投放最大行业 83
二、汽车经销商网络广告投放注重经济性 83
三、汽车门户网站的垂直化探索 84

 85
一、汽车网络广告市场规模 85
二、汽车网络广告月度投放量 86
三、汽车网络广告投放媒体类型 86
四、汽车网络广告主要投放媒体 87
五、汽车网络广告主要投放门户 87
六、汽车厂商网络广告投放媒体 88
七、汽车网络广告类型分布 88
八、汽车网络广告产品活动分布 89

 90
一、自身官方网站的建设 90
二、搜索引擎推广 90
三、综合门户推广 90

 90
一、全屏广告 90
二、通栏广告 91
三、弹出窗口广告 91
四、画中画广告 91
五、高楼巨幅广告 91
六、漂浮广告 92

 92
一、网络广告在汽车行业中的作用 92
二、网络广告与汽车营销 93

 94
一、报纸广告投放一路看跌 94
二、汽车厂商报纸广告投放量 94
三、区域报纸广告投放量大幅下跌 95
四、区域汽车厂商报纸广告投放情况 96
五、区域汽车报纸广告投放媒体情况 96

 97
一、杂志广告投放走势反复 97
二、汽车厂商杂志广告投放量 98
三、汽车杂志广告类型分布 99
四、汽车杂志广告投放版式情况 99
五、汽车杂志广告投放媒体类型 100
六、厂商杂志广告分类投放量 101

 102
一、中级轿车报刊广告媒体类别特征 102
二、中级轿车报刊广告版面规格变化 102
三、中级轿车渠道宣传首选杂志广告 102
四、中高级广告版面规格特征 103
五、中高级轿车媒体类别选择 103

 103

 105
一、汽车户外广告投放量 105
二、户外广告品牌投放情况 105
三、户外广告区域投放情况 106
四、汽车户外广告投放类型 106

 107
一、汽车户外广告概况 107
二、户外广告与汽车营销 107

 110
一、企业基本情况分析 110
二、企业广告投放原则 110
三、企业广告媒体选择 111
四、广告效果评估体系 111
五、广告宣传费用支出 111

 112
一、企业基本情况分析 112
二、企业广告媒体选择 113
三、企业广告宣传策略 113
四、网络广告投放策略 114

 115
一、企业基本情况分析 115
二、广告合作企业分析 116

 116
一、企业广告投放情况 116
二、公司广告媒体选择 117

 118
一、中国汽车市场前景乐观 118
二、汽车广告市场前景分析 118

 118
一、汽车营销的趋势分析 118
二、汽车网络广告的趋势 119
三、汽车植入式广告趋势 120

 121
一、追求广告投放的实效性 121
二、投放广告提升品牌价值 121
三、注重精准定位广告投放 121
四、多渠道全网覆盖新趋势 121

 122
一、汽车广告行业市场规模预测 122
二、汽车网络广告市场规模预测 123

 124
一、汽车广告投资宏观环境分析 124
二、汽车行业未来投资环境分析 125

 126
一、宏观经济波动风险 126
二、产业政策调整风险 127
三、市场竞争风险分析 127

 127
一、中国广告市场发展方向分析 127
二、汽车广告娱乐营销成新方向 128
三、汽车广告的市场潜力巨大 129

 

 

图表 1  2014-2015年中国汽车整车制造行业主要经济指标 13
图表 2  2014年汽车分车型前十家生产企业销量排名情况 15
图表 3  2014年汽车乘用车分车型前十家销量品牌排名情况 16
图表 4  2010-2015年中国汽车产量情况统计 16
图表 5  2014-2015年中国分省市汽车产量 17
图表 6  2014年中国汽车产量集中度 18
图表 7  2012-2015年一汽轿车股份有限公司收入与利润统计 18
图表 8  2012-2015年一汽轿车股份有限公司资产与负债统计 18
图表 9  2012-2015年上海汽车集团股份有限公司收入与利润统计 19
图表 10  2012-2015年上海汽车集团股份有限公司资产与负债统计 19
图表 11  2012-2015年东风汽车股份有限公司收入与利润统计 19
图表 12  2012-2015年东风汽车股份有限公司资产与负债统计 20
图表 13  2012-2015年重庆长安汽车股份有限公司收入与利润统计 20
图表 14  2012-2015年重庆长安汽车股份有限公司资产与负债统计 20
图表 15  2010-2015年中国基本型乘用车（轿车）销量统计 36
图表 16  2010-2015年中国SUV销量统计 36
图表 17  2010-2015年中国MPV销量统计 37
图表 18  2010-2015年中国交叉型乘用车销量统计 37
图表 19  2010-2015年中国客车销量统计 38
图表 20  2010-2014年中国货车销量统计 38
图表 21  2012-2014年超级豪车全球销量概况 39
图表 22  2008-2015年中国城镇化率变化趋势图 58
图表 23  2011-2014年中国汽车广告市场规模 59
图表 24  中国汽车广告投放平台情况 59
图表 25  2014年中国汽车广告投入TOP 6厂商 60
图表 26  2014年汽车传统媒体广告投入TOP10厂商 60
图表 27  2014年汽车数字媒体广告投入TOP10厂商 60
图表 28  2014年汽车传统媒体广告投入TOP10品牌 61
图表 29  2014年汽车数字媒体广告投入TOP10品牌 61
图表 30  2014年汽车广告投放TOP 10车型 62
图表 31  2014年汽车广告投放TOP 10车型 63
图表 32  2014年中国汽车行业广告投放媒体占比情况 63
图表 33  汽车广告不同媒体投放量TOP6排名 64
图表 34  2005-2014年中国网民规模和互联网普及率 75
图表 35  在线汽车广告投放分布图 82
图表 36  2014年中国汽车行业广告不同媒体投放情况 83
图表 37  2011-2014年中国汽车网络广告市场规模 85
图表 38  2014年中国汽车网络广告月度投放量及增长情况 86
图表 39  2014年中国汽车广告网络媒体投放类型 87
图表 40  2014年中国汽车广告网络投放媒体TOP5 87
图表 41  2014年中国汽车广告网络媒体主要门户网站投放情况 87
图表 42  2014年中国汽车厂商网络广告月度投放媒体情况 88
图表 43  2014年中国汽车网络广告类型分布 89
图表 44  2014年中国汽车网络广告产品活动分布 89
图表 45  2014年中国汽车报纸广告投放量及估计刊例值月度变化情况 94
图表 46  2014年中国汽车报纸广告月度厂商投放情况 95
图表 47  2014年中国汽车报纸广告区域投放情况 95
图表 48  2014年区域汽车厂商报纸广告投放情况 96
图表 49  2014年区域汽车广告投放媒体情况 97
图表 50  2014年中国汽车杂志广告投放量及估计刊例值月度变化情况 98
图表 51  2014年中国汽车杂志广告月度厂商投放情况 98
图表 52  2014年中国汽车杂志广告投放类型分布 99
图表 53  2014年中国汽车杂志广告投放版式分布 100
图表 54  2014年中国汽车杂志广告投放媒体情况 100
图表 55  2014年中国汽车杂志广告分类型厂商投放情况 101
图表 56  2014年中国汽车户外广告月度投放量及增长情况 105
图表 57  2014年中国汽车户外广告投放量TOP10品牌 105
图表 58  2014年中国汽车户外广告月度投放品牌和区域情况 106
图表 59  2014年中国汽车户外广告投放类型TOP5投放量 107
图表 60  2012-2014年上海汽车集团股份有限公司整车销售数据 110
图表 61  2014年东风日产销售车辆数及国内市场销量排名 116
图表 62  2015-2020年中国汽车广告市场规模预测趋势图 122
图表 63  2015-2020年中国汽车网络广告市场规模预测趋势图 123