一、根据体育场馆的使用性质分类 15
（一）体育比赛场馆 15
（二）体育教学训练场馆 15
（三）体育健身娱乐场馆 16
二、根据体育场馆的用途分类 16
（一）专用性体育场馆 16
（二）综合性体育场馆 16
三、根据体育中心占地面积分类 16
（一）小型体育中心 16
（二）中型体育中心 17
（三）大型体育中心 17
（四）特大型体育中心 17
四、根据承办竞赛的级别分类 18

一、体育场馆的公益性服务 18
（一）公益性资源需求急速增长 18
（二）运营机制不断完善 18
（三）项目设置始终以健身项目为主 20
二、服务产品属性 21

一、国内外体育场馆的重要性对比分析 22
（一）国外现状综述 22
（二）国内现状综述 22
二、我国体育场馆在城市化发展中的作用分析 23
（一）积极作用 23
（二）潜在的消极作用 23
三、体育场馆的多重作用 23

一、行业管理体制分析 25
（一）我国体育产业管理体制的沿革 25
（二）体育产业管理的机构设置及权限划分 26
（三）体育产业管理体制发展中存在的问题 27
二、行业主要法律法规 29
三、体育产业相关政策解读 30
（一）全民健身相关条例 30
（二）全民健身相关计划 30
（三）中国奥运争光计划 35
（四）体育设施建设规划 35
（五）体育人才发展规划 35
四、行业相关发展规划 45
五、政策环境对行业的影响 46

一、宏观经济形势分析 50
（一）中国GDP分析 50
（二）消费价格指数分析 51
（三）城乡居民收入分析 51
（四）社会消费品零售总额 52
（五）全社会固定资产投资分析 53
（六）进出口总额及增长率分析 54

一、产业社会环境 55
（一）人口环境状况 55
（二）教育环境分析 56
（三）文化环境分析 57
（四）科技环境分析 57
（五）中国城镇化率 59
二、产业发展对社会发展的影响 59
第二部分 行业深度分析 60

一、中国体育场馆行业发展现状分析 60
（一）中国体育产业增加值规模 60
（二）中国体育机构的数量规模 61
（三）中国体育场馆数量及面积 62
（四）中国体育产业发展阶段分析 62
二、中国体育场馆行业经营情况分析 64
（一）体育场馆营业范围 64
（二）体育场馆经费来源 64
（三）体育场馆经营方式 65
三、中国体育场馆行业现存问题分析 65
（一）体育产业人才缺乏 65
（二）场馆功能单一 66
（三）权责明确的场馆经营体制还未建立 66

一、场地数量前五类型情况 67
（一）篮球场数量及占比情况 67
（二）全民健身场地数量分析 67
（三）兵兵球场地数量及占比 67
（四）小型运动场数量及占比 67
（五）兵兵球房（馆）数量及占比 68
二、场地面积前五类型情况 68
（一）小型运动场面积及占比 68
（二）篮球场面积及占比情况 68
（三）田径场面积及占比情况 69
（四）体育场面积及占比情况 69
（五）城市健身步道面积情况 69

一、东部体育场馆数量及面积 70
二、中部体育场馆数量及面积 70
三、西部体育场馆数量及面积 70
四、东北体育场馆数量及面积 71

一、场馆数量结构分析 72
二、人员规模状况分析 72
三、行业投资规模分析 72
四、行业市场规模分析 73

一、行政机关场地数量及面积 73
二、事业单位场地数量及面积 73
三、企业单位场地数量及面积 74
四、其他单位场地数量及面积 74

一、行业盈利能力分析 75
二、行业偿债能力分析 75
三、行业营运能力分析 75
四、行业成长能力分析 75
第三部分 市场全景调研 76

一、国民体质单项指标情况 76
（一）幼儿 76
（二）儿童青少年 77
（三）成年人 79
（四）老年人 81
二、国民体质达标率 82
（一）全国总体水平 82
（二）各省（区、市）水平 82
三、国民体质综合指数 83

一、单项指标的变化 85
（一）幼儿 85
（二）儿童青少年 86
（三）成年人 86
（四）老年人 89
二、国民体质达标率的变化 90
三、国民体质综合指数的变化 90

一、居民体育消费现状分析 93
二、影响体育消费的因素分析 94
三、居民体育消费展望 98

一、参加体育锻炼受访者基本情况 99
（一）参加体育锻炼调查者年龄分布 99
（二）参加体育锻炼调查者学历分布 99
（三）参加体育锻炼调查者职业分布 100
（四）参加体育锻炼调查者收入水平 100
二、居民参加体育锻炼调查分析 101
（一）居民体育锻炼活动形式 101
（二）居民日常体育活动项目 102
（三）居民体育锻炼活动场所 102
（四）居民每周体育锻炼次数 103
（五）居民体育锻炼消费金额 103
三、居民体育锻炼效果及影响因素 104
（一）居民参加体育活动意愿 104
（二）居民参加体育锻炼效果 105
（三）居民体育锻炼影响因素 105
（四）居民对体育活动的提议 106

一、体育场馆运营管理的基本内容 107
二、体育场馆运营管理的基本方法 109
（一）建立现代企业制度 109
（二）树立市场营销观念 109
三、体育场馆绩效管理目标 109
（一）财务绩效指标 109
（二）体育场馆的使用率 110
（三）大型体育场馆成本的有效控制 110
（四）顾客满意度 110
（五）顾客投诉率 111

一、体育场馆设施的细分 111
二、体育场馆设施管理概述 112
三、体育场馆设施保养维护 114

一、体育场馆收入来源 114
（一）财政拨款收入 114
（二）事业经营收入 114
二、体育场馆的主要支出 114

第四部分 市场竞争格局 117

一、北京奥运会场馆建设及分布情况 117
二、北京奥运会场馆结构分析 118
三、现有的奥运场馆赛后利用模式 118
四、奥运场馆后继使用特殊情况分析 118
五、北京奥运场馆赛后利用建议 119
六、奥运后体育场馆运营前景 120
（一）旅游 120
（二）竞赛演出 121

一、广州亚运会场馆建设及分布情况 121
（一）场馆建设情况 121
（二）场馆分布情况 121
二、现有的亚运场馆赛后利用模式 122
三、广州亚运场馆赛后利用制约因素 122
四、广州亚运场馆赛后利用建议 124

一、场馆的发展简介 127
二、场馆的服务项目分析 127
三、场馆的投资结构分析 129
四、场馆的特色分析 129
五、场馆演出赛事分析 131

一、场馆的发展简介 133
二、场馆的硬件设施分析 133
三、场馆的服务项目分析 133
四、场馆的技术指标分析 136
五、场馆的建筑特色分析 136
六、场馆赛事分析 137

一、场馆的发展简介 137
二、场馆的发展历程分析 138
三、场馆的服务项目分析 139
四、场馆发展前景分析 139

一、场馆的发展简介 140
二、场馆的硬件设施分析 140
三、场馆的服务项目分析 142

一、场馆的发展简介 143
二、场馆的硬件设施分析 143
三、场馆的服务项目分析 144
四、场馆的演出分析 145
五、场馆的特色分析 148

一、场馆的发展简介 148
二、场馆的硬件设施分析 148
三、场馆的服务项目分析 152
四、场馆的特色分析 153
五、场馆的商务开发分析 155

一、场馆的发展简介 157
二、场馆的硬件设施分析 157
三、场馆的服务项目分析 158
四、场馆的建筑特色分析 158

一、场馆的发展简介 159
二、场馆的硬件设施分析 159
三、场馆的服务项目分析 160
四、场馆大型赛事分析 161

一、场馆的发展简介 161
二、场馆的硬件设施分析 162
三、场馆的服务项目分析 162
四、场馆优势分析 162

一、场馆的发展简介 163
二、场馆的硬件设施分析 163
三、场馆的服务项目分析 164
四、场馆的建设情况分析 165
五、场馆的环保项目分析 165

一、场馆的发展简介 166
二、场馆的硬件设施分析 166
三、场馆的服务项目分析 166
四、场馆的运营情况分析 167
五、场馆的演唱会情况 167

一、场馆的发展简介 167
二、场馆的硬件设施分析 168
三、场馆的服务项目分析 170
四、场馆社会影响分析 171

一、场馆的发展简介 172
二、场馆的服务项目分析 172
三、场馆的运营情况分析 172
四、场馆赛事分析 173

一、场馆的发展简介 173
二、场馆的硬件设施分析 174
三、场馆的服务项目分析 175

一、场馆的发展简介 176
二、场馆的硬件设施分析 176
三、场馆的特色分析 177
四、场馆赛事分析 178

一、场馆的发展简介 180
二、场馆的硬件设施分析 180
三、场馆的服务项目分析 181

一、场馆的发展简介 182
二、场馆的硬件设施分析 182
三、场馆的服务项目分析 182
四、场馆赛事分析 182

一、场馆的发展简介 183
二、场馆的硬件设施分析 183
三、场馆的服务项目分析 184
四、场馆的特色分析 184

一、场馆的发展简介 184
二、场馆的硬件设施分析 185
三、场馆的服务项目分析 185
四、场馆的特色分析 185

一、场馆的发展简介 186
二、场馆的硬件设施分析 186
三、场馆的特色分析 187
四、场馆的安全措施分析 187

一、场馆的发展简介 188
二、场馆的硬件设施分析 188
三、场馆的服务项目分析 189
四、场馆的服务特色分析 189

一、场馆的发展简介 189
二、场馆的硬件设施分析 189
三、场馆的服务项目分析 190

一、场馆的发展简介 190
二、场馆的硬件设施分析 191
三、场馆的服务项目分析 192
四、场馆的服务特色分析 192

一、场馆的发展简介 192
二、场馆的硬件设施分析 193
三、场馆的服务项目分析 193

一、场馆的发展简介 194
二、场馆的硬件设施分析 194
三、场馆的特色分析 196
四、场馆的优势分析 196

一、场馆的发展简介 197
二、场馆的硬件设施分析 197
三、场馆的服务项目分析 198
四、场馆的特色分析 198

一、场馆的发展简介 198
二、场馆的硬件设施分析 199
三、场馆的服务项目分析 199
四、场馆的特色分析 199

一、场馆的发展简介 200
二、场馆的硬件设施分析 200
三、场馆的特色分析 200

一、场馆的发展简介 201
二、场馆的硬件设施分析 201
三、场馆承办赛事分析 202

一、场馆的发展简介 202
二、场馆的硬件设施分析 202
三、场馆的服务项目分析 203
四、场馆的特色分析 203
第五部分 发展前景展望 205

一、体育场馆行业“十三五”规划指导思想 205
二、体育场馆行业“十三五”规划主要目标 205

一、“十三五”规划的主要任务 206
二、“十三五”规划对经济发展的影响 208
三、“十三五”规划的主要措施 208

一、产业增长方式转型问题 211
二、行业产业链延伸问题 211

一、2016-2020年体育场馆市场发展潜力 212
二、2016-2020年体育场馆市场发展前景展望 212
三、2016-2020年体育场馆细分行业发展前景分析 212

一、2016-2020年体育产业增加值预测 213
二、2016-2020年体育场馆行业应用趋势预测 213

一、体育场馆设计复合化趋势 214
二、体育场馆设计生态化趋势 215
三、体育场馆的技术变化趋势 216
四、体育场馆的设计形象新颖 217

一、体育场馆行业进入壁垒分析 219
二、体育场馆行业盈利模式分析 219
三、我国体育消费水平会逐步提高 220

一、有利因素 221
二、不利因素 223

一、行业投资效益分析 224
二、产业发展的空白点分析 224

一、培育体育产业投融资主体 226
二、完善体育产业投融资机制 226
三、建立体育产业投融资运行机制 226

一、产业链投资机会 227
二、细分市场投资机会 227

一、场馆选址的风险 229
二、投资方式风险 229
三、投资时机风险 230
四、投资可行性研究风险 230
第六部分 发展战略研究 231

一、中国体育场馆行业存在的问题 232
二、体育场馆行业发展的建议对策 235

一、政府融资模式 239
二、公私联合融资模式 239
（一）BOT模式 239
（二）TOT模式 239
（三）ABS模式 240
四、其他融资方式 240
（一）无形资产融资 240
（二）体育彩票融资 241

一、体育场馆行业发展的驱动因素分析 241
二、中国体育场馆行业发展趋势分析 242

一、战略综合规划 244
二、技术开发战略 244
三、区域战略规划 245
四、产业战略规划 245
五、营销品牌战略 245
六、竞争战略规划 247

一、体育场馆的品牌内涵分析 248
二、体育场馆品牌定位的重要性 248
三、体育场馆树立品牌的必要性 248
四、体育场馆树立品牌的途径 249
五、体育场馆健身活动品牌塑造策略 251

一、加强宣传和推广 252
二、政府放权和资金来源的多元化 252
三、人才引进和功能转变 252

广告策略研究 253
一、体育场馆的广告受众分析 253
二、广告产品的选择策略 254
三、广告设计策略 255
四、广告发布策略 257
 

图表 1  国内体育场馆三类运营模式具体解析 19
图表 2  中国历年体育政策汇总及对行业的影响 47
图表 3  2010-2015年中国国内生产总值及增长变化趋势图 50
图表 4  2014-2015年国内生产总值构成统计 51
图表 5  2010-2015年中国城镇居民人均可支配收入增长趋势图 52
图表 6  2010-2015年中国社会消费品零售总额及增长速度趋势图 53
图表 7  2010-2015年中国固定资产投资（不含农户）变化趋势图 54
图表 8  2010-2015年中国货物进出口总额变化趋势图 54
图表 9  2010-2015年中国人口总量增长趋势图 55
图表 10  2015年全国人口数及其构成 56
图表 11  2008-2014年中国各级各类学校招生人数统计 57
图表 12  2010-2014年中国研究与试验发展（R&D）经费支出增长趋势图 58
图表 13  2014年中国专利申请受理、授权和有效专利情况 58
图表 14  2010-2015年中国城镇化率变化趋势图 59
图表 15  2010-2015年中国体育产业增加值增长趋势图 61
图表 16  2014年中国体育系统机构数量情况 61
图表 17  全国体育场地总数量及增长率 62
图表 18  全国体育场地总场地面积 62
图表 19  中国篮球场数量及占比情况 67
图表 20  中国全民健身场地数量及占比情况 67
图表 21  中国乒乓球场地数量及占比情况 67
图表 22  中国小型运动场数量及占比情况 68
图表 23  中国乒乓球房（馆）数量及占比情况 68
图表 24  中国小型运动场面积及占比情况 68
图表 25  中国篮球场面积及占比情况 69
图表 26  中国田径场面积及占比情况 69
图表 27  中国体育场面积及占比情况 69
图表 28  中国城市健身步道面积及占比情况 69
图表 29  中国东部体育场馆数量及面积统计 70
图表 30  中国中部体育场馆数量及面积统计 70
图表 31  中国西部体育场馆数量及面积统计 71
图表 32  中国东北体育场馆数量及面积统计 71
图表 33  2013-2014年中国体育场馆从业人员数量统计 72
图表 34  2013-2014年中国体育场馆累计投资额统计 73
图表 35  2013-2014年中国体育场馆市场规模统计 73
图表 36  中国行政机关场地数量及面积统计 73
图表 37  中国事业单位场地数量及面积统计 74
图表 38  中国企业单位场地数量及面积统计 74
图表 39  中国其他单位场地数量及面积统计 74
图表 40  2013-2014年中国体育场馆行业盈利能力情况 75
图表 41  2013-2014年中国体育场馆行业偿债能力统计 75
图表 42  2013-2014年中国体育场馆行业营运能力情况 75
图表 43  2013-2014年中国体育场馆成长能力 75
图表 44  2014年全国3-6岁幼儿各项体质指标平均数 76
图表 45  2014年全国3-6岁幼儿各项体质指标平均数 77
图表 46  2014年全国7～19岁儿童青少年各项体质指标平均数 77
图表 47  2014年全国7～19岁儿童青少年各项体质指标平均数 78
图表 48  2014年全国20～59岁成年人各项体质指标平均数 79
图表 49  2014年全国20～59岁成年人各项体质指标平均数 80
图表 50  2014年全国20～59岁成年人各项体质指标平均数 81
图表 51  2014年全国60～69岁老年人各项体质指标平均数 81
图表 52  2014年全国60～69岁老年人各项体质指标平均数 82
图表 53  各省市达到《国民体质测定标准》“合格”等级以上的人数百分比 82
图表 54  各省（区、市）“国民体质综合指数” 84
图表 55  2014年与2010年3-6岁男性幼儿各项体质指标相比变化百分比 85
图表 56  2014年与2010年3-6岁女性幼儿各项体质指标相比变化百分比 86
图表 57  2014年与2010年20-39岁男性成年人各项体质指标相比变化百分比 87
图表 58  2014年与2010年20-39岁女性成年人各项体质指标相比变化百分比 87
图表 59  2014年与2010年40-59岁男性成年人各项体质指标相比变化百分比 88
图表 60  2014年与2010年40-59岁女性成年人各项体质指标相比变化百分比 88
图表 61  2014年与2010年60-69岁男性老年人各项体质指标相比变化百分比 89
图表 62  2014年与2010年60-69岁女性老年人各项体质指标相比变化百分比 90
图表 45  参加体育锻炼调查者年龄分布情况 99
图表 46  参加体育锻炼调查者学历分布情况 100
图表 47  参加体育锻炼调查者职业分布情况 100
图表 48  参加体育锻炼调查者收入水平分布情况 101
图表 49  居民参加体育锻炼活动形式分析 101
图表 50  居民日常体育活动项目分析 102
图表 51  居民体育锻炼活动场所分析 103
图表 52  居民每周体育锻炼次数分析 103
图表 53  居民体育锻炼消费金额分析 104
图表 54  居民参加体育活动意愿分析 104
图表 55  居民参加体育锻炼效果分析 105
图表 56  居民体育锻炼影响因素分析 106
图表 57  居民对体育活动建议分析 106
图表 75  国家体育场演出赛事情况表 131
图表 76  上海八万人体育场演唱会概览 145
图表 77  南京奥林匹克体育中心商务开发情况表 155
图表 78  济南奥体中心体育场基本信息 157
图表 79  山东体育中心大型赛事概览 161
图表 80  深圳大运中心体育场广告租赁情况表 164
图表 81  2014-2015年广州天河体育场演唱会举办情况表 167
图表 82  沈阳奥林匹克体育中心体育场赛事情况表 178
图表 83  2016-2020年中国体育产业增加值预测 213