15
一、按地板结构分类 15
（一）实木地板 15
（二）实木复合地板 15
（三）强化木地板 16
（四）竹地板 17
（五）软木地板 17
二、按地板功能分类 17

 18
一、木地板特性简介 18
二、实木地板特性 20
三、实木复合地板特点 21
四、软木地板的特性 22

 23

 24

 26
一、行业主管部门和管理体制 26
二、木地板行业相关标准分析 26
三、《木地板铺设面层验收规范》 27
四、《木地板保修期内面层检验规范》 27
五、《中国木地板行业服务规范》 27

 29
一、中国GDP增长情况分析 29
二、工业经济发展形势分析 30
三、社会固定资产投资分析 31
四、全社会消费品零售总额 32
五、城乡居民收入增长分析 33
六、居民消费价格变化分析 34
七、对外贸易发展形势分析 35

 36
一、人口环境分析 36
二、教育环境分析 38
三、文化环境分析 39
四、科技环境分析 39
五、生态环境分析 40
六、中国城镇化率 41

产业链分析 42
一、中国木地板行业产业链概述 42
（一）中国木地板行业产业链结构 42
（二）中国木地板行业上下游影响 43
二、木地板行业上下游发展情况 44
（一）中国人造板行业发展分析 44
（二）中国房地产市场发展分析 45
1、中国房地产投资规模分析 45
2、中国房地产供应面积分析 45
3、中国房地产需求规模分析 46

 48

 51

 52
一、中国木地板品牌发展现状 52
二、中国木地板市场分布情况 53
三、中国木地板销售规模分析 54
四、中国木地板行业主要问题 55
五、影响地板行业高速发展因素 56
六、外资入侵木地板行业应对策略 57

低碳经济与木地板行业发展分析 59
一、低碳经济概念 59
二、低碳经济为地板行业带来的效益 59
三、低碳浪潮中木地板品牌的创新之路 60
四、低碳大潮中木地板企业的发展之道 62

 64
一、中国地板企业应对出口退税调整 64
二、中国地板企业应对出口壁垒分析 65
三、美国反倾销税对地板企业的影响 66
四、美国反倾销税对地板企业的税率 67

 70
一、研发力量薄弱 70
二、品牌观念不强 71
三、创新范围狭隘 71
四、合纵连横意识薄弱 72

 72
一、品牌规划与宣传创新力 72
二、产品延续与新品推广创新力 73
三、管理体系与人才引进创新力 74

 74
一、木地板主要品牌分析 74
二、品牌建设的必要性和可行性 76
三、正确认识地板品牌 77
四、强势地板企业的品牌延伸之路 78
五、建设地板品牌的对策 81

 82
一、2013年中国木地板制造行业发展概况 82
二、2014年中国木地板制造行业发展概况 83
三、2015年中国木地板制造行业发展概况 84

 86
一、企业数量增长分析 86
二、资产规模增长分析 86
三、销售规模增长分析 87
四、利润规模增长分析 88

 89
一、销售成本统计 89
二、主要费用统计 90

 90
一、偿债能力分析 90
二、盈利能力分析 91
三、运营能力分析 93

 95
一、中国实木地板生产情况分析 95
二、中国实木地板销售规模分析 96
三、实木地板价格调整分析 96
四、实木地板四大消费趋势 97

 98
一、地板追求长而宽 98
二、卖方与铺设两者分家 98
三、追求素板不愿购漆板 99
四、过分追求色差、纹理一致 99
五、铺设时加细木工板 99
六、过分追求名贵材种 100
七、只重购买，不重铺设 100

 100
一、多层实木地板现状及存在的问题 100
二、多层实木地板为未来主要价值点 103

 103
一、提高木材利用率，确保生态资源平衡 103
二、加强平衡含水率的研究和应用 104
三、提高油漆质量，加大漆饰的科技投入 104
四、创新铺装材料和注重铺装方法的科学化 104

 104

 106

 107

 108

 108

 109

 110

 111
一、环保策略 111
二、规模策略 112
三、质量策略 112
四、服务策略 113

 114

 115
一、复合木地板的生产规模分析 115
二、复合实木地板销售规模分析 116
三、复合实木地板成为市场新宠 116
四、实木复合地板价格动态分析 117

 118
一、三层实木复合地板产品特点 118
二、三层实木复合地板走俏市场的原因 119
三、三层实木复合地板优势及前景分析 119

 120
一、多层实木复合地板的消费优势 120
二、多层实木复合地板市场潜力大 121

 122
一、产品向多样化和个性化发展 122
二、表板向多树种发展 122
三、表板厚度逐渐降低 122
四、表板拼板方式变化 122
五、三拼板向独面板发展 122
六、表板从涂漆向涂油发展 123
七、芯板采用多样化 123
八、表板风格从恬静型向生命型发展 123
九、产品从普通直榫型向锁扣免胶型发展 123
十、低温固化型和非醛类胶粘剂逐步应用 124

 125
一、中国竹产业发展现状分析 125
二、发展壮大竹产业需要引导消费 125
三、科技展结合丰富的文化内涵发展竹产业 126

 126
一、竹木地板的优势分析 126
二、竹地板发展现状分析 127
三、竹木地板销售规模分析 128
四、中国成世界最大竹材人造板生产国 128
五、塑造竹地板市场强势品牌的策略 129

 131
一、竹木复合地板的市场现状 131
二、竹木复合地板的发展趋势 132

 132

 134
一、地板消费人群年龄层次分析 134
二、地板消费人群家庭装修面积分析 134
三、地板消费人群区域分布分析 135

 135
一、地板产品类型指数分析 135
二、地板产品购买价格指数分析 136
三、地板产品消费者性能需求指数分析 137

 137
一、消费者购买渠道指数分析 137
二、消费者获取地板产品的信息来源指数分析 138

 139
一、地板消费者接受度指数分析 139
二、消费者电商购买渠道年龄层对比分析 139
三、地板网络消费问题指数分析 140

 140

 141

 142

 145
一、渠道变革的背景 145
二、渠道变革的动因 145
三、渠道变革的影响 146
四、渠道变革的对策 147

 148
一、地理细分 148
二、人口细分 149
三、心理细分 149
四、行为细分 150

 150
第五节80、90的个性化体验营销分析 151
一、地板消费特征分析 151
二、地板品牌的营销设想 152
三、地板企业营销建议 153

 154

 155

 157
一、行业现有企业间的竞争 158
二、行业新进入者威胁分析 158
三、替代产品或服务的威胁 159
四、上游供应商讨价还价能力 160
五、下游用户讨价还价的能力 160

 161
一、地板行业竞争开始由产品转向服务 161
二、差异化服务将成地板品牌核心竞争力 162
三、中国软木地板的市场竞争态势分析 163
四、中国实木地板行业竞争分析 165

 167
一、地板行业刮起跨界风 167
二、异业找空间横向寻突破 168
三、全面大整合多元谋发展 168

 168

 172
一、企业发展基本情况 172
二、企业主要产品分析 173
三、企业经营状况分析 180
四、企业销售网络分析 181
五、企业竞争优势分析 181
六、企业发展战略分析 182

林业产业股份有限公司 182
一、企业发展基本情况 182
二、企业主要产品分析 183
三、企业经营状况分析 183
四、企业销售网络分析 184
五、企业竞争优势分析 185
六、企业发展战略分析 187

 187
一、企业发展基本情况 187
二、企业主要产品分析 188
三、企业经营状况分析 188
四、企业销售网络分析 189
五、企业竞争优势分析 190
六、企业发展战略分析 191

 192
一、企业发展基本情况 192
二、企业主要产品分析 192
三、企业经营状况分析 194
四、企业销售网络分析 195
五、企业竞争优势分析 195
六、企业发展战略分析 197

 198
一、企业概况 198
二、企业经营情况分析 199
三、企业经济指标分析 200
四、企业盈利能力分析 201
五、企业偿债能力分析 201
六、企业运营能力分析 202
七、企业成本费用分析 202

 203
一、企业发展基本情况 203
二、企业主要产品分析 203
三、企业经营状况分析 204
四、企业销售网络分析 205
五、企业竞争优势分析 206
六、企业发展战略分析 207

 207
一、企业发展基本情况 207
二、企业主要产品分析 208
三、企业经营情况分析 216
四、企业销售网络分析 217
五、企业竞争优势分析 218

 219
一、企业发展基本情况 219
二、企业主要产品分析 220
三、企业经营情况分析 221
四、企业销售网络分析 222
五、企业竞争优势分析 223
六、企业发展战略分析 223

 224
一、企业发展基本情况 224
二、企业主要产品分析 225
三、企业经营情况分析 229
四、企业销售网络分析 230
五、企业竞争优势分析 232

 233
一、企业发展基本情况 233
二、企业主要产品分析 234
三、企业经营情况分析 236
四、企业销售网络分析 236
五、企业竞争优势分析 237

 238
一、企业发展基本情况 238
二、企业主要产品分析 238
三、企业经营情况分析 242
四、企业销售网络分析 243
五、企业竞争优势分析 243

 244
一、企业发展基本情况 244
二、企业主要产品分析 244
三、企业经营情况分析 260
四、企业销售网络分析 261
五、企业竞争优势分析 262
六、企业最新发展动态 263

 264
一、企业发展基本情况 264
二、企业主要产品分析 265
三、企业经营情况分析 272
四、企业销售网络分析 273
五、企业竞争优势分析 274

 275
一、企业发展基本情况 275
二、企业主要产品分析 275
三、企业经营情况分析 276
四、企业销售网络分析 278
五、企业竞争优势分析 280

 281
一、企业发展基本情况 281
二、企业主要产品分析 282
三、企业经营情况分析 284
四、企业销售网络分析 285
五、企业竞争优势分析 285

 287
一、市场规模扩展主要靠三四级市场 287
二、一二级市场整合将继续加剧 287
三、细分市场出现细分优势品牌 288
四、行业竞争进入资本、管理及营销创新的综合竞争力时代 288
五、大数据整合为中心的精准多元营销时代来临 289
六、地板的跨界营销与业务多元整合 290

 290
一、环保成全球地板业的主要方向 290
二、环保地板是一种永远不变的潮流 291
三、环保无污染地板材料将主导市场 292

 293
一、结构发展趋势 293
二、功能发展趋势 293
三、外观发展趋势 293
四、市场份额变化趋势 294

 294

 296

 297
一、中国房地产行业发展趋势 297
二、中国木地板出口预测趋势 299
（一）竹木地板占领出口市场 299
（二）微晶木地板适合出口东南亚 299
（三）实木复合地板出口趋势 299
（四）强化木地板出口趋势 300
三、中国木地板人均使用趋势 301
四、中国城市住宅木地板使用率趋势 301

 302
一、实木地板行业的产量预测 302
二、复合木地板行业的产量预测 302
三、强化木地板行业的产量预测 303
四、木地板行业的销售收入预测 303
五、实木地板行业销售规模预测 304
六、复合木地板行业销售规模预测 305
七、强化木地板行业销售规模预测 306

电子商务时代的到来地板企业发展策略 307

技术创新节约资源 310

 311
一、加快产业结构整合竞争 311
二、营销理念调整 312

 314
一、中小地板企业发展策略 314
二、打造长远策略营销战术 317

 318
一、加强品牌宣传 318
二、加强品牌招商 318
三、加强活动促销 318
四、加强售后管理 318

 

 

图表 1  几种主要地板的性能指标的比较 15
图表 2  中国木地板行业相关标准 26
图表 3  木地板四项物资管理标准 27
图表 4  2010-2015年中国国内生产总值及增长变化趋势图 30
图表 5  2014-2015年国内生产总值构成及增长速度统计 30
图表 6  2014-2015年中国规模以上工业增加值月度增长速度 31
图表 7  2010-2015年中国固定资产投资（不含农户）变化趋势图 32
图表 8  2010-2015年中国社会消费品零售总额及增长速度趋势图 33
图表 9  2010-2015年中国城镇居民人均可支配收入增长趋势图 34
图表 10  2014-2015年中国居民消费价格月度变化趋势图 35
图表 11  2010-2015年中国货物进出口总额变化趋势图 36
图表 12  2010-2014年中国人口总量增长趋势图 37
图表 13  2014年全国人口数及其构成 37
图表 14  2008-2014年中国各级各类学校招生人数统计 38
图表 15  2010-2014年中国研究与试验发展（R&D）经费支出增长趋势图 40
图表 16  2014年中国专利申请受理、授权和有效专利情况 40
图表 17  2010-2015年中国城镇化率变化趋势图 42
图表 18  木地板行业产业链结构图 42
图表 19  2011-2015年中国人造板及其细分产品产量统计 44
图表 20  2009-2015年中国房地产开发投资累计完成情况 45
图表 21  2015年中国不同地区房地产投资额完成情况 45
图表 22  2009-2015年中国房地产开发企业房屋施工及竣工面积统计 46
图表 23  2009-2015年中国房地产商品房销售情况 47
图表 24  2010-2014年中国木地板销售规模 55
图表 25  2014年中国各类木地板销量占比情况 55
图表 26  2015中国地板十佳品牌(强化类) 75
图表 27  2015中国地板十佳品牌(实木类) 75
图表 28  2015中国地板十佳品牌(实木多层类) 76
图表 29  2013年中国木地板制造行业经济指标统计 82
图表 30  2014年中国木地板制造行业经济指标统计 83
图表 31  2015年中国木地板制造行业经济指标统计 85
图表 32  2012-2015年中国木地板制造企业数量变化趋势图 86
图表 33  2011-2015年中国木地板制造行业资产总额统计 86
图表 34  2011-2015年中国木地板制造行业资产变化趋势图 87
图表 35  2011-2015年中国木地板制造行业销售收入统计 87
图表 36  2011-2015年中国木地板制造行业销售收入变化趋势图 88
图表 37  2011-2015年中国木地板制造行业利润总额统计 88
图表 38  2011-2015年中国木地板制造行业利润变化趋势图 89
图表 39  2011-2015年中国木地板制造行业销售成本统计 89
图表 40  2011-2015年中国木地板制造行业销售成本趋势图 90
图表 41  2011-2015年中国木地板制造行业费用统计 90
图表 42  2011-2015年中国木地板制造行业资产负债率情况 91
图表 43  2011-2015年中国木地板制造行业毛利率情况 91
图表 44  2011-2015年中国木地板制造行业成本费用利润率情况 92
图表 45  2011-2015年中国木地板制造行业销售利润率情况 92
图表 46  2011-2015年中国木地板制造行业资产利润率情况 93
图表 47  2011-2015年中国木地板制造行业应收账款周转率情况 93
图表 48  2011-2015年中国木地板制造行业流动资产周转率情况 94
图表 49  2011-2015年中国木地板制造行业总资产周转率情况 94
图表 50  2010-2015年实木地板产量统计 95
图表 51  2015年中国各省区实木地板产量统计 95
图表 52  2010-2014年中国实木地板销售规模 96
图表 53  2010-2014年中国强化木地板销售规模 108
图表 54  2010-2015年复合木地板产量统计 115
图表 55  2015年中国各省区复合地板产量统计 115
图表 56  2010-2014年中国复合实木地板销售规模 116
图表 57  2010-2014年中国竹木地板销售规模统计 128
图表 58  2014年地板消费人群年龄层次分析 134
图表 59  2014年地板消费人群家庭装修面积指数 135
图表 60  2014年地板消费人群区域分布 135
图表 61  2014年度互联网木地板产品购买情况 136
图表 62  2014年度互联网地板产品购买价格统计 136
图表 63  2014年度互联网地板产品消费者性能需求指数 137
图表 64  2014年度互联网地板产品消费者购买渠道指数 138
图表 65  2014年度互联网消费者获取地板产品的信息来源指数 138
图表 66  2014年度互联网地板消费者接受度指数 139
图表 67  2014年度互联网地板产品消费者电商购买渠道年龄层对比 139
图表 68  2014年度互联网地板网络消费问题指数 140
图表 69  2014年地板行业互联网投诉类别指数分析 141
图表 70  波特五力竞争模型与一般战略的关系 157
图表 71  德尔国际家居股份有限公司木质地板产品简介 174
图表 72  2015年德尔国际家居股份有限公司分产品情况表 180
图表 73  2012-2015年德尔国际家居股份有限公司收入及利润统计 180
图表 74  2015年德尔国际家居股份有限公司分地区情况表 181
图表 75  2015年四川升达林业产业股份有限公司分产品情况表 183
图表 76  2015年四川升达林业产业股份有限公司业务结构情况 184
图表 77  2012-2015年四川升达林业产业股份有限公司收入及利润统计 184
图表 78  2015年四川升达林业产业股份有限公司网点分布 185
图表 79  2015年大亚科技股份有限公司分产品情况表 188
图表 80  2015年大亚科技股份有限公司业务结构情况 189
图表 81  2012-2015年大亚科技股份有限公司收入及利润统计 189
图表 82  2015年大亚科技股份有限公司分地区情况表 190
图表 83  广东省宜华木业股份有限公司木质地板产品 193
图表 84  2015年广东省宜华木业股份有限公司分产品情况表 194
图表 85  2015年广东省宜华木业股份有限公司业务结构情况 194
图表 86  2012-2015年广东省宜华木业股份有限公司收入及利润统计 195
图表 87  2015年广东省宜华木业股份有限公司分地区情况表 195
图表 88  2015年大自然家居控股有限公司分行业情况表 200
图表 89  2015年大自然家居控股有限公司业务结构情况 200
图表 90  2012-2015年大自然家居控股有限公司收入与利润统计 201
图表 91  2012-2015年大自然家居控股有限公司资产与负债统计 201
图表 92  2012-2015年大自然家居控股有限公司盈利能力情况 201
图表 93  2012-2015年大自然家居控股有限公司偿债能力情况 201
图表 94  2012-2015年大自然家居控股有限公司运营能力情况 202
图表 95  2012-2015年大自然家居控股有限公司成本费用统计 202
图表 96  2015年大自然家居控股有限公司成本费用结构图 202
图表 97  湖州富得利木业股份有限公司木质地板产品 204
图表 98  2015年湖州富得利木业股份有限公司收入及利润情况统计 205
图表 99  2015年湖州富得利木业股份有限公司资产及负债情况统计 205
图表 100  2015年湖州富得利木业股份有限公司分地区情况表 206
图表 101  江苏肯帝亚木业有限公司基本情况 208
图表 102  江苏肯帝亚木业有限公司木质地板产品简介 209
图表 103  江苏肯帝亚木业有限公司收入及利润情况 217
图表 104  江苏肯帝亚木业有限公司销售利润率及毛利率情况 217
图表 105  江苏肯帝亚木业有限公司各地区销售点情况 217
图表 106  久盛地板有限公司基本情况 220
图表 107  久盛地板有限公司木质地板产品系列特点 221
图表 108  久盛地板有限公司收入及利润情况 222
图表 109  久盛地板有限公司销售利润率及毛利率情况 222
图表 110  久盛地板有限公司营销网络布局图 222
图表 111  浙江世友木业有限公司基本情况 224
图表 112  浙江世友木业有限公司木质地板产品 225
图表 113  浙江世友木业有限公司收入及利润情况 230
图表 114  浙江世友木业有限公司销售利润率及毛利率情况 230
图表 115  浙江世友木业有限公司各地区销售点情况 230
图表 116  浙江世友木业有限公司5A级地板配送情况 232
图表 117  浙江大东吴绿家木业有限公司基本情况 234
图表 118  浙江大东吴绿家木业有限公司木质地板产品 235
图表 119  浙江大东吴绿家木业有限公司收入及利润情况 236
图表 120  浙江大东吴绿家木业有限公司销售利润率及毛利率情况 236
图表 121  浙江大东吴绿家木业有限公司销售网络图 237
图表 122  白山华枫木业有限公司基本情况 238
图表 123  白山华枫木业有限公司木质地板产品 239
图表 124  白山华枫木业有限公司收入及利润情况 242
图表 125  白山华枫木业有限公司销售利润率及毛利率情况 242
图表 126  白山华枫木业有限公司全球销售网络分布图 243
图表 127  安信伟光（上海）木材有限公司基本情况 244
图表 128  安信伟光（上海）木材有限公司木质地板产品简介 245
图表 129  安信伟光（上海）木材有限公司收入及利润情况 260
图表 130  安信伟光（上海）木材有限公司销售利润率及毛利率情况 260
图表 131  安信伟光（上海）木材有限公司各地区销售点情况 261
图表 132  安信伟光（上海）木材有限公司中国销售网络分布图 262
图表 133  安信伟光（上海）木材有限公司全球销售网络布局图 262
图表 134  上海菲林格尔木业股份有限公司基本情况 265
图表 135  上海菲林格尔木业股份有限公司木质地板产品 266
图表 136  上海菲林格尔木业股份有限公司收入及利润情况 272
图表 137  上海菲林格尔木业股份有限公司销售利润率及毛利率情况 272
图表 138  上海菲林格尔木业股份有限公司各地区销售点情况 273
图表 139  三林生活家集团有限公司木质地板产品 276
图表 140  巴洛克木业（中山）有限公司收入及利润情况 276
图表 141  巴洛克木业（中山）有限公司销售利润率及毛利率情况 277
图表 142  巴洛克木业（天津）有限公司收入及利润情况 277
图表 143  巴洛克木业（天津）有限公司销售利润率及毛利率情况 277
图表 144  巴洛克木业（成都）有限公司收入及利润情况 278
图表 145  巴洛克木业（成都）有限公司销售利润率及毛利率情况 278
图表 146  三林生活家集团有限公司各地区销售点情况 278
图表 147  三林生活家集团有限公司全球销售网络布局图 279
图表 148  浙江永吉木业有限公司基本情况 282
图表 149  浙江永吉木业有限公司木质地板产品 283
图表 150  浙江永吉木业有限公司收入及利润情况 285
图表 151  浙江永吉木业有限公司销售利润率及毛利率情况 285
图表 152  2015-2020年中国实木地板产量预测趋势图 302
图表 153  2015-2020年中国复合木地板产量预测趋势图 302
图表 154  2015-2020年中国强化木地板行业产量预测趋势图 303
图表 155  2015-2020年中国木地板行业销售收入预测趋势图 304
图表 156  2015-2020年中国实木地板行业销售规模预测趋势图 305
图表 157  2015-2020年中国复合木地板行业销售规模预测趋势图 305
图表 158  2015-2020年中国强化木地板销售规模预测趋势图 306