2015-2020年中国保健酒行业预测及投资分析报告-中商产业研究院

内容概括

为了全面而准确地反映保健酒产业的发展现状以及未来趋势，中商情报网推出本报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据中国国家统计局、国家海关总署、相关行业协会、国内外相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量资料。对我国保健酒业现状、保健酒市场供需状况、保健酒产业链现状、保健酒重点企业状况等内容进行详细的阐述和深入的分析，着重对保健酒市场发展动向作了详尽深入的分析，并根据行业的发展轨迹对未来的发展前景与趋势作了审慎的判断，为保健酒产业投资者寻找新的投资机会。为企业了解保健酒业、投资该领域提供决策参考依据。

报告目录

第一章

第一节

保健品的介绍
一、保健品的定义
二、保健品的分类
三、保健品的特点
四、保健品与药品的区别
五、保健品发展的三个阶段

第二节保健酒市场政策环境

一、国家对保健酒实施GMP强制认证
二、保健酒具有严格的审评法规
三、GMP认证是保健酒企业生存发展的门槛
四、标准化治理保健酒行业乱象之利器

第三节最新动态

一、保健酒产业整体增长速度放缓
二、保健酒保利润吸引众多厂家参与
三、保健酒行业的竞争门槛分析
四、保健酒企业主要竞争对手不是同行
五、武汉保健酒市场群雄并起

第二章保健酒行业发展环境

第一节宏观经济发展环境

一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、全社会固定资产投资分析
四、社会消费品零售总额分析
五、城乡居民收入与消费分析
六、对外贸易的发展形势分析

第二节行业发展相关政策

一、《保健食品管理办法》
二、《保健食品注册管理办法（试行）》
三、《中华人民共和国食品卫生法》
四、《中华人民共和国食品安全法》

第三节行业发展社会环境

一、中国人口发展环境分析
二、中国城镇化率发展情况
三、中国生态环境发展分析
四、中国居民饮酒文化分析
五、中国居民酒类消费情况

第三章保健品行业分析

第一节中国保健品行业发展概述

一、中国保健品行业发展阶段分析
二、浅谈中国保健品行业发展原因
三、中国保健品行业发展势头迅猛
四、中国保健品行业备受投资者青睐

第二节中国保健品行业的问题

一、中国保健品行业存在的主要问题
二、我国保健品行业存在的不规范现象
三、中国保健品产业的发展瓶颈
四、原料标准缺失掣肘保健品行业发展

第三节中国保健品行业的发展对策

一、我国保健品行业的发展策略
二、中国保健品企业应返璞归真
三、中国保健品企业的研发策略浅析
四、保健品企业成功开发产品的四大动力

第四章保健酒行业的发展

第一节保健酒行业的发展概况

一、中国保健酒发展进入快车道
二、中国保健酒行业的发展规律
三、保健酒品行业市场规模统计
四、我国保健酒业成功迈进品牌化时代

第二节保健酒行业的发展

一、中国保健酒行业的发展格局
二、中国保健酒行业发展形势透析
三、保健酒行业技术创新取得重大突破
四、保健酒再添生力军或冲击现有格局

第三节保健酒行业发展存在的问题

一、中国保健酒行业难以扩容的原因
二、中国保健酒行业存在的五大软肋
三、保健酒行业发展还不成熟
四、制约保健酒行业发展的困境

第四节保健酒行业发展的对策分析

一、探寻保健酒业生存与发展之路
二、保健酒的开发需要高新技术
三、促进保健酒产业快速发展的建议
四、国内保健酒企业的突围战略探究

第五章保健酒市场分析

第一节保健酒市场发展概况

一、保健酒在全球市场广受追捧
二、中国保健酒市场的总体综述
三、中国保健酒企业深掘高端市场
四、中国保健酒行业盈利模式分析

第二节保健酒市场新品种的开发状况

一、膳食纤维保健酒
二、蔬菜类保健酒
三、虫草灵芝保健酒
四、绿蛛保健酒
五、雄蚕蛾保健酒

第三节保健酒市场消费者行为探讨

一、消费者购买保健酒的基本方式
二、保健酒目标消费群的深入研究
三、从消费行为分析保健酒发展策略
四、消费者购买保健酒的主要途径

第六章部分地区保健酒市场分析

第一节广东

一、广东保健酒行业市场运行环境
（一）人口及经济运行情况
（二）居民收入及消费支出
（三）保健酒产业链发展状况
二、广东保健酒市场竞争格局分析
三、广东保健酒市场品牌格局分析
四、深圳保健酒市场发展分析

第二节

山东
一、山东保健酒行业市场运行环境
（一）人口及经济运行情况
（二）居民收入及消费支出
（三）保健酒产业链发展状况
二、山东保健酒市场发展概况
三、济南保健酒市场消费形态
四、烟台保健酒市场发展分析
五、青岛保健酒品牌竞争分析

第三节

江苏
一、江苏保健酒行业市场运行环境
（一）人口及经济运行情况
（二）居民收入及消费支出
（三）保健酒产业链发展状况
二、江苏保健酒市场竞争分析
三、南京保健酒市场发展概述
四、兴化保健酒市场发展分析

第四节

浙江
一、浙江保健酒行业市场运行环境
（一）人口及经济运行情况
（二）居民收入及消费支出
（三）保健酒产业链发展状况
二、温州保健酒市场发展态势
三、台州保健酒市场发展分析

第五节其他地区

一、山西保健酒市场发展分析
二、河南保健酒市场发展分析
三、首个保健酒研究中心建立
四、广西保健酒市场发展现状
五、四川保健酒市场竞争现状

第七章保健酒市场营销分析

第一节中国保健酒市场营销状况

一、中国保健酒市场的营销模式
二、中国保健酒市场的营销现状
三、保健酒消费者消费行为特征
四、保健酒市场的营销创新分析

第二节保健酒营销的突破点分析

一、品牌（名）
二、卖点
三、渠道
四、养生学

第三节保健酒营销存在的问题

一、中国保健酒营销误区分析
二、保健酒营销市场宣传问题
三、中国保健酒销售市场困境
四、中国保健酒企业营销误区

第四节保健酒营销的对策

一、保健酒市场营销策略
（一）产品策略
（二）价格策略
（三）渠道策略
（四）促销策略
二、保健酒品牌推广策略
三、保健酒产品营销攻略
四、低端保健酒营销策划
五、保健酒体验营销分析

第五节保健酒营销发展

趋势
一、中国保健酒营销模式趋势分析
二、中国保健酒业趋势及营销变革

第八章保健酒重点企业分析

第一节

海南椰岛股份有限公司
一、公司简介
二、企业营销战略透析
三、企业经营情况分析
四、企业经济指标分析
五、企业盈利能力分析
六、企业偿债能力分析
七、企业运营能力分析
八、企业成本费用分析

第二节

上海交大昂立股份有限公司
一、公司简介
二、企业产品前景看好
三、企业经营情况分析
四、企业经济指标分析
五、企业盈利能力分析
六、企业偿债能力分析
七、企业运营能力分析
八、企业成本费用分析

第三节山西杏花村汾酒厂股份有限公司

一、企业基本情况
二、企业业务发展分析
三、企业经营情况分析
四、企业经济指标分析
五、企业盈利能力分析
六、企业偿债能力分析
七、企业运营能力分析
八、企业成本费用分析

第四节宁夏红

枸杞产业集团有限公司
一、公司基本情况
二、品牌历程及战略定位
三、企业主要经济指标
四、企业偿债能力分析
五、企业盈利能力分析
六、企业运营能力分析

第五节浙江致中和酒业有限责任公司

一、公司基本情况
二、企业营销策略分析
三、企业主要经济指标
四、企业偿债能力分析
五、企业盈利能力分析
六、企业运营能力分析

第六节

湖北劲牌有限公司
一、公司基本情况
二、企业营销策略分析
三、企业主要经济指标
四、企业偿债能力分析
五、企业盈利能力分析
六、企业运营能力分析

第七节上海冠生园华佗酿酒有限公司

一、公司基本情况
二、企业主要经济指标
三、企业偿债能力分析
四、企业盈利能力分析
五、企业运营能力分析

第八节商丘汉白明月酒实业开发总公司

一、公司基本情况
二、企业主要经济指标
三、企业偿债能力分析
四、企业盈利能力分析
五、企业运营能力分析

第九节临湘茗格生物科技有限公司

一、公司基本情况
二、企业主要经济指标
三、企业偿债能力分析
四、企业盈利能力分析
五、企业运营能力分析

第九章保健酒主要替代产品分析

第一节

白酒
一、白酒行业发展概述
二、白酒行业市场规模
三、白酒产品生产规模
四、白酒产品消费情况
五、白酒市场零售情况

第二节啤酒

一、啤酒行业发展概况
二、啤酒生产规模分析
三、啤酒消费情况分析
四、啤酒零售规模分析

第三节黄酒

一、黄酒行业发展概况
二、黄酒产销规模统计
三、黄酒消费情况分析

第四节葡萄酒

一、葡萄酒行业概述
二、葡萄酒生产规模
三、葡萄酒零售规模

第十章中国保健酒竞争格局分析

第一节新竞争时代下的保健酒行业发展

一、保健酒三大派系解析
二、保健酒行业竞争格局
三、保健酒行业竞争现状
四、保健酒企业面临的形势
五、保健酒企业战略选择
（一）标杆企业战略选择
（二）中小企业突围战略
（三）中小企业业绩浅析

第二节保健酒主流品牌的竞争

一、名牌战略引导保健酒业竞争
二、保健酒市场六大品牌的激烈竞争
三、保健酒各大品牌的圈地运动
四、保健酒市场的竞争出路分析

第三节

黄金酒对中国保健酒行业的影响
一、黄金酒独享功能名酒蓝海
二、黄金酒将让保健酒市场再提速
三、黄金酒对劲酒冲击不大
四、黄金酒会冲击椰岛华东市场

第四节保健酒竞争四大定位

一、消费者细分——开拓新品类
二、产品细分——发展新市场
三、价格细分——抢占新热点
四、渠道细分——完胜终端

第五节保健酒的竞争策略探析

一、定位策略
二、产品策略
三、价格策略
四、分销策略
五、广告、宣传、促销策略

第十一章中国保健酒行业的发展前景及趋势

第一节保健酒行业的发展前景展望

一、中国保健酒行业发展前景预测
二、中国保健酒市场发展潜力分析
三、保健酒独特的市场机会分析

第二节保健酒行业的发展趋势

一、中国保健酒行业发展趋势分析
（一）功能进一步细分
（二）口感进一步优化
（三）品牌进一步升级
（四）监管进一步加强
（五）企业进一步集中
二、保健酒将成为传统酒业里的朝阳产业
三、环保成保健酒行业未来投资新亮点
四、保健酒行业未来发展之路

第十二章中国保健酒的政策环境

第一节保健酒的总体政策环境分析

一、中国保健品市场监管强度逐渐加大
二、中国保健酒有着严格的审评法规
三、中国保健酒监管中存在的主要问题

第二节保健酒批准文号的变更

一、“药健字”批准文号简介
二、“卫食健字”获批保健酒业迎来新机会
三、“药健字”取消带来保健酒行业二次复兴

第三节保健酒行业发展政策瓶颈

第十三章 2015-2020年中国保健酒行业发展预测及风险分析

第一节 2015-2020年中国保健酒行业发展预测

一、市场规模预测
二、市场竞争预测
三、需求前景预测

第二节 2015-2020年中国保健酒行业投资特性分析

第三节 2015-2020年中国保健酒行业进入壁垒分析

第四节 2015-2020年中国保健酒行业投资风险分析

一、国家政策风险
二、市场竞争风险
三、产品定位风险
四、产品替代风险
五、其它风险

第五节 2015-2020年中国保健酒行业投资建议分析

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