一、家装行业定义 11
二、家装行业类型 11
三、家装行业风格分类 11

一、行业周期性特征 13
二、行业区域性分析 13
三、行业季节性分析 13

一、国家政策支持住宅精装修业务发展 15
二、房地产调控政策对住宅精装修化的影响 16

一、建筑装饰行业发展历程分析 16
二、居民消费升级刺激家装需求 17
三、中国住宅装饰市场需求分析 18
四、中国家装行业产值规模分析 18
五、中国家装行业竞争格局分析 19
（一）竞争格局特点 19
（二）竞争格局 20
六、住宅装饰家装散装市场特点 21
七、中国一线城市精装修比例分析 21

一、中国家装业发展有利因素分析 21
二、中国家装业发展不利因素分析 22
三、中国家装行业技术现状分析 23

一、家装企业盈利能力研究 25
二、家装企业销售收入研究 25
（一）影响客户流量的因素 26
（二）影响转化率的因素 26
（三）影响平均客单价的因素 27
三、家装企业净利润研究 27
（一）影响毛利率的因素 27
（二）影响费用率的因素 28

一、传统家装行业商业模式 28
（一）传统家装行业商业模式介绍 28
（二）传统家装行业商业模式问题 29
二、家装行业新型商业模式 30
（一）家装行业新型商业模式介绍 30
（二）家装行业新型商业模式案例 31
三、家装行业新旧商业模式比较 32

一、作用于销售收入 32
（一）影响客户流量的因素 32
（二）影响转化率的因素 33
（三）影响平均客单价的因素 33
（四）对比结果总结 34
二、作用于净利率 34
（一）影响毛利率的因素 34
（二）影响销售费用率的因素 35
（三）影响管理费用率的因素 35

一、家装电商产业链分析 35
二、家装电商行业竞争要素分析 36
三、中国家装电商行业模式分类及特点 37
四、家装电商行业发展现状 38
五、家装电商行业市场规模 38
六、家装电商用户行为研究 39
（一）家装电商品牌分析 39
（二）家装用户的主要兴趣 40
（三）家装电商用户属性分析 41
（四）家装电商收入分析 42
七、家装电商企业分析 42
（一）天猫家装 43
（二）家装e站 43
（三）齐家网 44
（四）一起装修网 45
（五）酷漫居 46
（六）美乐乐 46

一、西安市GDP增长情况分析 47
二、西安市工业经济发展形势 47
三、西安市社会固定资产投资 48
四、西安市社会消费品零售总额 49
五、西安市城乡居民收入增长分析 50

一、建筑装修行业的行政管理体系 50
二、建筑装修行业资质管理标准 51
三、建筑装修行业主要法律法规 51
四、室内装修机材料相关标准分析 52

一、西安市人口结构环境分析 53
二、西安市居民居住条件改善 54
三、居民家庭装饰要求提高 54

一、西安市家装市场发展现状 55
二、西安市家装市场发展规模 55
三、西安市家装市场需求分析 56
（一）商品房装修需求 56
（二）旧房翻新装修需求 57
（三）精装房改造装修需求 57
四、西安市家装市场现存问题 58
五、西安市家装市场发展对策 58

一、家装施工流程及工艺 58
（一）设计流程 58
（二）施工流程 60
二、西安市家装施工市场现状 60
三、西安市家装施工市场现存问题 61
四、西安市家装施工市场发展对策 62

一、家装监理概念 63
二、家装监理全过程 63
三、西安市家装监理市场需求分析 64
四、西安市家装监理市场发展潜力 64

一、建筑装饰行业竞争现状 66
二、西安市家装市场竞争格局 66
三、西安市家装企业竞争力分析 66
四、西安市家装行业发展建议 67

一、互联网家装成热点 68
二、联合营销战略成新策略 69
三、消费者对价格战不再感冒 69

一、家装消费者主要人群分析 72
二、家装消费者通常考虑的问题 72
三、家装消费者装修方案分析 73
四、消费者选择家装公司考虑因素 74
五、消费者获取装修信息的渠道 74
六、消费者选择装修公司的标准 75
七、消费者规避装修猫腻的方式 76

一、展会营销 77
二、广告营销 77
三、会务营销 77
四、电话营销 77
五、网络营销 78

一、特点宣传 78
二、服务营销 79
三、体验营销 79
四、情感营销 80
五、知识营销 80
六、差异化营销 80

石材供应企业分析 82

涂料产品供应企业分析 82

家具供应企业分析 83

一、西安市水泥供应企业分析 84
二、西安市商品混凝土供应企业分析 84

一、西安市房地产开发投资情况 86
二、西安市房地产开发资金来源 86
三、西安市房地产商品房建筑面积 87
四、西安市房地产商品房销售情况 87

一、住宅新开工面积 88
二、住宅销售面积分析 88
三、住宅销售金额分析 89
四、住宅销售价格分析 89

苹果装饰工程有限公司 91
一、企业发展基本情况 91
二、企业产品案例分析 91
三、企业竞争优势分析 93
四、企业发展战略分析 93

一、企业发展基本情况 94
二、企业产品案例分析 94
三、企业竞争优势分析 96
四、企业发展战略分析 97

一、企业发展基本情况 97
二、企业产品案例分析 98
三、企业竞争优势分析 100
四、企业发展战略分析 100

一、企业发展基本情况 100
二、企业产品案例分析 101
三、企业竞争优势分析 103
四、企业品牌建设分析 103

一、企业发展基本情况 104
二、企业产品案例分析 104
三、企业竞争优势分析 107
四、企业发展战略分析 107

一、企业发展基本情况 107
二、企业产品案例分析 108
三、企业竞争优势分析 110
四、企业发展战略分析 110

一、企业发展基本情况 110
二、企业产品案例分析 111
三、企业竞争优势分析 113
四、企业发展战略分析 113

一、企业发展基本情况 113
二、企业产品案例分析 114
三、企业品牌建设分析 116
四、企业竞争优势分析 116

一、企业发展基本情况 116
二、企业产品案例分析 117
三、企业竞争优势分析 119
四、企业发展战略分析 119

一、企业发展基本情况 120
二、企业产品案例分析 120
三、企业竞争优势分析 122
四、企业发展战略分析 122

一、中国家装业未来发展趋势 123
二、家居装饰四大流行的趋势 124
三、中国家装业未来发展方向 125

一、西安市家装市场需求空间巨大 126
二、西安市家装市场发展趋势 127
三、西安市家装市场发展前景 128

一、宏观经济发展目标 130
二、房地产市场发展拉动家装需求 130
三、居民对居住条件的标准提升 131

一、国家宏观政策风险 131
二、业务季节性波动的风险 132
三、市场竞争风险 132
四、建材价格波动风险 132

 

图表 1  中国家装行业的主要类型统计 11
图表 2  中国住宅精装修推广相关政策统计 15
图表 3  2014年中国居民消费价格月度变化趋势图 18
图表 4  2011-2014年中国商品房指标统计 18
图表 5  2010-2014年中国住宅装饰工程产值变化趋势图 19
图表 6  中国住宅装饰行业阶梯队竞争格局示意图 20
图表 7  中国家装企业盈利框架结构示意图 25
图表 8  中国家装企业销售收入分解结构图 26
图表 9  中国家装企业净利润分解结构图 27
图表 10  传统家装企业的业务系统结构图 29
图表 11  传统家装模式的问题分析 30
图表 12  家装企业新的业务系统结构图 31
图表 13  新旧家装商业模式的财务指标比较 32
图表 14  中国家装电商产业链示意图 36
图表 15  家装电商模式优劣分析 37
图表 16  中国网民网络购物用户常购商品种类分析 38
图表 17  2014年中国家装电商行业发展规模及线上渗透率 39
图表 18  2014年中国家装电商网站品牌健康度综合得分 40
图表 19  2014年中国家装电商用户感兴趣的装修知识及服务 40
图表 20  2014年中国家装电商用户不同人群感兴趣的装修知识及服务 41
图表 21  2014年家装电商用户年龄及学历统计 41
图表 22  2014年中国家装电商用户家庭月收入统计 42
图表 23  家装电商企业分析 43
图表 24  齐家网发展战略分析 45
图表 25  2010-2015年西安市GDP增长统计 47
图表 26  2010-2014年西安规模以上工业增加值变化趋势图 48
图表 27  2010-2015年西安市全社会固定资产投资统计 48
图表 28  2015年西安市区县固定资产投资统计 49
图表 29  2010-2015年西安市社会消费品零售总额统计 49
图表 30  2010-2015年西安市居民收入统计 50
图表 31  中国建筑装饰施工企业资质统计 51
图表 32  中国建筑装修行业主要法律法规统计 52
图表 33  中国室内装修材料相关标准统计 53
图表 34  2010-2014年西安市人口数量及增长统计 53
图表 35  2010-2014年西安市城乡居民人均住房面积统计 54
图表 36  2010-2015年西安市家装市场产值变化趋势图 56
图表 37  2010-2015年西安市商品房销售面积及增长率变化趋势图 56
图表 38  家装设计流程示意图 59
图表 39  家装企业施工流程示意图 60
图表 40  家装监理流程示意图 63
图表 41  2010-2015年西安市建筑装饰行业总产值变化趋势图 66
图表 42  2015年西安家装市场主要竞争企业 67
图表 43  2015年西安家装公司案例点击量情况 67
图表 44  产品的五个层次 70
图表 45  家装行业价格策略 71
图表 46  家装消费者最注重的因素分析 73
图表 47  家装消费者选择方案分析 73
图表 48  西安市消费者选择家装公司考虑因素分析 74
图表 49  西安市家装消费者获取装修公司主要渠道分析 74
图表 50  西安市规模以上部分石材生产加工企业 82
图表 51  西安市规模以上部分涂料企业 82
图表 52  2012-2014年西安市涂料产量情况表 82
图表 53  西安市规模以上部分建筑陶瓷企业 83
图表 54  西安市规模以上部分木地板生产企业 83
图表 55  西安市规模以上部分家具企业 83
图表 56  2013-2014年西安市规模家具产量情况表 84
图表 57  西安市规模以上部分水泥生产制造企业 84
图表 58  2012-2014年西安市水泥产量情况表 84
图表 59  西安市规模以上部分商品混凝土生产制造企业 85
图表 60  2012-2014年西安市商品混凝土产量情况表 85
图表 61  2010-2015年西安市房地产投资情况统计 86
图表 62  2014年西安市房地产开发投资额资金来源结构图 86
图表 63  2010-2015年西安市房地产施工和竣工面积情况统计 87
图表 64  2010-2015年西安市商品房销售面积及销售额情况统计 87
图表 65  2010-2015年西安市住宅新开工面积情况统计 88
图表 66  2010-2015年西安市住宅销售面积情况统计 88
图表 67  2010-2015年西安市住宅销售金额情况统计 89
图表 68  2010-2015年西安市住宅平均销售价格统计 89
图表 69  陕西紫苹果装饰工程有限公司基本情况 91
图表 70  陕西紫苹果装饰工程有限公司部份项目情况 92
图表 71  华远海蓝城楼盘效果图 92
图表 72  华远海蓝城项目装修效果图 93
图表 73  陕西城市人家装饰有限公司基本情况 94
图表 74  陕西城市人家装饰有限公司部份项目情况 95
图表 75  华远锦悦楼盘效果图 95
图表 76  华远锦悦项目装修效果图 96
图表 77  陕西峰光无限装饰工程有限责任公司基本情况 97
图表 78  陕西峰光无限装饰工程有限责任公司部份项目情况 98
图表 79  曲江观邸楼盘效果图 99
图表 80  曲江观邸项目装修效果图 100
图表 81  陕西九朝装饰工程有限公司基本情况 101
图表 82  陕西九朝装饰工程有限公司部份项目情况 101
图表 83  鼎和国际楼盘效果图 102
图表 84  鼎和国际项目装修效果图 103
图表 85  西安域品装饰工程有限公司基本情况 104
图表 86  西安域品装饰工程有限公司部份项目情况 105
图表 87  天朗蓝湖树楼盘效果图 106
图表 88  天朗蓝湖树项目装修效果图 106
图表 89  西安三木一森装饰工程有限公司基本情况 107
图表 90  西安三木一森装饰工程有限公司部份项目情况 108
图表 91  海荣名城楼盘效果图 109
图表 92  海荣名城项目装修效果图 110
图表 93  西安焕彩装饰工程有限公司基本情况 111
图表 94  西安焕彩装饰工程有限公司部份项目情况 111
图表 95  风憬天下楼盘效果图 112
图表 96  风憬天下项目装修效果图 112
图表 97  陕西居峰装饰工程有限公司基本情况 114
图表 98  陕西居峰装饰工程有限公司部份项目情况 114
图表 99  逸翠尚府楼盘效果图 115
图表 100  逸翠尚府项目装修效果图 115
图表 101  西安市保艺装饰工程有限公司基本情况 117
图表 102  西安市保艺装饰工程有限公司部份项目情况 117
图表 103  中铁缤纷新城楼盘效果图 118
图表 104  中铁缤纷新城项目装修效果图 119
图表 105  西安海派建筑装饰工程有限公司基本情况 120
图表 106  西安海派建筑装饰工程有限公司部份项目情况 120
图表 107  金泰新理城楼盘效果图 121
图表 108  金泰新理城项目装修效果图 122
图表 109  中国住宅装饰一体化服务模式优势分析 124
图表 110  2016-2020年西安市家装行业产值变化趋势预测图 129