女鞋是现今女性日常服饰搭配中不可缺少的一项。中国鞋类企业产能主要集中在广东、浙江、福建等东南沿海地区。在鞋类生产集中的地区形成了一批产业集群:包括浙江温州―中国鞋都,广东惠东―中国女鞋生产基地,浙江温岭―中国鞋业名城,福建晋江―中国鞋都,广东鹤山―中国男鞋生产基地。此外,广东东莞制鞋产业基础雄厚,福建莆田、江苏丹阳及江都,山东高密及兰村等地制鞋业也在蓬勃发展。
国内女鞋企业的发展经历了生产导向和市场导向两个重要阶段。在生产导向阶段,企业多以生产为中心,重点聚焦于增加产量、降低成本和保证质量,形成规模效益,达到增加企业盈利的目的。进入90年代后,只关注生产的运作方式已无法适应市场竞争的需要,充分了解并满足女性消费需求是女鞋企业保持市场竞争力的前提,女鞋企业开始进入市场导向阶段,即以市场需求为核心,组织自身资源,调整企业行为,从而获取发展和利润。中商情报网数据显示,2013年中国女鞋产量达62.9亿双,零售量为15.84亿双,零售额达1699亿元。
中国女鞋市场品牌竞争激烈,前十大畅销女皮鞋品牌大部分属于拥有多品牌与产业链完整的企业。这类企业借助自身的产业链,结合自身品牌定位,针对不同女性消费群体推出不同消费定位的品牌。数据显示,2013年中国女皮鞋市场综合占有率排在前10位的品牌占据了42.48%的市场份额。
随着国民经济的持续发展和人民生活水平的不断提高,我国人均鞋类消费数量也不断提升,至2012年,我国城镇人均鞋类消费已经达到3.15双/人。随着居民人均可支配收入的增加和消费档次的提高,未来我国鞋类市场前景广阔。至2013年末我国女性人口数量超过6.63亿人,庞大的女性人口基数为我国女鞋行业的持续稳定发展奠定了坚实的消费基础,随着女性收入的不断增加以及女性自我价值体现意识的提升,女鞋的需求总量趋增。
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