第一节 家电行业定义  1

第二节 家电行业产品知识  1

第三节 家电行业分类情况  2

第二章 2013年家用电器行业运行环境分析       3

第一节 2013年国内外社会经济发展状况       3

一、总体数据       3

二、规模以上工业增加值    6

三、固定资产投资       7

四、社会消费品零售总额    12

五、进出口贸易    15

六、物价水平       21

七、居民收入       24

八、货币供应       26

九、全球经济总体运行概况       26

十、美国经济       31

十一、日本经济    32

十二、欧元区经济       34

第二节 国家经济政策  35

第三节 家用电器行业政策  36

第三章 全球家用电器行业发展分析     38

第一节 2012-2013年全球家用电器市场运行情况 38

一、全球家用电器市场分析       38

二、全球家用电器市场需求状况       38

三、全球家用电器市场价格变化情况       38

四、全球家用电器市场发展趋势       38

第二节 2012-2013年全球部分地区家用电器市场分析 39

一、美国家用电器市场分析       39

二、欧盟家用电器市场分析       40

三、韩国家用电器市场分析       40

四、日本家用电器市场分析       41

第四章 中国家用电器行业发展现状分析     42

第一节 2012-2013年家用电器行业发展现状 42

一、家用电器行业发展概况       42

二、家用电器行业生产分析       44

三、家用电器行业消费分析       45

第二节 2012-2013年家用电器企业发展分析 46

一、家用电器企业发展动态分析       46

二、家用电器企业自身发展分析       47

三、家用电器企业发展规划分析       48

第三节 2012-2013年家用电器行业经济运行分析 49

一、2012-2013年家用电器行业产值分析       49

二、2012-2013年家用电器行业效益分析       53

三、2012-2013年家用电器行业投资分析       53

四、2012-2013年家用电器行业出口分析       54

第四节 2012-2013年家用电器市场发展分析 55

一、2012年家用电器市场分析  55

二、2012年家用电器市场变化分析  57

三、2013年家用电器市场走势分析  62

四、2014-2018年家用电器市场发展趋势分析       63

第五节 家用电器行业面临的挑战及发展建议  67

一、家用电器行业发展面临的难题    67

二、家用电器行业发展建议       67

第五章 中国家用电器消费市场分析     69

第一节 2012-2013年家用电器消费者特征分析     69

一、性别结构分析       69

二、年龄结构分析       70

三、学历结构分析       70

四、收入结构分析       71

第二节 2012-2013年家用电器消费市场区域分布 72

第三节 家用电器市场消费特点  72

第四节 家用电器消费市场新趋势     73

第五节 2012-2013年家用电器行业消费市场新政策     74

第六章 中国家用电器行业市场营销战略分析    76

第一节 家用电器企业营销分析  76

一、家用电器市场营销现状       76

二、家用电器品牌成功因素分析       77

三、家用电器企业营销战略研究       78

第二节 家用电器营销渠道分析  79

一、家用电器销售渠道构成       79

二、家用电器营销渠道策略分析       80

第三节 家用电器行业营销策略分析  80

一、连锁经营的“集中一点”策略    80

二、连锁经营的促销策略    81

三、连锁经营的渠道策略    81

四、连锁经营物流配送与管理实施策略    82

第四节 家用电器企业成功营销策略分析  84

一、专卖店营销策略分析    84

二、广告营销策略分析       87

三、体育营销策略分析       87

四、电子商务营销策略分析       89

五、主题营销策略分析       91

六、整体家居营销策略分析       92

七、路演营销策略分析       93

第七章 中国家用电器行业发展分析     95

第一节 2012-2013年家用电器制造行业总体规模分析 95

一、2012-2013年家用电器制造企业数量结构分析       95

二、2012-2013年家用电器制造行业生产规模分析       96

第二节 2012-2013年家用电器制造行业产销分析 97

一、2012-2013年家用电器制造行业产成品情况总体分析   97

二、2012-2013年家用电器制造行业产品销售收入总体分析       98

第三节 2012-2013年家用电器制造行业盈利能力分析 99

一、家用电器制造行业销售利润率    99

二、家用电器制造行业成本费用利润率    100

三、家用电器制造行业亏损面    100

第四节 2012-2013年家用电器制造行业偿债能力分析 101

一、家用电器制造行业资产负债比率       101

二、家用电器制造行业利息保障倍数       102

第五节 2012-2013年家用电器制造行业营运能力分析 103

一、家用电器制造行业应收账款周转率    103

二、家用电器制造行业总资产周转率       104

第六节 2012-2013年家用电器制造行业发展能力分析 105

一、家用电器制造行业总资产增长率       105

二、家用电器制造行业利润总额增长率    106

三、家用电器制造行业主营业务收入增长率    106

第八章 2013年大家电行业发展分析    107

第一节 2012-2013年大家电市场发展分析     107

一、大家电市场发展分析    107

二、大家电市场发展有利因素分析    108

三、大家电市场消费特点分析    109

第二节 2012-2013年大家电出口状况分析     109

一、大家电出口数量及金额分析       109

二、大家电主要出口市场分析    110

第三节 2012-2013年大家电行业存在的问题及对策     111

一、大家电产品问题分析    111

二、大家电行业存在的问题       111

三、大家电外销市场问题分析    112

四、大家电行业品牌策略分析    112

五、提高大家电市场竞争力策略分析       112

第九章 2012-2013年小家电行业发展分析  113

第一节 2012-2013年小家电市场发展分析     113

一、小家电市场发展分析    113

二、小家电市场发展有利因素分析    115

三、小家电市场消费特点分析    115

第二节 2012-2013年小家电出口状况分析     116

一、小家电出口数量及金额分析       116

二、小家电主要出口市场分析    118

第三节 2012-2013年小家电行业存在的问题及对策     118

一、小家电产品问题分析    118

二、小家电行业存在的问题       119

三、小家电外销市场问题分析    119

四、小家电行业品牌策略分析    119

五、提高小家电市场竞争力策略分析       120

第十章 中国家用电器行业竞争格局分析     121

第一节 2012-2013年中国家用电器行业竞争结构分析 121

一、家电行业领导者    121

二、家电行业挑战者    121

三、家电行业追随者    121

第二节 2012-2013年中国家用电器行业竞争格局分析 122

一、区域竞争情况       122

二、品牌竞争情况       122

三、家电行业核心技术发展趋势       123

第三节 2014-2018年中国家电行业竞争格局变化趋势 124

第十一章 细分产业竞争格局分析  127

第一节 大家电行业竞争格局分析     127

一、2012-2013年大家电行业竞争结构分析   127

二、2012-2013年大家电行业竞争格局分析   129

第二节 小家电行业竞争格局分析     129

一、2012-2013年小家电行业竞争结构分析   129

二、2012-2013年小家电行业竞争格局分析   130

第三节 细分行业竞争环境分析  131

第十二章 优势企业发展分析  132

第一节 广东美的集团  132

一、企业简介       132

二、经营状况       134

三、发展策略       137

第二节 珠海格力电器股份有限公司  139

一、企业简介       139

二、经营状况       142

三、企业经营动态       145

四、发展策略       147

第三节 青岛海尔股份有限公司  147

一、企业简介       147

二、经营状况       148

三、企业经营动态       154

四、发展策略       155

第四节 TCL集团股份有限公司 156

一、企业简介       156

二、经营状况       157

三、企业经营动态       163

四、发展策略       164

第五节 广东格兰仕集团有限公司     165

一、企业简介       165

二、经营状况       166

三、发展策略       168

第六节 四川长虹电器股份有限公司  170

一、企业简介       170

二、经营状况       171

三、企业经营动态       174

四、发展策略       174

第七节 海信集团有限公司  175

一、企业简介       175

二、经营状况       176

三、企业经营动态       180

四、发展策略       181

第八节 创维集团有限公司  182

一、企业简介       182

二、经营状况       183

三、企业经营动态       185

四、发展策略       186

第九节 合肥美菱股份有限公司  187

一、企业简介       187

二、经营状况       188

三、企业经营动态       191

四、发展策略       192

第十节 浙江苏泊尔股份有限公司     193

一、企业简介       193

二、经营状况       194

三、企业经营动态       198

四、发展策略       198

第十三章 2014-2018年中国家电行业发展趋势分析 200

第一节 家电行业调整过渡在所难免  200

第二节 家电行业智能战略发展趋势：云端为主流  201

第三节 “铝代铜”或成家电行业发展趋势     201

第十四章 2014-2018年中国家电行业发展预测 203

第一节 中国家电行业发展特点  203

第二节 中国家电行业市场结构及竞争力格局趋势  205

第三节 2014-2018年家电行业发展预测 206

第十五章 2014-2018年中国家用电器行业发展规划 207

第一节 家用电器行业“十二五”规划解析     207

一、家用电器行业“十二五”规划建议    207

二、家用电器行业“十二五”规划解析    231

第二节 地方性家用电器产业振兴规划     234

第三节 家电企业发展规划趋势  234

第十六章 2014-2018年中国家用电器行业发展机遇 235

第一节 家用电器智能化发展前景     235

第二节 家用电器产业节能环保分析  236

第三节 家用电器产业进出口政策     244

第十七章 2014-2018年中国家用电器行业投资分析 245

第一节 家用电器行业市场投资分析  245

一、家用电器市场投资现状       245

二、家用电器投资机会分析       245

三、中商智业对家用电器投资分析    245

第二节 2014-2018年家用电器投资风险分析 246

一、2014-2018年家用电器市场风险预测       246

二、2014-2018年家用电器政策风险预测       246

三、2014-2018年家用电器经营风险预测       247

四、2014-2018年家用电器竞争风险预测       247

五、2014-2018年家用电器其他风险预测       248

第三节 2014-2018年家用电器投资战略分析 249

一、家用电器投资策略分析       249

二、家用电器细分市场投资策略分析       250

三、中商智业对家用电器的投资建议       250

第十八章 中国家用电器行业发展战略研究 252

第一节 市场策略分析  252

一、家用电器价格策略分析       252

二、家用电器渠道策略分析       256

第二节 销售策略分析  257

一、媒介选择策略分析       257

二、产品定位策略分析       261

三、企业宣传策略分析       262

第三节 对我国家电品牌的战略思考  266

一、企业品牌的重要性       266

二、家电实施品牌战略的意义    268

三、家电企业品牌的现状分析    270

四、我国家电企业的品牌战略    272

五、家电品牌战略管理的策略    275

第四节 家用电器企业经营管理策略  277

一、成本控制策略       277

二、定价策略       278

三、竞争策略       282

四、并购重组策略       282

五、营销策略       283

六、人力资源       284

七、财务管理       285

第五节 家电行业发展战略研究  286

一、战略综合规划       286

二、技术开发战略       294

三、业务组合战略       301

四、区域战略规划       304

五、产业战略规划       314

六、营销品牌战略       316

七、竞争战略规划       317