13
一、绿化苗木基本概述 13
（一）绿化苗木概述 13
（二）200种常用苗木 13
（三）园林相关概述 26
1、园林的定义与涵盖 26
2、世界三大园林体系 26
3、中国三大园林体系 27
二、绿化苗木分类介绍 29
三、绿化苗林繁殖方式 30
四、绿化苗林功能分析 31

 31
一、产品分类情况 31
二、行业产品特性分析 32
三、彩色树木的应用方式 32
四、一些常见的彩色树木应用分析 33

 34
一、行业对经济增长的影响 34
二、行业对人民生活的影响 35
三、行业关联度情况 35

 35
一、绿化苗木经营模式 35
（一）采购经营模式 35
（二）外购苗木种植 36
（三）一般销售模式 37
二、园林行业经营模式 38
（一）业务承接模式 38
（二）组织投标模式 39
（三）组建项目团队 39
（四）竣工验收结算 40

 41
一、国外彩色苗木行业发展现状 41
二、品种开发选择 41
三、栽培技术难易 41
四、园林用苗需求 41
五、市政/退耕还林/生态修复需求 41
六、适应性广泛度 42

 43
一、2013年中国宏观经济运行概况 43
二、中国宏观经济趋势预测 44

 47
一、绿化苗木行业政策环境 47
（一）行业监管体制研究 47
（二）主要产业政策介绍 47
（三）重点苗木产业政策 48
二、园林行业政策环境分析 50
（一）行业监管体制介绍 50
（二）园林施工资质等级 50
（三）园林设计资质等级 52
（四）园林工程项目监管 52
（五）园林相关法规政策 53

 54
一、国内生态环境发展分析 54
二、国内城市绿化发展情况 55
（一）城市绿化面积情况 55
（二）城市人均绿地面积 56
（三）城市绿化覆盖情况 56
三、中国城镇化率情况介绍 57
四、新农村建设（美丽新村） 57
五、退耕还林发展情况 58

 58
一、国内技术水平现状 58
二、彩色苗木培育技术 59
三、绿化苗木技术发展趋势 60

 61
一、园林绿化行业发展阶段 61
二、园林绿化行业总体特征 62
三、绿化苗木产业发展观察 63

 64
一、绿化苗林市场供需特性 64
（一）供给特性 64
（二）需求特性 64
（三）影响风险 64
二、种子种苗供应格局分析 65
三、绿化苗木市场变化态势 65
四、绿化苗木资源成竞争点 66

 66
一、2012-2013年苗木类市场形势回顾 66
二、2014-2018年苗木类市场形势分析 67
（一）大规格苗木发展形势 68
（二）彩叶树种苗木发展形势 68
（三）容器类苗木发展形势 68
（四）花灌木类苗木发展形势 69
（五）灌木品种苗木发展形势 69
（六）水生植物类苗木发展形势 69
（七）地被类植物发展形势 70
（八）果树类苗木发展形势 70
（九）其他品种苗木发展形势 70

 70
一、中国苗木类行业市场价格影响因素分析 70
二、2012-2013年中国苗木类行业市场价格走势分析 72
三、供求关系决定市场走向 73
四、房地产用苗市场呈差异 73
五、新建扩建步伐有所放缓 74
六、绿化苗木价格行情走低 74
七、苗木市场是“政策市” 74

 74
一、高端苗木发展背景分析 74
二、高端苗木发展特点研究 75
三、高端苗木市场发展态势 75
四、促进高端苗木发展建议 76

 76
一、2009-2013年中国苗木类行业进口市场分析 76
二、2009-2013年中国苗木类行业出口市场分析 77

 78
一、绿化苗木产业发展思考 78
二、行业标准化助产业升级 79
三、绿化苗木区域发展研究 80
四、绿化苗木行业发展态势 81

 81

 85
一、切花切叶种植生产情况 85
二、盆栽植物种植生产情况 85
三、观赏苗木种植生产情况 86
四、国内草坪种植生产情况 86

 86
一、彩色园林树木的分类 86
二、彩色苗木培育发展现状 87
三、彩色苗木培育分布现状 87

 88
一、彩色苗木市场供给现状 88
二、彩色苗木市场需求分布 89
三、彩色苗木市场需求规模 90

 90
一、开原市彩色苗木发展优势 91
二、开原市彩色苗木发展现状 93
三、开原市彩色苗木种植规模 93
四、开原市彩色苗木规划前景 94

 95

 96

 97

化工程 99

旅游景区应用 100

 101

 103

 105

 105

 107

 107
一、行业竞争能力 107
二、原料供应商议价能力 108
三、下游客户议价能力 108
四、行业替代品威胁力 109
五、行业潜在进入威胁力 109

 110
一、苗木类行业集中度分析 110
二、绿化苗林行业区域格局 110

 110

 112
一、盆栽植物销售形式介绍 112
（一）拍卖市场 112
（二）交易市场 112
（三）苗木花店 112
（四）超市卖场 113
（五）园艺超市 113
（六）网上交易 113
二、绿化工程用苗销售模式 113
（一）交易市场 114
（二）经纪人 114
（三）配送公司 114
（四）自产自销 114

 115
一、苗木产品营销渠道概念 115
二、苗木市场营销渠道现状 115
三、改变苗木市场营销渠道 116
四、营销渠道发展策略分析 118
五、苗木市场营销渠道趋势 120

 123
一、营造苗木消费的新观念 123
二、彩色苗木产品策略分析 123
三、彩色苗木营销渠道策略 124
四、彩色苗木价格策略分析 124
五、彩色苗木业的人员策略 125
六、苗木销售促销策略分析 125

北京市彩色苗木需求潜力分析 127
一、北京市GDP与城镇化 127
二、行业相关发展政策 128
三、城市绿化统计情况 130
四、北京苗林行业发展概况 131
五、北京绿化工程建设情况 132
六、北京彩色苗木发展前景 136

上海市彩色苗木需求潜力分析 138
一、上海GDP与城镇化 138
二、行业相关发展政策 138
三、城市绿化统计情况 139
四、上海绿化工程建设情况 140
五、上海彩色苗木发展前景 143

广东省彩色苗木需求潜力分析 145
一、广东GDP与城镇化 145
二、行业相关发展政策 147
三、城市绿化统计情况 148
四、广东苗林行业发展概况 149
五、广东绿化工程建设情况 150
六、广东彩色苗木发展前景 154

浙江省彩色苗木需求潜力分析 154
一、浙江GDP与城镇化 154
二、行业相关发展政策 155
三、城市绿化统计情况 156
四、浙江苗林行业发展概况 156
五、浙江绿化工程建设情况 157
六、浙江彩色苗木发展前景 163

江苏省彩色苗木需求潜力分析 164
一、江苏GDP与城镇化水平 164
二、行业相关发展政策 165
三、城市绿化统计情况 166
四、江苏苗林行业发展概况 167
五、江苏绿化工程建设情况 167
六、江苏彩色苗木发展前景 171

山东省彩色苗木需求潜力分析 173
一、山东GDP与城镇化 173
二、行业相关发展政策 174
三、城市绿化统计情况 174
四、山东苗林行业发展概况 175
五、山东绿化工程建设情况 176
六、山东彩色苗木发展前景 184

 185
一、山西省彩色苗木发展前景 185
二、新疆区彩色苗木发展前景 185
三、天津市彩色苗木发展前景 186
四、河北省彩色苗木发展前景 186
五、福建彩色苗木发展前景 187
六、河南彩色苗木发展前景 188
七、云南彩色苗木发展前景 189
八、四川彩色苗木发展前景 189

 190
一、企业基本概况介绍 190
二、企业组织架构分析 190
三、企业主营业务及产品 191
四、企业经营情况分析 191
五、企业技术及人才情况 193
六、企业竞争优势分析 193
七、企业发展动态 194
八、企业发展规划及战略 194

 194
一、企业基本概况介绍 194
二、企业组织架构 195
三、企业主营业务及产品 195
四、企业经营情况分析 196
五、企业技术及人才情况 197
六、企业竞争优势分析 197
七、企业发展规划及战略 198

 198
一、企业基本概况介绍 198
二、企业主营业务及产品 198
三、企业经营情况分析 199
四、企业技术及人才情况 199
六、企业竞争优势分析 199
七、企业发展规划及战略 200

 200
一、企业基本概况介绍 200
二、企业组织架构分析 201
三、企业主营业务及产品 201
四、企业经营情况分析 202
五、企业竞争优势分析 203
六、企业未来展望分析 204
七、企业发展规划及战略 204

 204
一、企业基本概况介绍 204
二、企业组织架构 205
三、企业主营业务及产品 205
四、企业经营情况分析 205
五、企业技术及人才情况 207
六、企业竞争优势分析 207
七、企业发展动态 208
八、企业发展规划及战略 208

 208
一、企业基本概况介绍 208
二、企业主营业务及产品 209
三、企业经营情况分析 209
四、企业技术及人才情况 209
五、企业竞争优势分析 210
六、企业发展规划及战略 210

 211
一、企业基本概况介绍 211
二、企业主营业务及产品 211
三、企业技术及人才情况 211
四、企业竞争优势分析 212
五、企业发展规划及战略 212

 212
一、企业基本概况介绍 212
二、企业主营业务及产品 213
三、企业竞争优势分析 213
四、企业发展规划及战略 213

 214
一、企业基本概况介绍 214
二、企业主营业务及产品 214
三、企业竞争优势分析 214

 215
一、企业基本概况介绍 215
二、企业主营业务及产品 215
三、企业发展动态 215

农业科技有限公司 216
一、企业基本概况介绍 216
二、企业主营业务及产品 216
三、企业发展动态 217
四、企业发展规划及战略 217

 218
一、绿化苗木行业发展趋势 218
二、绿化苗木产业发展走向 219
三、绿化苗木市场发展趋势 219

 220
一、彩叶苗木市场前景分析 220
二、彩色苗木产业化发展趋势 221

 221

 222

 223

 223

 224
一、产品开发与定位策略 224
二、定价目标与价格策略 229
三、渠道建设与管理策略 235
四、企业品牌策略及运作 236
五、企业营销服务策略分析 242

 245
一、宏观政策风险 245
二、自然灾害风险 246
三、苗木供应风险 246
四、技术风险分析 246

 247

 249
一、企业转型升级的需要 249
二、企业强做大做的需要 249
三、企业可持续发展需要 249

 250
一、国家产业政策 250
二、行业发展规律 250
三、企业资源与能力 250
四、可预期的战略定位 250

 251
一、战略综合规划 251
二、技术开发战略 251
三、区域战略规划 252
四、产业战略规划 252
五、营销品牌战略 252
六、竞争战略规划 254

 255
一、实施重点客户战略的必要性 255
二、企业重点客户的鉴别与确定 257
三、企业重点客户的开发与培育 258
四、实施重点客户战略要需解决的问题 262
五、企业重点客户的市场营销策略分析 268

图表 1  中国200种常用苗木统计 12
图表 2  绿化苗木种植企业的采购、生产及销售模式 36
图表 3  园林绿化企业施工项目的组织结构 40
图表 4  2008-2013年中国国内生产总值及增长变化趋势图 44
图表 5  2013年国内生产总值构成及增长速度统计 44
图表 6 “十二五”时期中国经济社会发展主要指标 46
图表 7  中国主要花卉产业政策 48
图表 8  园林施工资质等级说明 51
图表 9  园林设计资质等级说明 52
图表 10  园林绿化行业相关政策 53
图表 11  中国城市建成区绿化覆盖面积增长趋势图 55
图表 12  中国城市绿地率增长趋势图 55
图表 13  中国城市人均公园绿地面积规模 56
图表 14  中国城市绿化覆盖率增长趋势图 56
图表 15  2006-2015年中国城镇化率变化趋势图 57
图表 16  2008-2013年中国农村居民人均纯收入及增长趋势图 58
图表 17  2009-2013年中国其他苗木类进口情况 77
图表 18  2009-2013年中国其他苗木类出口情况 78
图表 19  中国切花切叶种植生产统计 85
图表 20  中国盆栽植物种植生产统计 85
图表 21  中国观赏苗木种植生产统计 86
图表 22  中国草坪种植生产统计 86
图表 23  中国城市绿化和园林数量 100
图表 24  中国森林公园数量统计 100
图表 25  中国森林公园环境建设情况 100
图表 26  中国各地区生态建设与保护投资完成情况 102
图表 27  2006-2013年中国房地产开发投资累计完成情况 103
图表 28  2012-2013年中国月度房地产景气指数统计 104
图表 29  中国盆栽类植物种植面积统计 106
图表 30  中国盆栽类植物销售情况 106
图表 31  2006-2013年北京市GDP增长情况 127
图表 32  2005-2013年北京市城镇化率统计 128
图表 33  北京市城市绿化资源统计情况 130
图表 34  北京市分地区苗林行业生产情况 131
图表 35  2006-2013年上海市生产总值及其增长速度情况 138
图表 36  上海市绿化苗林行业相关政策情况 139
图表 37  上海市城市绿化统计情况 140
图表 38  2006-2013年广东省地区生产总值增长情况 146
图表 39  2013年广东人口数及其构成 146
图表 40  2005-2013年广东省城镇化率统计 147
图表 41  广东省绿化苗林部分相关法规情况 148
图表 42  广东省城市绿化统计情况 149
图表 43  广东省花卉产业发展情况 149
图表 44  广东省苗林行业生产情况 150
图表 45  2006-2013年浙江省GDP增长情况 155
图表 46  2005-2012年浙江省城镇化率统计 155
图表 47  浙江省城市绿化统计情况 156
图表 48  浙江省主要园林工程情况统计 160
图表 49  2006-2013年江苏省地区生产总值增长情况 165
图表 50  江苏省城市绿化统计情况 167
图表 51  2006-2013年山东省地区生产总值增长情况 173
图表 52  山东省绿化苗林行业相关政策 174
图表 53  山东省城市绿化情况统计 174
图表 54  山东省部分城市育苗面积统计情况 175
图表 55  北京东方园林股份有限公司组织架构示意图 190
图表 56  2013年北京东方园林股份有限公司分行业、分产品情况表 192
图表 57  2013年北京东方园林股份有限公司业务结构情况 192
图表 58  2013年北京东方园林股份有限公司分地区情况表 193
图表 59  棕榈园林股份有限公司组织架构示意图 195
图表 60  2013年棕榈园林股份有限公司分行业、分产品情况表 196
图表 61  2013年棕榈园林股份有限公司业务结构情况 197
图表 62  2013年棕榈园林股份有限公司分地区情况表 197
图表 63  浙江滕头园林股份有限公司苗木产品示意图 199
图表 64  浙江滕头园林股份有限公司资产及收入统计 199
图表 65  云南绿大地生物科技股份有限公司组织架构示意图 201
图表 66  2013年云南绿大地生物科技股份有限公司分行业、分产品情况表 202
图表 67  2013年云南绿大地生物科技股份有限公司业务结构情况 203
图表 68  2013年云南绿大地生物科技股份有限公司分地区情况表 203
图表 69  深圳市铁汉生态环境股份有限公司组织架构示意图 205
图表 70  2013年深圳市铁汉生态环境股份有限公司分行业、分产品情况表 206
图表 71  2013年深圳市铁汉生态环境股份有限公司业务结构情况 207
图表 72  2013年深圳市铁汉生态环境股份有限公司分地区情况表 207
图表 73  杭州萧山凌飞环境绿化有限公司苗木产品示意图 209
图表 74  杭州萧山凌飞环境绿化有限公司资产及收入统计 210
图表 75  盛世绿源生态科技发展有限公司苗木产品图 212
图表 76  大连西郊生物园股份有限公司主要彩苗产品表 214
图表 77  上海枫彩集团彩苗产品示意图 215
图表 78  开原市云清苗木花卉有限公司彩苗示意图 216
图表 79  江苏枫泽美国红枫价目表 217
图表 80  2014-2018年中国绿化苗木市场销售规模变化趋势图 223
图表 81  产品的五个层次 226
图表 82  园林苗木行业价格策略 231
图表 83  绿化苗木行业的定价目标 232
图表 84  品牌的内涵 238
图表 85  企业品牌化过程 239
图表 86  重点客户管理与企业战略规划 256