第1章：中国咨询策划服务业发展综述 22
1.1 咨询策划服务业概述 22
1.1.1 核心概念与定义 22
1.1.2 策划行业协会简介 22
（1）协会概况 22
（2）协会构成 22
（3）协会主要职责 22
1.1.3 WBSA世界商务策划师联合会简介 23
1.1.4 报告研究单位介绍 24
1.1.5 报告研究方法概述 24
（1）文献综述法 24
（2）定量分析法 24
（3）定性分析法 24
1.2 咨询策划服务业主要业务与企业类型 25
1.2.1 行业主要业务分析 25
（1）策划业务分类 25
（2）咨询业务分类 26
1.2.2 行业内主要企业类型 26
（1）策划公司 26
（2）咨询公司 28
1.3 中国咨询策划服务业发展环境分析 29
1.3.1 咨询策划服务业经济环境分析 29
（1）国际宏观经济环境分析 29
（2）国内宏观经济环境分析 31
（3）经济环境对行业影响分析 35
1.3.2 咨询策划服务社会环境分析 35
1.3.3 咨询策划服务业驱动力分析 36

第2章：全球咨询策划服务业发展情况分析 38
2.1 全球咨询策划服务业发展现状与前景分析 38
2.1.1 全球咨询策划行业发展概况 38
2.1.2 全球咨询策划行业规模分析 38
2.1.3 全球咨询策划市场机会分析 39
（1）行业机会 39
（2）地区机会 39
（3）细分市场机会 39
2.1.4 全球咨询策划业发展前景分析 39
（1）面临的挑战剖析 39
（2）发展策略分析 40
2.2 全球重点区域咨询策划服务业发展情况分析 41
2.2.1 美国咨询策划业发展情况分析 41
（1）咨询策划业发展起源 41
（2）咨询策划业政府管理 41
（3）咨询策划业发展规模 42
（4）咨询策划业发展特点 42
2.2.2 德国咨询策划业发展情况分析 43
（1）咨询策划业政府管理 43
（2）咨询策划业发展速度 43
2.2.3 日本咨询策划业发展情况分析 43
（1）咨询策划业政府管理 43
（2）咨询策划业发展规模 44

第3章：中国咨询策划服务业发展模式分析 45
3.1 品牌策划业务与模式分析 45
3.1.1 品牌策划概述 45
3.1.2 品牌策划主要内容分析 45
3.1.3 品牌策划方向分析 46
3.1.4 品牌推广渠道分析 46
3.1.5 品牌营销策划主要内容分析 48
（1）品牌形象策划 48
（2）品牌传播策划 49
（3）综合创意策划 51
3.1.6 品牌策划业务主要运作模式分析 51
（1）授课培训模式 51
（2）出书销售模式 52
（3）开办/参加论坛模式 52
（4）口碑宣传模式 53
3.2 营销策划业务与模式分析 53
3.2.1 营销策划概述 53
（1）营销策划概念 53
（2）营销策划目标 53
3.2.2 营销策划主要内容分析 54
3.2.3 营销策划要素分析 54
3.2.4 营销策划经典战略分析 55
（1）市场领先者战略 55
1）战略概述 55
2）案例说明 55
（2）市场挑战者战略 55
1）战略概述 55
2）案例说明 55
（3）市场追随者战略 56
1）战略概述 56
2）案例说明 56
（4）市场补缺者战略 56
1）战略概述 56
2）案例说明 56
3.2.5 营销策划主要运作模式分析 56
（1）授课培训模式 56
（2）出书销售模式 57
（3）名人效应模式 57
（4）口碑宣传模式 58
3.3 地产策划业务与策略分析 59
3.3.1 地产策划内容概述 59
3.3.2 地产策划主要业务及特点 59
3.3.3 地产营销策略分析 60
（1）地产营销价格策略 60
（2）地产营销渠道策略 62
（3）地产营销促销策略 63

第4章：中国咨询策划服务业发展情况分析 65
4.1 中国管理咨询行业发展情况分析 65
4.1.1 管理咨询行业主要业务分类 65
（1）按咨询范围分类 65
（2）按咨询内容分类 65
4.1.2 我国管理咨询行业发展历程与现状 66
（1）官办管理咨询业（20世纪80年代） 66
（2）信息管理咨询业（20世纪90年代前半期） 67
（3）专业管理咨询业（20世纪90年代后期至今） 67
4.1.3 管理咨询行业客户群分析 67
（1）成熟客户群分析 69
（2）核心客户群分析 70
（3）萌芽客户群分析 70
（4）潜力客户群分析 70
4.1.4 国内管理咨询行业市场格局分析 71
（1）市场格局概况 71
1）第一梯队 71
2）第二梯队 71
3）第三梯队 71
（2）竞争实力分析 72
（3）品牌识别分析 72
（4）市场份额分析 73
4.2 中国地产策划代理百强企业发展情况分析 74
4.2.1 2013年百强企业概况 74
4.2.2 百强企业规模与业务结构分析 75
（1）百强企业市场规模分析 75
（2）百强企业市场份额分析 76
（3）百强企业业务结构分析 77
4.2.3 百强企业扩张态势分析 77
4.2.4 百强企业经营情况分析 79
（1）百强企业营业收入分析 79
（2）百强企业策划代理项目收入分析 80
4.2.5 百强企业盈利能力分析 82
4.2.6 百强企业人才培养情况 84
4.2.7 百强企业项目储备情况 86

第5章：中国咨询策划服务业领先企业经营情况分析 87
5.1 管理咨询领域领先企业分析 87
5.1.1 McKinsey&Company（麦肯锡） 87
（1）企业发展概况 87
（2）企业主营业务分析 87
（3）企业市场布局情况 88
（4）企业主要客户分析 88
（5）企业发展模式分析 89
（6）企业成功案例分析 90
（7）企业发展优势分析 93
5.1.2 Roland Berger（罗兰?6?1贝格） 94
（1）企业发展概况 94
（2）企业主营业务分析 95
（3）企业市场布局情况 95
（4）企业研究成果分析 96
（5）企业发展模式分析 96
（6）企业成功案例分析 96
（7）企业发展优势分析 104
（8）企业最新动向分析 104
5.1.3 Boston Consulting Group（波士顿） 105
（1）企业发展概况 105
（2）企业主营业务分析 105
（3）企业市场布局情况 106
（4）企业主要客户分析 106
（5）企业研究成果分析 108
（6）企业发展模式分析 109
（7）企业成功案例分析 110
（8）企业发展优势分析 114
（9）企业最新动向分析 115
5.1.4 General Consulting International（通用咨询） 115
（1）企业发展概况 115
（2）企业主营业务分析 116
（3）企业市场布局情况 117
（4）企业主要客户分析 117
（5）企业发展模式分析 118
（6）企业成功案例分析 119
（7）企业发展优势分析 121
5.1.5 Bain&Company（贝恩咨询） 121
（1）企业发展概况 121
（2）企业主营业务分析 122
（3）企业市场布局情况 122
（4）企业主要客户分析 122
（5）企业发展模式分析 123
（6）企业成功案例分析 124
（7）企业发展优势分析 125
5.1.6 北大纵横管理咨询公司 126
（1）企业发展概况 126
（2）企业主营业务分析 127
（3）企业研究成果分析 127
（4）企业发展模式分析 127
（5）企业发展优势分析 128
5.1.7 北京正略钧策管理顾问有限公司 129
（1）企业发展概况 129
（2）企业主营业务分析 129
（3）企业组织架构分析 130
（4）企业主要客户分析 130
（5）企业发展模式分析 131
（6）企业发展优势分析 131
5.1.8 北京和君咨询有限公司 132
（1）企业发展概况 132
（2）企业主营业务分析 132
（3）企业组织架构分析 133
（4）企业发展模式分析 134
（5）企业发展优势分析 135
（6）企业最新动向分析 136
5.1.9 管理咨询类企业分析总结 136
（1）组织特点——合伙人制 136
（2）知识管理是占领市场的制高点 136
（3）口碑和权威形象是该类公司营销模式的基本特征 136
（4）重点集中的经营理念 136
（5）案例积累是企业竞争力的重要支撑 137
5.2 品牌与营销策划领域领先企业分析 137
5.2.1 广州市壹串通品牌营销策划机构 137
（1）企业发展简况分析 137
（2）企业组织架构分析 137
（3）企业主营业务与服务分析 138
（4）企业成功案例分析 139
（5）企业发展模式分析 141
1）营销模式 141
2）盈利模式 142
（6）企业发展优势分析 142
（7）企业最新发展动向分析 143
5.2.2 广州中泽品略企业管理咨询有限公司 143
（1）企业发展简况分析 143
（2）企业组织架构分析 143
（3）企业主营业务与服务分析 144
（4）企业经营情况分析 146
（5）企业发展模式分析 150
1）营销模式 150
2）盈利模式 150
（6）企业发展优势分析 151
（7）企业最新发展动向分析 151
5.2.3 广州无相营销策划有限公司 152
（1）企业发展简况分析 152
（2）企业主营业务与服务分析 152
（3）企业经营情况分析 153
（4）企业发展模式分析 154
1）营销模式 154
2）盈利模式 154
（5）企业发展优势分析 154
（6）企业最新发展动向分析 154
5.2.4 广州市里程碑顾问有限公司 154
（1）企业发展简况分析 154
（2）企业组织架构分析 155
（3）企业主营业务与服务分析 156
（4）企业经营情况分析 158
（5）企业发展模式分析 158
1）营销模式 158
2）盈利模式 158
（6）企业发展优势分析 158
5.2.5 深圳市优势智业企业管理顾问有限公司 159
（1）企业发展简况分析 159
（2）企业组织架构分析 159
（3）企业主营业务与服务分析 160
（4）企业经营情况分析 161
（5）企业发展模式分析 161
1）营销模式 161
2）盈利模式 161
（6）企业发展优势分析 161
5.2.6 深圳市采纳品牌营销顾问有限公司 162
（1）企业发展简况分析 162
（2）企业组织架构分析 163
（3）企业主营业务与服务分析 163
（4）企业经营情况分析 163
（5）企业发展模式分析 164
1）营销模式 164
2）盈利模式 164
（6）企业成功案例分析 164
（7）企业发展优势分析 169
（8）企业最新发展动向分析 170
5.2.7 时代品牌设计顾问公司 170
（1）企业发展简况分析 170
（2）企业组织架构分析 170
（3）企业主营业务与服务分析 171
（4）企业经营情况分析 171
（5）企业发展模式分析 171
1）营销模式 171
2）盈利模式 172
（6）企业发展优势分析 172
5.2.8 北京哲宇实战营销与品牌策划有限公司 172
（1）企业发展简况分析 172
（2）企业主营业务与服务分析 172
（3）企业经营情况分析 172
（4）企业发展模式分析 173
1）营销模式 173
2）盈利模式 173
（5）企业发展优势分析 173
（6）企业最新发展动向分析 173
5.2.9 北京友邦前景营销顾问有限公司 174
（1）企业发展简况分析 174
（2）企业组织架构分析 174
（3）企业主营业务与服务分析 175
（4）企业经营情况分析 177
（5）企业发展模式分析 177
1）营销模式 177
2）盈利模式 177
（6）企业发展优势分析 177
（7）企业最新发展动向分析 178
5.2.10 北京国韵康达锐基构营销策划机构 178
（1）企业发展简况分析 178
（2）企业组织架构分析 178
（3）企业主营业务与服务分析 178
（4）企业经营情况分析 179
（5）企业发展模式分析 179
1）营销模式 179
2）业务运作模式 180
（6）企业发展优势分析 180
（7）企业最新发展动向分析 180
5.2.11 北京普天盛道企业策划有限公司 181
（1）企业发展简况分析 181
（2）企业组织架构分析 181
（3）企业主营业务与服务分析 181
（4）企业经营情况分析 182
（5）企业发展模式分析 183
1）营销模式 183
2）盈利模式 183
（6）企业成功案例分析 183
（7）企业发展优势分析 186
（8）企业最新发展动向分析 186
5.2.12 北京精锐纵横营销顾问有限公司 186
（1）企业发展简况分析 186
（2）企业组织架构分析 187
（3）企业主营业务与服务分析 187
（4）企业经营情况分析 188
（5）企业发展模式分析 188
1）营销模式 188
2）盈利模式 188
（6）企业发展优势分析 188
5.2.13 北京赞伯营销管理咨询有限公司 189
（1）企业发展简况分析 189
（2）企业组织架构分析 189
（3）企业主营业务与服务分析 190
（4）企业经营情况分析 190
（5）企业发展模式分析 191
1）营销模式 191
2）盈利模式 191
（6）企业发展优势分析 191
5.2.14 上海叶茂中营销策划有限公司 192
（1）企业发展简况分析 192
（2）企业主营业务与服务分析 192
（3）企业经营情况分析 192
（4）企业研究成果分析 193
（5）企业发展模式分析 193
1）营销模式 193
2）盈利模式 193
（6）企业发展优势分析 193
5.2.15 上海安杰智扬营销策划机构 194
（1）企业发展简况分析 194
（2）企业组织架构分析 194
（3）企业主营业务与服务分析 194
（4）企业经营情况分析 195
（5）企业发展模式分析 195
1）营销模式 195
2）盈利模式 195
（6）企业发展优势分析 195
5.2.16 奥古特国际品牌营销（上海）咨询机构 195
（1）企业发展简况分析 196
（2）企业组织架构分析 196
（3）企业主营业务与服务分析 196
（4）企业经营情况分析 197
（5）企业发展模式分析 198
1）营销模式 198
2）盈利模式 198
（6）企业发展优势分析 198
5.2.17 中瀚企业管理顾问有限公司 198
（1）企业发展简况分析 199
（2）企业组织架构分析 199
（3）企业主营业务与服务分析 199
（4）企业经营情况分析 201
（5）企业发展模式分析 201
1）营销模式 201
2）盈利模式 201
（6）企业发展优势分析 201
5.2.18 内蒙古在山品牌策划机构 202
（1）企业发展简况分析 202
（2）企业主营业务与服务分析 202
（3）企业经营情况分析 203
（4）企业发展模式分析 203
1）营销模式 203
2）盈利模式 203
（5）企业发展优势分析 203
5.2.19 杭州雍禾嘉博市场营销策划有限公司 204
（1）企业发展简况分析 204
（2）企业主营业务与服务分析 204
（3）企业经营情况分析 204
（4）企业发展模式分析 205
1）营销模式 205
2）盈利模式 205
（5）企业发展优势分析 205
5.2.20 品牌、营销策划企业分析总结 205
（1）出书是该类企业的主要特征 205
（2）名人效应至关重要 205
（3）成功案例是主要竞争利器 205
（4）培训是最重要的销售模式 206
5.3 地产策划代理领域领先企业分析 206
5.3.1 深圳世联地产顾问股份有限公司 206
（1）企业发展简况分析 206
（2）企业组织架构分析 207
（3）企业经营情况分析 208
1）企业主要经济指标分析 208
2）企业盈利能力分析 208
3）企业运营能力分析 209
4）企业偿债能力分析 209
5）企业发展能力分析 209
（4）企业主营业务与服务分析 210
（5）企业发展模式分析 211
1）营销模式 211
2）盈利模式 211
（6）企业发展优势分析 212
（7）企业最新发展动向分析 213
5.3.2 易居（中国）控股有限公司 213
（1）企业发展简况分析 213
（2）企业组织架构分析 213
（3）企业经营情况分析 214
1）利润分析 214
2）资产负债分析 215
3）现金流量分析 215
4）主要指标分析 216
（4）企业主营业务与服务分析 216
（5）企业发展模式分析 217
1）营销模式 217
2）盈利模式 217
（6）企业发展优势分析 218
（7）企业投资兼并与重组分析 218
（8）企业最新发展动向分析 218
5.3.3 同策房产咨询股份有限公司 219
（1）企业发展简况分析 219
（2）企业组织架构分析 219
（3）企业经营情况分析 220
（4）企业主营业务与服务分析 221
（5）企业发展模式分析 221
1）营销模式 221
2）盈利模式 222
（6）企业发展优势分析 222
（7）企业最新发展动向分析 222
5.3.4 北京思源兴业房地产经纪有限公司 223
（1）企业发展简况分析 223
（2）企业组织架构分析 223
（3）企业经营情况分析 224
1）利润分析 224
2）资产负债分析 225
3）现金流量分析 225
4）主要指标分析 226
（4）企业主营业务与服务分析 226
（5）企业发展模式分析 228
1）营销模式 228
2）盈利模式 228
（6）企业发展优势分析 228
（7）企业投资兼并与重组分析 228
（8）企业最新发展动向分析 229
5.3.5 合富辉煌集团控股有限公司 229
（1）企业发展简况分析 229
（2）企业组织架构分析 229
（3）企业经营情况分析 230
1）企业主要经济指标分析 230
2）企业盈利能力分析 230
3）企业运营能力分析 231
4）企业偿债能力分析 231
5）企业发展能力分析 232
（4）企业主营业务与服务分析 232
（5）企业发展模式分析 233
1）营销模式 233
2）盈利模式 233
（6）企业发展优势分析 233
（7）企业最新发展动向分析 234

第6章：中国咨询策划服务业前景展望与投资建议 270
6.1 咨询策划服务业市场需求与前景展望 270
6.1.1 行业市场需求分析 270
6.1.2 行业市场潜力分析 271
6.1.3 行业发展趋势与前景展望 274
（1）行业发展趋势 274
（2）行业发展方向 275
（3）行业发展前景 276
6.2 咨询策划服务业投资机会与投资建议 279
6.2.1 行业投资机会剖析 279
（1）行业投资机会概述 279
（2）行业投资热点 280
6.2.2 行业投资建议 281
（1）针对策划企业 281
（2）针对管理咨询企业 281