2014-2018年中国户外广告市场调研及前景预测报告-中商产业研究院

内容概括

户外广告行业研究报告主要分析了户外广告行业的国内外发展概况、行业的发展环境、市场分析（市场规模、市场结构、市场特点等）、生产分析（生产总量、供需平衡等）、竞争分析（行业集中度、竞争格局、竞争组群、竞争因素等）、产品价格分析、用户分析、替代品和互补品分析、行业主导驱动因素、行业渠道分析、行业赢利能力、行业成长性、行业偿债能力、行业营运能力、户外广告行业重点企业分析、子行业分析、区域市场分析、行业风险分析、行业发展前景预测及相关的经营、投资建议等。报告研究框架全面、严谨，分析内容客观、公正、系统，真实准确地反映了我国户外广告行业的市场发展现状和未来发展趋势。

本研究咨询报告中商智业公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中商情报网、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量资料。对我国户外广告行业作了详尽深入的分析，是企业进行市场研究工作时不可或缺的重要参考资料，同时也可作为金融机构进行信贷分析、证券分析、投资分析等研究工作时的参考依据。

报告目录

第一章　广告相关概述 10

第一节广告简述 10

一、广告的本质特点和要素 10 二、广告的分类和主要形式 11 三、广告媒体诠释 13

第二节户外广告 17

一、户外广告的划分 17 二、户外广告的主要功能与优势 18 三、户外广告媒体 19 四、户外广告的美学特征 21

第三节户外广告制作 22

一、户外广告制作的设备及工艺 22 二、户外广告牌面的照明工程设计步骤 24 三、户外广告制作的规范化 26 四、户外广告画面制作技巧及注意事项 26

第二章 2013-2014年世界户外广告行业营运概述 28

第一节 2013-2014年世界广告行业运行浅析 28

一、全球各地区广告经营状况 28 二、全球广告市场规模 28 三、世界广告业排名状况 29 四、世界广告业方兴未艾 30 五、经济危机对世界广告业的影响 32

第二节 2013-2014年世界户外广告运行浅析 33

一、世界户外广告市场需求分析 33 二、世界户外广告策划分析 33 三、国外企业进军中国市场情况 34

第三节 2014-2020年世界户外广告行业发展

前景展望分析 34

第三章 2014年中国广告行业整体运行新形势透析 38

第一节 2014年中国广告行业运行总况 38

一、中国本土广告业突破之路 38 二、专业性要求不断提升，广告公司集团规模化趋势出现 38 三、国家政策促进广告业发展 39

第二节 2014年中国广告行业发展状况 40

一、各类媒体实际广告收入增幅变化 41 二、中国传统广告投放增长状况 54 三、2013-2014年中国广告市场“乐观向上” 57

第三节中国广告业发展影响因素分析 64

一、有利因素 64 二、不利因素 66

第四节中国广告业发展的对策分析 66

一、中国广告业集团化发展原因及模式 66 二、中国国有广告公司的发展对策分析 67 三、中国广告行业发展面临的任务 68

第四章　2014-2020年中国户外广告业运行环境分析 71

第一节 2013-2014年中国宏观环境分析71

第二节中国户外广告政策法规环境分析 74

一、法律因素在户外广告发展中的作用 74 二、户外广告的设置与空间权的归属 77 三、户外广告在高速发展中趋于健全规范 78 四、广告扶持政策解析 79

第三节中国户外广告社会环境分析 86

一、技术创新带动新型广告发展 86 二、中国传统文化对广告业的影响 88 三、社会环境对于行业的影响分析 89

第五章　2013-2014年中国户外广告业运行状况分析 91

第一节 2013-2014年中国户外广告行业运行探析 91

一、中国的户外广告产业的整合分析 91 二、中国户外广告的产品类别 92 三、一线城市整体平稳；二线城市大牌数量减少，地铁媒体增加 92 四、跨行业合作形势下户外广告的优势 92

第二节 2013-2014年中国户外广告市场状况分析 93

一、户外广告备受资本市场追捧 93 二、中国户外广告市场发展解析 95 四、户外广告形式发展分析 100

第三节 2013-2014年中国户外广告业发展的问题与对策 101

一、中国发展户外广告品牌的问题 101 二、中国户外广告业应主动求变 105 三、中国户外广告的价值链条 105 四、互动+数据+创新途径提升户外媒体价值 108 五、中国户外广告业面临三大挑战 108

第六章　2013-2014年中国户外广告受众及投放情况分析 110

第一节户外广告的投放原因及特点 110

一、投放户外广告的原因 110 二、户外广告已成为第四大广告媒体 111 三、户外广告是具有高接受度的广告形式 115 四、户外广告的喜好度存在着地区的差异性 116 五、管理维护存在问题是制约户外广告发展的瓶颈 117

第二节户外广告受众分析 117

一、受众在户外度过的时间分析 117 二、受众交通工具的选择 118 三、受众接触户外媒体的黄金时间 119 四、受众接触户外媒体的黄金地段 120 五、车身广告是受众接触最多的广告类型 120

第三节 2013-2014年中国影响户外广告投放的要素分析 121

一、影响户外广告投放因素分析 121 二、创意是吸引受众的最重要的要素 130 三、媒体组合能提高户外广告可信度 131 四、消费热点决定记忆程度 131

第七章　2013-2014年中国户外广告主要形式分析 133

第一节路牌广告 133

一、路牌广告是最为典型的户外广告形式 133 二、路牌广告的优势 133 三、路牌户外广告关注度最高 134

第二节霓虹灯广告 135

一、霓虹灯色彩价值及作用 135 二、霓虹灯广告牌质量状况分析 138 三、我国霓虹灯广告发展迅速 143

第三节灯箱广告 143

一、灯箱广告概念 143 二、灯箱广告的类型 144 三、户外灯箱广告的特点和制作技术 144 四、灯箱广告图的工艺要求 149

第四节公共交通广告 149

一、公共交通广告简介 150 二、车身广告简述 150 三、外资抢食公交广告市场 150 四、车体广告亟待规范 151 五、地铁户外数字广告市场分析 152

第五节户外

电视 154 一、中国电子广告屏市场状况 154 二、中国户外电视产业崛起 156 三、中国户外电视广告经营者营销手段解析 157 四、中国户外电视广告业面临洗牌 162

第六节机场户外广告 162

一、中国机场户外广告的现状 162 二、中国机场户外广告的特点 164 三、中国机场户外广告的发展趋势 165 四、中国机场媒体发展面临挑战和抉择 165

第七节三面翻广告 167

一、三面翻简介 167 二、我国三面翻行业竞争状况 167 三、我国三面翻市场问题 168

第八节其他户外广告形式 171

一、POP广告简介 171 二、热气球广告的优势 171 三、社区广告直指传播终端 172

第七节其它

新媒体广告 173

第八章　2013-2014年国内外户外广告重点企业运行分析 178

第一节清晰频道户外广告公司（CLEAR

CHANNEL OUTDOOR） 178 一、清晰频道户外广告公司简介 178 二、清晰频道户外广告公司经营状况分析 178

第二节北巴

传媒 178 一、公司简介 178 二、2013-2014年经营状况分析 180 三、变相提价 183

第三节 TOM集团有限公司 183

一、TOM集团公司简介 183 二、2013-2014年TOM集团经营状况分析 184 三、TOM集团业务受重创 184 四、TOM户外传媒知识管理加速企业战略扩张 185

第四节白马户外媒体有限公司 186

一、公司简介 186 二、白马户外媒体经营状况分析 188

第五节大贺传媒股份有限公司 188

一、公司简介 188 二、2013-2014年大贺传媒经营状况分析 189 三、大贺传媒相关的合作情况 190

第九章　2013-2014年中国广告企业运行新格局分析 193

第一节 2013-2014年中国本土广告企业运行概况 193

一、广告行业呈现“外进国退”现象 193 二、本土广告公司“小、散、乱” 194 三、亟待战略转型突破市场重围 194 四、本土广告公司亟待突破利润瓶颈 195

第二节 2013-2014年中国广告公司动态分析 196

一、中国网络广告代理公司竞争格局 196 二、本土广告公司开辟新业务应对国际竞争 196 三、4A广告公司发展的经营业态分析 201

第三节 2013-2014年中国广告公司面临的问题与对策 202

一、传统型广告代理公司的生存现状堪忧 203 二、国内广告公司自身存在的主要问题 204 三、新媒体给传统广告公司带来强势挑战 205 四、本土广告公司持续发展的对策 206 五、塑造本土广告公司核心竞争力的对策 209

第十章　2013-2014年中国传媒产业整体运行形势分析 214

第一节 2013-2014年中国传媒业运行新形势透析 214

一、中国传媒产业进入发展快车道 214 二、中国传媒业开放发展探索分析 215 三、中国传媒产业的智库建设 217 四、我国将从媒体大国走向媒体强国 220 五、中国传媒业创新分析 222

第二节 2013-2014年中国大众传媒与

金融监管分析 229 一、大众传媒和政府金融监管的关系 229 二、大众传媒在金融监管中的积极影响 230 三、大众传媒对金融监管的负面作用 231 四、发挥大众传媒在金融监管中作用的策略 233

第三节 2013-2014年中国传媒产业集团化的发展分析 237

一、传媒集团的模式 237 二、传媒业集团化运作的层次探析 238 三、传媒集团的资源整合及优势 239 四、中国传媒集团经营机构发展瓶颈和职能 244

第四节 2013-2014年中国区域传媒业的发展分析 246

一、传媒的区域化概念 246 二、传媒区域聚集规律解析 247

第十一章 2014-2020年中国户外广告产业前景展望与趋势

第二节 2014-2020年中国户外广告发展趋势 266

一、中国户外广告业的两极化趋势 266 二、户外广告未来的十大趋势 270 三、中国户外广告市场发展与新媒体趋势 274

第三节 2014-2020年中国户外广告市场盈利预测分析 275

第十二章　2014-2020年中国户外广告

第一节 2014-2020年中国户外广告投资机遇分析 278

一、中国户外媒体投资空间分析 278 二、中国户外广告投资前景好 279 三、广告行业2012年下半年有望回暖 279

第二节 2014-2020年中国户外广告投资风险分析 280

一、行业政策风险及控制 280 二、技术风险及控制 281 三、经营风险及控制 281

第三节专家建议分析 282

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