一、洗发水的定义 12
二、洗发水产品的细分 12
三、护发品定义及分类 13

一、护发素 13
二、啫喱水 15
三、发泥发蜡 16
四、染发剂 16

一、中国GDP增长情况分析 18
二、工业经济发展形势分析 20
三、社会固定资产投资分析 21
四、全社会消费品零售总额 22
五、城乡居民收入增长分析 23
六、居民消费价格变化分析 24
七、对外贸易发展形势分析 25

一、中国日化行业环境监管政策分析 26
二、中国洗护发产品监管机构及职责 27
三、《消费品使用说明化妆品通用标签》 29

一、人口环境分析 30
二、教育环境分析 31
三、文化环境分析 32
四、科技环境分析 32
五、生态环境分析 34
六、中国城镇化率 34

一、中国洗发水行业发展历程 36
二、中国洗护发市场发展现状 37
三、洗护发产品市场发展特点 39
四、洗护发市场产品结构分析 39

一、中国洗发护发市场规模分析 40
二、中国洗发水的市场规模分析 40
三、中国二合一产品的市场规模 40
四、中国定型剂的市场规模分析 41
五、中国护发素的市场规模分析 41
六、中国染发剂的市场规模分析 42

一、洗护发产品企业竞争分析 42
二、洗护发产品品牌竞争分析 44
三、洗护发产品细分产品分析 45

一、洗护发产品销售模式分析 45
二、中国洗护发产品销售渠道 46
三、洗护发产品销售手段分析 47
四、洗护发产品市场营销方式 50

一、宝洁模式 52
二、丝宝模式 54
三、拉芳模式 55
四、三种模式的启示 56

一、质量方面 57
二、资金和规模 58
三、营销方面 58
四、人力资源 58
五、染发剂市场问题 58

一、中国去屑洗发水市场发展现状 60
二、中国去屑洗发水市场竞争现状 60
三、去屑洗发水新产品市场分析 61
四、清扬男士洗发水市场分析 62
五、追风去屑洗发水产品细分情况 62

一、中国防脱洗发水发展历程与现状 63
二、中国防脱洗发水市场的差异化战略 64
三、中药防脱生发养发市场分析 65
四、中国防脱洗发水十大品牌分析 65
五、中国防脱发市场良性发展对策 66

一、中草药洗发香波的发展概况 67
二、茶籽洗发水生产企业及产品 69
三、中国中草药洗发水竞争状况 70
四、中国中草药洗发水市场规模 72
五、中国中草药洗发水市场兴起 72

一、护发品进口数量分析 73
二、护发品进口金额分析 73
三、护发品进口来源分析 74
四、护发品进口均价分析 75

一、护发品出口数量分析 75
二、护发品出口金额分析 76
三、护发品出口流向分析 76
四、护发品出口均价分析 77

一、北京市洗发水消费市场调研分析 78
二、天津市洗发水消费市场调研分析 79
三、太原市洗发水消费市场调研分析 79

一、长春市洗发水消费市场调研分析 80
二、沈阳市洗发水消费市场调研分析 81
三、大连市洗发水消费市场调研分析 82
四、哈尔滨洗发水消费市场调研分析 83

一、济南市洗发水消费市场调研分析 84
二、青岛市洗发水消费市场调研分析 85
三、南京市洗发水消费市场调研分析 86
四、苏州市洗发水消费市场调研分析 87
五、上海市洗发水消费市场调研分析 88
六、杭州市洗发水消费市场调研分析 89
七、宁波市洗发水消费市场调研分析 90
八、福州市洗发水消费市场调研分析 91
九、厦门市洗发水消费市场调研分析 92
十、南昌市洗发水消费市场调研分析 93
十一、合肥市洗发水消费市场调研分析 94

一、郑州市洗发水消费市场调研分析 95
二、长沙市洗发水消费市场调研分析 96
三、武汉市洗发水消费市场调研分析 97

一、广州市洗发水消费市场调研分析 98
二、深圳市洗发水消费市场调研分析 99
三、佛山市洗发水消费市场调研分析 100
四、南宁市洗发水消费市场调研分析 101
五、海口市洗发水消费市场调研分析 102

一、成都市洗发水消费市场调研分析 103
二、重庆市洗发水消费市场调研分析 104
三、昆明市洗发水消费市场调研分析 105
四、西安市洗发水消费市场调研分析 106

一、中国洗护发产品品牌发展历程 108
二、中国洗护发产品品牌现状与格局 109
三、中国洗护发产品主要品牌的概述 109
四、洗护发产品品牌内涵的四个层面 115

一、中国洗发水品牌渗透率及使用情况 116
二、中国护发素品牌渗透率及使用情况 117
三、中国染发剂品牌渗透率及使用情况 119
四、中国定型剂品牌渗透率及使用情况 120

一、国产洗护发产品品牌存在问题 121
二、国内成功洗护发产品品牌启示 124
三、创造色彩缤纷品牌核心价值 124
四、主动切入深度挖掘品牌手段 125
五、提升洗发水品牌的创意能力 126

一、企业基本情况概述 129
二、企业主要产品分析 129
三、企业经营情况分析 130
四、企业在华经营分析 130
五、企业在华营销策略 131

一、企业基本情况概述 132
二、企业主要产品分析 132
三、企业经营情况分析 133
四、企业在华经营分析 134
五、企业品牌战略分析 135

一、企业基本情况概述 137
二、企业主要产品分析 138
三、企业经营情况分析 138
四、企业在华经营分析 139
五、企业在华发展布局 140

一、企业基本情况概述 141
二、企业主要产品分析 141
三、企业品牌发展分析 143
四、企业经营情况分析 143
五、企业在华投资情况 144

一、企业发展基本情况 145
二、企业主要产品分析 145
三、企业经营情况分析 146
四、企业品牌发展分析 147
五、企业销售网络分布 147
六、企业竞争优势分析 148

一、企业基本情况概述 148
二、企业主要产品分析 149
三、企业品牌发展分析 150
四、企业经营情况分析 150
五、企业在华经营分析 150

一、企业发展基本情况 151
二、企业主要产品分析 152
三、企业经营状况分析 152
四、企业经济指标分析 153
五、企业销售网络分布 154
六、企业竞争优势分析 154

一、企业发展基本情况 155
二、企业主要产品分析 155
三、企业经营情况分析 156
四、企业营销网络分析 157
五、企业竞争优势分析 157

一、企业发展基本情况 158
二、企业主要产品分析 159
三、企业产品产销分析 159
四、企业经营情况分析 160
五、企业销售网络分布 161
六、企业竞争优势分析 161
七、企业发展战略分析 163

一、企业发展基本情况 163
二、企业主要产品分析 164
三、企业经营情况分析 164
四、企业竞争优势分析 165

一、洗护发产品未来发展趋势分析 166
二、高端洗护发产品市场前景分析 166
三、中草药洗护发产品发展前景分析 167
四、中国茶籽洗发水市场前景分析 167

一、2015-2020年洗护发产品市场规模预测 169
二、2015-2020年中国洗发水市场规模预测 169
三、2015-2020年中国定型剂市场规模预测 170
四、2015-2020年中国护发素市场规模预测 170
五、2015-2020年中国染发剂市场规模预测 171

一、洗护发产品行业投资吸引力分析 172
二、洗护发产品行业区域投资潜力 173
三、与产业链相关的投资机会分析 174

一、宏观经济风险 174
二、市场竞争风险 175
三、品牌经营风险 175
四、新品开发风险 175
五、技术风险分析 176

一、强化本土品牌的本土特色 176
二、注重跟踪研发和合作研发策略 177
三、从趋势性技术寻找市场机会 177
四、积极申请专利技术学会自我保护 178



 

图表 1  2010-2015年中国国内生产总值及增长变化趋势图 18
图表 2  2014-2015年国内生产总值构成及增长速度统计 20
图表 3  2014-2015年中国规模以上工业增加值月度增长速度 21
图表 4  2010-2015年中国固定资产投资（不含农户）变化趋势图 22
图表 5  2010-2015年中国社会消费品零售总额及增长速度趋势图 23
图表 6  2010-2015年中国城镇居民人均可支配收入增长趋势图 24
图表 7  2014-2015年中国居民消费价格月度变化趋势图 25
图表 8  2010-2015年中国货物进出口总额变化趋势图 26
图表 9  2010-2014年中国人口总量增长趋势图 30
图表 10  2014年全国人口数及其构成 30
图表 11  2008-2014年中国各级各类学校招生人数统计 32
图表 12  2010-2014年中国研究与试验发展（R&D）经费支出增长趋势图 33
图表 13  2014年中国专利申请受理、授权和有效专利情况 33
图表 14  2008-2015年中国城镇化率变化趋势图 35
图表 15  2009-2014年中国高档与大众发用化妆品市场份额统计表 39
图表 16  2014年中国洗护发产品市场构成占比图 39
图表 17  2009-2014年中国洗护发产品市场规模统计 40
图表 18  2009-2014年中国洗发水市场规模统计 40
图表 19  2009-2014年中国二合一产品市场规模统计 41
图表 20  2009-2014年中国定型剂市场规模统计 41
图表 21  2009-2014年中国护发素市场规模统计 41
图表 22  2009-2014年中国染发剂市场规模统计 42
图表 23  2011-2014年中国洗护发产品市场企业市场份额 43
图表 24  2011-2014年中国洗护发产品品牌市场占有率统计表 44
图表 25  2010-2014年中国洗护发产品市场规模及构成统计 45
图表 26  2015年中国防脱发洗发水十大品牌 66
图表 27  中国茶籽洗发水生产企业及产品 70
图表 28  2009-2014年中国中草药洗发水市场规模统计 72
图表 29  2009-2015年中国护发品进口数量统计 73
图表 30  2009-2015年中国护发品进口金额统计 73
图表 31  2015年中国护发品进口来源地情况 74
图表 32  2015年护发品进口来源地结构分布图 74
图表 33  2009-2015年中国护发品进口均价统计 75
图表 34  2009-2015年中国护发品出口数量统计 75
图表 35  2009-2015年中国护发品出口金额统计 76
图表 36  2015年中国护发品出口目的地情况 76
图表 37  2015年护发品出口流向目的地结构分布图 77
图表 38  2009-2015年中国护发品出口均价统计 77
图表 39  北京市洗发水品牌渗透率总体情况 78
图表 40  北京市消费者经常使用的洗发水品牌比例情况 78
图表 41  天津市洗发水品牌渗透率总体情况 79
图表 42  天津市消费者经常使用的洗发水品牌比例情况 79
图表 43  太原市洗发水品牌渗透率总体情况 80
图表 44  太原市消费者经常使用的洗发水品牌比例情况 80
图表 45  长春市洗发水品牌渗透率总体情况 81
图表 46  长春市消费者经常使用的洗发水品牌比例情况 81
图表 47  沈阳市洗发水品牌渗透率总体情况 82
图表 48  沈阳市消费者经常使用的洗发水品牌比例情况 82
图表 49  大连市洗发水品牌渗透率总体情况 83
图表 50  大连市消费者经常使用的洗发水品牌比例情况 83
图表 51  哈尔滨洗发水品牌渗透率总体情况 84
图表 52  哈尔滨消费者经常使用的洗发水品牌比例情况 84
图表 53  济南市洗发水品牌渗透率总体情况 85
图表 54  济南市消费者经常使用的洗发水品牌比例情况 85
图表 55  青岛市洗发水品牌渗透率总体情况 86
图表 56  青岛市消费者经常使用的洗发水品牌比例情况 86
图表 57  南京市洗发水品牌渗透率总体情况 87
图表 58  南京市消费者经常使用的洗发水品牌比例情况 87
图表 59  苏州市洗发水品牌渗透率总体情况 88
图表 60  苏州市消费者经常使用的洗发水品牌比例情况 88
图表 61  上海市洗发水品牌渗透率总体情况 89
图表 62  上海市消费者经常使用的洗发水品牌比例情况 89
图表 63  杭州市洗发水品牌渗透率总体情况 90
图表 64  杭州市消费者经常使用的洗发水品牌比例情况 90
图表 65  宁波市洗发水品牌渗透率总体情况 91
图表 66  宁波市消费者经常使用的洗发水品牌比例情况 91
图表 67  福州市洗发水品牌渗透率总体情况 92
图表 68  福州市消费者经常使用的洗发水品牌比例情况 92
图表 69  厦门市洗发水品牌渗透率总体情况 93
图表 70  厦门市消费者经常使用的洗发水品牌比例情况 93
图表 71  南昌市洗发水品牌渗透率总体情况 94
图表 72  南昌市消费者经常使用的洗发水品牌比例情况 94
图表 73  合肥市洗发水品牌渗透率总体情况 95
图表 74  合肥市消费者经常使用的洗发水品牌比例情况 95
图表 75  郑州市洗发水品牌渗透率总体情况 96
图表 76  郑州市消费者经常使用的洗发水品牌比例情况 96
图表 77  长沙市洗发水品牌渗透率总体情况 97
图表 78  长沙市消费者经常使用的洗发水品牌比例情况 97
图表 79  武汉市洗发水品牌渗透率总体情况 98
图表 80  武汉市消费者经常使用的洗发水品牌比例情况 98
图表 81  广州市洗发水品牌渗透率总体情况 99
图表 82  广州市消费者经常使用的洗发水品牌比例情况 99
图表 83  深圳市洗发水品牌渗透率总体情况 100
图表 84  深圳市消费者经常使用的洗发水品牌比例情况 100
图表 85  佛山市洗发水品牌渗透率总体情况 101
图表 86  佛山市消费者经常使用的洗发水品牌比例情况 101
图表 87  南宁市洗发水品牌渗透率总体情况 102
图表 88  南宁市消费者经常使用的洗发水品牌比例情况 102
图表 89  海口市洗发水品牌渗透率总体情况 103
图表 90  海口市消费者经常使用的洗发水品牌比例情况 103
图表 91  成都市洗发水品牌渗透率总体情况 104
图表 92  成都市消费者经常使用的洗发水品牌比例情况 104
图表 93  重庆市洗发水品牌渗透率总体情况 105
图表 94  重庆市消费者经常使用的洗发水品牌比例情况 105
图表 95  昆明市洗发水品牌渗透率总体情况 106
图表 96  昆明市消费者经常使用的洗发水品牌比例情况 106
图表 97  西安市洗发水品牌渗透率总体情况 107
图表 98  西安市消费者经常使用的洗发水品牌比例情况 107
图表 99  中国主要城市洗发水市场需求总体状况 116
图表 100  中国洗发水品牌渗透率总体情况 117
图表 101  中国消费者经常使用的洗发水品牌比例情况 117
图表 102  中国主要城市护发素市场需求总体状况 118
图表 103  中国护发素品牌渗透率总体情况 118
图表 104  中国消费者经常使用的护发素品牌比例情况 118
图表 105  中国主要城市染发剂市场需求总体状况 119
图表 106  中国染发剂品牌渗透率总体情况 119
图表 107  中国消费者经常使用的染发剂品牌比例情况 120
图表 108  中国主要城市定型剂市场需求总体状况 120
图表 109  中国定型剂品牌渗透率总体情况 121
图表 110  中国消费者经常使用的定型剂品牌比例情况 121
图表 111  宝洁主要洗护发产品情况 129
图表 112  2011-2014财年美国宝洁公司经济情况统计表 130
图表 113  联合利华在华的主要洗护发产品情况 133
图表 114  2011-2014年联合利华公司主要经济指标 133
图表 115  2013-2014年联合利华公司营业收入分产品情况表 134
图表 116  2014年联合利华公司收入结构图 134
图表 117  法国欧莱雅集团旗下洗护发产品情况表 138
图表 118  2012-2014年欧莱雅主要的经济指标 139
图表 119  2014年欧莱雅分地区销售收入情况 139
图表 120  2014年欧莱雅集团销售收入分产品情况表 139
图表 121  花王株式会社珂润润浸保湿洗发水图示 142
图表 122  花王株式会社珂润润浸保湿护发素图示 143
图表 123  2012-2014年日本花王集团主要经济指标 143
图表 124  2012-2014年日本花王集团收入分产品情况 144
图表 125  2012-2014年日本花王集团营业收入分地区情况表 144
图表 126  霸王国际集团洗护发产品情况表 145
图表 127  2013-2014年霸王国际集团分产品类别情况表 146
图表 128  2014年霸王国际集团产品类别结构情况 146
图表 129  2013-2014年霸王国际集团分品牌收入情况表 146
图表 130  霸王国际集团主要洗护发产品概况 147
图表 131  资生堂主要洗护发产品情况 149
图表 132  2012-2014财年日本资生堂公司营业收入变化趋势图 150
图表 133  索芙特股份有限公司洗护发产品简介 152
图表 134  2014年索芙特股份有限公司分行业、地区情况表 153
图表 135  2014年索芙特股份有限公司业务结构情况 153
图表 136  2012-2015年索芙特股份有限公司收入与利润统计 154
图表 137  2012-2015年索芙特股份有限公司资产与负债统计 154
图表 138  广州市好迪化妆品有限公司洗护发产品情况表 156
图表 139  广州市好迪化妆品有限公司收入及利润情况 156
图表 140  广州市好迪化妆品有限公司盈利能力指标 156
图表 141  广州市好迪化妆品有限公司销售网络分布图 157
图表 142  拉芳家化股份有限公司洗护发产品情况 159
图表 143  2012-2014年拉芳家化股份有限公司洗护类产品产销情况表 160
图表 144  2012-2014年拉芳家化股份有限公司主要经济指标统计 160
图表 145  2012-2014年拉芳家化股份有限公司分产品情况表 160
图表 146  2014年拉芳家化股份有限公司业务结构情况 161
图表 147  2014年拉芳家化股份有限公司分地区情况表 161
图表 148  上海华银日用品有限公司主要产品 164
图表 149  上海华银日用品有限公司收入及利润情况 165
图表 150  上海华银日用品有限公司盈利能力指标 165
图表 151  茶籽洗发水SWOT分析 168
图表 152  2015-2020年中国洗护发产品市场规模预测趋势图 169
图表 153  2015-2020年中国洗发水市场规模预测趋势图 170
图表 154  2015-2020年中国定型剂市场规模预测趋势图 170
图表 155  2015-2020年中国护发素市场规模预测趋势图 171
图表 156  2015-2020年中国染发剂市场规模预测趋势图 171
图表 157  中国洗护发产品生产企业地区分布 173