一、网络视频的定义 13
二、网络视频媒体类型及特点 13
三、网络视频媒体的功能形态特征 15
四、网络视频媒体的优点 16

一、影音文件的三种格式 17
二、流媒体文件的四种格式 18
三、其他视频格式 20

一、视频下载 21
二、在线点播 21
三、视频轮播 21
四、视频直播 21
五、视频搜索 22

一、全球不同地区网络视频使用习惯存在差异 23
二、全球网络视频市场发展规模分析 24
三、海外成熟市场视频网站差异化经营 25
四、金砖四国成世界网络视频消费最活跃地区 26

一、美国网络视频产业的商业模式 26
二、美国移动和网络视频广告投入 32
三、美国网络视频用户规模分析 33
四、美国网络视频市场发展格局 34
五、美国网络视频广告市场分析 35

一、英国视频网站发展形势分析 36
二、法国网络视频盗版问题情况 37
三、德国网络视频市场状况简述 38
四、意大利对网络视频进行严格监管 38

一、中国网络视频行业的发展进程 40
二、中国网络视频行业的整体态势透析 41
三、中国网络视频行业的主要变化 42
四、三网融合成国内网络视频行业发展的加速器 43
五、网络视频冲击传统电视媒体霸主地位 43

一、中国网络视频市场发展回顾 44
二、中国网络视频行业总体状况 45
三、中国网络视频行业综合环境分析 46
四、中国网络视频行业发展的主要特征 47
五、网络视频行业掀起新一波整合浪潮 47
六、网络视频行业运行状况分析 48

一、中国网络视频产业链总体发展状况 48
二、视频网站与内容提供商的关系剖析 50
三、电信运营商加速进入网络视频领域 51
四、中国网络视频产业链释放重构讯息 51
五、未来网络视频产业链的三大变化 52

一、国内网络视频商业模式发展现状 53
二、产品经营模式与产业价值链运营模式 53
三、网络视频现有商业模式存在的缺陷 54
四、P2P流媒体的几种可行商业模式 55
五、我国网络视频行业的新商业模式 56

一、网络视频营销优势 57
二、网络视频营销两种形式 58
三、网络视频进入互动娱乐营销新时代 59
四、中国网络视频行业掀起营销热潮 59
五、热点事件在网络营销中的应用价值解析 60
六、未来网络视频营销发展趋势 61

一、视频分享产业发展概况 64
二、视频分享月度覆盖用户情况 64
三、中国视频分享网站发展困境 65
四、我国视频分享网站力求转型突围 67

一、UGC模式 69
二、传统合作模式 69
三、兼容并包模式 69

一、首页格局对比分析 70
二、搜索功能对比分析 71
三、观看质量对比分析 73
四、视频发布比较分析 75
五、客户端工具比较分析 76
六、综合比较分析 77

一、视频分享网站需要加强自律 78
二、视频分享网站应建立利益刺激机制 79
三、视频分享网站的版权困境及出路 80

一、P2P与P2P流媒体的定义 85
二、P2P流媒体系统播送方式 86
三、P2P流媒体系统网络组织结构 87
四、P2P流媒体中的关键技术 88
五、P2P流媒体的应用 90

一、P2P流媒体市场的三个发展阶段 90
二、中国P2P流媒体产业发展环境分析 91
三、中国P2P流媒体市场发展概况 92
四、P2P流媒体的发展战略 93

一、技术流族 95
二、原创族 96
三、拉帮派 96
四、增值服务型 97
五、另类派 97
六、其他厂商 98

一、中国P2P网络电视发展现状 99
二、P2P网络电视的制胜原因 100
三、P2P网络电视面临的挑战 102
四、P2P网络电视内容监管难题及对策 104
五、P2P网络电视业发展趋势展望 106

一、PPLive 108
二、PPStream 108
三、UUSee 108
四、QQLive 109

一、视频点播技术及其比较分析 110
二、视频点播行业受众行为研究 111
三、中国在线视频点播网站发展历程 111
四、网络电影的发展前景与对策分析 112

一、视频搜索的定义与分类 114
二、国内重点网络视频搜索引擎介绍 115
三、视频搜索市场发展概况与面临的挑战 116
四、2013年中国微博视频搜索应运而生 117
五、运营商掘金视频搜索市场的相关建议 117
六、网络视频搜索市场发展趋势 118

一、网络视频广告各类形式简介 121
二、网络视频广告的价值研究 123
三、中国网络视频广告的计费模式 124
四、有效视频广告特点 124
五、网络视频广告较传统广告的主要变化 125

一、全球网络视频广告市场快速增长 126
二、法国网络视频广告将步入快速增长期 127
三、2012年美国网络视频广告发展状况 128
四、美国及全球网络视频广告市场趋势预测 129

一、中国视频广告市场发展综述 129
二、2013年网络视频广告市场发展态势 130
三、2012-2013年网络视频广告市场规模分析 132
四、二三线城市网络视频广告份额成争夺热点 132
五、中国网络视频广告产业亟需权威监测机构 133
六、国内网络视频广告市场发展驱动力分析 134
七、中国网络视频广告市场前景及趋势展望 135

一、广告商对网络视频广告市场需求格局 136
二、广告商对投放网络视频广告的潜在需求 137
三、网络视频广告可以提供精准营销渠道 138
四、网络视频广告对受众消费行为的影响 138
五、网络视频用户对视频广告的接受情况 141

一、对视频网站的建议 142
二、对广告主的建议 142
三、对广告公司的建议 143

一、性别结构 145
二、年龄结构 145
三、学历结构 146
四、收入结构 146

一、网络视频用户使用的终端设备 147
二、用户对网络视频的收看频率 149
三、视频网站用户重合度分析 149
四、网络视频用户的收看渠道 151
五、用户视频站内搜寻视频途径 152

一、用户粘性影响因素 153
二、用户收看设备与决策因素 154

一、付费视频用户使用比率 155
二、付费视频用户使用频率 156
三、网络视频用户付费驱动因素 157
四、网络视频用户细分群体付费驱动因素 157
五、网络视频用户付费模式选择 158
六、网络视频用户费用支出情况 159

一、UGC视频业务使用情况 161
（一）网络视频用户视频拍摄和制作情况 161
（二）网络视频用户视频分享情况 161
（三）网络视频用户对微视频的态度 162
二、智能电视上网情况 163
（一）电视上网比率 163
（二）电视上网类型 163
（三）电视上网内容 164
三、网络视频下载情况 165
（一）下载资源来源 165
（二）下载视频原因 166

监控 167
一、网络视频监控系统概述 167
二、网络视频监控的优势分析 167
三、中国网络视频监控发展的主要驱动因素 169
四、高清网络视频监控系统发展现状分析 169
五、快速发展形势下网络视频监控存在的不足 173
六、安防厂商发展网络视频监控业务面临的形势 174
七、电信运营商开展网络视频监控业务的相关思考 174

一、网络视频会议发展概况 179
二、视频会议系统的多种应用 179
三、网络视频会议的产生与发展概述 182
四、3G助网络视频会议进入规模化发展 182
五、2012年我国网络视频会议迈入云时代 183
六、网络视频会议的未来发展走向 184

一、中国网络视频购物发展现状 187
二、中国推出首个手机视频导购服务 187
三、视频看房推动房地产服务行业升级 188
四、美国视频电子商务网站发展情况 188
五、网络视频购物产生的积极效应分析 189

一、视频招聘的发展及特点 189
二、视频邮件拓展电子邮件服务新领域 190
三、网络视频招标应用前景光明 191

盈利模式 192
一、网络广告 192
二、增值服务及互动 193
三、视频搜索 193

一、国内视频网站盈利模式的分类 194
二、视频网站“抱团取暖”变更盈利模式 196
三、中国网络视频行业进入多点盈利时代 197
四、中国视频网站面临的盈利困境 198

一、乐视网成功开辟独特盈利路径 199
二、奇艺网横空出世欲打造中国版Hulu 200
三、优酷网进军电影行业寻求盈利突围 202
四、优化内容提高视频网站核心竞争力 203
五、用户体验的品质化探索 203

一、加强与传统影视媒体的深度合作 204
二、视频网站十种可行的盈利方法 206
三、业务模式的创新 207
四、用户收费模式的创新 207
五、版权来源的创新 208

一、中国网络视频行业的三股力量分析 209
二、三网融合大势下网络视频行业的竞争环境解析 209
三、中国网络视频产业呈现竞合局势 211
四、视频网站忠诚度尚未建立 211
五、网络视频竞争形势发生变化 212

一、网络视频产业战略集团的划分 212
二、视频分享类网站竞争格局 213
三、视频点播类网站竞争格局 215
四、P2P播放平台竞争格局 216
五、视频搜索企业竞争格局 219

一、网络视频的竞争决胜点 220
二、“快者为王”是网络视频行业竞争制胜法则 222
三、优化内容是提高网络视频核心竞争力的根本 223
四、视频网站需要以差异化战略提升竞争力 224

一、各类型视频网站未来生存空间分析 224
二、专业视频网站仍将是网络视频市场的主流 226
三、不同类型的网络视频服务将走向趋同性竞争 226
四、立体式运营将会成为视频网站竞争的核心 227
五、视频新规将影响视频产业竞争格局 228

一、网络视频行业存在的两大突出问题 230
（一）内容方面的问题 230
（二）经营方面的问题 231
二、网络视频的未来发展具有不确定性 232
三、我国网络视频行业发展面临的挑战 233
（一）网络视频的深度发展受到制约 233
（二）网络视频共享内容有待突破 233
（三）网络视频的广告业务的发布形式受到制约 234
四、网络视频价值测量体系还不健全 234
五、国内网络视频业存在四大硬伤 235
（一）同质化严重，缺少精确的盈利模式 235
（二）巨大运营成本压力，制纣视频壮大 235
（三）版权问题日益严重 235
（四）内容有失风范 235

一、版权成为网络视频产业发展的重大问题 236
二、中国网络视频版权问题继续升温 237
三、中国网络视频版权呈现“三重门”现象 237
（一）盗版门 238
（二）买版门 238
（三）制版门 239
四、网络视频内容版权保护的相关思考 240
（一）版权保护对网络视频服务商的影响 240
（二）网络视频服务的监管 241
五、成本和控制力成解决版权的关键点 242

一、网络视频企业的市场破局之道 243
二、我国网络视频行业发展建议 243
（一）努力提倡“以内容为中心” 243
（二）视频网站要突出特色与细分用户 244
（三）规范版权问题 244
（四）采取多元化营销策略 244
三、视频网站的内容整合策略分析 245
四、网络视频产业发展需要宽松的政策环境和有效的保障机制 245
五、西欧宽带视频业务发展带给中国的启示 246

投资潜力 248
一、网络视频行业发展的三大动力 248
二、网络视频产业面临政策环境分析 249
三、网络视频将成为互联网领域投资热点 250

一、网络视频行业再度成为融资热点 251
二、百度网络视频公司获大笔风投注资 251
三、爆米花网转型短视频获巨额投资 252
四、PPTV创造天价融资 254
五、乐视影业完成首轮数亿融资 254
六、门户网站进入视频分享领域面临风险 255

一、2015-2020年中国网络视频行业发展预测 256
二、未来我国互联网视频行业的发展趋势 256
三、解析未来网络视频市场发展特点 259
四、网络视频应用的六大方向 260

一、网站介绍 263
二、YouTube的成功经验 263
三、Google通过YouTube发力电视广播领域 264
四、YouTube集中精力发展专业视频网络 264
五、2012年YouTube在英国试水新业务 265

一、网站简介 265
二、中国网络电视台的战略定位 266
三、CNTV上线对网络视频行业的影响及未来发展形势 266
四、中国网络电视台发展的SWOT解析 267
五、中国网络电视台的用户特征分析 268
六、中国网络电视台的访问情况分析 272

一、网站简介 273
二、优酷网经营状况 273
三、优酷网站访问情况 274
四、优酷网的用户情况 275
五、优酷网发展的核心竞争优势解析 276
六、未来优酷网发力海外电视剧市场 278

一、网站简介 279
二、土豆网站访问情况 279
三、土豆网的用户情况 280
四、土豆网正版化发展概述 282
五、土豆网持续发力美剧市场 283

一、网站简介 284
二、2012年酷6传媒经营状况 285
三、酷6网站访问情况 285
四、酷6网的用户情况 286
五、酷6网与皮皮网合并的利弊分析 287
六、重组风波过后酷6转型社区化视频网站 288

一、网站简介 289
二、乐视网经营状况分析 291
三、乐视网站访问情况 291
四、乐视网的用户情况 292
五、乐视网的服务与营销战略 294

一、网站简介 297
二、网站访问情况分析 298
三、网站用户特征分析 298
四、激动网视频产品与服务 301
五、激动网付费视频模式分析 301
六、激动网视频服务再细分推“激动网视” 302
七、激动网用户体验分析 303

一、网站简介 303
二、网站访问情况分析 304
三、网站用户特征分析 304
四、百度收购PPS视频业务与爱奇艺合并 307
五、爱奇艺通过大数据推出全个性化首页 307
六、爱奇艺发布“绿尾巴”视频分享技术 308

一、网站介绍 308
二、网站的个性化集群传播策略 309
三、网站重点发展三大业务 310
四、网站新的融资策略 310
五、网站用户访问情况 311
六、网站用户访问特征 311

一、网站介绍 313
二、网站发展简况 313
三、网站业务的转型 314
四、网站最新发展策略 314



 

图表 1  国外著名视频网站情况及对比 25
图表 2  2012年美国广告主对各类数字广告形式投入计划的变化情况 33
图表 3  2009-2015年美国在线视频用户规模变化趋势图 34
图表 4  2010-2015年美国网络广告市场份额（按广告形式）趋势图 36
图表 5  2012-2017年英国网络视频用户规模变化趋势图 37
图表 6  2011-2017年英国移动视频用户规模变化趋势图 37
图表 7  2012-2013年德国通过PC或笔记本电脑观看网络视频用户数情况 38
图表 8  中国网络视频行业的发展历程分析 46
图表 9  2009-2012年中国网络视频行业市场规模变化趋势图 48
图表 10  2012年中国网络视频行业市场规模构成图 48
图表 11  中国网络视频产业链结构图 50
图表 12  视频分享资费标准情况 64
图表 13  中国主流视频分享网站观看质量对比 74
图表 14  中国主流视频分享网站视频发布上传速度对比 75
图表 15  中国主流视频分享网站视频发布上传方式对比 75
图表 16  网络视频广告与传统媒体比较的优势 126
图表 17  法国网络视频用户对视频广告的响应程度 128
图表 18  2008-2013年中国网络视频广告市场规模变化趋势图 132
图表 19  网络视频广告支出按产品种类分布情况 137
图表 20  网络视频广告营销的目标选择因素调查 138
图表 21  中国互联网受众对视频广告态度分布情况 142
图表 22  2012年中国网络视频用户性别结构 145
图表 23  2012年中国网络视频用户年龄结构 146
图表 24  2012年中国网络视频用户学历结构 146
图表 25  2012年中国网络视频用户收入结构 147
图表 26  2012年中国网络视频用户终端设备使用率 148
图表 27  2012年中国网络视频用户终端设备使用重合度 148
图表 28  2012年中国网络视频用户收看频率 149
图表 29  2012年主要视频网站PC端用户重合度 150
图表 30  2012年主要视频网站移动端用户重合度 151
图表 31  2012年网络视频用户收看渠道 152
图表 32  2012年网络视频用户站内搜寻视频途径功能选择 153
图表 33  2012年网络视频用户收看渠道 154
图表 34  2012年不同终端设备网站选择决策因素对比 155
图表 35  2012年网络视频用户付费视频使用比例 156
图表 36  2012年付费视频用户使用频率 156
图表 37  2012年付费视频用户使用频率 157
图表 38  2012年付费用户细分群体的付费原因 158
图表 39  2012年网络视频用户付费模式 158
图表 40  2012年包月用户付费金额 159
图表 41  2012年包年用户付费金额 160
图表 42  2012年网络视频用户单次点击付费支出可承受额度 160
图表 43  2012年网络视频用户视频拍摄和制作情况 161
图表 44  2012年网络视频用户视频分享目标站点 162
图表 45  2012年网络视频用户对微视频的态度 162
图表 46  2012年网络视频用户通过电视上网情况 163
图表 47  2012年电视用户上网类型 164
图表 48  2012年电视上网用户上网内容选择 165
图表 49  2012年视频下载用户下载资源来源 166
图表 50  2012年视频下载用户下载原因 166
图表 51  影响用户选择视频网站的因素 200
图表 52  主流网站清晰度对比 201
图表 53  P2P网络运营商速效活动 218
图表 54  P2P发展模式SWOT分析 218
图表 55  中国网络视频相关政策分析 250
图表 56  国家广电总局监管政策将会对网络视频行业产生影响 250
图表 57  中国网络视频公司的主要融资活动 251
图表 58  2015-2020年中国网络视频市场规模预测趋势图 256
图表 59  中国网络电视台发展的SWOT分析 268
图表 60  2013年上半年中国网络电视台用户总覆盖人数分年龄表 268
图表 61  2013年上半年中国网络电视台用户总覆盖人数分年龄图 269
图表 62  2013年上半年中国网络电视台用户总覆盖人数分学历表 269
图表 63  2013年上半年中国网络电视台用户总覆盖人数分学历图 269
图表 64  2013年上半年中国网络电视台用户总访问时长分职业表 270
图表 65  2013年上半年中国网络电视台用户总访问时长分职业图 270
图表 66  2013年上半年中国网络电视台用户总访问时长分收入表 271
图表 67  2013年上半年中国网络电视台用户总访问时长分收入图 271
图表 68  2013年上半年中国网络电视台用户总访问时长分城市级别分析表 271
图表 69  2013年上半年中国网络电视台用户总访问时长分城市级别分析图 272
图表 70  中国网络电视台访问情况表 272
图表 71  2008-2012年优酷土豆股份有限公司经营状况 274
图表 72  2013年优酷网访问情况 274
图表 73  2013年优酷网覆盖人群年龄结构情况 275
图表 74  2013年优酷网覆盖人群学历结构情况 275
图表 75  2013年优酷网覆盖人群职业结构情况 275
图表 76  2013年优酷网覆盖人群收入结构情况 276
图表 77  2013年优酷网覆盖人群区域结构情况 276
图表 78  2013年土豆网访问情况 279
图表 79  2013年土豆网覆盖人群年龄结构情况 280
图表 80  2013年土豆网覆盖人群学历结构情况 281
图表 81  2013年土豆网覆盖人群职业结构情况 281
图表 82  2013年土豆网覆盖人群收入结构情况 281
图表 83  2013年土豆网覆盖人群区域结构情况 282
图表 84  2009-2012年酷6传媒经营状况 285
图表 85  2013年酷6网访问情况 285
图表 86  2013年酷6网覆盖人群年龄结构情况 286
图表 87  2013年酷6网覆盖人群学历结构情况 286
图表 88  2013年酷6网覆盖人群职业结构情况 286
图表 89  2013年酷6网覆盖人群收入结构情况 287
图表 90  2013年酷6网覆盖人群区域结构情况 287
图表 91  2010-2013年乐视网信息技术(北京)股份有限公司经营状况 291
图表 92  2013年乐视网访问情况 291
图表 93  2013年乐视网覆盖人群年龄结构情况 292
图表 94  2013年乐视网覆盖人群学历结构情况 293
图表 95  2013年乐视网覆盖人群职业结构情况 293
图表 96  2013年乐视网覆盖人群收入结构情况 293
图表 97  2013年乐视网覆盖人群区域结构情况 294
图表 98  2013年激动网网站访问情况表 298
图表 99  2013年激动网总覆盖人数年龄分布图 299
图表 100  2013年激动网总覆盖人数学历分布图 299
图表 101  2013年激动网总覆盖人数职业分布图 300
图表 102  2013年激动网总覆盖人数收入分布图 300
图表 103  2013年激动网总覆盖人数地域分布图 301
图表 104  2013年爱奇艺网网站访问情况表 304
图表 105  2013年爱奇艺网总覆盖人数年龄分布图 305
图表 106  2013年爱奇艺网总覆盖人数学历分布图 305
图表 107  2013年爱奇艺网总覆盖职业分布图 306
图表 108  2013年爱奇艺网总覆盖人数收入分布图 306
图表 109  2013年爱奇艺网总覆盖人数地域分布图 307
图表 110  2013年上半年悠视网用户访问情况表 311
图表 111  2013年上半年悠视网总覆盖人数年龄分布图 312
图表 112  2013年上半年悠视网总覆盖人数学历分布图 312
图表 113  2013年上半年悠视网总覆盖人数职业分布图 312
图表 114  2013年上半年悠视网总覆盖人数区域分布图 312