2015-2020年中国保健品行业市场调查及投资前景咨询分析报告-中商产业研究院

内容概括

随着我国人口逐渐步入老龄化，国民收入水平的提高、健康观念的深入、国民身体素质的下降，我国保健品市场需求被进一步激发。近年来我国保健品市场规模保持增长势头，2013年，我国保健品零售规模达到1381.27亿元；保健食品行业销售收入达到1236.03亿元，同比增长42.56%。

《食品工业“十二五”发展规划》的出台，给了保健品产业更宏伟的发展前景。从大的环境看，保健品行业未来十年、二十年是非常朝阳的产业，投资机会非常多。中商情报网分析，未来几年，我国保健品行业销售收入及零售规模仍将保持快速增长态势，预测到2018年，我国的保健品零售额将超过2100亿元，保健食品行业销售收入将突破3500亿元。

本报告由中商情报网的资深专家和研究人员通过周密的市场调研，参考国家统计局、工信部、欧睿机构、中国消费者协会等机构发布的最新权威数据，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过相关市场研究的工具、理论和模型撰写而成。本报告主要分析了我国保健品行业发展现状及规模；各保健品细分产品市场现状及规模；各消费人群的消费现状及特征, 并对保健品行业未来五年的发展趋势做出科学的分析预测等。

本报告最大的特点就是前瞻性及创新性。报告根据保健品行业的发展轨迹及多年的实践经验，对保健品行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测，是保健品生产企业、经销企业、投资企业准确了解行业当前最新发展动态，把握市场机会，正确制定企业发展战略的必备参考工具，极具参考价值！

报告目录

第一章我国养生保健品行业发展现状 7

第一节全国保健品市场分析 7

一、2010年保健品市场规模分析 7
二、2011年保健品市场规模分析 7
三、2012年保健品市场规模分析 8
四、2013年保健品市场规模分析 8

第二节保健品市场价格分析 9

一、保健品市场价格影响因素 9
二、保健品市场价格情况 10

第三节农村保健品市场分析 10

一、农村保健品市场分析 10
二、农村保健品市场需求特点 12
三、2015-2020年农村保健品市场前景分析 13

第二章 2013年中国营养保健

第一节 2010-2013年中国保健食品行业发展分析 14

一、2010年中国营养保健食品行业发展概况 14
二、2011年中国营养保健食品行业发展概况 15
三、2012年中国保健食品行业发展概况 16
四、2013年中国保健食品行业发展概况 17

第二节 2011-2013年中国保健食品行业规模分析 19

一、资产规模增长分析 19
二、销售规模增长分析 19
三、利润规模增长分析 20

第三节 2011-2013年中国保健食品行业成本费用分析 21

一、销售成本统计 21
二、主要费用统计 22

第四节 2011-2013年中国保健食品行业运营效益分析 22

一、偿债能力分析 22
二、盈利能力分析 23
三、运营能力分析 24

第三章保健品消费市场分析 25

第一节保健品消费者分析 25

一、现代达人保健观念 25
二、保健品消费特点分析 26
三、保健品消费群体分析 27
四、保健品中产阶级消费者分析 28

第二节保健品消费者市场分析 29

一、中老年保健品市场发展分析 29
二、女性保健品市场发展状况分析 32
三、儿童保健品市场发展状况分析 33

第三节保健品细分市场分析 35

一、减肥类产品市场发展分析 35
二、补肾壮阳类保健品市场分析 36
三、我国女性补血养颜市场分析 37
四、我国维生素行业发展现状及趋势 39
五、补钙类产品市场现状及趋势分析 41

第二部分保健品行业竞争格局 44

第四章养生保健品行业竞争格局分析 44

第一节养生保健品行业竞争格局概况 44

一、保健品行业区域集中度分析 44
二、养生保健品企业竞争概况 44

第二节中国养生保健品行业结构分析 45

一、行业的省份分布概况 45
二、行业销售集中度分析 46
三、行业利润集中度分析 46

第三节中国保健品

产业竞争状况 47
一、我国养生保健品行业产品竞争现状 47
二、我国保健品企业的竞争力分析 47
三、中国养生保健品行业并购重组意义 47

第四节养生保健品行业竞争格局分析 48

一、国内外保健品竞争分析 48
二、我国保健品市场现状分析 48
三、我国保健品品牌集中度分析 49
四、国内主要保健品企业动向 49

第五章保健品企业竞争策略分析 51

第一节保健品市场竞争策略分析 51

一、保健品市场增长潜力分析 51
二、保健品主要潜力品种分析 51
三、潜力保健品品种竞争策略 53
四、典型企业产品竞争策略分析 54

第二节保健品企业竞争策略分析 56

一、2015-2020年我国保健品市场竞争趋势 56
二、2015-2020年养生保健品行业竞争格局展望 56
三、2015-2020年养生保健品行业竞争策略分析 57
四、2015-2020年保健品企业竞争策略分析 57

第三部分保健品行业发展预测 59

第六章养生保健品行业发展趋势分析 59

第一节 2015-2020年养生保健品行业发展趋势 59

一、保健品大众化趋势分析 59
二、我国保健食品市场发展趋势 59
三、未来医疗养生保健品行业发展趋向分析 60
四、中国传统保健品发展趋势 60

第二节 2015-2020年保健品产业发展趋势 61

一、保健品产业发展前景分析 61
二、保健品产业发展走向分析 62
三、保健品产业未来发展策略 63

第三节 2015-2020年保健品产业发展趋势分析 64

一、2015-2020年保健品产品功能趋向 64
二、2015-2020年保健品宣传手段趋势 64
三、2015-2020年保健品价格走势分析 65

第四节 2015-2020年国内保健品市场预测 65

一、2015-2020年国内保健品行业销售收入预测 65
二、2015-2020年国内保健品市场价格预测 66
三、2015-2020年国内养生保健品行业集中度预测 66

第四部分保健品行业投资战略研究 67

第七章养生保健品行业投资环境分析 67

第一节养生保健品行业投资环境 67

一、政策环境分析 67
（一）行业主管部门 67
（二）行业法律法规 68
（三）行业政策规划 69
二、技术环境分析 69
三、市场环境分析 70

第二节 2015-2020年我国经济形势分析 70

一、2012年我国宏观经济运行情况分析 70
二、2013年我国宏观经济发展情况分析 70
三、“十二五”我国宏观经济形势分析 71

第三节中国

医药卫生体制改革分析 72
一、医疗保障制度改革与发展分析 72
二、医疗卫生体制改革进程与特点 74
三、新医药卫生体制改革政策解读 81
四、医药卫生体制改革取得成效 84
五、医疗卫生事业面临体制问题 87
六、医疗卫生体制改革思路和建议 88

第四节中国药品进出口政策分析 90

一、药企出口欧盟将获政府“质保” 90
二、我国保健品出口面临的挑战分析 91
三、医药技术出口管制调整情况 92

第八章养生保健品行业投资机会与风险 96

第一节养生保健品行业投资效益分析 96

一、2011-2013年养生保健品行业投资效益分析 96
二、2015-2020年养生保健品行业投资前景分析 96
三、2015-2020年中国保健品市场零售规模预测 97
四、2015-2020年养生保健品行业投资建议分析 97

第二节影响养生保健品行业发展的主要因素 98

一、2015-2020年影响养生保健品行业运行的有利因素分析 98
二、2015-2020年影响养生保健品行业运行的不利因素分析 98
三、2015-2020年我国养生保健品行业发展面临的挑战分析 99
四、2015-2020年我国养生保健品行业发展面临的机遇分析 100

第三节养生保健品行业投资风险及控制策略分析 100

一、2015-2020年养生保健品行业政策风险及控制策略 100
二、2015-2020年养生保健品行业经营风险及控制策略 101
三、2015-2020年养生保健品行业食品安全风险及控制策略 101
四、2015-2020年保健品市场竞争风险及控制策略 102
五、2015-2020年养生保健品行业技术风险及控制策略 102

第九章养生保健品行业投资战略研究 103

第一节养生保健品行业发展战略研究 103

一、战略综合规划 103
二、技术开发战略 103
三、区域战略规划 104
四、产业战略规划 104
五、营销品牌战略 104
六、竞争战略规划 106

第二节对我国保健品品牌的战略思考 107

一、企业品牌的重要性 107
二、保健品实施品牌战略的意义 107
三、保健品企业品牌的现状分析 108
四、我国保健品企业的品牌战略 109
五、保健品品牌战略管理的策略 119

第三节医药保健品企业发展策略分析 120

一、医药保健品企业经营模式 120
二、新形势下医药保品健OTC营销策划 122

第四节医药保健品市场突围策略 124

一、产品定位 124
二、营销创新 124
三、消费群体细分 125
四、产品宣传 125

第五节养生保健品行业投资战略研究 125

一、2015-2020年养生保健品行业投资战略 125
二、2015-2020年细分行业投资战略 126

图表目录

图表 1 2010年中国保健品零售额分类别统计 7
图表 2 2011年中国保健品零售额分类别统计 7
图表 3 2012年中国保健品零售额分类别统计 8
图表 4 2010-2013年我国保健品零售额变化趋势图 8
图表 5 2013年中国保健品零售额分类别统计 9
图表 6 2013年淘宝热销保健品价格情况 10
图表 7 2008-2013年中国农村居民人均纯收入及增长趋势图 11
图表 8 农村居民家庭平均每人消费支出构成 11
图表 9 2010年中国营养保健食品制造业经济指标统计 14
图表 10 2011中国营养保健食品制造业经济指标统计 15
图表 11 2012年中国保健食品制造业经济指标统计 16
图表 12 2013年中国保健食品制造业经济指标统计 18
图表 13 2011-2013年中国保健食品制造业资产总额统计 19
图表 14 2011-2013年中国保健食品制造业资产变化趋势图 19
图表 15 2011-2013年中国保健食品制造业销售收入统计 19
图表 16 2011-2013年中国保健食品制造业销售收入变化趋势图 20
图表 17 2011-2013年中国保健食品制造业利润总额统计 20
图表 18 2011-2013年中国保健食品制造业利润变化趋势图 21
图表 19 2011-2013年中国保健食品制造业销售成本统计 21
图表 20 2011-2013年中国保健食品制造业销售成本趋势图 22
图表 21 2011-2013年中国保健食品制造业费用统计 22
图表 22 2011-2013年中国保健食品制造业资产负债率情况 23
图表 23 2011-2013年中国保健食品制造业毛利率情况 23
图表 24 2011-2013年中国保健食品制造业成本费用利润率情况 24
图表 25 2011-2013年中国保健食品制造业资产利润率情况 24
图表 26 2013年中国保健食品制造业运营能力情况 24
图表 27 老年人服用保健品的频率 30
图表 28 老年人消费保健品的来源 30
图表 29 老年人选择服用保健品的主要原因 31
图表 30 儿童保健品品牌结构 34
图表 31 中国减肥类保健品品牌占有率 36
图表 32 中国补肾型保健品经常服用品牌 36
图表 33 养颜滋补保健品经常服用品牌 37
图表 34 补血型保健品主要品牌渗透率 38
图表 35 2009-2013年中国维生素零售额统计 39
图表 36 2008-2013年中国补钙类产品零售额统计 42
图表 37 中国保健食品制造业市场规模区域结构图 44
图表 38 中国保健食品制造业省份分布情况 45
图表 39 中国保健食品制造业省份销售集中度结构图 46
图表 40 中国保健食品制造业省份利润集中度结构图 46
图表 41 中国主要营养保健品企业市场占有率统计 47
图表 42 2011-2013年全球保健品市场规模统计 48
图表 43 中国保健食品主要品牌与中小品牌市场份额占比 49
图表 44 2015-2020年我国保健食品行业销售收入预测 65
图表 45 中国营养保健食品主管部门列表 67
图表 46 中国营养保健品相关法规及标准列表 68
图表 47 2012年国内生产总值构成统计 70
图表 48 2013年国内生产总值构成及增长速度统计 71
图表 49 2011-2013年中国保健食品制造业销售利润率情况 96
图表 50 2015-2020年保健品市场规模预测 97
图表 51 企业品牌化过程 108
图表 52 中国主要保健品品牌市场占有率统计 109
图表 53 企业品牌定位战略通道 110

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