10
一、学生文具概念 10
二、学生文具分类 10
三、学生文具产品款式设计的流行走向 10

 11
一、生产模式 11
（一）品牌制造 12
（二）OEM 代工制造 12
二、采购模式 12
三、销售模式 12
（一）文具经销模式 12
（二）文具直销模式 14

 15
一、中国GDP增长情况分析 15
二、工业经济发展形势分析 16
三、社会固定资产投资分析 17
四、全社会消费品零售总额 18
五、城乡居民收入增长分析 19
六、居民消费价格变化分析 20

 21
一、行业监管管理体制 21
（一）行政管理 21
（二）行业自律管理 21
二、行业相关政策分析 22
（一）主要政策 22
（二）主要标准 23

技术环境分析 24
一、行业技术发展现状 24
二、行业技术发展趋势 25

 27
一、企业数量增长分析 27
二、资产规模增长分析 27
三、销售规模增长分析 28
四、利润规模增长分析 29
五、行业的毛利率分析 30

 30
一、企业数量增长分析 30
二、资产规模增长分析 31
三、销售规模增长分析 32
四、利润规模增长分析 33
五、行业的毛利率分析 34

 35
一、学生文具市场企业分析 35
（一）学生文具市场企业数量 35
（二）学生文具市场企业发展 35
二、学生文具市场基本特征 36
三、学生文具市场规模展望 37

 37
一、2010-2014年中国学生文具产量分析 37
二、2015-2020年中国学生文具产量预测 38

 39
一、2011-2014年中国学生文具需求分析 39
二、2015-2020年中国学生文具需求预测 40

 40

 42

 42
一、笔头行业 42
二、墨水行业 43
三、塑料行业 43

 43
一、学生文具经销渠道分析 43
（一）文具批发市场 43
（二）零售商 44
（三）网络销售 44
二、我国学生人数统计分析 45

 49
一、学生文具出口数量情况 49
二、学生文具出口金额情况 50
三、学生文具出口流向分析 50
四、学生文具出口价格分析 52

 54
一、企业发展基本情况 54
二、企业主要产品分析 54
三、企业文具产销分析 56
四、企业经营状况分析 56
五、企业销售网络分析 58
六、企业竞争优势分析 59
七、企业发展战略分析 60

 60
一、企业发展基本情况 60
二、企业主要产品分析 62
三、企业文具产销分析 64
四、企业经营状况分析 64
五、企业销售网络布局 65
六、企业竞争优势分析 66

 69
一、企业发展基本情况 69
二、企业主要产品分析 69
三、企业经营状况分析 71
四、企业销售网络布局 72
五、企业竞争优势分析 73

 74
一、企业发展基本情况 74
二、企业主要产品分析 75
三、企业经营状况分析 76
四、企业销售网络布局 77

 77
一、企业发展基本情况 77
二、企业主要产品分析 78
三、企业经营状况分析 78
四、企业销售网络布局 78
五、企业竞争优势分析 78

 79
一、企业发展基本情况 79
二、企业主要产品分析 79
三、企业经营状况分析 79
四、企业销售网络布局 80

 80
一、企业发展基本情况 80
二、企业主要产品分析 81
三、企业经营状况分析 82
四、企业竞争优势分析 83

 83
一、企业发展基本情况 83
二、企业主要产品分析 83
三、企业经营状况分析 84
四、企业竞争优势分析 85

 85
一、企业发展基本情况 85
二、企业主要产品分析 86
三、企业经营情况分析 86

 87
一、学生文具行业发展影响因素 87
（一）有利因素 87
（二）不利因素 88
二、学生文具发展趋势分析 89
三、学生文具市场前景分析 90

 91
一、品牌知名度 91
二、营销网络建设及管理 91
三、持续的产品设计创新、技术研发能力 92
四、规模化生产及品质保证 92
五、快速供应链的管理能力 92

 92
一、市场竞争风险 92
二、技术风险分析 93
三、原材料风险分析 93
四、劳动力成本上升风险 94

 94
一、明确分工，打造“专精”产品 94
二、创新营销策略 95

 100
一、企业转型升级的需要 100
二、企业做大做强的需要 100
三、企业可持续发展需要 100

 100
一、国家产业政策 101
二、行业发展规律 101
三、企业资源与能力 101
四、可预期的战略定位 101

 101
一、战略综合规划 101
二、技术开发战略 102
三、区域战略规划 102
四、产业战略规划 103
五、营销品牌战略 103
六、竞争战略规划 104

 106
一、重点客户战略的必要性分析 106
二、重点客户的鉴别与确定分析 108
三、重点客户的开发与培育分析 109
四、重点客户战略需要解决的问题 113
五、重点客户的市场营销策略分析 119

 

图表 1  国内文具零售终端业态及特征 13
图表 2  2010-2015年中国国内生产总值及增长变化趋势图 15
图表 3  2014-2015年国内生产总值构成及增长速度统计 16
图表 4  2014-2015年中国规模以上工业增加值月度增长速度 17
图表 5  2010-2015年中国固定资产投资（不含农户）变化趋势图 18
图表 6  2010-2015年中国社会消费品零售总额及增长速度趋势图 19
图表 7  2010-2015年中国城镇居民人均可支配收入增长趋势图 20
图表 8  2014-2015年中国居民消费价格月度变化趋势图 21
图表 9  学生文具行业的主要政策 22
图表 10  学生文具行业相关标准要求 23
图表 11  国内制笔行业技术发展现状与趋势 25
图表 12  2011-2015年中国文具制造企业数量变化趋势图 27
图表 13  2011-2015年中国文具制造行业资产总额统计 27
图表 14  2011-2015年中国文具制造行业资产变化趋势图 28
图表 15  2011-2015年中国文具制造行业销售收入统计 28
图表 16  2011-2015年中国文具制造行业销售收入变化趋势图 29
图表 17  2011-2015年中国文具制造行业利润总额统计 29
图表 18  2011-2015年中国文具制造行业利润变化趋势图 30
图表 19  2011-2015年中国文具制造行业毛利率情况 30
图表 20  2011-2015年中国笔的制造企业数量变化趋势图 31
图表 21  2011-2015年中国笔的制造行业资产总额统计 31
图表 22  2011-2015年中国笔的制造行业资产变化趋势图 32
图表 23  2011-2015年中国笔的制造行业销售收入统计 32
图表 24  2011-2015年中国笔的制造行业销售收入变化趋势图 33
图表 25  2011-2015年中国笔的制造行业利润总额统计 33
图表 26  2011-2015年中国笔的制造行业利润变化趋势图 34
图表 27  2011-2015年中国笔的制造行业毛利率情况 34
图表 28  2010-2014年中国制笔行业主要产品产量统计 38
图表 29  2015-2020年中国制笔行业主要产品产量预测 39
图表 30  2011-2014年中国学生文具制造行业销售规模情况 39
图表 31  2015-2020年中国学生文具制造行业销售规模预测 40
图表 32  学生文具市场主要产品价格情况 41
图表 33  学生文具行业产业链示意图 42
图表 34  2013-2014年中国文具批发市场交易情况 44
图表 35  2010-2014年中国各级各类学校在校学生情况 45
图表 36  2010-2014年中国高等教育在校人数统计情况 45
图表 37  学生文具进出口数据主要海关代码情况 46
图表 38  2009-2015年中国学生文具进口数量统计 46
图表 39  2009-2015年中国学生文具进口金额统计 47
图表 40  2015年笔进口来源地情况 47
图表 41  2015年笔进口来源地结构分布图 48
图表 42  2015年练习本进口来源地情况 48
图表 43  2015年练习本进口来源地结构分布图 49
图表 44  2009-2015年学生文具进口均价情况 49
图表 45  2009-2015年学生文具出口数量统计 50
图表 46  2009-2015年学生文具出口金额统计 50
图表 47  2015年笔出口流向情况 51
图表 48  2015年笔出口流向结构分布图 51
图表 49  2015年练习本出口流向情况 52
图表 50  2015年练习本出口流向结构分布图 52
图表 51  2009-2015年学生文具出口价格情况 53
图表 52  上海晨光文具股份有限公司主要产品情况 54
图表 53  上海晨光文具股份有限公司产品产销情况 56
图表 54  2015年上海晨光文具股份有限公司分行业分产品情况表 57
图表 55  2013-2015年上海晨光文具股份有限公司学生文具产品销售情况 58
图表 56  2015年上海晨光文具股份有限公司分产品情况表 58
图表 57  2011-2015年上海晨光文具股份有限公司收入及利润统计 58
图表 58  2015年上海晨光文具股份有限公司分地区营业收入情况 59
图表 59  真彩文具股份有限公司基本情况 61
图表 60  真彩文具股份有限公司主要产品情况 62
图表 61  真彩文具股份有限公司学生文具示意图 63
图表 62  真彩文具股份有限公司学生文具示意图 63
图表 63  真彩文具股份有限公司产品产销情况 64
图表 64  真彩文具股份有限公司收入及利润情况 64
图表 65  真彩文具股份有限公司主营业务收入分产品情况 65
图表 66  真彩文具股份有限公司主营业务收入分地区情况 65
图表 67  真彩文具股份有限公司经销商网络分布数量情况 66
图表 68  美国史泰博公司主要文具产品 70
图表 69  美国史泰博公司文具产品示意图 70
图表 70  美国史泰博公司文具产品示意图 71
图表 71  美国史泰博公司收入与利润情况 72
图表 72  美国史泰博公司销售网点数情况 73
图表 73  美国史泰博公司多元化特色服务 74
图表 74  欧迪办公主要文具产品情况 75
图表 75  欧迪办公学生文具产品示意图 76
图表 76  欧迪办公学生文具产品示意图 76
图表 77  欧迪办公收入与利润情况 77
图表 78  汕头市齐心文具制品有限公司基本情况 77
图表 79  汕头市齐心文具制品有限公司收入及利润情况 78
图表 80  汕头市齐心文具制品有限公司销售利润率及毛利率情况 78
图表 81  宁波广博文具实业有限公司基本情况 79
图表 82  宁波广博文具实业有限公司收入及利润情况 80
图表 83  宁波广博文具实业有限公司销售利润率及毛利率情况 80
图表 84  深圳市益而高文具有限公司基本情况 81
图表 85  深圳市益而高文具有限公司文件夹产品示意图 81
图表 86  深圳市益而高文具有限公司文件盒产品示意图 82
图表 87  深圳市益而高文具有限公司收入及利润情况 82
图表 88  深圳市益而高文具有限公司销售利润率及毛利率情况 82
图表 89  广东天章信息纸品有限公司基本情况 83
图表 90  广东天章信息纸品有限公司产品情况 84
图表 91  广东天章信息纸品有限公司产品示意图 84
图表 92  广东天章信息纸品有限公司收入及利润情况 85
图表 93  广东天章信息纸品有限公司销售利润率及毛利率情况 85
图表 94  宁波得力文教用品有限公司基本情况 86
图表 95  宁波得力文教用品有限公司收入及利润情况 86
图表 96  宁波得力文教用品有限公司销售利润率及毛利率情况 86
图表 97  重点客户管理与企业战略规划 106