1.1  动画行业相关概念 13
     1.1.1  动漫的定义 13
     1.1.2  动画的定义 14
     1.1.3  漫画的定义 15
     1.1.4  动漫和动画产业的概念 15
     1.1.5  动画产业的五大形成要素 15
  1.2　动画的特点 16
     1.2.1　动画的特征 16
     1.2.2　动画的特性 17
  1.3　动画的类型 18
     1.3.1  动画的分类 19
     1.3.2　形式类型 22
     1.3.3　叙事类型 23
     1.3.4　传播类型 23
  1.4　中国动画产业资源分析 25
     1.4.1　中国动画产业的文化资源情况 25
     1.4.2　中国动画产业的成本资源情况 26
     1.4.3　中国动画产业的技术资源情况 26
     1.4.4　中国动画产业的后发资源情况 26

  2.1  2013-2014年中国宏观经济运行情况 28
     2.1.1  2013年中国宏观经济发展概况 28
     2.1.2  2014年中国宏观经济发展情况分析 30
  2.2  2013-2014年经济危机对中国动画产业的影响分析 35
     2.2.1  2013年金融危机对中国动画产业的影响 35
     2.2.2  2014年国家对国产动画寄予厚望 35
     2.2.3  中国动画产业走出金融危机的策略分析 36
  2.3  近年中国动画产业发展的政策环境分析 37
     2.3.1  2007-2014年中国动画产业政策变迁分析 37
     2.3.2  2014年《文化产业规划》支持企业上市融资 39
     2.3.3  中国动画产业政策变迁的思路分析 40
     2.3.4  中国动画产业政策实施中存在的问题分析 41
     2.3.5  动画电影业中的知识产权防御策略分析 44

  3.1　世界动漫产业发展概况 48
     3.1.1　世界主要国家动漫产业的发展模式分析 48
     3.1.2　世界动漫产业的发展特点分析 49
     3.1.3　世界各国对动漫产业的政策支持分析 50
  3.2　2013-2014年中国动漫产业发展现状分析 57
     3.2.1　2013-2014年中国动漫产业发展概况 57
     3.2.2  中国动漫产业国际竞争力分析 57
     3.2.3  中国动漫产品的市场营销现状 63
     3.2.4  中国动漫产业发展的五项措施 64
     3.2.5  中国动漫产业发展前景广阔 65
  3.3　中国动漫产业发展存在的问题分析 66
     3.3.1  动漫产品传播渠道限制发展 66
     3.3.2  动漫人才缺乏 67
     3.3.3  动漫作品缺乏原创性 67
     3.3.4  动漫产业链尚未形成 68
     3.3.5  动画产业盗版严重 68
  3.4　中国动漫产业发展的策略分析 69
     3.4.1　中国动漫市场的完善策略分析 69
     3.4.2  中国动漫产业发展的政策建议 71
     3.4.3　中国动漫产业增强国际竞争力的对策分析 72

  4.1  美国动画产业发展分析 77
     4.1.1  美国动画的发展历程 77
     4.1.2  美国动画产业的优势分析 78
     4.1.3  美国动画产业的发展模式分析 83
     4.1.4  美国动画市场的发展趋势分析 85
  4.2  日本动画产业发展分析 90
     4.2.1  日本动画的发展历程 90
     4.2.2  日本动画商业模式的演变历程 92
     4.2.3  日本动画产业的发展模式分析 101
     4.2.4  日本动画产业的特点 104
     4.2.5  2014年日本动画电影市场表现出色 106
     4.2.6  日本动画市场发展趋势分析 107
  4.3  欧洲动画产业发展分析 107
     4.3.1  欧洲动画产业发展规模分析 107
     4.3.2  欧洲及中国动画产业发展的相似性分析 108
     4.3.3  欧洲主要国家动画产业发展模式及启示 110
  4.4  印度动画产业发展分析 114
     4.4.1  印度动画产业的发展历程 114
     4.4.2  印度动画产业发展概况 116
     4.4.3  2012年印度动画业产值预测 117
  4.5  台湾动画产业的发展分析 118
     4.5.1  台湾动画产业的发展历程 118
     4.5.2  台湾动画产业转型升级的策略分析 121

  5.1  中国动画产业的发展历程 126
     5.1.1  中国动画产业的萌芽和探索期 126
     5.1.2  中国动画第一个繁荣期 126
     5.1.3  中国动画第二个繁荣期 127
     5.1.4  中国动画进入战略机遇期 129
  5.2  2007-2014年中国动画产业发展现状分析 129
     5.2.1  1995-2009中国动画产业发展总体状况 129
     5.2.2  2007-2014年中国主要省份动画产业发展情况分析 131
     5.2.3  2007-2014年中国主要动画企业生产情况分析 134
     5.2.4  2014年全国百家动漫企业认定情况分析 136
     5.2.5  2007-2014年中国主要城市动画创作情况分析 139
     5.2.6  2007-2014年中国主要动画产业基地发展情况分析 142
     5.2.7  2007-2014年中国优秀动画片播出情况分析 147
     5.2.8  2013-2014年中国动画“走出去”成果分析 150
  5.3  2013-2014年中国动画产业发展的特点分析 150
     5.3.1  动画在中国的特殊性 150
     5.3.2  中国动画产品创意制作水平逐步提高 152
     5.3.3  动画产业集群带初步形成 152
     5.3.4  动画衍生市场开发方式更加灵活 153
     5.3.5  动画产业管理思路日渐清晰 154
  5.4  2013-2014年中国主要省市动画产业发展现状分析 155
     5.4.1  2013-2014年浙江动画产业发展概况 155
     5.4.2  2013-2014年广东主要动画产业发展特点分析 156
     5.4.3  2014年江苏动画产业发展历程分析 159
     5.4.4  2014年国家动漫产业综合示范园落户天津 160
     5.4.5  2014年迪士尼在宁波建本土外动漫基地 161
     5.4.6  2014年黑龙江动画产业基地发展迅速 162
  5.5  2009-2013年中国动画产业典型案例分析 163
     5.5.1  2009-2013年《喜羊羊》的成功对国产动画的影响 163
     5.5.2  2014年体育明星推动国产动画发展 164
     5.5.3  2014年中国主要六部动画电影特点分析 165
     5.5.4  2013年国产高清动画片《西游记》将开播 166
  5.6  中国动画产业发展存在的问题分析 168
     5.6.1  中国动画产业的挑战分析 168
     5.6.2  中国动画产业发展的制约因素分析 169
     5.6.3  中国动画产业发展的机制障碍分析 172
  5.7  中国动画产业发展的对策分析 173
     5.7.1  政府健全产业发展机制策略 173
     5.7.2  中国动画坚持政策扶持战略 174
     5.7.3  中国动画企业要有创新思维 176
     5.7.4  中国电视动画片营销策略分析 176

  6.1  2007-2013年中国国产电视动画片产量分析 179
     6.1.1  2007-2013年中国国产电视动画片制作备案总体情况 179
     6.1.2  2014年中国国产电视动画片制作备案情况分析 181
  6.2  2008-2013年中国动画电影行业发展现状分析 186
     6.2.1  2013-2014年中国国产动画电影制作备案情况分析 186
     6.2.2  2014年中国动画电影行业投资情况分析 189
     6.2.3  2009-2013年中国动画电影市场发展情况分析 191
  6.3  中国特色戏曲动画行业发展特点分析 194
     6.3.1  中国特色戏曲动画有望成为朝阳产业 194
     6.3.2  中国戏曲动画行业市场需求分析 195
     6.3.3  京剧传承与动画创新的结合分析 196
  6.4  2013-2014年中国动画教育的发展情况分析 198
     6.4.1  中国动画教育发展历程分析 198
     6.4.2  中国动画人才需求情况分析 199
     6.4.3  中国动画教育的特点及发展方向分析 200
     6.4.4  中国动画教育培训存在的问题分析 202
     6.4.5  中国企业与院校动画教育合作案例分析 204
     6.4.6  中国动画教育的发展前景 207
     6.4.7  中国动画教育发展的建议 207

  7.1　中国动画产业链概况 210
     7.1.1　动画产业链的内涵 210
     7.1.2  中国动画产业链发展中存在的问题分析 211
     7.1.3  中国动画产业链资产分配问题分析 212
     7.1.4  中国动画产业链整体经营能力分析 212
  7.2  中国动画生产环节分析 213
     7.2.1  国产动画生产实现跨越式发展 213
     7.2.2  2014年广电总局重金奖励原创动画生产 214
     7.2.3  国产动画制作与国外存在的差距分析 215
  7.3  中国动画播出环节分析 216
     7.3.1  国产影视动画播映体系形成 216
     7.3.2  国产动画片占央视动画播出量情况 216
     7.3.3  中国动画电影播映市场开发营销策略分析 216
  7.4  中国动画产业化发展存在的问题及策略分析 218
     7.4.1  国产动画片创作及产业链面临的考验分析 218
     7.4.2  中国动画产业链瓶颈及对策 219
     7.4.3  中国动画产业化进程的发展策略 221
  7.5　中国动画产业链构建的路径研究 223
     7.5.1　动画产业链构建基的两大理念分析 223
     7.5.2　微观层面“深度推进”的发展模式 224
     7.5.3　宏观层面“广度普及”的发展模式 226

  8.1  中国动画衍生产品市场发展状况综述 229
     8.1.1  2014年中国动画衍生品的品牌效应分析 229
     8.1.2  中国动画衍生产品市场存在的问题分析 230
     8.1.3  动画衍生产品授权及版权保护的研究 234
  8.2  卡通图书和音像制品市场分析 238
     8.2.1  中国动画图书市场发展历程分析 238
     8.2.2  2013-2014年动画图书市场分析 239
     8.2.3  中国动画图书市场存在的问题分析 240
     8.2.4  中国卡通音像行业发展趋势分析 240
  8.3  中国卡通服装市场分析 242
     8.3.1  中国动画卡通服装的发展概况 242
     8.3.2  中国卡通服装品牌发展路线分析 242
     8.3.3  2013-2014年卡通服装市场发展现状分析 244
  8.4  2014年中国卡通玩具市场运行分析 245
     8.4.1  中国玩具市场概况 245
     8.4.2  2014年中国玩具出口现状与特点分析 248
     8.4.3  中国卡通玩具的主要类型介绍 250
     8.4.4  中国动画玩具产品的需求分析 251
     8.4.5  2014年国产动画玩具市场发展现状分析 252

  9.1　Flash动画 255
     9.1.1　Flash动画的简介 255
     9.1.2　传统动画和Flash优点的比较 255
     9.1.3　传统动画和Flash局限的比较 257
  9.2　3D动画 258
     9.2.1　3D动画简介 258
     9.2.2　3D动画技术的特点 258
     9.2.3　2014年中国3D动画发展概况 259
     9.2.4  3D动画应对经济危机的对策 260
  9.3　无纸动画 261
     9.3.1　无纸动画简介 261
     9.3.2　无纸动画的发展优势 261
     9.3.3　2013-2014年中国无纸动画的发展现状分析 262
  9.4  水墨动画 262
     9.4.1  水墨动画的历史及现状 262
     9.4.2  传统水墨动画的技术特点分析 263
     9.4.3  水墨动画技术未来发展方向分析 264

  10.1  中国主要动画及少儿频道发展概况 266
     10.1.1  中国少儿频道和动画频道的发展历程 266
     10.1.2  2014年广电总局启动国产动画发展专项资金申请工作 267
     10.1.3  中国少儿频道可持续发展的策略分析 268
  10.2  中央电视台少儿频道的发展分析 270
     10.2.1  央视少儿频道的“主题化”编排特色分析 270
     10.2.2  2013年央视少儿频道收视规模情况 276
     10.2.3  央视少儿频道品牌战略的探索 277
     10.2.4  央视少儿频道动画栏目加强品牌战略 279
  10.3  北京卡酷动画卫视 283
     10.3.1  北京卡酷动画卫视概况 283
     10.3.2  北京卡酷动画卫视的发展策略分析 284
     10.3.3  2014年卡酷动画卫视和日本动漫企业合作 288
     10.3.4  卡酷动画卫视的产业化发展道路分析 288
     10.3.5  2014年北京卡酷动画整合产业链 289
     10.3.6  2013年北京卡酷收视率进入地区十强 290
  10.4  上海炫动卡通卫视 291
     10.4.1  上海炫动卡通卫视概况 291
     10.4.2  炫动卡通卫视实现横跨产业合作 292
     10.4.3  炫动卡通产业营销模式分析 292
  10.5  湖南金鹰卡通卫视发展分析 293
     10.5.1  金鹰卡通卫视的概况 293
     10.5.2  2007-2014年金鹰卡通卫视的发展历程分析 294
     10.5.3  金鹰卡通频道的经营策略 298
  10.6  其它少儿及动画频道发展情况 301
     10.6.1  广东电视台嘉佳卡通频道发展情况 301
     10.6.2  南方少儿频道发展分析 302
     10.6.3  武汉电视台少儿频道发展分析 303

  11.1  皮克斯公司 305
     11.1.1  皮克斯公司发展简史 305
     11.1.2  皮克斯公司的三大核心技术 306
     11.1.3  皮克斯公司的成功因素分析 306
  11.2  迪斯尼公司 307
     11.2.1  迪斯尼集团发展简介 307
     11.2.2  迪斯尼公司主营业务介绍 308
     11.2.3  2007-2014年迪斯尼公司经营分析 309
     11.2.4  2013年度迪斯尼经营情况分析 311
     11.2.5  迪斯尼动画片的生态文化特征分析 312
     11.2.6  1978-2014年迪斯尼在中国的市场拓展分析 313
     11.2.7  迪斯尼文具产品在中国市场的表现分析 315
  11.3  梦工厂动画公司 315
     11.3.1  公司简介 315
     11.3.2  2006-2013年美国梦工厂公司经营分析 316
     11.3.3  2014年第三季度美国梦工厂公司财务概况 317
     11.3.4  2010-2012年梦工厂公司动画电影生产计划 317
  11.4  东映动画股份有限公司 318
     11.4.1  东映动画公司简介 318
     11.4.2  2007-2013年度东映动画公司经营情况分析 318
     11.4.3  2009财年前三季度东映动画公司经营情况分析 320
     11.4.4  2014年东映动画公司积极开拓中国市场 321
  11.5  环球数码创意控股有限公司 321
     11.5.1  公司简介 321
     11.5.2  环球数码公司的竞争优势分析 323
     11.5.3  2007-2013年度环球数码创意公司经营分析 324
     11.5.4  2014年前一季度环球数码创意公司经营分析 325
     11.5.5  2014年环球数码获最佳三维动画奖和创意百强称号 327
     11.5.6  2014年环球数码获评“中国最具价值动漫培训品牌” 328
  11.6　湖南宏梦卡通集团公司 328
     11.6.1  公司简介 328
     11.6.2  2007-2014年公司动画片产量分析 329
     11.6.3  2014年宏梦卡通造动漫产业园 329
     11.6.4  2014年宏梦和金万年合作打造国产卡通文具品牌 330
     11.6.5  2014年李宁童鞋店开辟虹猫蓝兔专柜 331
     11.6.6  2014年宏梦进入中国电子读物市场 331
  11.7  浙江中南集团卡通影视有限公司 332
     11.7.1  浙江中南卡通公司简介 332
     11.7.2  2007-2014年公司动画片产量分析 333
     11.7.3  2014年中国中南卡通城落户沈阳 333
     11.7.4  中国卡通与授权商合作共赢市场 334
  11.8  央视动画有限公司 335
     11.8.1  公司简介 335
     11.8.2  2007-2014年公司动画片产量分析 336
  11.9　三辰卡通集团有限公司 337
     11.9.1  公司简介 337
     11.9.2  三辰卡通长沙动画制作基地现状介绍 337
     11.9.3  2007-2013年公司动画片产量分析 338
  11.10  广东奥飞动漫文化股份有限公司 338
     11.10.1  公司简介 338
     11.10.2  2013年集团子公司业务及经营情况分析 339
     11.10.3  2007-2013年公司经营情况 342
     11.10.4  2013-2014年企业经营财务情况 344

  12.1　投资环境 346
     12.1.1  国产动画的市场环境分析 346
     12.1.2  动画产业投资呈现多元化 346
     12.1.3  中国各省市大力扶持动画产业 347
  12.2　投资状况 348
     12.2.1  2009-2014年中国动画产业投资情况 348
     12.2.2  中国动画公司美国上市 349
     12.2.3  动画企业积极筹备上市融资 350
  12.3　投资风险 350
     12.3.1  动画产业投资回报慢 350
     12.3.2  中国动画制作成本高 351
     12.3.3  国产动画的竞争风险 352
     12.3.4  动画播出市场存在萎缩风险 353
  12.4　投资建议 354
     12.4.1  投资动画产业需要注意的问题 354
     12.4.2  动画衍生品市场投资可行性分析 355
     12.4.3  动画产业的投资经营模式建议 356