第一章 化妆品行业发展综述  1

第一节 化妆品行业定义及分类  1

一、行业定义       1

二、行业主要产品分类       1

第二节 化妆品行业统计标准     3

一、统计部门和统计口径    3

二、行业主要统计方法介绍       3

三、行业涵盖数据种类介绍       4

第三节 化妆品行业产业链分析  4

一、产业链结构分析    4

二、主要环节的增值空间    7

三、与上下游行业之间的关联性       7

四、行业产业链上游相关行业分析    7

1、化妆品原材料市场分析  7

2、化妆品包装市场分析     9

3、劳动力市场分析     15

五、行业下游产业链相关行业分析    21

1、零售行业发展现状分析  21

2、网络零售发展现状分析  22

六、上下游行业影响及风险提示       26

第二章 化妆品行业市场环境及影响分析（PEST）  27

第一节 化妆品行业政治法律环境（P）   27

一、行业管理体制分析       27

二、行业主要法律法规       29

三、化妆品行业标准    30

四、政策环境对行业的影响       32

第二节 行业经济环境分析（E）       33

一、宏观经济形势分析       33

二、宏观经济环境对行业的影响分析       38

第三节 行业社会环境分析（S）       43

一、化妆品产业社会环境    43

二、社会环境对行业的影响       50

三、化妆品产业发展对社会发展的影响    54

第四节 行业技术环境分析（T）       57

一、化妆品技术分析    57

二、化妆品技术发展水平    59

三、2012-2014年化妆品技术特点分析   60

1、天然植物原料的功效研究、提取和应用     60

2、高新技术在化妆品中的应用  63

3、化妆品包装技术的升级换代  64

四、行业主要技术发展趋势       65

五、技术环境对行业的影响       67

第三章 国际化妆品行业发展分析及经验借鉴    68

第一节 全球化妆品市场总体情况分析     68

一、全球化妆品行业的发展特点       68

二、2012-2014年全球化妆品市场结构   72

三、2012-2014年全球化妆品行业发展分析   72

四、2012-2014年全球化妆品行业竞争格局   73

五、2012-2014年全球化妆品市场区域分布   74

六、2012-2014年国际重点化妆品企业运营分析   76

第二节 全球主要国家（地区）市场分析  78

一、欧洲       78

1、欧洲化妆品行业发展概况     78

2、2012-2014年欧洲化妆品市场分析     79

3、2014-2018年欧洲化妆品行业发展前景预测     80

二、美国       80

1、美国化妆品行业发展概况     80

2、2012-2014年美国化妆品市场分析     81

3、2014-2018年美国化妆品行业发展前景预测     81

三、日本       82

1、日本化妆品行业发展概况     82

2、2012-2014年日本化妆品市场分析     85

3、2014-2018年日本化妆品行业发展前景预测     85

四、韩国       86

1、韩国化妆品行业发展概况     86

2、2012-2014年韩国化妆品市场分析     88

3、2014-2018年韩国化妆品行业发展前景预测     89

五、其他国家地区       90

第二部分 行业深度分析

第四章 我国化妆品行业运行现状分析 94

第一节 我国化妆品行业发展状况分析     94

一、我国化妆品行业发展阶段    94

二、我国化妆品行业发展总体概况    95

三、我国化妆品行业发展特点分析    96

四、我国化妆品行业商业模式分析    97

第二节 2012-2014年化妆品行业发展现状     98

一、2012-2014年我国化妆品行业市场规模   98

二、2012-2014年我国化妆品行业发展分析   100

1、我国化妆品市场规模庞大，增长迅速  100

2、居民可支配收入提高和城镇化发展推动化妆品行业增长  100

3、我国化妆品人均消费水平低，发展空间巨大     101

4、我国化妆品市场未来发展空间广阔     102

5、护肤品子行业市场规模最大  103

6、产品细分日益清晰，功能更加个性化  103

7、“天然”、“活性”、“健康”成为新兴理念   104

三、2012-2014年中国化妆品企业发展分析   104

1、传统化妆品企业的发展趋势与走向     104

2、高档化妆品企业发展模式分析     105

3、化妆品企业发展电子商务分析     109

4、化妆品企业未来经营模式分析     110

第三节 2012-2014年化妆品市场情况分析     113

一、2012-2014年中国化妆品市场总体概况   113

1、化妆品网购市场分析     113

2、化妆品市场增长点分析  114

二、2012-2014年中国化妆品产品市场发展分析   116

1、男士化妆类产品分析     116

2、口腔护理类产品分析     119

3、口服美容类产品分析     122

4、彩妆工具类产品分析     123

第四节 我国化妆品市场价格走势分析     124

一、化妆品市场定价机制组成    124

二、化妆品市场价格影响因素    125

三、2013-2014年化妆品产品价格走势分析   126

四、2014-2018年化妆品产品价格走势预测   127

第五章 我国化妆品行业整体运行指标分析 128

第一节 2012-2014年中国化妆品行业总体规模分析     128

一、企业数量结构分析       128

二、人员规模状况分析       128

三、行业资产规模分析       129

四、行业市场规模分析       130

第二节 2012-2014年中国化妆品行业产销情况分析     130

一、我国化妆品行业工业总产值       130

二、我国化妆品行业工业销售产值    131

三、我国化妆品行业产销率       132

第三节 2012-2014年中国化妆品行业财务指标总体分析     133

一、行业盈利能力分析       133

1、我国化妆品行业销售利润率  133

2、我国化妆品行业成本费用售利润率     133

3、我国化妆品行业亏损面  135

二、行业偿债能力分析       136

1、我国化妆品行业资产负债比率     136

2、我国化妆品行业利息保障倍数     137

三、行业营运能力分析       137

1、我国化妆品行业应收帐款周转率  137

2、我国化妆品行业应交增值税及     138

3、我国化妆品行业主营业务税金及附加  138

四、行业发展能力分析       139

1、我国化妆品行业总资产增长率     139

2、我国化妆品行业利润总额增长率  139

3、我国化妆品行业主营业务收入增长率  140

4、我国化妆品行业资本保值增值率  140

第六章 2014-2018年我国化妆品市场供需形势分析 141

第一节 化妆品行业生产分析     141

一、产品及原材料进口、自有比例    141

二、国内产品及原材料生产基地分布       141

三、产品及原材料产业集群发展分析       142

四、2012-2014年原材料产能情况分析   142

第二节 我国化妆品市场供需分析     143

一、2012-2014年我国化妆品行业供给情况   143

1、我国化妆品行业供给分析     143

2、我国化妆品行业产品产量分析     143

二、2012-2014年我国化妆品行业需求情况   144

1、化妆品行业需求市场     144

2、化妆品行业客户结构     144

3、化妆品行业需求的地区差异  144

三、2012-2014年我国化妆品行业供需平衡分析   145

第三节 化妆品产品市场应用及需求预测  145

一、化妆品产品应用市场总体需求分析    145

1、化妆品产品应用市场需求特征     145

2、化妆品产品应用市场需求总规模  145

二、2014-2018年化妆品行业领域需求量预测       146

1、2014-2018年化妆品行业领域需求产品功能预测     146

2、2014-2018年化妆品行业领域需求产品市场格局预测     147

第七章 化妆品行业进出口结构及面临的机遇与挑战       150

第一节 化妆品行业进出口市场分析  150

一、化妆品行业进出口综述       150

1、中国化妆品进出口的特点分析     150

2、中国化妆品进出口地区分布状况  150

3、中国化妆品进出口政策与国际化经营  151

二、化妆品行业出口市场分析    152

1、2012-2014年行业出口整体情况 152

2、2012-2014年行业出口总额分析 154

3、2012-2014年行业出口产品结构 154

三、化妆品行业进口市场分析    155

1、2012-2014年行业进口整体情况 155

2、2012-2014年行业进口总额分析 155

3、2012-2014年行业进口产品结构 156

第二节 中国化妆品出口面临的挑战及对策     156

一、中国化妆品出口面临的挑战       156

二、中国化妆品行业未来出口展望    157

三、中国化妆品产品出口对策    159

四、化妆品行业进出口前景及建议    161

1、行业出口前景及建议     161

2、行业进口前景及建议     162

第三部 分市场全景调研

第八章 化妆品行业产业结构分析  163

第一节 化妆品产业结构分析     163

一、市场细分充分程度分析       163

二、各细分市场领先企业排名    164

三、各细分市场占总市场的结构比例       165

四、领先企业的结构分析（所有制结构）       166

第二节 产业价值链条的结构分析及产业链条的整体竞争优势分析     166

一、产业价值链条的构成    166

二、产业链条的竞争优势与劣势分析       167

第三节 产业结构发展预测  167

一、产业结构调整指导政策分析       167

二、产业结构调整中消费者需求的引导因素    169

三、中国化妆品行业参与国际竞争的战略市场定位       170

四、产业结构调整方向分析       170

第九章 我国化妆品细分市场分析及预测     171

第一节 按产品功能划分细分市场分析预测     171

一、发用化妆品    171

1、洗发水市场分析预测     171

2、护发产品市场分析预测  171

3、染发剂市场分析预测     173

4、美发产品市场分析预测  174

二、脸部化妆品    175

1、洗面奶市场分析预测     175

2、美白产品市场分析预测  176

3、祛斑产品市场分析预测  177

三、护肤化妆品    179

1、护肤品行业概况     179

2、护肤品市场分析     181

3、护肤品竞争分析     183

4、护肤品营销分析     184

5、护肤品前景分析     186

四、防晒化妆品    186

1、防晒品发展综述     186

2、防晒品主要类别产品成分分析     188

3、防晒品市场分析     189

五、香水       190

1、香水产品关注度分析     190

2、香水市场发展现状  191

3、香水的细分市场分析     192

4、中国香水市场的品牌格局     195

5、香水市场的发展前景     196

六、彩妆       198

1、彩妆产品关注度分析     198

2、眼部彩妆市场分析  199

3、唇彩市场分析  199

4、粉底市场分析  200

第二节 按产品档次划分细分市场分析预测     201

一、高端化妆品市场分析    201

1、高端化妆品品牌关注度分析  201

2、高端化妆品市场现状分析     202

3、高端化妆品营销策略与渠道  204

二、大众化妆品市场分析    205

1、大众化妆品品牌关注度分析  205

2、大众化妆品市场现状分析     206

3、大众化妆品营销策略与渠道  206

第三节 潜力产品细分市场分析预测  208

一、儿童化妆品市场分析预测    208

1、儿童化妆品主要产品种类     208

2、儿童化妆品市场的品牌格局与竞争态势     209

3、儿童化妆品市场消费者分析  210

4、儿童化妆品的营销策略和渠道     210

5、儿童化妆品市场的发展前景  212

二、男性化妆品市场分析与前景预测       213

1、男性化妆品关注度分析  213

2、男性化妆品主要产品种类     216

3、男性化妆品市场现状     216

4、男性化妆品市场竞争态势     219

5、男性化妆品营销策略     220

6、男性化妆品市场前景     222

三、中老年化妆品市场分析与前景预测    223

1、中老年化妆品主要产品种类  223

2、中老年化妆品市场现状  223

3、中老年化妆品营销策略  224

4、中老年化妆品市场发展前景  226

第四节 热点产品细分市场分析预测  229

一、药妆市场分析预测       229

1、药妆的定义及主要分类  229

2、药妆市场的政策规范     230

3、国外药妆市场现状  231

4、国内药妆市场现状  233

5、国内药妆市场竞争格局  234

6、国内药妆市场存在问题  235

7、国内药妆市场前景预测  236

二、有机/天然化妆品市场分析预测   237

1、有机/天然化肤品的定义与认证    237

2、有机/天然化肤品的政策规范 238

3、国内有机/天然化妆品市场的发展现状 239

4、国内有机/天然化肤品的品牌格局 240

5、有机/天然化妆品的前景预测 241

三、护体化妆品市场分析预测    242

1、美体产品作用  242

2、护体化妆品品牌格局     243

3、护体化妆品消费趋势     244

四、纳米化妆品市场分析预测    245

1、纳米技术在化妆品上的应用概述  245

2、纳米化妆品优势分析     245

3、纳米化妆品开发情况     247

4、纳米化妆品发展前景     247

第十章 我国化妆品行业营销趋势及策略分析    249

第一节 化妆品行业销售渠道分析     249

一、营销分析与营销模式推荐    249

1、渠道构成比例  249

2、超市及大卖场渠道  250

3、百货商场渠道  250

4、药妆店渠道     250

5、专营店渠道     251

6、个人护理店及便利店渠道     251

7、网络渠道  251

8、直销渠道  251

9、其他渠道  251

二、化妆品营销环境分析与评价       252

1、国际环境下的化妆品     252

2、我国化妆品市场整体环境     252

三、销售渠道存在的主要问题    253

四、营销渠道发展趋势与策略    255

第二节 化妆品行业营销策略分析     257

一、中国化妆品营销概况    257

1、中国化妆品营销影响因素浅析     257

2、化妆品营销基本原则分析     259

3、化妆品营销关键因素分析     261

二、化妆品营销策略探讨    265

1、中国化妆品产品营销策略浅析     265

2、化妆品新产品的市场推广策略     268

3、化妆品细分产品营销策略分析     270

第三节 化妆品营销的发展趋势  272

一、品牌化营销趋势    272

二、网上销售趋势       272

三、娱乐营销趋势       273

四、跨界营销趋势       273

五、小故事，大营销    273

六、服务营销趋势       274

七、差异化营销趋势    274

八、公关营销       275

九、广告营销趋势       275

十、网络整合营销趋势       275

第四部分 竞争格局分析

第十一章 化妆品行业区域市场分析     277

第一节 中国化妆品重点区域市场格局分析     277

一、行业区域结构总体特征       277

二、行业区域集中度分析    277

三、行业区域分布特点分析       277

四、行业规模指标区域分布分析       277

五、行业效益指标区域分布分析       278

六、行业企业数的区域分布分析       278

第二节 中国化妆品区域市场分析     279

一、广东省化妆品市场分析       279

1、广东省化妆品市场发展概述  279

2、广东省化妆品市场经营分析  280

3、广东省化妆品市场发展形势  289

4、广东省化妆品市场发展前景  291

二、江苏省化妆品市场分析       291

1、江苏省化妆品市场发展概述  291

2、江苏省化妆品市场经营分析  291

3、江苏省化妆品市场发展形势  301

4、江苏省化妆品市场发展前景  301

三、上海市化妆品市场分析       302

1、上海市化妆品市场发展概述  302

2、上海市化妆品市场经营分析  302

3、上海市化妆品市场发展形势  314

4、上海市化妆品市场发展前景  315

四、安徽省化妆品市场分析       315

1、安徽省化妆品市场发展概述  315

2、安徽省化妆品市场经营分析  316

3、安徽省化妆品市场发展形势  323

4、安徽省化妆品市场发展前景  325

五、浙江省化妆品市场分析       326

1、浙江省化妆品市场发展概述  326

2、浙江省化妆品市场经营分析  327

3、浙江省化妆品市场发展形势  336

4、浙江省化妆品市场发展前景  336

六、北京市化妆品市场分析       338

1、北京市化妆品市场发展概述  338

2、北京市化妆品市场经营分析  338

3、北京市化妆品市场发展形势  347

4、北京市化妆品市场发展前景  347

七、湖北省化妆品市场分析       348

1、湖北省化妆品市场发展概述  348

2、湖北省化妆品市场经营分析  349

3、湖北省化妆品市场发展形势  354

4、湖北省化妆品市场发展前景  355

第十二章 2014-2018年化妆品行业竞争形势及策略 356

第一节 行业总体市场竞争状况分析  356

一、化妆品行业竞争结构分析    356

二、化妆品行业企业间竞争格局分析       356

三、化妆品行业集中度分析       358

四、化妆品行业SWOT分析      359

第二节 中国化妆品行业竞争格局综述     361

一、化妆品行业竞争格局    361

1、行业整体竞争格局  361

2、高档化妆品市场竞争格局     361

3、中档化妆品市场竞争格局     361

4、大众化妆品市场竞争格局     362

二、中国化妆品行业竞争力分析       363

1、我国化妆品行业竞争力剖析  363

2、我国化妆品企业市场竞争的优势  363

3、民企与外企比较分析     364

4、国内化妆品企业竞争能力提升途径     364

三、中国化妆品产品竞争力优势分析       365

1、整体产品竞争力评价     365

2、产品竞争力评价结果分析     365

3、竞争优势评价及构建建议     366

第三节 2012-2014年化妆品行业竞争格局分析     368

一、2012-2014年国内外化妆品竞争分析       368

二、2012-2014年我国化妆品市场竞争分析   368

三、2012-2014年我国化妆品市场集中度分析       368

第四节 化妆品行业并购重组分析     369

一、跨国公司在华投资兼并与重组分析    369

二、本土企业投资兼并与重组分析    371

三、行业投资兼并与重组趋势分析    373

第五节 化妆品市场竞争策略分析     375

一、“成本领先”竞争手段  375

二、“标岐立异”竞争战略  377

三、“目标集群”竞争战略  378

第十三章 2014-2018年化妆品行业领先企业经营形势分析   379

第一节 中国化妆品企业总体发展状况分析     379

一、化妆品企业主要类型    379

二、化妆品企业资本运作分析    379

三、化妆品企业创新及品牌建设       380

四、化妆品企业国际竞争力分析       381

五、化妆品行业企业排名分析    381

第二节 中国领先化妆品企业经营形势分析     385

一、上海家化联合股份有限公司       385

1、企业概况  385

2、企业经营分析  386

3、企业产品结构分析  394

4、企业销售渠道与网络     394

5、企业优劣势分析     394

6、企业未来发展战略  395

二、索芙特股份有限公司    396

1、企业概况  396

2、企业经营分析  397

3、企业产品结构分析  404

4、企业销售渠道与网络     404

5、企业优劣势分析     405

6、企业未来发展战略  405

三、霸王国际（集团）控股有限公司       406

1、企业概况  406

2、企业经营分析  409

3、企业产品结构分析  416

4、企业销售渠道与网络     416

5、企业优劣势分析     416

6、企业未来发展战略  418

四、美即控股国际有限公司       419

1、企业概况  419

2、企业经营分析  420

3、企业产品结构分析  426

4、企业销售渠道与网络     426

5、企业优劣势分析     426

6、企业未来发展战略  427

五、江苏隆力奇生物科技股份有限公司    429

1、企业概况  429

2、企业经营分析  429

3、企业产品结构分析  430

4、企业销售渠道与网络     431

5、企业优劣势分析     431

6、企业未来发展战略  432

六、玫琳凯（中国）化妆品有限公司       433

1、企业概况  433

2、企业经营分析  433

3、企业产品结构分析  434

4、企业销售渠道与网络     437

5、企业优劣势分析     437

6、企业未来发展战略  438

七、雅芳（中国）有限公司       438

1、企业概况  438

2、企业经营分析  439

3、企业产品结构分析  440

4、企业销售渠道与网络     440

5、企业优劣势分析     442

6、企业未来发展战略  443

八、新生活集团（中国）有限公司    445

1、企业概况  445

2、企业经营分析  445

3、企业产品结构分析  445

4、企业销售渠道与网络     446

5、企业优劣势分析     446

6、企业未来发展战略  446

九、联合利华(中国)有限公司     447

1、企业概况  447

2、企业经营分析  449

3、企业产品结构分析  449

4、企业销售渠道与网络     451

5、企业优劣势分析     451

6、企业未来发展战略  452

十、资生堂丽源化妆品有限公司       452

1、企业概况  452

2、企业经营分析  453

3、企业产品结构分析  453

4、企业销售渠道与网络     453

5、企业优劣势分析     454

6、企业未来发展战略  455

十一、拜尔斯道夫日化（湖北）有限公司       460

1、企业概况  460

2、企业经营分析  462

3、企业产品结构分析  462

4、企业销售渠道与网络     464

5、企业优劣势分析     465

6、企业未来发展战略  466

十二、欧莱雅（中国）有限公司       467

1、企业概况  467

2、企业经营分析  467

3、企业产品结构分析  469

4、企业销售渠道与网络     470

5、企业优劣势分析     471

6、企业未来发展战略  472

十三、北京大宝化妆品有限公司       474

1、企业概况  474

2、企业经营分析  475

3、企业产品结构分析  477

4、企业销售渠道与网络     477

5、企业优劣势分析     478

6、企业未来发展战略  478

十四、浙江欧诗漫集团有限公司       479

1、企业概况  479

2、企业经营分析  480

3、企业产品结构分析  481

4、企业销售渠道与网络     482

5、企业优劣势分析     483

6、企业未来发展战略  485

十五、花王(中国)投资有限公司 485

1、企业概况  485

2、企业经营分析  485

3、企业产品结构分析  487

4、企业销售渠道与网络     488

5、企业优劣势分析     488

6、企业未来发展战略  489

十六、伽蓝（集团）股份有限公司    490

1、企业概况  490

2、企业经营分析  491

3、企业产品结构分析  491

4、企业销售渠道与网络     491

5、企业优劣势分析     491

6、企业未来发展战略  492

十七、广东名臣有限公司    494

1、企业概况  494

2、企业经营分析  495

3、企业产品结构分析  495

4、企业销售渠道与网络     495

5、企业优劣势分析     496

6、企业未来发展战略  496

十八、新时代健康产业（集团）有限公司       497

1、企业概况  497

2、企业经营分析  497

3、企业产品结构分析  498

4、企业销售渠道与网络     498

5、企业优劣势分析     500

6、企业未来发展战略  500

十九、浙江芳华日化集团有限公司    501

1、企业概况  501

2、企业经营分析  501

3、企业产品结构分析  501

4、企业销售渠道与网络     502

5、企业优劣势分析     502

6、企业未来发展战略  502

二十、高丝化妆品有限公司       503

1、企业概况  503

2、企业经营分析  503

3、企业产品结构分析  504

4、企业销售渠道与网络     504

5、企业优劣势分析     504

6、企业未来发展战略  506

二十一、安利（中国）日用品有限公司    506

1、企业概况  506

2、企业经营分析  507

3、企业产品结构分析  509

4、企业销售渠道与网络     509

5、企业优劣势分析     510

6、企业未来发展战略  514

二十二、江苏东洋之花化妆品有限公司    515

1、企业概况  515

2、企业经营分析  515

3、企业产品结构分析  516

4、企业销售渠道与网络     516

5、企业优劣势分析     516

6、企业未来发展战略  517

二十三、中山市嘉丹婷日用品有限公司    517

1、企业概况  517

2、企业经营分析  517

3、企业产品结构分析  518

4、企业销售渠道与网络     518

5、企业优劣势分析     518

6、企业未来发展战略  519

二十四、天津郁美净集团有限公司    519

1、企业概况  519

2、企业经营分析  519

3、企业产品结构分析  519

4、企业销售渠道与网络     520

5、企业优劣势分析     520

6、企业未来发展战略  520

二十五、广东雅倩化妆品有限公司    521

1、企业概况  521

2、企业经营分析  521

3、企业产品结构分析  521

4、企业销售渠道与网络     522

5、企业优劣势分析     522

6、企业未来发展战略  522

二十六、克缇（中国）日用品有限公司    523

1、企业概况  523

2、企业经营分析  523

3、企业产品结构分析  523

4、企业销售渠道与网络     523

5、企业优劣势分析     523

6、企业未来发展战略  524

二十七、如新(中国)日用保健品有限公司 525

1、企业概况  525

2、企业经营分析  525

3、企业产品结构分析  526

4、企业销售渠道与网络     526

5、企业优劣势分析     527

6、企业未来发展战略  528

二十八、上海自然美富丽化妆品有限公司       529

1、企业概况  529

2、企业经营分析  530

3、企业产品结构分析  530

4、企业销售渠道与网络     531

5、企业优劣势分析     531

6、企业未来发展战略  532

二十九、北海市黑珍珠海洋生物科技有限公司       533

1、企业概况  533

2、企业经营分析  534

3、企业产品结构分析  534

4、企业销售渠道与网络     534

5、企业优劣势分析     535

6、企业未来发展战略  535

三十、广东美雅化妆品有限公司       536

1、企业概况  536

2、企业经营分析  536

3、企业产品结构分析  536

4、企业销售渠道与网络     538

5、企业优劣势分析     539

6、企业未来发展战略  539

第五部分 投资前景展望

第十四章 化妆品行业“十二五”规划研究 541

第一节 “十一五”化妆品行业发展回顾  541

一、“十一五”化妆品行业运行情况  541

二、“十一五”化妆品行业发展特点  541

三、“十一五”化妆品行业发展成就  543

第二节 化妆品行业“十二五”总体规划  544

一、化妆品行业“十二五”规划主要目标       544

二、化妆品行业“十二五”发展战略措施       545

第三节 “十二五”规划解读     546

一、“十二五”规划的总体战略布局  546

二、“十二五”规划对经济发展的影响     547

三、“十二五”规划的主要精神解读  548

第四节 “十二五”区域产业发展分析     550

一、“十一五”区域发展态势与存在问题  550

二、“十二五”我国区域政策的基本走向  552

三、“十二五”区域产业布局与产业转移  552

第十五章 2014-2018年化妆品行业前景及趋势预测 553

第一节 2014-2018年化妆品市场发展前景     553

一、2014-2018年化妆品市场发展潜力   553

二、2014-2018年化妆品市场发展前景展望   554

三、2014-2018年化妆品细分行业发展前景分析   556

第二节 2014-2018年化妆品市场发展趋势预测     558

一、2014-2018年化妆品行业发展趋势   558

1、技术发展趋势分析  558

2、产品发展趋势分析  559

二、2014-2018年化妆品市场规模预测   559

1、化妆品行业市场容量预测     559

2、化妆品行业销售收入预测     560

三、2014-2018年化妆品行业应用趋势预测   560

四、2014-2018年细分市场发展趋势预测       568

第三节 2014-2018年中国化妆品行业供需预测     570

一、2014-2018年中国化妆品行业供给预测   570

二、2014-2018年中国化妆品行业产量预测   570

三、2014-2018年中国化妆品市场销量预测   570

四、2014-2018年中国化妆品行业需求预测   570

五、2014-2018年中国化妆品行业供需平衡预测   571

第四节 影响企业生产与经营的关键趋势  571

一、市场整合成长趋势       571

二、需求变化趋势及新的商业机遇预测    571

三、企业区域市场拓展的趋势    571

四、科研开发趋势及替代技术进展    572

五、影响企业销售与服务方式的关键趋势       572

第十六章 2014-2018年化妆品行业投资价值评估分析    573

第一节 化妆品行业投资特性分析     573

一、化妆品行业进入壁垒分析    573

1、品牌认知度     573

2、销售渠道成熟度     573

3、产品质量要求  573

4、管理能力要求  574

二、化妆品行业盈利因素分析    574

三、化妆品行业盈利模式分析    575

第二节 2014-2018年化妆品行业发展的影响因素 576

一、有利因素       576

1、国内市场容量和消费增长潜力巨大     576

2、监管不断规范化     576

3、税收支持政策出台  577

4、下游零售行业为化妆品行业的发展提供了渠道支撑  577

二、不利因素       577

1、行业竞争不规范     577

2、技术创新能力与核心竞争力不高  577

第三节 2014-2018年化妆品行业投资价值评估分析     578

一、行业投资效益分析       578

二、产业发展的空白点分析       578

三、投资回报率比较高的投资方向    579

四、新进入者应注意的障碍因素       580

第十七章 2014-2018年化妆品行业投资机会与风险防范       583

第一节 化妆品行业投融资情况  583

一、行业资金渠道分析       583

二、固定资产投资分析       589

三、兼并重组情况分析       590

四、化妆品行业投资现状分析    591

第二节 2014-2018年化妆品行业投资机会     592

一、产业链投资机会    592

二、细分市场投资机会       593

三、重点区域投资机会       594

四、化妆品行业投资机遇    595

第三节 2014-2018年化妆品行业投资风险及防范 596

一、政策风险及防范    596

二、技术风险及防范    597

三、供求风险及防范    597

四、宏观经济波动风险及防范    598

五、关联产业风险及防范    598

六、产品结构风险及防范    599

七、其他风险及防范    599

第四节 中国化妆品行业投资建议     599

一、化妆品行业未来发展方向    599

二、化妆品行业主要投资建议    600

三、中国化妆品企业融资分析    604

第六部分 投资战略研究

第十八章 2014-2018年化妆品业面临的困境及对策 605

第一节 2014年化妆品行业面临的困境    605

一、行业法规存在漏洞       605

二、市场监管不成熟    605

三、科技质量低制约化妆品发展       605

四、资金不足限制化妆品市场发展    606

五、品牌意识弱，市场份额少    606

六、国内企业资本运作能力低，竞争力弱       607

第二节 化妆品企业面临的困境及对策     607

一、重点化妆品企业面临的困境及对策    607

二、中小化妆品企业发展困境及策略分析       608

三、国内化妆品企业的出路分析       608

第三节 中国化妆品行业存在的问题及对策     610

一、中国化妆品行业存在的问题       610

1、化妆品的关键原料和核心成分欠缺     610

2、化妆品企业高层战略目光的局限性     610

3、化妆品行业专业技术人才严重不足     611

二、化妆品行业发展的建议对策       611

1、发展具有中国特色的化妆品产品路线  611

2、通过整合资源进行自主研发  611

3、跟踪行业高新技术  612

4、反向控制上游资源  612

5、积极申请专利技术  613

三、市场的重点客户战略实施    613

1、实施重点客户战略的必要性  613

2、合理确立重点客户  614

3、重点客户战略管理  615

4、重点客户管理功能  615

第四节 中国化妆品市场发展面临的挑战与对策     618

一、中国化妆品市场发展面临的挑战       618

1、本土企业规模小     618

2、人才缺乏与科研落后     619

二、中国化妆品市场发展的对策分析       620

1、进行模式创新  620

2、建立良好的竞争机制     620

3、加强专业化培训     620

4、倡导健康合理消费  620

5、提高服务水平  621

第十九章 化妆品行业案例分析研究     622

第一节 化妆品行业并购重组案例分析     622

一、化妆品行业并购重组成功案例分析    622

二、化妆品行业并购重组失败案例分析    623

三、经验借鉴       624

第二节 化妆品行业经营管理案例分析     625

一、化妆品行业经营管理成功案例分析    625

二、化妆品行业经营管理失败案例分析    626

三、经验借鉴       628

第三节 化妆品行业营销案例分析     629

一、化妆品行业营销成功案例分析    629

二、化妆品行业营销失败案例分析    630

三、经验借鉴       633

第二十章 化妆品行业投资战略研究     635

第一节 化妆品行业发展战略研究     635

一、战略综合规划       635

二、技术开发战略       637

三、业务组合战略       638

四、区域战略规划       638

五、产业战略规划       639

六、营销品牌战略       639

七、竞争战略规划       640

第二节 对我国化妆品品牌的战略思考     642

一、化妆品品牌的重要性    642

二、化妆品实施品牌战略的意义       643

三、化妆品企业品牌的现状分析       645

四、我国化妆品企业的品牌战略       647

五、化妆品品牌战略管理的策略       650

第三节 化妆品经营策略分析     652

一、化妆品市场细分策略    652

二、化妆品市场创新策略    654

三、品牌定位与品类规划    655

四、化妆品新产品差异化战略    658

第四节 化妆品行业投资战略研究     660

一、2014年化妆品行业投资战略     660

二、2014-2018年化妆品行业投资战略   661

三、2014-2018年细分行业投资战略       663

第二十一章 研究结论及投资建议  665

第一节 化妆品行业研究结论及建议  665

第二节 化妆品子行业研究结论及建议     666

第三节 化妆品企业策略研究结论及建议  669

一、产品策略       669

二、价格策略       670

三、渠道策略       673

四、促销策略       678

第四节 化妆品行业投资建议     679

一、行业发展策略建议       679

二、行业投资方向建议       683

三、行业投资方式建议       684