家电行业发展现状 13
一、全球小家电市场发展情况 13
二、全球小家电细分市场发展情况 13
（一）厨房电器实现销售增长 13
（二）个人护理产品市场保持两位数增长 14
（三）手持推杆式吸尘器和智能扫地机器人激增 14

 15

 16
一、2010-2014年全球小家电市场规模 16
二、全球小家电市场发展动态 16

 17
一、2015年柏林国际消费电子展(IFA2015) 17
二、小家电主要市场变化趋势 18

 20
一、中国GDP增长情况分析 20
二、工业经济发展形势分析 21
三、社会固定资产投资分析 22
四、全社会消费品零售总额 23
五、城乡居民收入增长分析 24
六、居民消费价格变化分析 25

 26

 27
一、国家相关行业规划 27
二、相关产业政策 27
三、出口退税政策 28

 29
一、人口环境分析 29
二、教育环境分析 30
三、文化环境分析 31
四、科技环境分析 31
五、生态环境分析 33
六、中国城镇化率 33

 35
一、小家电的定义 35
（一）定义 35
（二）分类 35
二、小家电行业的特点 35

 36
一、产业链模型介绍 36
二、小家电行业产业链分析 37

 37
一、与上游行业之间的关联分析 37
二、与下游行业之间的关联分析 37

 38
一、小家电行业技术发展 38
二、个人护理小家电 38
三、厨房小家电 38

 39
一、个人护理小家电技术发展趋势 39
（一）电动剃须刀行业技术发展趋势 39
（二）美发小家电子行业 40
（三）电吹风、电熨斗及挂烫机行业技术发展趋势 41
二、厨房小家电行业技术发展趋势 41

 42
一、2010-2015年小家电行业市场供给分析 42
二、2010-2014年小家电行业市场零售规模分析 42
（一）2010-2014年小家电市场零售量情况 42
（二）2010-2014年小家电市场零售额情况 43
三、2010-2015年中国小家电行业市场规模分析 43
（一）2010-2015年小家电市场销量情况 43
（二）2010-2014年小家电市场规模情况 44

 44
一、珠三角产业群 45
二、长三角产业群 46
三、环渤海产业群 47

 48
一、小家电主要产品出口情况分析 48
（一）电吹风机出口情况 48
（二）其他电热理发器具出口情况 48
（三）电热干手器出口情况 48
（四）电熨斗出口情况 49
（五）微波炉出口情况 49
（六）电炉出口情况 49
（七）电咖啡机或茶壶出口情况 50
（八）电热烤面包器出口情况 50
二、出口型小家电企业情况 50
（一）广东新宝电器股份有限公司 50
（二）卓力电器集团有限公司 52
（三）出口小家电存在问题 52

 55
一、广东省小家电出口分析 55
二、上海小家电市场分析 56
三、浙江省小家电出口情况分析 58
四、宁波小家电出口情况分析 59
（一）标杆渐远，追兵逼近 59
（二）“低小散”向中高端发展 60
（三）全力打造区域品牌 60
五、中国最大小家电绍兴生产基地 61

 62
一、行业相关动态概述 62
（一）小家电销售开启微商模式 62
（二）健康小家电受关注 63
二、行业发展热点聚焦 64
（一）生活品质提高 厨房小家电消费成主流 64
（二）杂牌小家电维修难 65

 66
一、空气净化器市场 66
（一）品牌关注格局 66
（二）产品关注格局 67
二、家用消毒柜市场 68
三、家用电风扇市场 68
四、电热水器市场 69
五、电饭锅市场 69
六、电动剃须刀市场 70
七、精品清洁电器市场 70
八、电暖器市场 71

 71
一、个人护理小家电市场运行情况 71
（一）市场规模 71
（二）细分产品市场前景 72
二、电饭煲市场运行情况 73
（一）市场运行现状 73
（二）市场特点 75
（三）未来展望 77
三、净水器市场运行情况 78
（一）市场运行现状 78
（二）市场特点 79
（三）未来展望 81

 83

 86
一、企业数量增长分析 86
二、资产规模增长分析 86
三、销售规模增长分析 88
四、利润规模增长分析 89

 90
一、企业数量结构分析 90
二、资产规模结构分析 91
三、销售规模结构分析 92
四、利润规模结构分析 93

 94
一、销售成本统计 94
二、主要费用统计 95

 96
一、偿债能力分析 96
二、盈利能力分析 96
三、运营能力分析 98

 100
一、赢利性 100
（一）行业毛利率 100
（二）行业利润率水平及变动趋势 100
二、进入壁垒 101
（一）规模和成本控制壁垒 101
（二）认证壁垒 101
（三）技术壁垒 101
三、行业周期 101

 102
一、内部竞争 102
二、供应商的影响 103
三、购买者的影响 103
四、潜在进入者的威胁 103
五、替代品的威胁 104

 105
一、规模化趋势 105
二、专一化趋势 105
三、技术研发趋势 105
四、同源产品整合趋势 105
五、纵向整合营销趋势 106
六、横向整合营销趋势 106
七、市场区域集中趋势 107
八、新品牌纷呈趋势 107
九、重视品牌定位趋势 107
十、等量淘汰趋势 108

 109
一、企业发展基本情况 109
二、企业主要产品分析 109
三、企业经营状况分析 113
四、企业销售网络分析 114
五、企业竞争优势分析 115
六、企业发展战略分析 115

 116
一、企业发展基本情况 116
二、企业主要产品分析 117
三、企业经营状况分析 118
四、企业销售网络分析 119
五、企业竞争优势分析 120
六、企业发展战略分析 120

 121
一、企业发展基本情况 121
二、企业主要产品分析 122
三、企业经营状况分析 123
四、企业销售网络分析 125
五、企业竞争优势分析 128
六、企业发展战略分析 130

 131
一、企业发展基本情况 131
二、企业主要产品分析 132
三、企业经营状况分析 132
四、企业销售网络分析 134
五、企业竞争优势分析 134
六、企业发展战略分析 135

 135
一、企业发展基本情况 135
二、企业主要产品分析 135
三、企业经营状况分析 140
四、企业销售网络分析 141
五、企业竞争优势分析 142
六、企业发展战略分析 144

 144
一、企业发展基本情况 144
二、企业主要产品分析 145
三、企业经营状况分析 146
四、企业销售网络分析 147
五、企业竞争优势分析 149
六、企业发展战略分析 149

 150
一、企业发展基本情况 150
二、企业主要产品分析 151
三、企业经营状况分析 151
四、企业销售网络分析 152
五、企业竞争优势分析 153
六、企业发展战略分析 154

 154
一、企业发展基本情况 154
二、企业主要产品分析 155
三、企业经营状况分析 156
四、企业销售网络分析 157
五、企业竞争优势分析 158
六、企业发展战略分析 159

 159
一、企业发展基本情况 159
二、企业主营产品分析 160
三、企业产品产销分析 160
四、企业经营情况分析 161
五、企业销售网络分布 162
六、企业竞争优势分析 164
七、企业发展战略分析 166

 170
一、中国小家电行业发展前景分析 170
二、2015-2020年中国小家电行业发展规模预测 170

 171
一、2015-2020年中国小家电行业供给预测 171
二、2015-2020年中国小家电行业需求预测 172

 172

 174
一、有利因素 174
二、不利因素 175

 176
一、宏观经济波动风险 176
二、技术与产品风险 176
三、市场竞争风险 177
四、原材料压力风险 177
五、经营管理风险 178

 179
一、品牌 179
二、经销渠道 179
三、研发和创新能力 179
四、质量控制 179

 181
一、坚持产品创新的领先战略 181
二、坚持品牌建设的引导战略 181
三、坚持技术创新的战略 181
四、坚持营销创新的战略 182
五、坚持企业管理创新的保证战略 182

 182
一、重点客户战略的必要性分析 182
二、重点客户的鉴别与确定分析 184
三、重点客户的开发与培育分析 186
四、重点客户战略需要解决的问题 190
五、重点客户的市场营销策略分析 195

 197
一、政府建议 197
二、企业建议 199

 

图表 1  2010-2014年全球小家电市场规模情况 16
图表 2  2010-2015年中国国内生产总值及增长变化趋势图 20
图表 3  2014-2015年国内生产总值构成及增长速度统计 21
图表 4  2014-2015年中国规模以上工业增加值月度增长速度 22
图表 5  2010-2015年中国固定资产投资（不含农户）变化趋势图 23
图表 6  2010-2015年中国社会消费品零售总额及增长速度趋势图 24
图表 7  2010-2015年中国城镇居民人均可支配收入增长趋势图 25
图表 8  2014-2015年中国居民消费价格月度变化趋势图 26
图表 9  行业主管部门及监管体制 26
图表 10  与小家电相关的行业规划 27
图表 11  与小家电相关的产业政策 28
图表 12  2010-2014年中国人口总量增长趋势图 29
图表 13  2014年全国人口数及其构成 29
图表 14  2008-2014年中国各级各类学校招生人数统计 31
图表 15  2010-2014年中国研究与试验发展（R&D）经费支出增长趋势图 32
图表 16  2014年中国专利申请受理、授权和有效专利情况 32
图表 17  2010-2015年中国城镇化率变化趋势图 34
图表 18  小家电行业产业链模型 36
图表 19  2010-2015年中国小家电主要产品产量情况 42
图表 20  2009-2014年中国小家电主要产品零售量 43
图表 21  2010-2014年中国小家电主要产品零售额 43
图表 22  2010-2015年中国小家电市场主要产品销售量 44
图表 23  2010-2014年中国小家电市场规模情况 44
图表 24  2013-2015年电吹风机出口数量、金额及均价统计 48
图表 25  2013-2015年其他电热理发器具出口数量、金额及均价统计 48
图表 26  2013-2015年电热干手器出口数量、金额及均价统计 49
图表 27  2013-2015年电熨斗出口数量、金额及均价统计 49
图表 28  2013-2015年微波炉出口数量、金额及均价统计 49
图表 29  2013-2015年电炉出口数量、金额及均价统计 50
图表 30  2013-2015年电咖啡机或茶壶出口数量、金额及均价统计 50
图表 31  2013-2015年电热烤面包器出口数量、金额及均价统计 50
图表 32  2013-2015年广东省部分小家电产品出口量情况 55
图表 33  2013-2015年广东省部分小家电产品出口额情况 56
图表 34  2013-2015年广东省部分小家电产品出口均价情况 56
图表 35  2013-2015年上海市部分小家电产品出口量情况 57
图表 36  2013-2015年上海市部分小家电产品出口额情况 57
图表 37  2013-2015年上海市部分小家电产品出口均价情况 57
图表 38  2013-2015年浙江省部分小家电产品出口量情况 58
图表 39  2013-2015年浙江省部分小家电产品出口额情况 58
图表 40  2013-2015年浙江省部分小家电产品出口均价情况 59
图表 41  2015年中国空气净化器市场品牌关注比例分布 67
图表 42  2015年中国空气净化器市场产品关注排名 67
图表 43  家用消毒柜品牌市场综合占有率及市场覆盖面情况 68
图表 44  家用电风扇品牌市场综合占有率及市场覆盖面情况 68
图表 45  家用电热水器品牌市场综合占有率及市场覆盖面情况 69
图表 46  家用电饭锅品牌市场综合占有率及市场覆盖面情况 69
图表 47  家用电动剃须刀品牌市场综合占有率及市场覆盖面情况 70
图表 48  家用精品清洁电器品牌市场综合占有率及市场覆盖面情况 70
图表 49  家用电暖器品牌市场综合占有率及市场覆盖面情况 71
图表 50  2012-2014年中国个人护理小家电市场规模 71
图表 51  2012-2014年中国电动剃须刀市场规模 72
图表 52  2012-2014年中国电吹风市场规模 73
图表 53  2014-2015年中国电饭煲市场零售额同比增长率变化 73
图表 54  2013-2015年中国电饭煲市场IH技术产品销售占比 75
图表 55  2013-2015年线上市场IH电饭煲产品销售占比 75
图表 56  2013-2015年中国净水器市场零售额同比增长率变化 78
图表 57  2015年大城市净水器分技术零售额占比 80
图表 58  2014-2015年中国家用电力器具制造行业经济指标统计 83
图表 59  2015年家用电力器具制造行业前五省区企业数量排名 84
图表 60  2015年家用电力器具制造行业前五省区资产总计排名 85
图表 61  2015年家用电力器具制造行业前五省区销售收入排名 85
图表 62  2015年家用电力器具制造行业前五省区利润总额排名 85
图表 63  2011-2015年中国家用电力器具制造企业数量变化趋势图 86
图表 64  2011-2015年中国家用电力器具制造行业资产总额统计 86
图表 65  2011-2015年中国家用电力器具制造行业资产变化趋势图 87
图表 66  2015年中国各省区家用电力器具制造行业资产比较 87
图表 67  2011-2015年中国家用电力器具制造行业销售收入统计 88
图表 68  2011-2015年中国家用电力器具制造行业销售收入变化趋势图 88
图表 69  2015年中国各省区家用电力器具制造行业销售收入比较 89
图表 70  2011-2015年中国家用电力器具制造行业利润总额统计 90
图表 71  2011-2015年中国家用电力器具制造行业利润变化趋势图 90
图表 72  2013-2015年不同所有制家用电力器具制造企业数量统计 91
图表 73  2015年不同所有制家用电力器具制造企业数量所占份额 91
图表 74  2013-2015年不同所有制家用电力器具制造企业资产总额统计 92
图表 75  2015年不同性质的家用电力器具制造企业资产总额所占份额 92
图表 76  2013-2015年不同所有制家用电力器具制造企业销售收入统计 93
图表 77  2015年不同性质的家用电力器具制造企业销售收入所占份额 93
图表 78  2013-2015年不同所有制家用电力器具制造企业利润总额统计 94
图表 79  2015年不同性质的家用电力器具制造企业利润总额所占份额 94
图表 80  2011-2015年中国家用电力器具制造行业销售成本统计 95
图表 81  2011-2015年中国家用电力器具制造行业销售成本趋势图 95
图表 82  2011-2015年中国家用电力器具制造行业费用统计 95
图表 83  2011-2015年中国家用电力器具制造行业资产负债率情况 96
图表 84  2011-2015年中国家用电力器具制造行业毛利率情况 96
图表 85  2011-2015年中国家用电力器具制造行业成本费用利润率情况 97
图表 86  2011-2015年中国家用电力器具制造行业销售利润率情况 97
图表 87  2011-2015年中国家用电力器具制造行业资产利润率情况 97
图表 88  2011-2015年中国家用电力器具制造行业应收账款周转率情况 98
图表 89  2011-2015年中国家用电力器具制造行业流动资产周转率情况 98
图表 90  2011-2015年中国家用电力器具制造行业总资产周转率情况 98
图表 91  2012-2014年小家电行业主要上市公司毛利率情况 100
图表 92  小家电产业生命周期 102
图表 93  九阳股份有限公司小家电主要产品情况 110
图表 94  2015年九阳股份有限公司分行业分产品情况表 113
图表 95  2015年九阳股份有限公司分产品情况表 114
图表 96  2011-2015年九阳股份有限公司收入及利润统计 114
图表 97  2015年九阳股份有限公司分地区销售情况表 114
图表 98  浙江苏泊尔股份有限公司小家电主要产品情况 117
图表 99  2015年浙江苏泊尔股份有限公司分行业分产品情况表 118
图表 100  2015年浙江苏泊尔股份有限公司分产品情况表 119
图表 101  2011-2015年浙江苏泊尔股份有限公司收入及利润统计 119
图表 102  2015年浙江苏泊尔股份有限公司分地区情况表 119
图表 103  中国海尔集团小家电主要产品 122
图表 104  2015年中国海尔集团分行业分产品情况表 124
图表 105  2015年中国海尔集团分产品情况表 124
图表 106  2011-2015年中国海尔集团收入及利润统计 124
图表 107  2015年中国海尔集团分地区情况表 128
图表 108  广东新宝电器股份有限公司主要小家电产品情况 132
图表 109  2015年广东新宝电器股份有限公司分行业分产品情况表 133
图表 110  2015年广东新宝电器股份有限公司分产品情况表 133
图表 111  2011-2015年广东新宝电器股份有限公司收入及利润统计 134
图表 112  2015年广东新宝电器股份有限公司分地区情况表 134
图表 113  美的集团股份有限公司小家电主要产品情况 136
图表 114  2015年美的集团股份有限公司分行业分产品情况表 140
图表 115  2015年美的集团股份有限公司业务结构情况 141
图表 116  2013-2015年美的集团股份有限公司收入及利润统计 141
图表 117  2015年美的集团股份有限公司分地区情况表 142
图表 118  荷兰皇家飞利浦有限公司主要小家电产品情况 145
图表 119  2014年荷兰皇家飞利浦有限公司分行业情况表 146
图表 120  荷兰皇家飞利浦有限公司分产品情况表 147
图表 121  2011-2015年荷兰皇家飞利浦有限公司收入及利润统计 147
图表 122  荷兰皇家飞利浦有限公司产品影响地区 147
图表 123  飞利浦产品改善人们生活情况 148
图表 124  2014年荷兰皇家飞利浦有限公司分地区情况表 148
图表 125  杭州老板电器股份有限公司燃气灶主要产品情况 151
图表 126  2015年杭州老板电器股份有限公司分产品情况表 151
图表 127  2015年杭州老板电器股份有限公司业务结构情况 152
图表 128  2011-2015年杭州老板电器股份有限公司收入及利润统计 152
图表 129  2015年杭州老板电器股份有限公司分地区情况表 153
图表 130  华帝股份有限公司主要产品列表 155
图表 131  华帝股份有限公司主要小家电产品列表 155
图表 132  2015年华帝股份有限公司分产品情况表 156
图表 133  2015年华帝股份有限公司业务结构情况 157
图表 134  2011-2015年华帝股份有限公司收入及利润统计 157
图表 135  2015年华帝股份有限公司分地区情况表 158
图表 136  上海飞科电器股份有限公司小家电主要产品 160
图表 137  上海飞科电器股份有限公司产能及实际产量情况 161
图表 138  上海飞科电器股份有限公司主要产品外包情况 161
图表 139  上海飞科电器股份有限公司主要产品销售情况 161
图表 140  2012-2014年飞科主要经济指标统计 161
图表 141  飞科分产品情况表 162
图表 142  2014年飞科业务结构情况 162
图表 143  2015-2020年中国小家电市场规模预测 171
图表 144  2015-2020年中国小家电主要产品产量预测 171
图表 145  2015-2020年中国小家电主要产品零售量情况预测 172
图表 146  重点客户管理与企业战略规划 183