2014-2018年中国广告媒体行业市场潜力与投资前景分析报告-中商产业研究院

内容概括

为了全面而准确地反映广告媒体产业的发展现状以及未来趋势，中商情报网推出本报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据中国国家统计局、国家海关总署、相关市场协会、国内外相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量资料。对我国广告媒体行业业现状、广告媒体行业市场供需状况、广告媒体行业产业链现状、广告媒体行业重点企业状况等内容进行详细的阐述和深入的分析，着重对广告媒体行业市场发展动向作了详尽深入的分析，并根据市场的发展轨迹对未来的发展前景与趋势作了审慎的判断，为广告媒体行业产业投资者寻找新的投资机会。为企业了解广告媒体行业、投资该领域提供决策参考依据。

报告目录

第一部分发展现状与前景分析 第一章全球广告媒体行业发展分析 第一节国际广告行业发展状况一、2012-2013年全球广告经营状况二、2012年世界广告业排名状况分析三、2013年世界广告业发展状况第二节世界广告媒体行业市场情况一、2013年世界广告媒体产业发展现状二、2013年国际广告媒体产业发展态势三、2013年国际广告媒体市场需求分析四、2013年全球广告媒体行业挑战与机会第三节部分国家地区广告媒体行业发展状况一、2012-2013年美国广告媒体行业发展分析二、2012-2013年欧洲广告媒体行业发展分析三、2012-2013年日本广告媒体行业发展分析四、2012-2013年韩国广告媒体行业发展分析 第二章我国广告媒体行业发展现状 第一节中国广告媒体行业发展概述一、中国广告媒体发展历程二、中国广告媒体的产品类别三、中国的广告媒体产业的整合分析四、跨行业合作形势下广告媒体的优势第二节我国广告媒体行业发展状况一、2013年中国广告媒体行业发展回顾二、2013年广告媒体行业发展情况分析三、2013年我国广告媒体市场特点分析四、2013年我国广告媒体市场发展分析第三节中国广告媒体行业供需分析一、2013年中国广告媒体市场供给总量分析二、2013年中国广告媒体市场供给结构分析三、2013年中国广告媒体市场需求总量分析四、2013年中国广告媒体市场需求结构分析五、2013年中国广告媒体市场供需平衡分析 第三章中国广告媒体受众及投放分析 第一节广告媒体的投放原因及特点一、投放广告媒体的原因二、广告媒体在广告媒体中的地位三、广告媒体接受度情况分析四、制约广告媒体发展的瓶颈第二节广告媒体受众分析一、受众接触广告媒体的黄金时间二、受众最感兴趣的广告形式三、受众最感兴趣的广告内容第三节影响广告媒体投放的要素分析一、影响广告媒体投放宏观因素分析二、创意是吸引受众的最重要的要素三、媒体组合能提高广告媒体可信度四、消费热点决定记忆程度 第四章广告媒体主要形式发展分析 第一节报刊广告市场一、全国报刊广告形势分析（一）2013年报刊广告总量颓势持续（二）报纸与杂志的位置“此消彼长” （三）报纸的局势：“几家欢喜几家愁” （四）广告行业分布是广告政策与行业发展共同作用的产物二、报刊分类广告情况（一）时尚类杂志广告情况（二）财经类报纸广告情况（三）社会新闻类报纸广告情况（四）计算机类杂志广告情况（五）、平面广告投放情况（六）、药品报刊广告〈一〉2011年药品报刊广告情况〈二〉2012年药品报刊广告情况三、房地产行业广告投放情况四、机动车行业广告投放情况五、通讯行业投放广告情况六、医疗机构行业投放广告情况七、家电行业投放广告情况第二节电视广告市场一、电视广告的特点二、2013年电视广告市场综述三、2012年十大受欢迎电视广告四、楼宇电视广告市场竞争格局第三节广播广告市场一、广播广告的特性（一）交流感与意境性（二）流动感与兼作性（三）无限性与全面性（四）低投入与高回报二、广播传播公司的作用（一）传播公司与产品品牌（二）广播传播的特殊性（三）专业广播的飞跃（四）定向移动传播三、广播广告的艺术性四、广播广告之间的竞争（一）广播广告的新发展（二）北京广播电台（三）广播电台的独特性（四）竞争的焦点五、广播广告发展中的问题（一）广播广告存在的问（二）应对措施六、广播发展的影响因素（一）影响因素概况（二）互联网技术对广播业的影响（三）DAB技术对广播业的影响（四）计算机网络技术对电台整体运作模式的影响第四节户外广告市场一、2013年户外广告概况二、户外广告十大新趋势三、户外广告异军突起四、户外广告调查报告第五节网络广告一、网络广告现状二、网络广告的优势（一）网络广告的特点（二）网络广告的优势三、网络媒体发展现状（一）2011年中国网络媒体发展现状（二）2012年网络媒体发展现状（三）2013年网络媒体发展现状第六节无线广告一、无线广告介绍二、无线广告市场发展状况 第五章 2012-2013年广告媒体产业技术发展分析 第一节广告媒体技术进展一、播放设备加快网络化发展二、互动和信息采集功能受关注三、各类系统的共存发展四、技术指标的标准化发展五、广告媒体软件的技术发展第二节中国广告媒体新热点技术发展分析一、3D立体广告媒体二、互动触摸技术三、自发光透明显示技术四、轻、稳广告媒体五、多点触摸技术六、智能化数字标牌第三节与其它技术的结合一、数字标牌与IPTV 二、数字标牌与移动电视三、数字标牌与互动应用程序第四节广告媒体技术的未来发展方向分析一、未来技术发展的要点是满足客户的需求二、未来技术的走向是系统的整合三、降低维护成本将会是未来技术发展的重要走向四、广告媒体播放设备的发展趋势 第六章中国广告媒体行业区域市场分析 第一节 2013年华北地区广告媒体行业分析一、2012-2013年行业发展现状分析二、2012-2013年市场规模情况分析三、2014-2018年市场需求情况分析四、2014-2018年行业发展前景预测五、2014-2018年行业投资风险预测第二节 2013年东北地区广告媒体行业分析一、2012-2013年行业发展现状分析二、2012-2013年市场规模情况分析三、2014-2018年市场需求情况分析四、2014-2018年行业发展前景预测五、2014-2018年行业投资风险预测第三节 2013年华东地区广告媒体行业分析一、2012-2013年行业发展现状分析二、2012-2013年市场规模情况分析三、2014-2018年市场需求情况分析四、2014-2018年行业发展前景预测五、2014-2018年行业投资风险预测第四节 2013年华南地区广告媒体行业分析一、2012-2013年行业发展现状分析二、2012-2013年市场规模情况分析三、2014-2018年市场需求情况分析四、2014-2018年行业发展前景预测五、2014-2018年行业投资风险预测第五节 2013年华中地区广告媒体行业分析一、2012-2013年行业发展现状分析二、2012-2013年市场规模情况分析三、2014-2018年市场需求情况分析四、2014-2018年行业发展前景预测五、2014-2018年行业投资风险预测第六节 2013年西南地区广告媒体行业分析一、2012-2013年行业发展现状分析二、2012-2013年市场规模情况分析三、2014-2018年市场需求情况分析四、2014-2018年行业发展前景预测五、2014-2018年行业投资风险预测第七节 2013年西北地区广告媒体行业分析一、2012-2013年行业发展现状分析二、2012-2013年市场规模情况分析三、2014-2018年市场需求情况分析四、2014-2018年行业发展前景预测五、2014-2018年行业投资风险预测 第七章广告媒体行业投资与发展前景分析 第一节 2013年广告媒体行业投资情况分析一、2013年总体投资结构二、2013年投资规模情况三、2013年投资增速情况四、2013年分行业投资分析五、2013年分地区投资分析第二节广告媒体行业投资机会分析一、广告媒体投资项目分析二、可以投资的广告媒体模式三、2014年广告媒体投资机会四、2014年广告媒体细分行业投资机会五、2014年广告媒体投资新方向第三节广告媒体行业发展前景分析一、广告媒体市场发展前景分析二、我国广告媒体市场蕴藏的商机三、媒体竞合下广告媒体市场的发展前景四、2014-2018年广告媒体市场面临的发展商机 第二部分市场竞争格局与形势 第八章广告媒体行业竞争格局分析 第一节广告媒体行业集中度分析一、广告媒体市场集中度分析二、广告媒体企业集中度分析三、广告媒体区域集中度分析第二节广告媒体行业主要企业竞争力分析一、重点企业资产总计对比分析二、重点企业从业人员对比分析三、重点企业全年营业收入对比分析四、重点企业利润总额对比分析五、重点企业综合竞争力对比分析第三节广告媒体行业竞争格局分析一、2012年广告媒体行业竞争分析二、2012年中外广告媒体产品竞争分析三、2012-2013年国内外广告媒体竞争分析四、2012-2013年我国广告媒体市场竞争分析五、2012-2013年我国广告媒体市场集中度分析六、2014-2018年国内主要广告媒体企业动向 第九章 2014-2018年中国广告媒体行业发展形势分析 第一节广告媒体行业发展概况一、广告媒体行业发展特点分析二、广告媒体行业投资现状分析三、广告媒体行业总产值分析四、广告媒体行业技术发展分析第二节 2012-2013年广告媒体行业市场情况分析一、广告媒体行业市场发展分析二、广告媒体市场存在的问题三、广告媒体市场规模分析第三节 2012-2013年广告媒体供需状况分析一、广告媒体供给分析二、广告媒体需求分析三、广告媒体市场供需状况分析 第三部分赢利水平与企业分析 第十章中国广告媒体行业整体运行指标分析 第一节 2013年中国广告媒体行业总体规模分析一、企业数量结构分析二、行业生产规模分析第二节 2013年中国广告媒体行业产销分析一、行业生产情况总体分析二、行业销售收入总体分析第三节 2013年年中国广告媒体行业财务指标总体分析一、行业盈利能力分析二、行业偿债能力分析三、行业营运能力分析四、行业发展能力分析 第十一章广告媒体行业赢利水平分析 第一节成本分析一、2012-2013年广告媒体成本价格走势二、2012-2013年广告媒体行业人工成本分析第二节盈利水平分析一、2012-2013年广告媒体行业价格走势二、2012-2013年广告媒体行业营业收入情况三、2012-2013年广告媒体行业毛利率情况四、2012-2013年广告媒体行业赢利能力五、2012-2013年广告媒体行业赢利水平六、2014-2018年广告媒体行业赢利预测 第十二章广告媒体行业盈利能力分析 第一节 2013年中国广告媒体行业利润总额分析一、利润总额分析二、不同规模企业利润总额比较分析三、不同所有制企业利润总额比较分析第二节 2013年中国广告媒体行业销售利润率一、销售利润率分析二、不同规模企业销售利润率比较分析三、不同所有制企业销售利润率比较分析第三节 2013年中国广告媒体行业总资产利润率分析一、总资产利润率分析二、不同规模企业总资产利润率比较分析三、不同所有制企业总资产利润率比较分析第四节 2013年中国广告媒体行业产值利税率分析一、产值利税率分析二、不同规模企业产值利税率比较分析三、不同所有制企业产值利税率比较分析 第十三章广告媒体重点企业发展分析 第一节广东省广告公司一、企业概况二、竞争优势分析三、2012-2013年经营状况四、2014-2018年发展战略第二节中国广告联合总公司一、企业概况二、竞争优势分析三、2012-2013年经营状况四、2014-2018年发展战略第三节中视彩虹广告一、企业概况二、竞争优势分析三、2012-2013年经营状况四、2014-2018年发展战略第四节广州市星际艺术传播有限公司一、企业概况二、竞争优势分析三、2012-2013年经营状况四、2014-2018年发展战略第五节 CCTV广告一、企业概况二、竞争优势分析三、2012-2013年经营状况四、2014-2018年发展战略第六节歌华有线一、企业概况二、竞争优势分析三、2012-2013年经营状况四、2014-2018年发展战略第七节东方明珠一、企业概况二、竞争优势分析三、2012-2013年经营状况四、2014-2018年发展战略第八节广东九州阳光传媒股份有限公司一、企业概况二、竞争优势分析三、2012-2013年经营状况四、2014-2018年发展战略第九节经济观察报　一、企业概况二、竞争优势分析三、2012-2013年经营状况四、2014-2018年发展战略第十节中国经营报一、企业概况二、竞争优势分析三、2012-2013年经营状况四、2014-2018年发展战略第十一节分众广告一、企业概况二、竞争优势分析三、2012-2013年经营状况四、2014-2018年发展战略第十二节白马广告一、企业概况二、竞争优势分析三、2012-2013年经营状况四、2014-2018年发展战略第十三节南京银都广告有限公司一、企业概况二、竞争优势分析三、2012-2013年经营状况四、2014-2018年发展战略 第四部分投资策略与风险预警 第十四章广告媒体行业投资策略分析 第一节行业发展特征一、行业的周期性二、行业的区域性三、行业的上下游四、行业经营模式第二节行业投资形势分析一、行业发展格局二、行业进入壁垒三、行业SWOT分析四、行业五力模型分析第三节广告媒体行业投资效益分析一、2013年广告媒体行业投资状况分析二、2013年广告媒体行业投资效益分析三、2014-2018年广告媒体行业投资方向四、2014-2018年广告媒体行业投资建议第四节广告媒体行业投资策略研究一、2013年广告媒体行业投资策略二、2014年广告媒体行业投资策略三、2014-2018年广告媒体行业投资策略四、2014-2018年广告媒体细分行业投资策略 第十五章广告媒体行业投资风险预警 第一节影响广告媒体行业发展的主要因素一、2013年影响广告媒体行业运行的有利因素二、2013年影响广告媒体行业运行的稳定因素三、2013年影响广告媒体行业运行的不利因素四、2014年我国广告媒体行业发展面临的挑战五、2014年我国广告媒体行业发展面临的机遇第二节广告媒体行业投资风险预警一、2014-2018年广告媒体行业市场风险预测二、2014-2018年广告媒体行业政策风险预测三、2014-2018年广告媒体行业经营风险预测四、2014-2018年广告媒体行业技术风险预测五、2014-2018年广告媒体行业竞争风险预测六、2014-2018年广告媒体行业其他风险预测 第五部分发展趋势与规划建议 第十六章广告媒体行业发展趋势分析 第一节 2014-2018年中国广告媒体市场趋势分析一、2012-2013年我国广告媒体市场趋势总结二、2014-2018年我国广告媒体发展趋势分析第二节 2014-2018年广告媒体产品发展趋势分析一、2014-2018年广告媒体产品技术趋势分析二、2014-2018年广告媒体产品价格趋势分析第三节 2014-2018年中国广告媒体行业供需预测一、2013-2012年中国广告媒体供给预测二、2014-2018年中国广告媒体需求预测三、2014-2018年中国广告媒体价格预测第四节 2014-2018年广告媒体行业规划建议一、广告媒体行业“十二五”整体规划二、2014-2018年广告媒体行业规划建议 第十七章企业管理策略建议 第一节市场策略分析一、广告媒体价格策略分析二、广告媒体渠道策略分析第二节销售策略分析一、媒介选择策略分析二、产品定位策略分析三、企业宣传策略分析第三节提高广告媒体企业竞争力的策略一、提高中国广告媒体企业核心竞争力的对策二、广告媒体企业提升竞争力的主要方向三、影响广告媒体企业核心竞争力的因素及提升途径四、提高广告媒体企业竞争力的策略第四节对我国广告媒体品牌的战略思考一、广告媒体实施品牌战略的意义二、广告媒体企业品牌的现状分析三、我国广告媒体企业的品牌战略四、广告媒体品牌战略管理的策略

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