第一章 中国互联网广告市场环境分析 1

第一节 经济发展环境分析 1

一、2012年我国宏观经济运行情况 1

二、2013年我国宏观经济形势分析 25

第二节 政策法规环境分析 33

一、相关政治环境分析 33

二、产业相关法律问题分析 35

第三节 社会文化环境分析 42

一、我国互联网市场概况 42

二、2012-2013年我国网民规模 45

三、我国网民网络应用行为分析 52

第二章 中国互联网广告市场现状分析 66

第一节 2011-2013年中国互联网广告市场规模分析 66

一、2011年中国互联网广告市场规模分析 66

二、2012年中国互联网广告市场规模分析 68

三、2013年中国互联网广告市场规模分析 71

第二节 2011-2013年中国互联网广告竞争格局分析 72

一、2011年中国互联网广告竞争格局分析 72

二、2012年中国互联网广告竞争格局分析 73

三、2013年中国互联网广告竞争格局分析 75

第三节 2011-2013年中国互联网广告细分市场分析 75

一、2011年中国互联网广告细分市场分析 75

二、2012年中国互联网广告细分市场分析 80

三、2013年中国互联网广告细分市场分析 81

第二部分 行业发展现状

第三章 中国互联网广告媒体分析 83

第一节 综合门户网站分析 83

一、新浪 83

二、搜狐 92

三、网易 106

四、腾讯 113

第二节 搜索引擎运营商分析 129

一、百度 129

二、谷歌中国 141

第三节 垂直网站分析 148

一、财经垂直网站 150

二、汽车垂直网站 154

三、IT垂直网站 163

四、房地产垂直网站 166

第四章 中国网络广告受众及投放分析 168

第一节 网络广告的投放原因及特点 168

一、投放网络广告的原因 168

二、网络广告在广告媒体中的地位 169

三、网络广告接受度情况分析 171

四、制约网络广告发展的因素 172

第二节 网络广告受众分析 177

一、受众接触网络广告的黄金时间 177

二、网络受众对广告接受过程分析 177

三、受众的心理分析 180

四、应对策略分析 181

第三节 影响网络广告投放的要素分析 183

一、影响网络广告效果的因素分析 183

二、影响网络广告投放策划的因素分析 184

第五章 中国互联网广告公司分析 188

第一节 中国互联网广告公司竞争分析 188

一、互联网广告与传统媒体广告的竞争 188

二、中国互联网广告公司竞争特点分析 192

三、2012-2013年中国互联网广告公司竞争形势分析 192

第二节 厂商分析 198

一、好耶 198

二、华扬联众 203

三、腾信互动 206

第六章 中国互联网广告市场广告主分析 209

第一节 中国互联网细分广告主分析 209

一、汽车行业 209

二、房地产行业 211

三、3C行业 211

四、金融行业 214

五、消费品 216

六、互联网产品/服务 219

七、通讯行业 220

第二节 2013年中国互联网广告市场广告主行为分析 222

一、2013年广告主营销意识变化分析 222

二、2013年整合营销方式变化分析 223

三、2013年广告主跨媒体营销网络选择分析 223

四、2013年网络营销最热关键词分析 224

五、2013年中国网络媒体面临的挑战 225

六、2013年中国网络媒体面临的机遇 226

第三部分 行业投资与发展现状

第七章 网络广告行业投资现状分析 227

第一节 2012年网络广告行业投资情况分析 227

一、2012年中外网络广告行业投资比较分析 227

二、2012年美国网络广告行业投资要点分析 230

三、2012年网络广告行业投资特点分析 231

第二节 2013年网络广告行业投资情况分析 234

一、2013年网络广告行业投资形势分析 234

二、2013年网络广告市场格局发展分析 235

三、2013年网络广告投资动态分析 239

第八章 中国互联网广告市场趋势预测 241

第一节 2013-2014年国际网络广告市场预测 241

一、全球媒体消费趋势分析 241

二、2013-2014年全球网络广告市场规模预测 243

第二节 中国网络广告市场前景分析 244

一、中国网络广告市场发展前景 244

二、中国网络广告市场潜力分析 244

三、中国网络广告发展趋势分析 244

四、中国网络广告产业链趋势分析 246

第三节 2014-2018年国内网络广告市场预测 248

一、2013年国内网络广告市场发展前景 248

二、2013-2014年国内网络广告市场规模预测 249

三、2014-2018年国内网络广告媒体结构前景 250

第四节 2014-2018年中国经济形势预测 251

一、2014-2018年中国经济影响因素 251

二、2014-2018年中国宏观经济形势 255

三、2014-2018年中国宏观经济特点 258

四、2014-2018年中国经济面临问题 259

五、2014-2018年中国经济前景预测 261

第五节 2014-2018年中国经济走向预测 261

一、2014-2018年中国经济增长预测 261

二、2014-2018年中国出口趋势预测 270

三、2014-2018年中国投资趋势预测 271

四、2014-2018年中国消费趋势预测 277

五、2014-2018年中国经济风险预测 288

第九章 互联网广告企业发展战略分析 294

第一节 互联网广告企业经营发展分析及建议 294

一、技术开发战略 294

二、产业战略规划 297

三、业务组合战略 299

四、营销战略规划 302

五、区域战略规划 304

六、企业信息化战略规划 313

第二节 对我国互联网广告品牌的战略思考 315

一、品牌的基本含义 315

二、品牌战略在企业发展中的重要性 316

三、互联网广告品牌的特性和作用 317

四、互联网广告品牌的价值战略 317

五、我国互联网广告品牌竞争趋势 318

六、互联网广告企业品牌发展战略 318

七、互联网广告行业品牌竞争策略 320

第三节 提高互联网广告企业竞争力的策略 321

一、提高中国互联网广告企业核心竞争力的对策 321

二、影响中国互联网广告企业核心竞争力的因素及提升途径 325

三、提高中国互联网广告企业竞争力的策略 326

第四节 网络广告行业投资战略研究 329

一、投资网络广告的目标分析 329

二、网络广告的投资回报率分析 330

三、网络利基营销策略分析 332