2014-2018年中国威士忌酒市场投资前景咨询报告-中商产业研究院

内容概括

威士忌酒行业研究报告主要分析了威士忌酒行业的国内外发展概况、行业的发展环境、市场分析（市场规模、市场结构、市场特点等）、生产分析（生产总量、供需平衡等）、竞争分析（行业集中度、竞争格局、竞争组群、竞争因素等）、产品价格分析、用户分析、替代品和互补品分析、行业主导驱动因素、行业渠道分析、行业赢利能力、行业成长性、行业偿债能力、行业营运能力、威士忌酒行业重点企业分析、子行业分析、区域市场分析、行业风险分析、行业发展前景预测及相关的经营、投资建议等。报告研究框架全面、严谨，分析内容客观、公正、系统，真实准确地反映了我国威士忌酒行业的市场发展现状和未来发展趋势。

本研究咨询报告中商智业公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中商情报网、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量资料。对我国威士忌酒行业作了详尽深入的分析，是企业进行市场研究工作时不可或缺的重要参考资料，同时也可作为金融机构进行信贷分析、证券分析、投资分析等研究工作时的参考依据。

报告目录

第一章洋酒市场现状分析 6

1.1 洋酒的定义及分类 6
1.1.1 洋酒的定义 6
1.1.2 洋酒的分类 6
1.1.3 洋酒酒文化 7
1.2 洋酒在中国市场发展概况 8
1.2.1 中国洋酒市场格局 8
1.2.2 主要的洋酒公司 9
1.2.3 洋酒与国产酒的市场博弈 11
1.2.4 洋酒与白酒的优劣势对比分析 12
1.2.5 中国洋酒市场的存在问题 13
1.3 中国洋酒市场发展特点 19
1.3.1 中国洋酒市场规模 19
1.3.2 洋酒的渠道特点 20
1.3.3 洋酒的产品特点 21
1.3.4 洋酒的价格特点 21
1.3.4 洋酒的消费特点 25
1.4 洋酒市场发展趋势分析 26
1.4.1 关税下调对洋酒价格的影响 26
1.4.2 洋酒本土化趋势 26
1.4.3 中国成世界洋酒市场争夺焦点 26
1.4.4 两大洋酒巨头争战中国威士忌市场 28
1.4.5 洋酒在中国的市场转型 28
1.4.6 美国帝王品牌进军中国洋酒市场 34

第二章中国洋酒市场销售策略分析 36

2.1 中国酒类市场销售终端的基本类型 36
2.1.1 中国酒类市场各终端的基本特点 38
2.1.2 各类酒终端的分布格局 42
2.2 酒类市场的主要销售模式 43
2.3 酒类企业主要渠道模式分析 45
2.3.1 区域代理 45
2.3.2 买断品牌 45
2.3.3 特许经营 46
2.4 中国烈性酒在不同渠道销售情况 46
2.5 洋酒渠道策略分析 48
2.5.1 代理商选择策略 48
2.5.2 渠道的本土化策略 49
2.5.3 品牌联合策略 49
2.6 洋酒在中国的营销策略变化 50
2.6.1 传播策略 50
2.6.2 渠道策略 52
2.6.3 产品线组合策略 53
2.6.4 厂商关系 54
2.6.5 洋酒营销渠道下沉 55
2.6.6 OEM合作模式 55
2.6.7 体验营销策略 56

第三章中国威士忌酒市场分析 57

3.1 威士忌酒的介绍及分类 57
3.1.1 威士忌酒定义 57
3.1.2 威士忌酒分类 57
3.2 中国威士忌酒的市场规模及预测 62
3.2.1 中国威士忌酒的市场规模 62
3.2.2 2014-2018年中国威士忌酒的市场规模预测 64
3.3 威士忌酒的进口分析 65
3.3.1 2010-2013年进口总体概况分析 65
3.3.2 2013年国内主要威士忌进口地区分析 67
3.3.3 2013年进口威士忌酒来源地 71

图表目录

图表 1 主要洋酒品牌的消费定位 6
图表 2 2007-2012中国烈性洋酒市场销量统计 18
图表 3 2007-2012中国烈性洋酒市场规模统计 19
图表 4 天津市场部分洋酒价格（单位：元） 22
图表 5 昆明市场部分洋酒价格（单位：元） 22
图表 6 重庆市场部分洋酒价格（单位：元） 22
图表 7 中国酒类市场销售终端图 35
图表 8 不同终端的企业运作策略 36
图表 9 直销型销售模式图 42
图表 10 经销型销售模式图 42
图表 11 网络型销售模式 43
图表 12 流通型销售模式 43
图表 13 国内葡萄酒企业渠道流程图 44
图表 14 2008-2013年烈酒在不同销售端所占的比例统计（销售量） 46
图表 15 2008-2013年烈酒在不同销售端所占的比例统计（销售额） 46
图表 16 2008-2012烈酒在同的零售终端所占销售比例 46
图表 17 进口洋酒分销渠道流程图 47
图表 18 2008-2013年中国威士忌酒市场销售规模（销量） 61
图表 19 2002-2012年中国威士忌酒市场规模（销量）增长趋势图 62
图表 20 2012年中国各类威士忌酒市场份额比例 62
图表 21 2008-2013年中国威士忌酒市场增长率（销量） 62
图表 22 2008-2013年中国威士忌酒市场销售规模（销售额） 62
图表 23 2002-2012年中国威士忌酒市场规模（销售额）增长趋势图 63
图表 24 2008-2013年中国威士忌酒市场增长率（销售额） 63
图表 25 2007-2014年中国威士忌酒市场规模预测（销量） 63
图表 26 2008-2014年中国威士忌酒市场规模预测（销售额） 64
图表 27 2007-2013年H中国进口威士忌酒数量及增长率 64
图表 28 2007-2013年H中国进口威士忌酒进口数量增长趋势图 64
图表 29 2007-2013年H中国进口威士忌酒金额及增长率 65
图表 30 2007-2013年H中国进口威士忌酒进口金额增长趋势图 65
图表 31 2007-2013年H中国进口威士忌酒平均单价统计 65
图表 32 2008-2013年H中国威士忌酒进口月度统计 65
图表 33 2012年中国各省区威士忌酒进口数量和金额统计 66
图表 34 2013年下半年中国各省区威士忌酒进口数量和金额统计 66
图表 35 2008年-2013年H中国各省区威士忌酒进口数量所占份额 67
图表 36 2008年-2013年H中国各省区威士忌酒进口数量所占份额 67
图表 37 2008-2013年H中国威士忌酒进口月度统计 67
图表 38 2008-2013年H上海市威士忌酒进口月度统计 68
图表 39 2008-2013年H广东省威士忌酒进口月度统计 68
图表 40 2008-2013年H福建省威士忌酒进口月度统计 69
图表 41 2008-2013年H天津市威士忌酒进口月度统计 69
图表 42 2008-2013年H中国威士忌酒进口来源地所占份额 70
图表 43 2012年中国进口威士忌酒来源地统计 70
图表 44 2013年下半年中国进口威士忌酒来源地统计 71

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