第1章 中国药妆行业发展环境分析9
1.1行业定义及分类9
1.1.1行业定义9
1.1.2行业产品分类9
1.1.3药妆与普通化妆品及药品的区别10
（1）药妆与普通化妆品的区别10
（2）药妆与药品的区别10
1.2行业经济环境分析11
1.2.1宏观经济环境分析11
（1）宏观经济走势分析11
（2）2013年宏观经济走势预测13
1.2.2宏观经济环境对相关行业的影响14
（1）宏观经济对上游产业的影响14
（2）宏观经济对行业的影响15
1.3行业政策环境分析16
1.3.1行业相关政策分析16
（1）《化妆品产品技术要求规范》印发16
（2）关于印发化妆品中二氧化钛等7种禁用物质或限用物质检测方法的通知16
（3）《关于印发化妆品命名规定和命名指南的通知》16
（4）《化妆品中可能存在安全性风险物质的评审原则》（征求意见稿）17
（5）《化妆品行政许可检验管理办法》及《化妆品行政许可检验机构资格认定管理办法》18
（6）《消费品使用说明化妆品通用标签》19
（7）《化妆品标识管理规定》19
1.3.2行业发展规划20
1.4行业消费环境分析21
1.4.1居民人均收入增长情况分析21
1.4.2居民消费影响因素与消费倾向分析21
1.4.3居民消费信心分析23
1.4.4居民消费结构及演进特征25
1.4.5居民消费行为特征分析26
1.5行业贸易环境分析28
1.5.1行业产品贸易环境现状28
（1）上半年我国对外贸易总体情况28
（2）上半年药妆行业对外贸易情况30
1）2013年1-9月行业出口分析30
2）2013年1-9月行业进口分析33
1.5.2行业贸易环境发展趋势37

第2章 药妆行业发展状况分析38
2.1国际药妆行业发展状况分析38
2.1.1国际药妆市场规模分析38
2.1.2国际药妆市场发展分析38
（1）美国药妆市场发展分析38
（2）日本药妆市场发展分析39
（3）法国药妆市场发展分析40
（4）德国药妆市场发展分析40
2.1.3国际药妆市场竞争状况41
2.1.4国际药妆市场发展趋势43
2.2国际药妆品牌在华竞争分析43
2.2.1法国薇姿43
2.2.2法国理肤泉44
2.2.3法国雅漾44
2.2.4法国依泉45
2.2.5法国上士45
2.2.6法国欧翠碧45
2.2.7日本芙丽芳丝46
2.2.8英国清妍46
2.2.9资生堂DQ46
2.3国内药妆行业发展状况分析47
2.3.1国内药妆行业发展现状分析47
2.3.2国内药妆行业市场规模分析48
2.3.3国内药妆行业区域发展分析48
（1）广东省药妆行业发展分析48
1）市场发展现状48
2）市场竞争情况分析49
3）市场发展前景分析52
（2）上海市药妆行业发展分析52
1）市场发展现状52
2）市场竞争情况分析53
3）市场发展前景分析54
（3）北京市药妆行业发展分析54
1）市场发展现状54
2）市场竞争情况分析55
3）市场发展前景分析56
2.3.4国内药妆品牌竞争的优劣势56
2.4国内药妆行业五力竞争模型分析57
2.4.1行业上游议价能力分析57
2.4.2行业下游议价能力分析57
2.4.3行业替代品威胁分析57
2.4.4行业新进入者威胁分析57
2.4.5行业竞争格局分析57
2.5国内药妆行业发展需要解决的问题58
2.5.1法规定义不规范58
2.5.2认证机构不完善58
2.5.3药妆品种良莠不齐58
2.5.4报道传播不加验证59
2.5.5销售渠道混乱59

第3章 中国药妆行业产业链分析60
3.1药妆行业上游供应链分析60
3.1.1药妆原料市场分析60
（1）药妆油质原料市场分析60
（2）药妆粉质原料市场分析62
（3）中草药市场分析64
3.1.2包装市场发展分析66
（1）药妆品包装的特点66
（2）药妆品包装流行趋势68
3.2药妆行业下游消费市场分析69
3.2.1药妆市场的消费需求情况69
3.2.2药妆市场消费者消费行为分析69
（1）药妆行业消费特点69
（2）药妆消费者人群分析70
（3）药妆消费产品结构分析71
3.2.3药妆市场消费者消费心理分析71

第4章 药妆产品市场分析73
4.1保湿类药妆市场分析73
4.1.1保湿类药妆独特成分分析73
4.1.2保湿类药妆品牌竞争状况分析74
4.1.3保湿类药妆消费需求分析75
4.2祛斑类药妆市场分析76
4.2.1祛斑类药妆独特成分分析76
4.2.2祛斑类药妆需求分析76
4.3美白类药妆市场分析77
4.3.1美白类药妆独特成分分析77
4.3.2美白类药妆品牌竞争状况分析78
4.3.3美白类药妆需求分析78
4.4抗衰老类药妆市场分析78
4.4.1抗衰老类药妆独特成分分析78
4.4.2抗衰老类药妆品牌竞争状况分析80
4.4.3抗衰老类药妆需求分析80
4.5祛痘类药妆市场分析80
4.5.1祛痘类药妆独特成分分析80
4.5.2祛痘类药妆品牌竞争状况分析81
4.5.3祛痘类药妆需求分析81
4.6去角质类药妆市场分析82
4.6.1去角质类药妆独特成分分析82
4.6.2去角质类药妆市场现状分析82
4.6.3去角质类药妆发展前景分析82
4.7其它药妆产品市场分析83

第5章 中国药妆行业市场营销分析84
5.1国际药妆销售渠道分析84
5.1.1法国药妆销售渠道分析84
5.1.2美国药妆销售渠道分析84
5.1.3日本药妆销售渠道分析85
5.2国内药妆销售渠道分析86
5.2.1药妆销售特点分析86
5.2.2药妆销售渠道分析86
（1）药房渠道87
（2）美容院渠道87
（3）专卖店渠道87
（4）商超渠道88
（5）电子网络渠道88
（6）直销渠道89
（7）展会渠道90
5.2.3药妆销售渠道发展趋势90
（1）从药店渠道向商超渠道延伸90
（2）混合销售渠道成新趋势90
5.3药妆销售渠道面临的问题与解决对策91
5.3.1药妆销售渠道存在的问题与对策91
（1）药妆品类没有集成供应商91
（2）终端渠道对药妆的定位不明确91
（3）药妆渠道问题的解决对策92
5.3.2主要药妆销售渠道存在的问题与对策92
（1）药店经营药妆需要解决的问题分析92
1）品类品规不足92
2）店员掌握的皮肤学知识不足93
3）药店宣传和促销力度不够93
（2）药店经营药妆问题的解决策略分析93
1）扩大药妆陈列柜台93
2）培训教育店员93
3）长期加大促销和宣传活动94
（3）药妆专卖店面临的问题94
1）两大政策难题94
2）专业的销售人员缺乏94
3）消费者接收难题94
（4）药妆专卖店问题的解决策略分析94
1）品类与服务专业化94
2）开店地址差异化95
3）规避国家政策限制95
5.4药妆企业市场营销策略分析96
5.4.1差异化营销策略96
5.4.2生动化营销策略97
5.4.3人性化营销策略98
5.5药妆品牌市场营销案例分析99
5.5.1薇姿市场营销分析99
5.5.2理肤泉市场营销分析99
5.5.3芙丽芳丝市场营销分析100
5.5.4可采市场营销分析100
5.5.5白大夫市场营销分析101

第6章 中国药妆行业主要企业经营分析108
6.1中国药妆企业发展总体状况分析108
6.2中国药妆行业领先企业个案分析109
6.2.1北京同仁堂科技发展股份有限公司经营情况分析109
（1）企业发展简况分析109
（2）企业经营状况分析110
1）主要经济指标分析110
2）企业盈利能力分析111
3）企业运营能力分析111
4）企业偿债能力分析112
5）企业发展能力分析112
（3）企业产品结构及新产品动向113
（4）企业销售渠道与网络113
（5）企业经营状况优劣势分析114
（6）企业投资兼并与重组分析115
（7）企业最新发展动向分析115
6.2.2云南白药集团股份有限公司经营情况分析115
（1）企业发展简况分析115
（2）企业经营状况分析117
1）主要经济指标分析117
2）企业盈利能力分析118
3）企业运营能力分析119
4）企业偿债能力分析119
5）企业发展能力分析120
（3）企业产品结构及新产品动向120
（4）企业销售渠道与网络121
（5）企业经营状况优劣势分析121
（6）企业投资兼并与重组分析122
（7）企业最新发展动向分析122
6.2.3浙江康恩贝制药股份有限公司经营情况分析123
（1）企业发展简况分析123
（2）企业经营状况分析125
1）主要经济指标分析125
2）企业盈利能力分析126
3）企业运营能力分析127
4）企业偿债能力分析127
5）企业发展能力分析128
（3）企业产品结构及新产品动向128
（4）企业销售渠道与网络129
（5）企业经营状况优劣势分析130
（6）企业投资兼并与重组分析130
（7）企业最新发展动向分析130
6.2.4上海家化联合股份有限公司经营情况分析131
（1）企业发展简况分析131
（2）企业经营状况分析133
1）主要经济指标分析133
2）企业盈利能力分析134
3）企业运营能力分析135
4）企业偿债能力分析135
5）企业发展能力分析136
（3）企业产品结构及新产品动向136
（4）企业销售渠道与网络137
（5）企业经营状况优劣势分析137
（6）企业投资兼并与重组分析138
（7）企业最新发展动向分析138
6.2.5马应龙药业集团股份有限公司经营情况分析139
（1）企业发展简况分析139
（2）企业经营状况分析140
1）主要经济指标分析140
2）企业盈利能力分析141
3）企业运营能力分析142
4）企业偿债能力分析142
5）企业发展能力分析143
（3）企业组织架构分析143
（4）企业产品结构及新产品动向144
（5）企业销售渠道与网络145
（6）企业经营状况优劣势分析146
（7）企业投资兼并与重组分析146
（8）企业最新发展动向分析147

第7章 中国药妆行业投资与前景分析231
7.1中国药妆行业投资风险分析231
7.1.1药妆行业政策风险231
7.1.2药妆行业技术风险231
7.1.3药妆行业供求风险232
7.1.4药妆行业宏观经济波动风险233
7.1.5药妆行业关联产业风险234
7.1.6药妆行业产品结构风险235
7.1.7药妆企业生产规模及所有制风险235
7.1.8药妆行业其他风险235
7.2中国药妆行业投资特性分析236
7.2.1药妆行业进入/退出壁垒分析236
7.2.2药妆行业盈利模式分析236
7.2.3药妆行业盈利因素分析236
7.3中国药妆行业发展趋势与前景预测237
7.3.1药妆行业发展趋势分析237
7.3.2药妆行业发展前景预测238
7.4中国药妆行业投资建议238
7.4.1药妆行业投资现状分析238
7.4.2药妆行业投资建议239

图表目录
图表1：2012年9月-2013年9月消费者信心指数、预期指数和满意指数走势 24
图表2：2013年1-9月化妆品行业产品出口月度数量走势图（单位：吨） 30
图表3：2013年1-9月化妆品行业产品出口月度金额走势图（单位：万美元） 30
图表4：2013年1-9月中国化妆品行业出口产品（单位：吨，万美元） 31
图表5：2012年1-9月化妆品行业出口产品结构（单位：%） 31
图表6：2013年1-9月其他美容品或化妆品及护肤品出口月度数量走势图（单位：吨） 32
图表7：2013年1-9月室内除臭制品出口月度数量走势图（单位：吨） 32
图表8：2012年1-9月眼用化妆品出口月度数量走势图（单位：吨） 33
图表9：2013年1-9月化妆品行业产品进口月度数量走势图（单位：吨） 33
图表10：2013年1-9月化妆品行业产品进口月度金额走势图（单位：万美元） 34
图表11：2013年1-9月中国化妆品行业进口产品（单位：吨，万美元） 34
图表12：2013年1-9月化妆品行业进口产品结构（单位：%） 35
图表13：2013年1-9月其他美容品或化妆品及护肤品进口月度数量走势图（单位：吨） 36
图表14：2013年1-9月香水及花露水进口月度数量走势图（单位：吨） 36
图表15：2013年1-9月眼用化妆品进口月度数量走势图（单位：吨） 36
图表16：北京同仁堂科技发展股份有限公司与实际控制人之间的产权及控制关系的方框图 109
图表17：2008-2012年北京同仁堂科技发展股份有限公司主要经济指标分析（单位：万元） 110
图表18：2008-2012年北京同仁堂科技发展股份有限公司盈利能力分析（单位：%） 111
图表19：2008-2012年北京同仁堂科技发展股份有限公司运营能力分析（单位：次） 112
图表20：2008-2012年北京同仁堂科技发展股份有限公司偿债能力分析（单位：%） 112
图表21：2008-2012年北京同仁堂科技发展股份有限公司发展能力分析（单位：%） 113
图表22：2012年北京同仁堂科技发展股份有限公司地区分布（单位：%） 114
图表23：北京同仁堂科技发展股份有限公司优劣势分析 114

略……