2014-2018年中国童装童鞋行业调查及发展前景分析报告

中国拥有童装企业逾万家，主要分布在广东东莞、浙江湖州、福建泉州、河南安阳、四川成都等地，童装年产量约50亿件，其中国内销售约20亿件，销售总额超1000亿元。中国童装市场因为儿童性别、年龄、区域、不同家庭收入水平的差异性，而形成其多层次性、多元性。总体上是大中城市消费水平高于乡镇和农村，东南沿海经济发达地区普遍高于西北地区；低收入群体服装消费的潜力巨大，但购买能力有限；中、高收入阶层对服装产品的需求已由量的增长转向质的提高，讲究品位和流行。在南北方大中城市，南方童装消费偏于低档，北方却比较注重品牌。儿童性别上，表现在女童装比男童装消费水平高。年龄上，大童装消费水平差，小童装较高。随着儿童消费人口增加和消费观念的变化，其童装的社会需求量仍将保持一定比例的增加，尤其在二级城市，童装市场的发展速度受到较多企业关注。童装经营的发展空间和增长潜力大大高于一级市场。

近10年来，我国童鞋产业规模有了很大的发展，童鞋产品也不断丰富。特别是近几年来，国内童鞋品牌和生产企业数量不断增加，国内品牌造势如火如荼，整个童鞋产业进入到了一个高速发展期。据了解，目前我国童鞋生产企业有2000多家，已经形成了几个规模较大的童鞋产业制造基地：浙江温州、台州，广东广州、东莞，福建的泉州、南安等。其中——温州是国内较大的童鞋生产基地，产品以出口为主，较为知名的品牌包括小叮当、红蜻蜓、太空米奇、安徒生等。

目前，我国16岁以下的儿童达3.8亿，约占我国总人口的四分之一，随着人们生活水平的提高，家庭的开支有40%是孩子消费。特别是我国独特的独生子女政策决定了这个特殊年龄段的消费者是当今社会最具潜力的消费群体。目前，童鞋产品市场容量已经超过300亿元。随着人们的生活水平越来越高，父母对子女的生活投入越来越大，儿童消费呈现出明显的个性化、购买主动化的趋势。所以，童鞋的市场空间将逐年高速递增。

第一部分 童装行业发展分析 11

第一章 2013年中国童装行业运行动态透析 11

第一节 童装的相关概述 11
一、童装的起源 11
二、童装的分类 11
三、童装的特征 13

第二节 2013年中国童装行业的发展分析 14
一、中国童装产业结构及产业链概况 14
（一）产业结构 14
1、按产品分类 14
2、按产品层次 16
（二）产业链概况 16
二、中国童装业开始步入产业升级轨道 17
三、中国童装产业的运行特点 17

第三节 童装产业绿色环保的发展分析 19
一、环保童装的介绍 19
二、绿色童装产生背景 19
三、绿色童装的功能 20
四、绿色童装行业标准 20
五、绿色童装设计要点 21
六、环保童装消费现状 22

第四节 童装产业发展存在的问题及对策分析 23
一、制约中国童装产业发展的八大因素 23
二、样式无差异制约童装行业发展 24
三、童装产业发展发展存在的问题 25
四、童装产业应实施ISO9000国际标准 27
五、我国童装行业应重视出口风险防范 28

第二章 2013年中国童装市场运行走势解析 29

第一节 中国童装市场发展概况 29
一、中国童装市场供给情况 29
二、2013年童装市场的发展变化 29
三、中国童装市场发展格局分析 31
四、中国童装市场发展特征 31
五、运动品牌集体发力国内童装市场 32

第二节 中国童装市场存在的问题 32
一、童装市场发展面临的难题 32
二、中国童装市场发展需突破的瓶颈 33
三、制约中国童装市场发展的因素 35

第三节 中国童装市场的发展对策 36
一、童装成功开创蓝海大市场的策略 36
二、童装企业的低成本传播战略 37
三、童装企业从批发向品牌转型的建议 38

第三章 2013年中国童装行业市场需求及消费情况深度研究 43

第一节 中国童装市场需求分析 43
一、中国童装市场的需求规模 43
二、女童装市场需求比男童市场大 43
三、童装市场需求趋势 44
五、国内童装需求逐渐向大尺寸演变 46

第二节 中国童装市场消费分析 46
一、童装消费的特征 46
二、影响童装消费的因素 49
三、中国童装市场消费水平多层次 50
四、2013年童装市场消费者调查分析 51
五、童装个性化消费来临及应对策略 52

第三节 中国童装市场价格分析 54
一、儿童服装定价机理分析 54
二、中国童装价格居高的原因分析 55

第四章 2013年中国童装品牌市场运行形势分析 57

第一节 中国童装品牌的发展 57
一、中国童装发展品牌市场的背景 57
二、中国童装品牌市场的整体格局 58
三、我国自主童装品牌发展状况简析 59
四、洋品牌大肆抢滩中国童装市场 60

第二节 童装品牌细分市场的定位 62
一、以年龄层细分市场 62
二、以个性定位细分市场 63
三、以功能定位细分市场 64

第三节 中国童装品牌市场存在的问题 65
一、童装品牌发展的难点 65
二、中国童装品牌结构不合理设计老化 66
三、中国童装品牌做不大的原因 67
四、中国童装企业在品牌策划中存在的误区 68

第四节 中国童装品牌发展的策略 70
一、童装打造自主品牌的建议 70
二、中国童装品牌文化应升级 71
三、中国童装企业品牌发展策略 71

第五章 2009-2013年中国婴儿服装及衣着附件产量统计分析 74

第一节 2009-2013年全国婴儿服装及衣着附件产量分析 74

第二节 2013年全国及主要省份婴儿服装及衣着附件产量分析 74

第三节 2013年婴儿服装及衣着附件产量集中度分析 75
（一）品牌集中度 75
（二）企业集中度 75
（三）区域集中度 75

第六章 2013年中国童装区域市场格局分析 76

第一节 北京 76
一、北京童装销售市场发展回顾 76
二、北京当代商城童装品牌布局 76
三、北京童装行业批发市场简况 78

第二节 上海 79
一、上海市童装市场的定位分析 79
二、上海童装质量安全性指数有保障 80
三、上海童装市场发展综述 81
四、法国顶级童装品牌进驻上海 82

第三节 深圳 82
一、深圳童装市场总体概述 82
二、深圳童装市场面临洗牌 83
三、深圳童装着力打造领先品牌 84
四、深圳“衣童俱乐部”品牌抢占全国市场 84

第四节 杭州 85
一、杭州已成为童装品牌必争之地 85
二、杭州童装市场洋品牌占据半壁江山 85
三、杭州街头童装受欢迎 86
四、T100低调抢滩杭州童装市场 86

第五节 温州 87
一、温州童装发展的轨迹 87
二、限制温州童装发展的瓶颈 89
三、温州童装业保持稳健发展 90
四、温州童装积极抢占核心商圈 90

第六节 其他地区 91
一、江苏省童装市场商机大 91
二、成都童装品牌领先全国 92
三、长春品牌童装市场销售形势火热 92

第七章 2013年中国童装行业市场竞争格局分析 94

第一节 2013年中国童装市场的竞争状况 94
一、中国童装市场的主要竞争形式 94
二、成人服装品牌挤占童装市场空间 96
三、奢侈品牌介入加剧童装行业竞争 96

第二节 2013年中国童装行业集中度分析 97
一、市场集中度分析 97
二、区域集中度分析 98
三、2013年中国童装企业提升竞争力策略分析 99

第八章 国内外童装重点企业分析 100

第一节 NIKE 100
一、企业发展基本情况 100
二、企业童装产品分析 101
三、市场占有份额情况 101
四、企业竞争优势分析 102

第二节 ADIDAS 103
一、企业发展基本情况 103
二、企业主要产品分析 105
三、市场占有份额情况 106
四、企业发展战略分析 106

第三节 PAW IN PAW 107
一、企业发展基本情况 107
二、企业产品特点分析 107
三、市场占有份额情况 108
四、企业经营情况分析 108

第四节 巴拉巴拉 109
一、企业发展基本情况 109
二、企业经营情况分析 110
三、企业市场定位分析 112
四、市场占有份额情况 112
五、企业竞争优势分析 113
六、企业发展策略分析 113

第五节 安奈儿 114
一、企业发展基本情况 114
二、企业产品特点分析 114
三、企业市场定位分析 115
四、企业竞争优势分析 115

第六节 衣恋 116
一、企业发展基本情况 116
二、企业产品特点分析 116
三、企业经营情况分析 117
四、企业营销网络分析 117

第七节 派克兰帝 118
一、企业发展基本情况 118
二、企业品牌定位分析 120
三、市场主要产品分析 120
三、市场占有份额情况 121
四、企业经营情况分析 121
五、企业营销网络分析 122
六、企业竞争优势分析 122

第八节 丽婴房 123
一、企业发展基本情况 123
二、企业品牌定位分析 124
三、市场占有份额情况 124
四、企业经营情况分析 124
五、企业营销网络分析 125

第九节 史努比 125
一、企业发展基本情况 125
二、企业主要产品分析 126
三、企业品牌定位情况 126
四、企业经营情况分析 127
五、企业发展策略分析 127

第十节 小猪班纳 127
一、企业发展基本情况 127
二、企业主要产品分析 127
三、企业品牌定位分析 128
四、企业经营情况分析 128
五、企业竞争优势分析 129
六、企业营销网络分析 130

第九章 2014-2018年中国童装投资机会与风险分析 131

第一节 2014-2018年中国童装投资现状分析 131
一、童装市场的投资特性 131
二、童装连锁投资成为未来主流趋势 134
三、消费市场巨大使童装成为投资焦点 134

第二节 2014-2018年中国童装投资机会分析 135
一、全球童装市场增长空间广阔 135
二、中国童装行业的投资机会 136
三、国内中端童装市场面临投资机遇 138
四、中国婴儿装、童装市场充满商机 138
五、童装童鞋一体化带来的新机遇 139

第三节 2014-2018年中国童装投资风险分析 140
一、童装行业的政策风险 140
二、童装面料质量的风险 140
三、童装出口的相关风险 141
四、童装市场竞争加剧风险 142

第四节 2014-2018年中国童装投资建议分析 142
一、童装品牌特许经营风险规避的对策 142
二、童装企业应合理安排内外销比重 144
三、童装投资应注重渠道建设 144
四、童装投资的七大要素 146

第十章 2014-2018年中国童装的发展趋势分析 147

第一节 2014-2018年中国童装的发展前景 147
一、2014-2018年中国童装行业预测分析 147
二、中国童装产业发展前景分析 147
三、中国童装产业的发展方向 148
四、童装市场发展潜力探析 152

第二节 中国童装的运行趋势 153
一、消费趋势 153
二、生产趋势 154
三、品牌趋势 154
四、营销趋势 156

第十一章 2014-2018年中国童装行业发展预测 158

第一节 2014-2018年我国童装行业产量预测 158

第二节 2014-2018年我国童装行业零售量预测 158

第三节 2014-2018年我国童装行业零售额预测 158

第二部分 童鞋行业发展分析 160

第十二章 2013年中国童鞋行业市场发展分析 160

第一节 童鞋行业市场发展现状 160
一、童鞋行业市场发展现状 160
二、童鞋行业销售状况 160
三、市场存在问题及策略分析 161

第二节 童鞋业设计研发 162
一、设计研发相对滞后 162
二、中国童鞋设计创新途径 162

第三节 中国童鞋行业消费市场分析 165
一、消费人群特征分析 165
二、目标人口结构统计 165
（一）0-14岁人口数量 165
（二）0-14岁人口结构 166
（三）新生婴幼儿数量 166
三、中国童鞋十大品牌 166
四、大型零售企业童鞋品牌占有率 167

第四节 童鞋市场经营模式及销售渠道 168
一、国内童鞋市场经营模式现状 168
二、未来童鞋营销模式趋势 169

第五节 2014-2018年童鞋行业市场发展趋势 170
一、工艺趋势 170
二、用料趋势 171
三、童鞋市场开发趋势 171
四、消费趋势 171
五、色彩趋势 172
六、企业合作趋势 172

第十三章 中国童鞋市场规模分析 173

第一节 2009-2013年中国童鞋市场规模分析 173
一、童鞋产量 173
二、童鞋零售量 173
三、童鞋零售额 174

第二节 中国童鞋区域结构分析 175

第十四章 2013年中国童鞋行业竞争格局分析 176

第一节 行业竞争结构分析 176
一、现有企业间竞争 176
二、潜在进入者分析 176
三、替代品威胁分析 176
四、供应商议价能力 177
五、客户议价能力 177

第二节 行业集中度分析 177
一、市场集中度分析 177
二、企业集中度分析 177
三、区域集中度分析 178

第三节 童鞋行业竞争格局分析 178
一、国内外童鞋品牌竞争分析 178
二、国内童鞋市场竞争分析 179

第十五章 2014-2018年中国童鞋行业发展预测分析 180

第一节 未来童鞋行业需求预测 180
一、2014-2018年童鞋零售量预测 180
二、2014-2018年童鞋零售额预测 180

第二节 2014-2018年中国童鞋行业供给预测 181

第十六章 2014-2018年中国童鞋行业投资机会与风险分析 182

第一节 童鞋行业投资机会分析 182
一、中国童鞋市场潜力巨大 182
二、中国童鞋投资前景分析 182
三、童鞋领袖品牌发展机遇 183
四、童鞋二三线市场投资机会 183
五、青少年童鞋市场投资机会 183

第二节 影响童鞋行业发展的主要因素 184
一、2014-2018年影响童鞋行业运行的有利因素分析 184
（一）人口出生高峰的到来 184
（二）城镇化进程带动消费增长 184
（三）三四线城市需求和购买力的快速成长 184
（四）“80后”年轻家长群体的不断扩大 185
（五）国产品牌的崛起推动市场需求 185
三、2014-2018年影响童鞋行业运行的不利因素分析 185
（一）国际经济不确定因素加大 185
（二）全球气候异常现象频发 185
（三）工艺技术创新能力落后 186
（四）恶性竞争加剧加剧行业内耗 186
（五）自主品牌缺失 186

第三节 2014-2018年童鞋行业投资风险分析 186
一、宏观经济风险 186
二、市场竞争风险 187
三、未能准确把握市场需求变化的研发风险 187
四、品牌被仿冒的风险 187

第十七章 中国童鞋行业投资战略研究 188

第一节 童鞋行业发展战略研究 188
一、战略综合规划 188
二、区域战略规划 188
三、营销品牌战略 189
四、竞争战略规划 190
五、工艺设计创新战略 191
六、打造企业核心价值 191
七、整合社会资源 192

第二节 对我国童鞋品牌的战略思考 192
一、企业品牌的重要性 192
二、实施品牌战略的意义 192
三、童鞋企业品牌发展现状 193
四、童鞋品牌战略呼声高涨 194
五、童鞋企业品牌发展策略 195
（一）产品升级 195
（二）营销升级 195
（三）渠道升级 196
六、童鞋品牌渠道营销策略 196

第三节 童鞋行业投资战略研究 198

图表目录
图表 1  2007-2013年中国童装市场按产品分类零售量统计 14
图表 2  2013年中国童装市场不同产品大类零售量占比情况 15
图表 3  2007-2013年中国童装市场按产品分类零售额统计 15
图表 4  2013年中国童装市场不同产品大类销售额占比情况 15
图表 5  中国童装产品层次分析 16
图表 6  中国童装市场按产品层次构成情况 16
图表 7  童装行业产业链结构示意图 17
图表 8  2007-2013年中国童装产量统计 29
图表 9  2007-2013年中国童装零售量及零售额统计 43
图表 10  中国71个城市服装消费的考虑因素 49
图表 11  上海消费者对博士蛙童装开发要求 49
图表 12  日本童装消费考虑因素 50
图表 13  国内品牌童装价格区间统计 52
图表 14  2009-2013年中国婴儿服装及衣着附件产量统计 74
图表 15  2013年中国主要省份婴儿服装及衣着附件产量统计 74
图表 16  2013年中国儿童服装产量区域分布结构图 75
图表 17  2010-2013年上海童装销售情况 82
图表 18  2012年全国重点大型零售企业童装销售前十位品牌市场综合占有率 97
图表 19  2012年全国重点大型零售企业童装销售品牌市场综合占有率结构图 98
图表 20  NIKE主要童装产品系列 101
图表 21  NIKE儿童品牌市场占有份额情况 102
图表 22  ADIDAS部分童装产品情况 105
图表 23  ADIDAS儿童品牌市场占有份额情况 106
图表 24  PAW IN PAW部分产品图 108
图表 25  PAW IN PAW儿童品牌市场占有份额情况 108
图表 26  宇旭时装（上海）有限公司资产及收入统计 108
图表 27  2010-2013年浙江森马服饰股份有限公司收入与利润统计 110
图表 28  2010-2013年浙江森马服饰股份有限公司资产与负债统计 110
图表 29  2013年浙江森马服饰股份有限公司分行业、分产品情况表 110
图表 30  2013年浙江森马服饰股份有限公司业务结构情况 111
图表 31  2013年浙江森马服饰股份有限公司分地区情况表 111
图表 32  巴拉巴拉童装产品图 112
图表 33  巴拉巴拉儿童品牌市场占有份额情况 112
图表 34  安奈儿童装产品图 115
图表 35  衣恋童装产品图 117
图表 36  衣恋时装（上海）有限公司资产及收入统计 117
图表 37  衣恋集团拥有卖场数量 118
图表 38  派克兰帝童装产品图 121
图表 39  派克兰帝儿童品牌市场占有份额情况 121
图表 40  北京派克兰帝有限责任公司资产及收入统计 121
图表 41  派克兰帝营销网络图 122
图表 42  丽婴房童装产品图 124
图表 43  上海丽婴房婴童用品有限公司儿童品牌市场占有份额情况 124
图表 44  上海丽婴房婴童用品有限公司资产及收入统计 125
图表 45  史努比部分童装产品 126
图表 46  上海仪华服饰有限公司资产及收入统计 127
图表 47  东莞市小猪班纳服饰有限公司童装产品图 128
图表 48  东莞市小猪班纳服饰有限公司资产及收入统计 129
图表 49  东莞市小猪班纳服饰有限公司儿童品牌市场占有份额情况 129
图表 50  各个主要历史时期婴儿潮人口 137
图表 51  2014-2018年中国童装行业产量预测 158
图表 52  2014-2018年中国童装行业零售量预测 158
图表 53  2014-2018年中国童装行业零售预测 159
图表 54  2006-2013年中国0-14岁人口数量统计 165
图表 55  2012年中国0-14岁儿童分年龄阶段人口数量统计 166
图表 56  2008-2013年中国新生婴幼儿人口数量统计 166
图表 57  2013中国童鞋十大品牌排行榜 167
图表 58  2012年全国重点大型零售企业童鞋销售前十品牌市场综合占有率 168
图表 59  2009-2013年中国童鞋产量情况 173
图表 60  2007-2013年中国童鞋零售额情况 174
图表 61  2007-2013年中国童鞋零售额情况 174
图表 62  2014-2018年中国童鞋零售额预测 180
图表 63  2014-2018年中国童鞋零售额预测 181
图表 64  2014-2018年中国童鞋产量预测趋势图 181