2013-2018年中国健身会馆行业发展研究与投资前景分析报告

健身会馆业起源于欧美。当今在欧美等发达的西方国家，健身已经不再是追求时尚，更重要的是获得健康，它已逐渐成为人们生活中的一部分，成为生活必需品，健身运动已被越来越多的人所接受。

我国健身行业于2000年开始正式在国内起步，历时十几年发展，随着社会生活水平的普遍提高，以及人们对健康认知的逐渐改变，尤其是2008年北京奥运会的进一步推动，使大众的健身意识逐年上涨，近年来我国的商业健身企业在数量和质量上得到了飞速提高，全国健身会馆已发展到数千家，健身人群多达数百万人。

在我国，健身会所行业内竞争者众多，有国外顶尖的健身俱乐部的连锁会所，也有国内分店较多的本土品牌，同时也有区域性受众面较小的健身俱乐部。在激烈的市场竞争中，树品牌、创名牌已成为健身企业在市场竞争条件下逐渐形成的共识，健身企业经营者们更多地希望通过品牌使消费者对产品、企业更加区别，通过品牌形成品牌追随，通过品牌扩展市场，使品牌成为企业的有力的竞争武器。目前国内最为知名的十大健身会所品牌分别为：威尔士、一兆韦德、宝迪沃、美格菲、金仕堡、中体倍力、青鸟健身、浩沙、英派斯和斯巴顿，这些企业通过打造品牌，逐步成长为国内健身行业中的领跑者。

健身会馆产业在我国还属于处在成长初期的新兴产业，它是项前景广大的朝阳产业，具有巨大的市场潜力。未来随着人们对健康和美丽的进一步追求，以及我国白领和高收入群体数量的增长，有越来越多的人将会采用更高效的方式进行运动和健身。预计未来几年，我国健身会馆市场规模将呈现出逐步扩大的趋势。

中商情报网发布的本报告通过对大量市场调研数据的前瞻性分析，深入而客观地为您剖析我国健身会馆行业市场现状。报告运用专业的分析工具，并结合相关理论模型，综合运用定量和定性的分析方法，分析了全球健身会馆行业市场运行现状、中国健身会馆行业的发展环境、中国健身会馆行业市场的发展现状和运行态势、中国健身会馆消费者市场调研情况、中国健身会馆行业的营销策略与竞争格局、中国重点健身会馆企业的经营情况，以及未来中国健身会馆产业的发展前景、投资机会及投资风险。是健身会馆相关企业准确了解行业当前最新发展动态，把握市场机会，做出正确经营决策的依据。

第一章 2012年世界健身会馆行业市场分析 8

第一节 健身市场的形成及相关概念综述 8
一、健身市场形成的原因 8
二、健身市场体系组成部分 9
三、健身市场发展阶段 9

第二节 2012年世界健身会馆市场运行分析 10
一、世界健身会馆发展规模分析 10
二、市场需求结构多样化分析 14
三、世界健身会馆发展历史分析 15

第三节 2013-2018年世界健身会馆市场发展趋势预测分析 16

第二章 世界著名健身会馆市场调研分析 18

第一节 POWERHOUSEGYM 18
一、企业基本概况 18
二、主要服务调查 19
三、在华运作情况 20

第二节 加州健身会馆 21
一、企业基本概况 21
二、主要服务调查 22
三、在华运作情况 22

第三节 韦德伍斯国际健身 23
一、企业基本概况 23
二、主要服务调查 23
三、在华运作情况 24

第三章 中国健身会馆产业发展环境分析 25

第一节 2013年中国宏观经济发展环境分析 25
一、2013年中国GDP增长情况分析 25
二、2013年工业经济发展形势分析 26
三、2013年社会固定资产投资分析 27
四、2013年全社会消费品零售总额 28
五、2013年城乡居民收入增长分析 29
六、2013年居民消费价格变化分析 30
七、2013年对外贸易发展形势分析 31

第二节 中国健身会馆产业政策发展环境分析 32
一、国家经济刺激政策对健身休闲产业的影响 32
二、健身教练持证上岗制 34
（一）职业资格证书详解 34
（二）健身教练持证上岗 34
（三）国家职业资格认证与其他认证 35
三、报考健身教练有一定门槛 35
四、健身教练培训课程综合化 36

第四章 2012年中国健身会馆产业市场分析 39

第一节 2012年中国健身会馆产业发展分析 39
一、中国健身会馆发展规模分析 39
二、经营项目不断更新 40
三、中国健身会馆产业特色分析 41

第二节 2012年中国健身会馆产业运行动态分析 42
一、健身馆争夺社区市场 42
二、健身市场教练短缺 43
三、私人健身会馆逐渐兴起 44

第三节 中国健身会馆发展存在问题分析 45
一、宏观管理方面存在的问题 45
二、微观经营方面存在的问题 45
三、消费者方面存在的问题 47

第五章 2012年中国健身会馆市场运行态势分析 48

第一节 2012年中国健身会馆市场运行分析 48
一、健身会馆价格走势分析 48
二、市场需求不断增加 48
三、中国健身产业链逐渐形成 48

第二节 2012年中国健身会馆市场经营状况分析 49
一、经营模式分析 49
二、经营特点分析 51
三、经营战略分析 52

第三节 中国健身会馆市场发展影响因素分析 54
一、内部因素分析 54
二、外部因素分析 56

第六章 2012年中国健身会馆消费市场调研分析 58

第一节 中国健身会馆市场消费行为特点分析 58
一、消费者注重提高生活质量 58
二、消费者舍得花钱买健康 58
三、消费者对健身市场需求具有多样性 58
四、消费市场具有较大的可诱导性 59

第二节 中国健身会馆的市场营销理念 59
一、非经营性的体育健身会馆通常采用生产观念的营销方式 59
二、专项休闲运动健身会馆一般采用市场推广的方式来进行经营 59
三、有氧健身中心和综合健康恢复中心一般采用市场营销方式 59
四、综合健康恢复中心采用社会营销方式 60

第三节 2012年中国健身会馆市场经营模式存在的主要问题 60
一、缺乏市场和行业标准、运作规范和职业资质准入 60
二、专业化程度低 60
三、市场短期和投机行为普遍 60
四、管理水平较低 61

第七章 中国健身会馆市场营销策略分析 62

第一节 注重建设健身会馆文化，树立品牌形象 62

第二节 健身会馆价格制定分析 62
一、根据规模和项目来定价 62
二、根据心理定价策略来定价 63
三、应用差别定价策略来定价 64
四、弹性和前瞻性定价，以防价格战 65

第三节 消费区域选择原则分析 65
一、便利性原则 65
二、绿色环境原则 66
三、网络化覆盖原则 66

第四节 宣传方式分析 66
一、注重主流媒体宣传 66
二、要注重健身文化和影视文化媒体的结合推广 66

第五节 关系营销的分析 67
一、服务中加强关系营销 67
二、与关联企业展开关系营销 67
三、建立政府关系营销 68

第八章 中国健身会馆市场竞争格局分析 69

第一节 中国健身会馆市场竞争现状分析 69
一、品牌竞争分析 69
二、经营特色竞争分析 71
三、服务竞争分析 72
四、价格竞争分析 72

第二节 中国健身会馆产业重点省市竞争分析 73
一、北京健身会馆市场竞争分析 73
二、上海健身会馆市场竞争分析 74
三、深圳健身会馆市场竞争分析 76

第三节 中国健身会馆市场竞争存在的问题分析 77
一、资本过渡涌入 77
二、单纯依赖价格战 78
三、对续会率缺乏足够重视 78

第九章 中国健身企业行业重点企业调研分析 80

第一节 威尔士健身 80
一、企业基本概况分析 80
二、企业服务项目分析 80
三、企业竞争优势分析 80
四、企业发展规划分析 81

第二节 一兆韦德健身 82
一、企业基本概况分析 82
二、企业服务项目分析 83
三、企业硬件设施分析 84
四、企业竞争优势分析 85

第三节 美格菲 87
一、企业基本概况分析 87
二、企业发展历程分析 88
三、会所分布网络分析 89

第四节 宝迪沃 91
一、企业基本概况分析 91
二、企业竞争力分析 91
三、企业场馆设施情况 92

第五节 金仕堡 92
一、企业基本概况分析 92
二、企业服务项目分析 93
三、企业硬件设施分析 95

第六节 中体倍力 95
一、企业基本概况分析 95
二、企业主营项目分析 96

第七节 青鸟健身 97
一、企业基本概况分析 97
二、企业服务项目分析 100
三、企业竞争实力分析 100
四、特许加盟业务分析 101

第八节 亚力山大健身 102
一、企业基本概况分析 102
二、企业主营项目分析 102
三、会所分布网络分析 103

第九节 奥力健身 104
一、企业基本概况分析 104
二、企业主营项目分析 105
三、企业发展规划分析 106

第十节 浩沙健身 106
一、企业基本概况分析 106
二、企业主营项目分析 111
三、企业教练团队分析 112
四、企业发展规划分析 112

第十一节 斯巴顿体育俱乐部 113
一、企业基本概况分析 113
二、企业主营项目分析 115
三、企业发展规划分析 115

第十二节 星之健身俱乐部 116
一、企业基本概况分析 116
二、企业服务网络分布 116
三、会馆场馆设施分析 118

第十三节 豪杰健身馆 119
一、企业基本概况分析 119
二、企业服务项目分析 119
三、未来经营策略分析 120

第十四节 其它健身企业分析 120
一、瑞鼎健身休闲会馆 120
二、黄金时代健身会所 121
三、香港圣玛瑜加会馆 122

第十章 2012年中国健身器材产业运行形势分析 123

第一节 2012年国外健身器材市场动态分析 123
一、国际健身器材需求增加 123
二、美国健身器材市场概况 123
三、德国健身器材消费日增 124
四、国际健身器材品牌市场透析 125

第二节 2012年中国健身器材运行态势分析 126
一、中国健身器材市场特点及结构 126
二、中国健身器材市场销售规模 129
三、健身器材成为新的消费热点 129
四、厦门成为中国最大健身器材出口基地 130
五、训练健身器材制造业主要指标分析 130
六、中国健身器材进入国际市场方式分析 131
（一）委托加工 131
（二）贴牌生产 132

第三节 2012年中国健身器材市场状况扫描 132
一、小型保健器材销售畅快 132
二、大型健身器材市场方兴未艾 133
三、老年康复健身器材新品迭出，市场潜力大 134

第四节 中国健身器材行业存在的问题分析 134

第十一章 2013-2018年中国健身会馆市场发展趋势预测分析 136

第一节 2013-2018年中国健身会馆行业发展趋势分析 136
一、产业规模预测分析 136
二、产业集中度预测分析 136
三、产业服务趋势分析 137

第二节 2013-2018年中国健身器材市场发展预测分析 137
一、训练健身器材制造业预测分析 137
二、健身器材需求预测分析 138

第三节 2013-2018年中国健身会馆行业盈利预测分析 140

第十二章 2013-2018年中国健身会馆行业投资机会与风险分析 141

第一节 2013-2018年中国健身会馆行业投资环境分析 141
一、中国健身会馆业宏观经济环境预测 141
二、人力资源储备与行业发展逐步匹配 142
三、理想的经营利润回报奠定投资基础 142
四、人民健康需求向主动预防保健转变 143

第二节 2013-2018年中国健身会馆行业投资机会分析 143
一、健身会馆投资潜力分析 143
二、健身会馆投资方向分析 144

第三节 2013-2018年中国健身会馆行业投资风险分析 145
一、市场竞争风险 145
二、政策风险分析 145
三、财务风险分析 146
四、市场投资风险 146
五、其他风险分析 146

第四节 2013-2018年中国健身会馆行业投资策略分析 148

 
图表目录
图表 1  2012年全球25强健身俱乐部收入排行榜 11
图表 2  2012年全球25强健身俱乐部收入增长排行榜 12
图表 3  2012年全球25强健身俱乐部开店数量排行榜 13
图表 4  2012年全球25强健身俱乐部会员数量排行榜 14
图表 5  美国宝力豪(POWERHOUSEGYM)国际健身连锁健身会馆内部环境设施 18
图表 6  美国宝力豪国际健身连锁健身会馆亚健康解决方案实施流程图 19
图表 7  美国宝力豪(POWERHOUSEGYM)国际健身连锁健身会馆分店情况 21
图表 8  加州健身会馆场馆设施 22
图表 9  加州健身会馆亚洲地区分布情况 23
图表 10  韦德伍斯国际健身连锁健身会馆内部环境设施 23
图表 11  韦德伍斯国际健身连锁健身会馆中国主要分店情况 24
图表 12  2013年国内生产总值构成及增长速度统计 25
图表 13  2009-2013年中国国内生产总值及增长变化趋势图 26
图表 14  2013年规模以上企业工业增加值增长速度趋势图 27
图表 15  2013年规模以上工业企业营业收入与利润总额同比增速 27
图表 16  2009-2013年中国全社会固定资产投资增长趋势图 28
图表 17  2009-2013年中国社会消费品零售总额及增长速度趋势图 29
图表 18  2009-2013年城镇居民人均可支配收入及增长趋势图 30
图表 19  2009-2013年农村居民人均纯收入及增长趋势图 30
图表 20  2012-2013年中国居民消费价格月度变化趋势图 31
图表 21  2009-2013年中国进出口总额增长趋势图 32
图表 22  中国各等级健身教练职业资格证书申报条件 36
图表 23  国家初、中级健身教练职业资格证书培训课程一览 37
图表 24  健身教练相关健身技能一览 37
图表 25  2007-2012年中国健身会馆数量增长趋势图 39
图表 26  2007-2012年中国健身会馆市场规模增长趋势图 40
图表 27  2008-2012年中国居民人均医疗保健支出统计 58
图表 28  2012年中国健身会馆十大品牌排行榜 69
图表 29  北京健身俱乐部数量统计 74
图表 30  上海健身俱乐部数量统计 75
图表 31  威尔士健身会所硬件设施展示 81
图表 32  一兆韦德健身会所全国分布图 82
图表 33  一兆韦德健身团操项目一览表 83
图表 34  一兆韦德国际健身中心内部环境设施 85
图表 35  美格菲健身会所全国分布图 90
图表 36  美格菲连锁健身会所一览表 90
图表 37  宝迪沃健身俱乐部场馆设施展示 92
图表 38  金仕堡健身会所特色课程一览表 94
图表 39  中体倍力健身项目一览表 96
图表 40  北京青鸟健身俱乐部网点分布 97
图表 41  青鸟健身加盟支持体系 101
图表 42  亚力山大健身会馆团体课程系列 103
图表 43  亚力山大健身会所全国分布图 103
图表 44  亚力山大连锁健身会馆一览表 104
图表 45  奥利健身主要场馆分布情况 105
图表 46  浩沙健身全国布局情况 107
图表 47  浩沙健身主要门店分布情况 107
图表 48  浩沙健身团操课程明细 111
图表 49  浩沙健身品牌发展规划 113
图表 50  斯巴顿体育俱乐部主要场馆分布情况 114
图表 51  斯巴顿体育俱乐部主要课程介绍 115
图表 52  星之健身俱乐部分部网点分布 116
图表 53  星之健身俱乐部场馆设施展示 118
图表 54  豪杰健身馆价目表 120
图表 55  美国健身器材市场销售渠道 124
图表 56  消费者使用健身器材产品结构 127
图表 57  2012年中国健身器材生产企业地区分布情况 128
图表 58  中国主要健身器材生产企业及品牌 128
图表 59  2009-2013年中国训练健身器材制造行业销售收入变化趋势图 129
图表 60  2012-2013年中国训练健身器材制造行业经济指标统计 130
图表 61  2013-2018年中国健身会馆市场规模预测趋势图 136
图表 62  2013-2018年中国训练健身器材制造行业市场规模预测趋势图 137
图表 63  2008-2012年城镇居民家庭人均文教娱乐消费支出及占比 139