2013-2018年中国电影行业调查及市场前景咨询报告

电影，通过放映（同时还原声音）在银幕上造成活动影像（以及同步声音）以表现一定内容的技术。电影乃导演领导之下集体的精心制作，但它又是个人的艺术。电影产业是指以电影制作为核心通过电影的生产、发行和放映以及电影音像产品，电影衍生品，电影院和放映场所的建设等相关产业经济形态的统称。

2012年在全球10大电影市场中，中国的增长速度最快。此外，受拉丁美洲、北美和亚太地区的增长推动，全球总票房收入增长了6%，达到347亿美元。2012年，中国电影票房收入170.73亿元，其中，国产影片票房收入82.73亿元，进口影片票房收入88.0亿元。2013年1-9月，中国电影票房收入164.25亿元，其中，国产影片票房收入95.58亿元，进口影片票房收入68.67亿元。

2013年1-9月，全国新增银幕3848块，超过了2012年全年新增银幕3832块，目前全国银幕总数已接近1.7万块，比电影产业化改革前夕增长了近10倍；前三季度平均每天新增14块银幕，比2012年全年平均每天新增10.5块还多3.5块。从今年第三季度票房前100的影院地区分布来看，广东、北京、上海，以及江浙一带依旧是票房重镇。福建、四川、重庆等地也拥有不少高产影院，其他地区还有待进一步开发。

未来几年，影院投资，以胶片为载体的高档多厅影院和以数字为载体的数字影院将成为投资的亮点。同时，我国电影票房收入将大幅提高；电影的票价体系多层化，定价弹性化。电影消费也将重新成为一种时尚，并成为沟通不同阶层观念、情感的重要载体，大中城市居民将重新找回对电影的记忆。

中商情报网发布的本报告通过对大量市场调研数据的前瞻性分析，深入而客观地为您剖析全景透析电影市场现状。报告运用专业的分析工具，并结合相关理论模型，综合运用定量和定性的分析方法，对电影市场行业总体发展现状作出了详尽描述，并对业内重点企业经营状况与竞争力分析，最后根据行业的发展轨迹与多年的实践经验，对电影市场行业未来的投资前景与机会做出客观分析与预测；是电影制作企业、电影发行企业、投资机构等准确了解行业当前最新发展动态，把握市场机会，做出正确经营决策，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据。

第一章 电影行业简介 7

第一节 电影行业定义 7

第二节 电影行业发展历史回顾 7
一、经典电影理论模式阶段(1920年-1949年) 7
二、政治化电影理论模式阶段(1949年-1976年) 7
三、经典电影与现代电影理论混合的模式阶段（1976年-1989年） 8
四、多元化电影理论模式（1989年-至今) 8

第三节 电影产业长期发展的驱动因素 8

第四节 电影行业多元融资渠道分析 9

第二章 电影行业发展的宏观环境分析 11

第一节 电影行业发展的政策环境 11
一、影视制作业行政监管体系 11
二、电影行业主要法规政策 13
三、《外商投资电影院暂行规定》 15
四、电影发行和放映的行政许可 15
五、拓展院线多元发展空间 16
六、鼓励数字化电影的发展 17

第二节 中国宏观经济环境分析 18
一、中国GDP增长情况分析 18
二、工业经济发展形势分析 19
三、全社会消费品零售总额 20
四、居民消费价格变化分析 21
五、城乡居民收入增长分析 22

第三节 电影行业技术分析 23
一、电影技术革新 23
二、推进电影制作数字化 24

第四节 中国电影行业发展的社会环境 24
一、城市化进程分析 24
二、人口密度分析 25
三、年龄结构分析 26
四、学历结构分析 27
五、居民文化娱乐服务消费水平 27
六、居民电影消费习惯正在形成 28

第五节 电影行业国际环境分析 29
一、全球电影票房收入情况分析 29
二、美国电影市场情况分析 29
三、欧洲电影市场情况分析 32
四、印度电影市场情况分析 33
五、亚洲电影市场情况分析 35

第三章 中国电影市场情况分析 37

第一节 电影行业市场规模分析 37
一、2012年中国电影制作行业发展规模分析 37
二、2012年国产影片制作数量突破继续攀升 37
三、2012年中国人均观影情况分析 38
四、2013年中国院线及场馆建设稳定发展 39
五、2013年中国电影票房收入情况分析 42
六、2013年中国电影票房收入前十名影院分析 43
七、2012年中国电影在海外市场收入情况分析 45

第二节 电影行业产品结构分析 46
一、国产影片占据半壁江山 46
二、进口影片优势仍在 46
三、合拍影片成为霸主 47

第三节 电影行业市场结构分析 49
一、从产品市场结构分析 49
二、从地域市场结构分析 50
三、从市场主体结构分析 51

第四节 2013年电影行业票房收入TOP5地区市场情况分析 52
一、广东地区电影市场分析 52
二、江苏地区电影市场分析 53
三、浙江地区电影市场分析 54
四、北京地区电影市场分析 54
五、上海地区电影市场分析 55

第五节 中国电影票价趋于平民化 57

第六节 中国电影行业的市场特征 58

第七节 中国电影营销市场规模分析 60

第八节 中国电影产业发展空间巨大 60

第四章 中国电影产业链发展分析 62

第一节 电影制片环节分析 62
一、电影制作的模式及流程 62
二、电影制作的结构与组成 64
三、电影制片业的对外开放 66

第二节 电影发行环节分析 66
一、电影发行模式及其方式 66
二、影片发行传输手段对比 68
三、电影发行业的市场特点 70
四、数字电影发行市场格局 71
五、电影发行过程成本分析 73
六、电影发行业的潜力分析 76

第三节 电影放映环节分析 77
一、电影放映体制变革历程 77
二、电影放映业院线制分析 77
三、电影放映院线制的效果 78
四、院线制的改革形势分析 79
五、电影放映业投融资状况 80

第五章 电影行业市场竞争情况分析 82

第一节 电影市场竞争结构分析 82
一、行业现有企业间的竞争 82
二、供应商讨价还价的能力 82
三、消费者讨价还价的能力 83
四、潜在竞争者进入的风险 85
五、替代产品或服务的威胁 86

第二节 中国电影市场集中度分析 87

第三节 电影行业主要厂商市场份额分析 90

第四节 中国电影行业主要厂商分析 92
一、中国电影集团 92
二、上海电影集团有限公司 93
三、华夏电影发行有限责任公司 94
四、华谊兄弟传媒集团 95
五、博纳影业集团 97
六、英皇电影有限公司 97
七、北京光线传媒股份有限公司 98
八、北京新画面发行有限责任公司 100
九、乐视影业 101

第五节 电影公司的核心竞争力分析 102

第六章 2013-2018年中国电影市场前景预测分析 104

第一节 2013-2018年中国电影产业发展趋势分析 104
一、资本市场将促进电影行业规范化 104
二、电影市场和收入结构将出现变化 104
三、电影产业全球化发展趋势 105
四、电影产业国际合作化趋势 106
五、电影票价未来发展趋势 109

第二节 2013-2018年中国电影市场前景预测分析 109
一、国内电影产业面临发展机遇 109
二、国内电影票房收入预测分析 110
三、未来国内影院数量预测分析 110
四、国内影院银幕数量预测分析 111

第七章 电影行业发展策略与建议 112

第一节 电影产品营销 112

第二节 电影票价制定策略 112

第三节 电影发行渠道策略 113

第四节 电影院线差异化竞争策略 114
一、电影院线水平差异化策略 114
二、电影院线垂直差异化策略 116
三、电影院线服务差异化策略 116
四、电影院线信息差异化策略 117

第五节 电影影片宣传策略 118
一、电影院内宣传策略 118
二、影片宣传策划方法 119
三、影片市场推广流程 120
四、影院广告主要类别 120

第六节 电影行业投资机会分析 121
一、电影制片业的投资机会分析 121
二、电影发行业的投资机会分析 122
三、电影放映业的投资机会分析 123

第七节 电影行业投资策略分析 124

 
图表目录
图表 1  电影产业发展的四大驱动因素 9
图表 2  电影融资渠道的多元化拓展 10
图表 3  2010-2012年中国电影行业重点法律法规与政策 14
图表 4  2012-2013年国内生产总值构成及增长速度统计 18
图表 5  2008-2013年中国国内生产总值及增长变化趋势图 19
图表 6  2013年规模以上工业增加值及增长速度趋势图 20
图表 7  2008-2013年中国社会消费品零售总额及增长速度趋势图 21
图表 8  2013年中国居民消费价格月度变化趋势图 22
图表 9  2008-2013年城镇居民人均可支配收入及增长趋势图 23
图表 10  2006-2015年中国城镇化率变化趋势图 25
图表 11  2007-2012年中国人口数量及增长率变化趋势图 25
图表 12  2012年中国人口数量及其构成情况统计 26
图表 13  2012年末中国各年龄段人口比重 27
图表 14  2012年中国人口高等学历教育学生情况统计 27
图表 15  2005-2012年中国城镇居民文化娱乐服务消费支出统计 28
图表 16  2008-2012年全球电影票房收入统计 29
图表 17  2000-2012年美国影片发行集中度 31
图表 18  2012年美国影片发行商市场份额 32
图表 19  2008-2012年美国电影年产量情况统计 32
图表 20  2012年印度电影本土票房榜前10名 33
图表 21  2012年印度电影海外票房5强 34
图表 22  2012年日本电影本土票房榜前10名 35
图表 23  2012年韩国电影本土票房榜前10名 36
图表 24  2008-2012年电影综合情况统计 37
图表 25  2008-2012年中国内地电影观众人次 38
图表 26  2008-2012年中国院线数量及增长率 40
图表 27  2008-2012年中国影院数量变化趋势图 41
图表 28  2008-2013年中国银幕数量变化趋势图 41
图表 29  2012年票房收入前十名国产影片情况统计 42
图表 30  2013年票房收入前十名国产影片 43
图表 31  2008-2012年中国城市电影票房收入统计 43
图表 32  2013年票房收入前10名电影院线公司 44
图表 33  2013年票房收入前10名电影院 44
图表 34  2006-2012年国产影片年度海外市场收入变化趋势图 45
图表 35  2012年票房收入前十名进口影片情况统计 47
图表 36  2013年票房收入前十名进口影片 47
图表 37  2002-2012年合拍片市场表现情况统计 48
图表 38  2012年票房收入前10名地区 51
图表 39  2013年票房收入前10名地区 51
图表 40  2010-2012年广东地区电影票房收入变化趋势图 52
图表 41  2009-2012年江苏省城市影院、银幕、座位情况统计 53
图表 42  2009-2012年江苏省电影票房、观影人次、放映场次情况统计 53
图表 43  2010-2012年浙江城市电影票房、观影人次、放映场次情况统计 54
图表 44  2012年浙江四条省内院线场次、人次、票房情况统计 54
图表 45  2008-2012年北京电影市场主要指标 55
图表 46  2009-2012上海城市影院、银幕、座位情况统计 56
图表 47  2009-2012年上海电影票房、观影人次、放映场次情况统计 56
图表 48  2012年上海市票房超千万的国产影片放映信息 56
图表 49  2008-2012年中国电影平均票价变化趋势图 57
图表 50  2008-2012年中国电影营销市场规模 60
图表 51  电影产业链 62
图表 52  中外电影合拍片的三种形式 63
图表 53  电影拍摄剧组组织结构图 64
图表 54  剧组工作小组主要人员 65
图表 55  中国电影的三级发行模式 67
图表 56  中国电影发行的四种主要方式 68
图表 57  影片放映场次受发行方关系影响案例 71
图表 58  固定卫星传输单价的传输成本分析 74
图表 59  固定邮寄发行拷贝数量的传输成本分析 75
图表 60  利用传输市场总额反推发行电影的传输单价 76
图表 61  中国的两种性质院线对比 78
图表 62  国内院线市场集中度分析 87
图表 63  2012年国内院线市场集中度分析 88
图表 64  2012年发行市场份额TOP10企业影片数量及标票房区间 88
图表 65  2012年中国电影企业发行市场份额 90
图表 66  2012年国内重点企业发行市场份额变化 91
图表 67  2012年主要发行公司影片发行情况 92
图表 68  2013年华谊兄弟传媒集团收入情况统计 96
图表 69  2013年华谊兄弟传媒集团上映的单部影片收入情况统计 96
图表 70  2013年北京光线传媒股份有限公司主要经济指标 100
图表 71  2013-2018年中国电影票房收入预测 110
图表 72  2013-2018年中国影院数量增长趋势预测 110
图表 73  2013-2018年中国银幕数量增长趋势预测 111
图表 74  电影产品各周期 112
图表 75  电影发行策略示意图 114