2013年中国手机客户端广告价值评估报告

  2012年，我国手机用户已经超过了10亿户，其普及率 80%，现阶段，手机已经成为一个随身携带不可缺少的物品。
    手机凭借其便利性与互动性、 定向性与分众性、 高到达性、离散性、随身性等独特的优势被众多受到前所未有的关注，手机客户端方式承载的广告平台是手机媒体广告发展的一种新的广告模式，正在迅速发展并受到服务商和VC的狂热追捧。
    公司依托长期对新媒体客户端广告价值的研究，最新推出了《2013年中国手机客户端广告价值评估报告》，该手机客户端广告价值评估体系经过统计检验和加权校正，确定了11项评估指标，对15类广告模式进行了评估。立足于数据的基础上，从战略的高度对客户端广告发展提出了策略建议。

  2012年，我国手机用户已经超过了10亿户，其普及率 80%，现阶段，手机已经成为一个随身携带不可缺少的物品。
    手机凭借其便利性与互动性、 定向性与分众性、 高到达性、离散性、随身性等独特的优势被众多受到前所未有的关注，手机客户端方式承载的广告平台是手机媒体广告发展的一种新的广告模式，正在迅速发展并受到服务商和VC的狂热追捧。
    公司依托长期对新媒体客户端广告价值的研究，最新推出了《2013年中国手机客户端广告价值评估报告》，该手机客户端广告价值评估体系经过统计检验和加权校正，确定了11项评估指标，对15类广告模式进行了评估。立足于数据的基础上，从战略的高度对客户端广告发展提出了策略建议。

管理者摘要
研究结论
研究方法
相关研究
第1章 研究背景1
第2章 手机新媒体与手机客户端媒体概述 4
2.1 手机新媒体概念 4
2.2 手机新媒体特征 5
2.3 手机客户端软件 6
2.4 手机客户端广告 6
第3章 手机客户端广告模式分析 7
3.1 移动客户端搜索广告 7
3.1.1 移动搜索广告 7
3.1.2 位置搜索类广告： 7
3.1.3 手机地图（+导航）类客户端广告： 8
3.1.4 手机流媒体/手机电视客户端 10
3.1.5 手机来电广告： 11
3.1.6 短信提示广告： 12
3.1.7 手机屏保广告： 12
第4章 手机新媒体广告价值评估模型 13
4.1 广告价值评估指标 13
4.2 手机新媒体广告价值评估模型 14
第5章 手机各客户端广告价值指标对比分析 15
5.1 受众主动性指数 15
5.2 信赖度指数 16
5.3 效果可测量性指数 16
5.4 形象地位指数 17
5.5 媒体创意表现指数 18
5.6 受众关注度指数 19
5.7 传播能力指数 20
5.8 有效性指数 21
5.9 媒体强制性指数 22
5.10 潜在接触率 23
5.11 购买适应性指数 23
第6章 客户端各类广告价值评估 24
6.1 基于位置搜索广告价值评估 24
6.2 非位置搜索广告价值评估 25
6.3 来电显示广告价值评估 26
6.4 屏保广告价值评估 27
6.5 短息广告价值评估 28
6.6 来电语音广告价值评估 29
6.7 地图植入广告价值评估 30
6.8 插播/贴片广告价值评估 31
6.9 滚动字幕价值评估 32
6.10 链接广告价值评估 33
6.11 广播式广告价值评估 34
6.12 点播试广告价值评估 35
6.13 内容植入价值评估 37
6.14 赞助式广告价值评估 38
6.15 WAP广告价值评估 41
第7章 对客户端广告发展建议 45

关于我们51
价值与特色52
2011最新报告清单53
法律声明55
图表 1 位置搜索广告界面 9
图表 2 客户端广告价值评估指标 16
图表 3 客户端广告价值评估模型 17
图表 4 手机客户端各客户端广告主动性指数 17
图表 5 手机客户端各客户端广告关注度指数 18
图表 6 各类客户端广告效果可测量性 19
图表 7  各类客户端广告形象地位指数 20
图表 8 各类客户端广告媒体创意表现指数 21
图表 9 各类客户端广告受众关注度指数 22
图表 10 各类客户端广告受众传播能力指数 22
图表 11 各类客户端广告有效性接触率指数 24
图表 12 各类客户端广告潜在接触率指数 24
图表 13 各类客户端广告潜在接触率指数 25
图表 14 各类客户端广告购买适应性指数 25
图表 15 基于位置搜索类广告价值评估 26
图表 16非位置搜索类广告价值评估 27
图表 17来电显示广告价值评估 28
图表 18手机屏保广告价值评估 29
图表 19手机短信加载广告价值评估 30
图表 20来电语音广告价值评估 31
图表 21地图植入广告价值评估 32
图表 22手机流媒体客户端--插播/贴片告价值评估 33
图表 23手机流媒体客户端--滚动字幕广告价值评估 34
图表 24手机流媒体客户端--链接广告价值评估 35
图表 25手机流媒体客户端--广播式广告价值评估 36
图表 26手机流媒体客户端--点播式广告价值评估 38
图表 27 手机流媒体体客户端--内容植入广告价值评估 39
图表 28 手机流媒体体客户端--赞助式广告价值评估 40
图表 29 手机WAP客户端--WAP业务广告价值评估 41