2013-2018年中国高端童装行业投资预测分析报告

童装涵盖了0-16岁年龄段人群的全部着装。目前国内市场上奢华童装多被外资品牌垄断。国内名牌童装如安奈儿、派克兰帝、小猪班纳等价格定位可算得上童装的中高端品牌，但与国际奢侈品大牌派生的儿童系列童装距离尚远。中国高端童装行业并没有领导性品牌，市场的集中度比较低，可以说中国童装行业是中国服装业的最后一块蛋糕，谁都有可能成为童装市场的领导者。

随着中国经济的迅速发展及国内生产总值的持续增长，近年来中国儿童消费品市场大幅增长，2012年儿童消费品市场规模达2911亿元；2012年我国童装销售量接近20亿件，销售额超过1000亿元。高端童装由于价格较高、材质优良、功能出色、质量突出且设计新颖受到消费者的普遍欢迎。

本报告依据中国国家统计局、省市统计局及人口统计年鉴、第三产业统计年鉴及多种相关报刊杂志的基础信息等公布提供的数据支持，通过相关市场研究的工具、理论和模型，由中商情报网的资深专家和研究人员的分析，报告主要分析了我国高端童装行业发展现状及规模；各地区高端童装行业发展分析；高端童装行业内领先企业的经营状况；高端童装企业的投融资状况及发展前景等。让您全面、准确地把握整个市场的走向和发展趋势，从而在竞争中赢得先机。
 

第一章 中国高端童装行业发展综述 11

第一节 童装发展概述 11
一、童装概述 11
二、童装面料 11
三、童装分类 11
四、国内童装主要品牌 12

第二节 高端童装行业发展 13
一、童装行业发展历程 13
二、童装行业竞争格局 14
三、高端童装竞争格局 14
四、高端童装盈利能力 14

第三节 高端童装行业PEST模型 15
一、行业政治法律环境分析 15
（一）新国家纺织品基本安全技术规范分析 15
（二）工信部批准项纺织行业新标准分析 16
（三）《服装生产企业安全生产标准化评定标准》 18
二、行业经济环境分析 18
（一）国内经济增长 18
（二）居民收入水平 19
三、行业消费环境分析 20
（一）社会消费情况 20
（二）居民消费信心 21
（三）居民消费结构 22
四、行业信息技术环境分析 23

第四节 高端童装行业波特五力模型 24
一、上游议价能力 24
二、下游议价能力 24
三、新进入者壁垒 25
四、替代威胁 26
五、行业内竞争 26

第二章 2012年高端童装行业经济指标 27

第一节 中国儿童消费品市场分析 27
一、儿童消费品市场规模分析 27
二、儿童消费品户均年度开支 27
三、儿童消费品市场结构分析 28
（一）按产品分类 28
（二）按产品层次 29

第二节 中国童装市场分析 30
一、童装销售量分析 30
二、童装销售额分析 30
三、童装市场结构分析 31
（一）按产品分类 31
（二）按产品层次 32
四、童装销售渠道 33
五、童装销售价格 33

第三节 中国高端童装行业供需平衡指标 34
一、高端童装行业供给指标 34
二、高端童装行业需求指标 35
（一）高端童装需求规模 35
（二）高端童装需求分析 36

第三章 国内外品牌童装品牌案例研究 37

第一节 Gymboree 37
一、品牌概述 37
（一）品牌历程 37
（二）品牌介绍 37
（三）品牌愿景 37
二、品牌运作 38
（一）商品系列 38
（二）发展动态 38
三、产品销售 39
（一）门店数量 39
（二）在华门店 40
（三）销售规模 41
（四）毛利水平 41

第二节 巴拉巴拉 42
一、品牌概述 42
（一）品牌简介 42
（二）品牌价值 43
（三）品牌历程 43
二、品牌运作 44
（一）部门组织架构 44
（二）设计研发模式 45
（三）生产采购模式 46
三、产品销售 46
（一）销售模式 46
（二）门店数量 48
（三）不同门店销售规模 49
（四）细分产品销售规模 50
（五）产品销售毛利水平 51

第四章 高端童装行业产业链直观 52

第一节 高端童装行业产业链分析 52

第二节 高端童装行业上游产业供应链解析 53
一、服装面料市场供给与发展趋势分析 53
（一）纺织业固定资产投资分析 53
（二）纺织业主要产品产量分析 53
（三）纺织业需求情况分析 54
（四）纺织行业发展趋势分析 54
二、服装辅料市场发展分析 56
（一）拉链市场发展分析 56
（二）衬布市场发展分析 57
（三）纽扣市场发展分析 57
三、缝纫机械市场产销与经营 58
（一）缝纫机械行业经营情况 58
（二）缝纫机械市场发展前景 60

第三节 高端童装行业下游产业流通链解析 61
一、传统零售业发展现状 61
（一）2012年社会消费零售总额分析 61
（二）2012年消费零售总额主要数据 62
二、网络服饰销售发展现状 63
（一）服装网购市场交易规模 63
（二）服装网络零售趋势分析 64

第五章 高端童装行业细分产品市场 66

第一节 高端童装产品市场发展 66
一、产品线延伸 66
（一）产品年龄段拓展 66
（二）产品性别市场拓展 66
二、产品设计趋势 67
（一）休闲装崛起 67
（二）颜色、款式成人化 67
（三）尺寸明显放大许多 67
（四）图案变小，流行装饰增多 67
（五）健康环保概念流行 67

第二节 高端童装各细分市场分析 68
一、年龄层细分市场分析 68
（一）细分市场发展概况 68
（二）细分市场发展特点 68
（三）市场需求状况分析 68
（四）细分市场策略分析 70
二、个性定位细分市场分析 70
（一）细分市场发展概况 70
（二）细分市场发展策略 71
三、功能定位细分市场分析 72
（一）细分市场发展概况 72
（二）细分市场发展策略 72
四、设计定位细分市场分析 72
（一）细分市场发展概况 72
（二）细分市场发展策略 72

第三节 高端童装产业链延伸 73
一、延伸至鞋类市场 73
二、延伸至婴幼儿用品市场 73

第六章 高端童装行业发展与竞合关系 74

第一节 国际高端童装市场竞合关系 74
一、主要国家及地区高端童装市场发展 74
（一）美国 74
（二）俄罗斯 74
（三）日本 75
二、世界高端品牌童装调研及在华分析 76
（一）Mothercare 76
（二）Cucci kids 76
（三）Baby dior 78
（四）BURBERRY CHILDRENSWEAR 79
（五）GAP 80

第二节 国内高端童装市场竞合关系 80
一、高端童装行业集中度 80
（一）品牌集中度 80
（二）企业集中度 81
（三）区域集中度 81
二、高端童装竞争格局 81
（一）中外品牌竞争格局 81
（二）国内品牌竞争力 82
三、国内童装品牌调研 83
（一）派克兰帝 83
（二）小猪班纳 84
（三）巴布豆 84
（四）安奈尔 85
（五）米奇 86

第三节 高端童装企业资本整合与并购 86
一、行业结构的演进和增长点 86
二、国际高端童装企业投资兼并与重组整合 87
三、国内高端童装企业投资兼并与重组整合 88

第七章 高端童装行业重点区域市场 89

第一节 全国各区域童装市场规模 89
一、华北地区 89
二、东北地区 89
三、华东地区 90
四、华南地区 90
五、华中地区 91
六、西南地区 91
七、西北地区 92

第二节 行业重点区域市场分析 93
一、华北地区高端童装市场分析 93
（一）北京市高端童装市场分析 93
（二）天津市高端童装市场分析 93
（三）河北省高端童装市场分析 94
（四）山西省高端童装市场分析 94
（五）内蒙古高端童装市场分析 95
二、华南地区高端童装市场分析 95
（一）广东省高端童装市场分析 95
（二）广西壮族自治区高端童装市场分析 96
三、华东地区高端童装市场分析 96
（一）上海市高端童装市场分析 96
（二）江苏省高端童装市场分析 97
（三）浙江省高端童装市场分析 97
（四）山东省高端童装市场分析 98
（五）福建省高端童装市场分析 98
（六）安徽省高端童装市场分析 99
（七）江西省高端童装市场分析 99
四、华中地区高端童装市场分析 99
（一）湖北省高端童装市场分析 99
（二）湖南省高端童装市场分析 100
（三）河南省高端童装市场分析 101
五、西南地区高端童装市场分析 101
（一）重庆市高端童装市场分析 101
（二）四川省高端童装市场分析 102
（三）贵州省高端童装市场分析 103
（四）云南省高端童装市场分析 103
六、东北地区高端童装市场分析 104
（一）辽宁省高端童装市场分析 104
（二）吉林省高端童装市场分析 104
（三）黑龙江省高端童装市场分析 105
七、西北地区高端童装市场分析 105
（一）陕西省高端童装市场分析 105
（二）甘肃省高端童装市场分析 106

第八章 中国高端童装行业消费需求调研 107

第一节 高端童装需求背景 107
一、人口结构分析 107
（一）0-14岁人口数量 107
（二）0-14岁人口结构 107
（三）新生婴幼儿数量 108
二、家庭服装消费与消费特征分析 108
（一）家庭服装消费支出情况 108
（二）不同家庭服装消费特征 109

第二节 童装消费决策调研分析 109
一、童装消费决策调研 109
二、童装购买时间调研 110
三、童装消费信息来源 111
（一）购买信息来源 111
（二）陈列信息来源 111
（三）导购信息来源 112

第三节 高端童装需求空间分析 112
一、高净值人群规模不断发展壮大 112
二、高端童装需求空间分析 115
三、高端童装需求心理分析 115
四、高端童装需求前景分析 115

第四节 高端童装消费需求调研 116
一、童装消费层次 116
二、童装消费价格承受能力 116
三、童装消费质量要求 117
四、童装消费场所选择 117
五、童装消费对品牌的选择 118

第九章 高端童装销售渠道与发展策略 119

第一节 高端童装销售渠道 119
一、高端童装销售渠道发展 119
二、国外高端童装进入渠道 119
三、国内高端童装销售渠道 120
四、高端童装销售渠道发展趋势 120

第二节 高端童装营销策略及形式 120
一、品牌营销策略 120
二、产品营销策略 121
三、价格营销策略 122
四、概念营销策略 122
五、体验营销策略 122
六、情感营销策略 123

第十章 高端童装行业主要企业运营指标 124

第一节 北京嘉曼服饰有限公司 124
一、公司基本情况 124
二、企业童装品牌介绍 124
三、企业经营情况分析 125
四、企业竞争优势分析 125

第二节 北京派克兰帝有限责任公司 125
一、公司基本情况 125
二、企业童装品牌介绍 126
三、企业经营情况分析 126
四、企业竞争优势分析 127
五、品牌发展特点分析 127

第三节 福建格林集团有限公司 128
一、公司基本情况 128
二、企业童装品牌介绍 128
三、企业营销情况分析 129
四、品牌竞争优势分析 129

第四节 红孩儿（中国）有限公司 130
一、公司基本情况 130
二、企业童装品牌介绍 130
三、品牌销售模式分析 131
四、企业竞争优势分析 131

第五节 博士蛙国际控股有限公司 132
一、公司基本情况 132
二、企业童装品牌介绍 133
三、企业业务模式分析 133
四、品牌经营渠道分析 134

第六节 红黄蓝集团有限公司 134
一、公司基本情况 134
二、企业童装品牌介绍 135
三、企业经营情况分析 135
四、企业发展战略分析 135

第七节 温州市拜丽德少年服饰有限公司 136
一、公司基本情况 136
二、企业童装品牌介绍 136
三、企业发展战略分析 136

第八节 浙江森马服饰股份有限公司 137
一、公司基本情况 137
二、企业童装品牌介绍 137
三、企业经营情况分析 138
四、品牌经营渠道分析 140
五、品牌发展前景分析 140

第十一章 2013-2018年中国高端童装行业发展趋势分析与预测 141

第一节 高端童装市场趋势与前景 141
一、高端童装市场发展趋势 141
二、高端童装市场前景预测 141

第二节 2013-2018年高端童装市场规模预测分析 142

第三节 高端童装行业的投资特性 142
一、进入壁垒 142
二、投资吸引力 143

第四节 高端童装行业投资风险 144
一、宏观经济风险 144
二、市场竞争风险 144
三、质量安全风险 144

第五节 高端童装行业投资建议 145

 
图表目录
图表 1  中国主要童装企业及品牌 13
图表 2  2012年国内生产总值构成及增长速度统计 19
图表 3  2008-2012年中国国内生产总值及增长变化趋势图 19
图表 4  2008-2012年城镇居民人均可支配收入及增长趋势图 20
图表 5  2008-2012年农村居民人均纯收入及增长趋势图 20
图表 6  2008-2012年中国社会消费品零售总额及增长速度趋势图 21
图表 7  2008-2013年中国消费者信心指数变化趋势图 22
图表 8  我国城镇居民家庭平均每人全年现金消费支出构成 22
图表 9  2005-2012年中国儿童消费品市场规模变化趋势图 27
图表 10  2005-2012年中国儿童消费品户均年度开支变化趋势图 28
图表 11  2005-2012年儿童消费品开支占家庭可支配收入比例变化趋势图 28
图表 12  中国儿童消费品市场按产品类别构成情况 29
图表 13  中国儿童消费品市场按级别分类构成情况 29
图表 14  2006-2012年中国童装市场销售量变化趋势图 30
图表 15  2006-2012年中国童装市场销售额变化趋势图 30
图表 16  2006-2012年中国童装市场按产品分类销售量统计 31
图表 17  2012年中国童装市场不同产品大类销售量占比情况 31
图表 18  2006-2012年中国童装市场按产品分类销售额统计 32
图表 19  2012年中国童装市场不同产品大类销售额占比情况 32
图表 20  我国童装产品层次分析 32
图表 21  2012年中国童装市场按产品层次构成情况 33
图表 22  中国童装行业销售渠道构成情况 33
图表 23  2006-2012年中国童装平均价格统计 34
图表 24  国外高端童装品牌一览 34
图表 25  2006-2012年中国高端童装销售规模变化趋势图 36
图表 26  Gymboree商品系列 38
图表 27  2013年Gymboree门店数量统计 40
图表 28  Gymboree在华门店统计 40
图表 29  2008-2012年Gymboree童装零售规模统计 41
图表 30  2008-2012年Gymboree童装销售毛利率统计 42
图表 31  巴拉巴拉品牌童装主要情况一览 42
图表 32  巴拉巴拉品牌发展历程 44
图表 33  巴拉巴拉事业部组织结构 45
图表 34  巴拉巴拉童装供应商统计 46
图表 35  巴拉巴拉童装销售模式示意图 47
图表 36  巴拉巴拉童装销售模式详解 47
图表 37  2003-2012年巴拉巴拉童装门店数量统计 49
图表 38  2007-2012年巴拉巴拉童装销售规模统计 49
图表 39  2012年巴拉巴拉童装不同类型门店销售占比情况 50
图表 40  2010-2012年巴拉巴拉童装细分产品销售规模 50
图表 41  2010-2012年巴拉巴拉童装分产品毛利率统计 51
图表 42  高端童装行业产业链 52
图表 43  2010-2013年中国纺织业固定资产投资额统计 53
图表 44  2012年中国纺织业主要产品产量统计 54
图表 45  2006-2012年中国限额以上批发零售企业服装销售变化趋势图 54
图表 46  2012年社会消费品零售总额主要数据 62
图表 47  2007-2012年中国服装网络购物市场交易规模增长趋势图 63
图表 48  2011-2012年中国服装网络购物市场结构份额 64
图表 49  2012年B2C服装网购市场主要企业份额 65
图表 50  童装按年龄层细分情况 68
图表 51  GUCCI中国大陆直营店一览 77
图表 52  BURBERRY CHILDRENSWEAR中国城市门店一览 79
图表 53  2008-2012年BURBERRY CHILDRENSWEAR销售收入统计 80
图表 54  GAP童装产品系列一览 80
图表 55  2012年中国服装产量区域分布结构图 81
图表 56  2012年孕婴童装网购主要品牌一览 82
图表 57  派克兰帝品牌童装主要情况一览 83
图表 58  小猪班纳品牌童装主要情况一览 84
图表 59  巴布豆品牌童装主要情况一览 85
图表 60  安奈尔品牌童装主要情况一览 85
图表 61  米奇品牌童装主要情况一览 86
图表 62  童装产业进入品牌竞争时期 87
图表 63  2009-2012年华北地区童装销售收入增长趋势图 89
图表 64  2009-2012年东北地区童装销售收入增长趋势图 90
图表 65  2009-2012年华东地区童装销售收入增长趋势图 90
图表 66  2009-2012年华南地区童装销售收入增长趋势图 91
图表 67  2009-2012年华中地区童装销售收入增长趋势图 91
图表 68  2009-2012年西南地区童装销售收入增长趋势图 92
图表 69  2009-2012年西北地区童装销售收入增长趋势图 92
图表 70  北京市0-14岁儿童人口统计 93
图表 71  已在北京市开设高端童装直营店的部分品牌一览 93
图表 72  天津市0-14岁儿童人口统计 94
图表 73  已在天津市开设高端童装直营店的部分品牌一览 94
图表 74  河北省0-14岁儿童人口统计 94
图表 75  山西省0-14岁儿童人口统计 95
图表 76  内蒙古0-14岁儿童人口统计 95
图表 77  广东省0-14岁儿童人口统计 96
图表 78  广西区0-14岁儿童人口统计 96
图表 79  上海市0-14岁儿童人口统计 96
图表 80  江苏省0-14岁儿童人口统计 97
图表 81  浙江省0-14岁儿童人口统计 98
图表 82  山东省0-14岁儿童人口统计 98
图表 83  福建省0-14岁儿童人口统计 99
图表 84  安徽省0-14岁儿童人口统计 99
图表 85  江西省0-14岁儿童人口统计 99
图表 86  湖北省0-14岁儿童人口统计 100
图表 87  湖南省0-14岁儿童人口统计 101
图表 88  河南省0-14岁儿童人口统计 101
图表 89  重庆市0-14岁儿童人口统计 102
图表 90  四川省0-14岁儿童人口统计 103
图表 91  贵州省0-14岁儿童人口统计 103
图表 92  云南省0-14岁儿童人口统计 103
图表 93  辽宁省0-14岁儿童人口统计 104
图表 94  吉林省0-14岁儿童人口统计 104
图表 95  黑龙江省0-14岁儿童人口统计 105
图表 96  陕西省0-14岁儿童人口统计 105
图表 97  西安市上海博越服饰有限公司高端童装专营店一览 106
图表 98  甘肃省0-14岁儿童人口统计 106
图表 99  2006-2012年中国0-14岁人口数量统计 107
图表 100  2012年中国0-14岁儿童分年龄阶段人口数量统计 108
图表 101  2008-2012年中国新生婴幼儿人口数量统计 108
图表 102  中国城镇居民家庭平均每人全年服装现金消费支出统计 109
图表 103  中国城镇不同收入层次居民家庭服装消费情况统计 109
图表 104  家长对童装产品各因素关注度统计 110
图表 105  童装购买时间调研统计 110
图表 106  家长购买童装信息来源情况调研统计 111
图表 107  家长购买童装陈列信息获取情况 112
图表 108  家长购买童装时希望导购提供的信息 112
图表 109  2008-2013年中国高净值人群的规模及构成 113
图表 110  2012年末中国高净值人群地域分布图 114
图表 111  国内品牌童装价格区间统计 117
图表 112  童装购买地点调研统计 118
图表 113  中国童装品牌占有率统计 118
图表 114  博士蛙国际控股有限公司品牌介绍 133
图表 115  博士蛙国际控股有限公司服装产品业务模式 134
图表 116  2012年浙江森马服饰股份有限公司分产品情况表 138
图表 117  2012年浙江森马服饰股份有限公司业务结构情况 139
图表 118  2012年浙江森马服饰股份有限公司分地区情况表 139
图表 119  2013-2018年中国高端童装销售规模预测趋势图 142