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正文目录
第一部分 联名卡的特点与发展历程5
一、联名信用卡的特点 5
(一)联名卡对申请者的要求低 5
(二)持卡人可享受双重优惠 5
(三)联名卡可享受打折优惠 6
(四)诱人的附加服务 6
二、联名卡参与方的收益分析 6
(一)对发卡行的意义 7
(二)对合作方的影响 8
(三)对持卡人的影响 9
三、联名卡的发展历程 9
(一)1986-90年代末,联名卡的第一个发展周期 9
(二)2002年以来,联名卡发展的又一次高潮 10
第二部分 联名卡发卡现状及存在的问题11
一、2009年以来我国联名卡发卡分析 11
(一)购物类联名卡 12
(二)保险类联名卡 14
(三)旅游类联名卡 16
(四)理财类联名卡 18
(五)汽车交通类联名卡 20
(六)通讯类联名卡 22
(七)其他联名卡 23
二、联名卡市场主要存在的问题 26
(一)某商业银行联名卡发卡情况简介 26
(二)联名发卡存在的问题分析 27
第三部分 联名卡业务发展的战略与策略29
一、要从全局的角度重视联名卡经营管理活动 29
(一)重视联名卡市场研究的重要性 30
(二)联名卡需要用心经营 31
(三)联名卡发卡战略选择 31
二、联名卡合作行业的选择 32
(一)缘于支付需求的联名企业 32
(二)与个人消费信贷(汽车、房产除外)相关的行业 33
(三)与通讯行业的融合 33
三、联名卡项目的选择 34
(一)产品定位应该具有通用性 34
(二)产品定位应该具有精确性 35
(三)产品定位要多元化,视角要更宽阔 35
(三)对商业银行实施联名发卡的建议 36
四、国外联名卡的经验分享 38
(一)经验分享 38
(二)成功案例分析-花旗银行航空联名卡 40
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