2013-2018年中国净水器市场发展前景预测报告

净水设备就是目前市场上一些能够起到净化各种水质并达到一定国家标准产品的统称。净水器是净水设备重要的细分产品。净水器也称净水机，按滤芯组成结构分为RO反渗透净水机和超滤膜净水机、能量净水机、陶瓷净水器等。

2012净水机市场可圈可点，净水机市场争剧增长，2013年前景一片大好。整个净水机市场在过去的2012年里总销售额相比2011年增长速度超过百分之四十五，继续领跑整个家居行业，让很大一部分净水机厂家、代理商都获得了不错的收益；综合净水机市场一路高奏凯歌的主要原因是：消费者整体意识的增强，对于家庭生活用水的质量要求在不断提高。事实上虽然我国净水机的市场容量很大，但是我国现阶段净水机的发展还处在刚刚起步阶段。

数据显示，净水器行业2012年生产净水器约超过3000万台，总销售额超300亿，往年净水器产量每年30%左右的增长，2011、2012增速明显减缓，但是仍然是朝阳行业。预计2013年将突破450个亿。

二十一世纪的净水行业是生命力无限的长期性行业，发展前景无限美好。首先，人们对于净水的健康需求是长期的，而且会随着社会的发展更加强烈。其次，在治理水源污染和二次污染的系统建设上，国家没有能力完全依靠政府资源和完全政府化的行为来解决。持续有效的解决方案是依靠社会资本投资于净水器类的终端产品进行解决。净水器行业当前的竞争强度相对较低，在整体价值链上存在着较高的利润空间，是一个典型的蓝海市场，无疑是各个商家进入行业的最大动机。

中商情报网发布的本报告通过对大量市场调研数据的前瞻性分析，深入而客观地为您剖析全景透析净水器行业现状。报告运用专业的分析工具，并结合相关理论模型，综合运用定量和定性的分析方法，对净水器行业总体发展现状，市场品牌集中度，市场营销现状、行业需求机会，并对业内重点企业经营状况与竞争力分析，最后根据行业的发展轨迹与多年的实践经验，对净水器行业未来的投资前景与机会做出客观分析与预测；是净水器企业、销售企业、代理商、投资机构等企业准确了解行业当前最新发展动态，把握市场机会，做出正确经营决策，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据。

第一章 净水器产业相关概述 11

第一节 净水器简述 11
一、净水器概念 11
二、净水器主要产品大类 11
三、净水器行业特性分析 12

第二节 净水器按水质处理方式分类及特点 13
一、软化法 13
二、蒸馏法 13
三、煮沸法 14
四、磁化法 14
五、矿化法 14
六、臭氧、紫外线杀菌 14
七、电解法 14
八、活性碳吸附 15
（一）颗粒活性炭 15
（二）渗银活性碳 15
（三）纤维活性炭 15
九、RO逆渗透膜 16
十、微过滤及超过滤法 16
十一、复合型 16

第三节 超滤膜过滤原理 17

第二章 2012年世界净水器行业整体运营状况分析 19

第一节 2012年世界水家电业运行环境浅析 19

第二节 2012年世界净水器行业市场运行格局 23
一、世界净水器市场发展状况 23
二、世界主要净水器品牌综述 24
（一）圣帝尼（Sundylee） 24
（二）爱惠浦（EVERPURE） 25
（三）道尔顿（Doulton） 26
（四）威士顿（VISTON） 27
三、2012年世界净水器市场发展动态分析 28
（一）产品变化 28
（二）企业格局变化 29
（三）理念变化 29
（四）市场热度变化 29
（五）差异化竞争 29
（六）科技、智能理念继续发展 29

第三节 2012年世界部分国家净水器市场运行分析 30
一、美国 30
二、日本 30
三、欧洲 31
四、韩国 31
五、台湾 33

第四节 2013-2018年世界净水器行业发展趋势分析 33

第三章 2012年中国净水器行业市场发展环境解析 35

第一节 2012年中国经济环境分析 35
一、2012年中国GDP增长情况分析 35
二、2012年工业经济发展形势分析 36
三、2012年社会固定资产投资分析 38
四、2012年全社会消费品零售总额 39
五、2012年城乡居民收入增长分析 39
六、2012年居民消费价格变化分析 40

第二节 2012年中国净水器市场政策环境分析 41
一、《饮水机专用净水器》行业标准 41
二、《家用和类似用途饮用水处理装置通用要求》 42
三、《家用和类似用途饮用水处理内芯通用要求》 45
四、《家用和类似用途反渗透净水机》 46

第三节 2012年中国净水器市场社会环境分析 56
一、人口环境分析 56
二、科技环境分析 57
三、生态环境分析 58
四、中国城镇化率 59
五、供水用水环境 59
六、居民的消费观念和习惯 60

第四章 2012年中国净水器行业运行态势剖析 61

第一节 2012年中国净水器行业动态分析 61
一、安利净水器进入中国市场 61
二、泉露净水器开启新发展 61
三、沁园领航净水市场 62
四、浩泽APO+让航空净水器走进寻常百姓家 63

第二节 2012年中国净水器行业现状综述 64
一、国内净水器发展四个阶段 64
二、中国净水器行业规模分析 64
三、净水器行业发展中存在的问题 65

第三节 2012年中国净水器新进技术进展 67
一、净水器四大类“技术流派” 67
二、现阶段家用净水机的技术类别 67
三、乐泉引领活性炭新技术 68

第五章 2012年中国净水器业内热点产品运营态势分析 70

第一节 2012年中国净水器市场运行特点分析 70

第二节 2012年中国净水器市场运行动态分析 74
一、净水器质量抽检情况 74
二、净水器市场价格走入混乱无序阶段 74
三、苏宁助推净水企业抱团 75

第三节 2012年中国净水器市场运行分析 76
一、净水器市场供给情况 76
二、净水器市场销售情况 76
三、净水机市场急需规范 77
四、2008-2012年中国净水器市场规模 78

第六章2007-2012年中国家用厨房电器具制造行业数据监测分析 79

第一节 2007-2012年中国家用厨房电器具制造行业规模分析 79
一、企业数量增长分析 79
二、从业人数增长分析 79
三、资产规模增长分析 80
四、销售规模增长分析 80
五、利润规模增长分析 81

第二节 2012年中国家用厨房电器具制造行业结构分析 81
一、企业数量结构分析 81
（一）不同类型分析 81
（二）不同所有制分析 82
二、销售收入结构分析 82
（一）不同类型分析 82
（二）不同所有制分析 83

第三节 2009-2012年中国家用厨房电器具制造行业产值分析 83
一、产成品增长分析 83
二、工业销售产值分析 84
三、出口交货值分析 84

第四节 2007-2012年中国家用厨房电器具制造行业成本费用分析 85
一、销售成本统计 85
二、主要费用统计 85

第七章 2012年中国净水器市场消费全面调研 86

第一节 受访者基本情况调查分析 86
一、性别占比 86
二、年龄分布 86
三、月收入情况 87
四、受教育程度 87
五、受访者平时的饮水习惯 88

第二节 2012年中国净水器消费者消费行业调查分析 88
一、消费者对净水器品牌认知度调查分析 88
二、消费者对净水器的认知渠道调查分析 89
三、消费者购买产品属性的评定调查分析 89
四、消费者购买净水器的渠道调查分析 90
五、消费者购买净水器意向品牌选择 90
六、消费者对目前使用的净水器满意度调查分析 91

第三节 影响消费者选择净水器设备的主要考虑因素调查分析 91

第八章 2012年中国净水器产业市场营销探析 93

第一节 2012年中国水家电市场营销概况 93

第二节 2012年中国净水器市场营销渠道分析 93

第三节 净水器销售模式确立的五象限思维法则 95
一、扫描自身资源 95
二、扫描竞争对手 95
三、选择产品 96
四、净水器研究消费者 96
五、研究水情 97

第四节 净水器销售模式分析 97
一、经销商销售 97
二、直销 97
三、会销（开会销售） 98
四、网销（网络销售） 98
五、展销 98
六、电视销售 99
七、广告销售 99
八、租赁 100
九、外销出口 100
十、为其他企业贴牌生产 100
十一、与房地产开发商或装璜公司合作 100
十二、联系企、事业单位机关、学校、部队等发福利 101
十三、政府采购、军用采购、企事业单位采购 101
十四、加盟连锁 101
十五、体验营销 102

第五节 净水器营销策略分析 102
一、行动式营销策略 102
二、感官式营销策略 102
三、关联式营销策略 102
四、情感式营销策略 102
五、思考式营销策略 103

第九章 2012-2013年中国净水器市场竞争格局透析 104

第一节 2012-2013年中国净水器行业竞争现状 104
一、净水机行业进军二三级市场 104
二、海尔全面进军净水领域 105
三、格力宣布将进军净水机产业 106
四、净水器行业发展竞争的核心 107

第二节 2012年中国净身器品牌竞争研究 109
一、中国净水器行业十大品牌排名 109
二、安利 110
（一）产品定位 110
（二）产品价格 110
（三）营销卖点 110
（四）核心技术 111
（五）销售业绩 112
三、联合利华 113
（一）产品定位 113
（二）产品价格 114
（三）营销卖点 114
（四）核心技术 114
（五）销售业绩 115
四、隆力奇 116
（一）产品定位 116
（二）产品价格 116
（三）营销卖点 116
（四）核心技术 116
（五）销售业绩 117
五、完美 117
（一）产品定位 117
（二）产品价格 118
（三）营销卖点 118
（四）核心技术 119
（五）销售业绩 120
六、无限极 120
（一）产品定位 120
（二）产品价格 121
（三）营销卖点 121
（四）核心技术 122
（五）销售业绩 122

第三节 2012-2013年中国净水器行业集中度分析 123
一、区域分布格局分析 123
二、市场集中度分析 123

第四节 2013年中国净水器提升竞争力策略分析 124

第十章 中国净水器行业主要企业经营分析 126

第一节 上海开能环保设备股份有限公司 126
一、企业基本情况 126
二、企业经营情况分析 126
三、企业经济指标分析 128
四、企业盈利能力分析 129
五、企业偿债能力分析 129
六、企业运营能力分析 129
七、企业成本费用分析 130

第二节 深圳安吉尔饮水产业集团有限公司 130
一、公司基本情况 130
二、企业主要经济指标 131
三、企业偿债能力分析 131
四、企业盈利能力分析 132
五、企业运营能力分析 132

第三节 浪木电器集团有限公司 132
一、公司基本情况 132
二、企业主要经济指标 133
三、企业偿债能力分析 134
四、企业盈利能力分析 134
五、企业运营能力分析 135

第四节 苏州滨特尔水处理有限公司 135
一、公司基本情况 135
二、企业主要经济指标 136
三、企业偿债能力分析 137
四、企业盈利能力分析 137
五、企业运营能力分析 137

第五节 宁波沁园集团有限公司 138
一、公司基本情况 138
二、企业主要经济指标 138
三、企业偿债能力分析 139
四、企业盈利能力分析 140
五、企业运营能力分析 140

第六节 溢泰（南京）环保科技有限公司 140
一、公司基本情况 140
二、企业主要经济指标 141
三、企业偿债能力分析 142
四、企业盈利能力分析 142
五、企业运营能力分析 143

第七节 海南立昇净水科技实业有限公司 143
一、公司基本情况 143
二、企业主要经济指标 144
三、企业偿债能力分析 145
四、企业盈利能力分析 146
五、企业运营能力分析 146

第八节 慈溪市润鑫电器有限公司 147
一、公司基本情况 147
二、企业主要经济指标 147
三、企业偿债能力分析 148
四、企业盈利能力分析 149
五、企业运营能力分析 149

第九节 烟台承光环保设备有限公司 150
一、公司基本情况 150
二、企业主要经济指标 150
三、企业偿债能力分析 151
四、企业盈利能力分析 151
五、企业运营能力分析 152

第十一章 2013-2018年中国净水器行业发展趋势与前景展望 153

第一节 2013-2018年中国净水器行业发展前景分析 153
一、水家电市场前景展望 153
二、净水器市场前景透析 153

第二节 2013-2018年中国净水器行业发展趋势分析 154
一、净水器产业发展趋势 154
二、家用净水机的技术发展趋势 155

第三节 2013-2018年中国净水器行业市场预测分析 157
一、净水器产量预测分析 157
二、净水器销量预测分析 158
三、2013-2018年净水器市场规模预测 158

第四节 中国饮用水深度净化市场份额预测分析 159

第十二章 2013-2018年中国净水器行业投资机会与风险规避指引 161

第一节 2013-2018年中国净水器行业投资机会分析 161
一、中国水家电投资潜力分析 161
二、净水器市场投资吸引力分析 161

第二节 2013-2018年中国净水器行业投资风险预警 163
一、宏观调控政策风险 163
二、市场竞争风险 163
三、市场运营机制风险 164

第三节 2013-2018年中国净水器市场SWOT分析 164
一、优势（strength） 164
二、劣势（weakness） 165
三、机会（opportunity） 166
四、威胁（threat） 168

第四节 2013-2018年中国净水器行业投资策略及建议 169

 
图表目录
图表 1  家用净水器主要类别汇总 11
图表 2  2007-2012年世界主要国家和地区经济增长率比较 20
图表 3  2011-2012年世界主要国家和地区净水器普及情况 23
图表 4  圣帝尼铂朗系列净水器产品展示 24
图表 5  美国爱惠浦EVERPURE净水机图片展示 26
图表 6  道尔顿净水机图片展示 27
图表 7  威世顿全屋净水机图片展示 28
图表 8  日本净水器市场集中度 31
图表 9  2012年国内生产总值构成及增长速度统计 35
图表 10  2008-2012年中国国内生产总值及增长变化趋势图 36
图表 11  2012年规模以上企业工业增加值增长速度趋势图 37
图表 12  2012年规模以上工业企业营业收入与利润总额同比增速 37
图表 13  2008-2012年中国全社会固定资产投资增长趋势图 38
图表 14  2008-2012年中国社会消费品零售总额及增长速度趋势图 39
图表 15  2008-2012年城镇居民人均可支配收入及增长趋势图 40
图表 16  2008-2012年农村居民人均纯收入及增长趋势图 40
图表 17  2012年中国居民消费价格月度变化趋势图 41
图表 18  《饮水机专用净水器》的技术要求及试验方法 42
图表 19  2006-2012年中国人口数量及增长率变化趋势图 56
图表 20  2012年中国人口数量及其构成情况统计 57
图表 21  2012年末中国各年龄段人口比重 57
图表 22  2006-2015年中国城镇化率变化趋势图 59
图表 23  2006-2012年中国供水与用水总量统计 60
图表 24  2007-2012年中国净水器生产企业数量趋势图 65
图表 25  家用净水机技术类别一览表 67
图表 26  2006-2012年中国净水器产量变化趋势图 76
图表 27  2008-2012年中国净水器销量变化趋势图 77
图表 28  2008-2012年中国净水器市场规模 78
图表 29  2007-2012年中国家用厨房电器具企业数量增长趋势图 79
图表 30  2007-2012年中国家用厨房电器具企业从业人数增长趋势图 80
图表 31  2007-2012年中国家用厨房电器具行业资产总额增长趋势图 80
图表 32  2007-2012年中国家用厨房电器具行业销售收入统计 81
图表 33  2007-2012年中国家用厨房电器具行业利润总额统计 81
图表 34  2012年中国不同规模家用厨房电器具企业数量统计 82
图表 35  2012年中国不同性质家用厨房电器具企业数量统计 82
图表 36  2012年中国不同规模家用厨房电器具企业销售收入统计 82
图表 37  2012年中国不同性质家用厨房电器具企业销售收入统计 83
图表 38  2009-2012年中国家用厨房电器具制造行业产成品变化趋势图 83
图表 39  2009-2012年中国家用厨房电器具制造行业销售产值变化趋势图 84
图表 40  2009-2012年中国家用厨房电器具制造行业出口交货值增长趋势图 84
图表 41  2007-2012年中国家用厨房电器具制造行业销售成本变化趋势图 85
图表 42  2007-2012年中国家用厨房电器具行业主要费用统计 85
图表 43  净水器市场调研受访者性别分布 86
图表 44  净水器市场调研受访者年龄分布 86
图表 45  净水器市场调研受访者月收入分布 87
图表 46  净水器市场调研受访者教育程度分布 87
图表 47  净水器市场调研受访者饮水选择情况 88
图表 48  净水器市场调研受访者品牌认知度情况 88
图表 49  净水器用户接受的信息渠道调查 89
图表 50  净水器消费者购买产品属性评定情况 90
图表 51  净水器购买渠道及场所调查 90
图表 52  净水器消费者购买品牌意向情况 91
图表 53  净水器市场消费者市场满意度情况 91
图表 54  净水器用户购买考虑的因素调查 92
图表 55  净水器厂家、产品选择情况 96
图表 56  研究水情考虑因素统计 97
图表 57  格力反渗透净水机制取桶装水成本计算 107
图表 58  2012年中国净水器十大品牌排名情况表 109
图表 59  安利益之源净水器四重滤净系统示意图 112
图表 60  2013-2018年安利益之源净水器销售额预测 113
图表 61  联合利华净水宝滤芯结构 115
图表 62  图表 3  2013-2018年联合利华净水宝销售额预测 115
图表 63  2013-2018年隆力奇净水器销售额预测 117
图表 64  完美金伟连净水器滤芯寿命 118
图表 65  完美净水器内部结构图 119
图表 66  “海罗净”工作原理 120
图表 67  2013-2018年完美金伟连净水器销售额预测 120
图表 68  无限极“享优乐”净水器耗材使用寿命 121
图表 69  2013-2018年无限极享优乐净水器销售额预测 122
图表 70  2012年中国净水产品主要品牌市场占有率 123
图表 71  2012-2013年中国净水产品主要品牌市场占有率 124
图表 72  2012年上海开能环保设备股份有限公司分行业、分产品、分地区情况 127
图表 73  2012年上海开能环保设备股份有限公司产品结构图 128
图表 74  2010-2013年上海开能环保设备股份有限公司收入与利润统计 128
图表 75  2010-2013年上海开能环保设备股份有限公司资产与负债统计 128
图表 76  2010-2013年上海开能环保设备股份有限公司盈利能力情况 129
图表 77  2010-2013年上海开能环保设备股份有限公司偿债能力情况 129
图表 78  2010-2013年上海开能环保设备股份有限公司运营能力情况 130
图表 79  2010-2013年上海开能环保设备股份有限公司成本费用统计 130
图表 80  深圳安吉尔饮水产业集团有限公司资产及负债统计 131
图表 81  深圳安吉尔饮水产业集团有限公司收入及利润统计 131
图表 82  深圳安吉尔饮水产业集团有限公司偿债能力统计 131
图表 83  深圳安吉尔饮水产业集团有限公司盈利能力统计 132
图表 84  深圳安吉尔饮水产业集团有限公司运营能力统计 132
图表 85  浪木电器集团有限公司资产及负债统计 133
图表 86  浪木电器集团有限公司收入及利润统计 133
图表 87  浪木电器集团有限公司偿债能力统计 134
图表 88  浪木电器集团有限公司盈利能力统计 134
图表 89  浪木电器集团有限公司运营能力统计 135
图表 90  苏州滨特尔水处理有限公司资产及负债统计 136
图表 91  苏州滨特尔水处理有限公司收入及利润统计 136
图表 92  苏州滨特尔水处理有限公司偿债能力统计 137
图表 93  苏州滨特尔水处理有限公司盈利能力统计 137
图表 94  苏州滨特尔水处理有限公司运营能力统计 138
图表 95  宁波沁园集团有限公司资产及负债统计 139
图表 96  宁波沁园集团有限公司收入及利润统计 139
图表 97  宁波沁园集团有限公司偿债能力统计 139
图表 98  宁波沁园集团有限公司盈利能力统计 140
图表 99  宁波沁园集团有限公司运营能力统计 140
图表 100  溢泰（南京）环保科技有限公司资产及负债统计 141
图表 101  溢泰（南京）环保科技有限公司收入及利润统计 141
图表 102  溢泰（南京）环保科技有限公司偿债能力统计 142
图表 103  溢泰（南京）环保科技有限公司盈利能力统计 142
图表 104  溢泰（南京）环保科技有限公司运营能力统计 143
图表 105  海南立昇净水科技实业有限公司资产及负债统计 145
图表 106  海南立昇净水科技实业有限公司收入及利润统计 145
图表 107  海南立昇净水科技实业有限公司偿债能力统计 146
图表 108  海南立昇净水科技实业有限公司盈利能力统计 146
图表 109  海南立昇净水科技实业有限公司运营能力统计 147
图表 110  慈溪市润鑫电器有限公司资产及负债统计 148
图表 111  慈溪市润鑫电器有限公司收入及利润统计 148
图表 112  慈溪市润鑫电器有限公司偿债能力统计 149
图表 113  慈溪市润鑫电器有限公司盈利能力统计 149
图表 114  慈溪市润鑫电器有限公司运营能力统计 150
图表 115  烟台承光环保设备有限公司资产及负债统计 150
图表 116  烟台承光环保设备有限公司收入及利润统计 151
图表 117  烟台承光环保设备有限公司偿债能力统计 151
图表 118  烟台承光环保设备有限公司盈利能力统计 152
图表 119  烟台承光环保设备有限公司运营能力统计 152
图表 120  2013-2018年中国净水器产量预测趋势图 157
图表 121  2013-2018年中国净水器销量预测趋势图 158
图表 122  2013-2018年中国净水器市场规模 159
图表 123  2025年饮用水深度净化市场份额预测 160