2013-2017年中国保健品市场调研及投资前景预测报告

【导读】

【报告描述】：

中国保健品市场现状与未来趋势
  本报告研究表明，目前我国健康产业年产值5600亿元左右，生产企业共约1700家，销售企业约2.5万家，销售规模达900亿元，2011年全年销售规模超过千亿元。截至2011年底，我国已审批保健食品11862个，其中国产11197个，进口665个。同时，保健用品和保健服务业也迅速崛起，产值达3000亿元左右。
  本报告研究表明，2011年第四季度中药材价格又大幅回调，价格因素成为影响中药类产品出口额变化的主要原因。与此同时，保健品出口增长方式正好相反，出口数量增长迅猛，增幅达360.75%，出口均价降幅超过50%。在出口市场方面，日本是我中药类产品的主要出口市场，受2011年年初地震灾害影响，我国对日保健品第二季度出口额跌幅一度高达近50%，但自第三季度起出现恢复性增长，弥补了2011年上半年出口负增长的缺口，全年对日出口增幅达31%。2011年1~12月，中国保健品进出口额为3.83亿美元，同比上升31.01%。其中出口额1.05亿美元，同比增长26.21%；进口额 2.78亿美元，同比增长38.28%。保健食品中，营养素及维生素的服用率已达到了55.7%。
  本报告研究表明，保健品行业作为一个全球性的朝阳产业，其全球市场容量稳速上升，预计到今年底我国将超越美国而成为全球最大的保健品市场。到2015年，我国保健品的销售额将达到4500亿左右。从2010年到2020年期间将是中国保健品市场增长的黄金时间。
报告撰写
报告研究方向
  本报告主要研究方向：基于近年来国际、国内行业发展现状、及趋势，行业竞争现状、主要企业经营现状（财务数据，成长性……）的研究，发现行业发展潜在趋势，对未来市场需求、等作出科学的预测。对投资方向，投资风险提供一定的建议及防范策略。
报告数据采集
本报告主要数据来自于国家统计局，中国海关，行业协会，市场调研，以及研究中心数十年积累的海量信息数据库。
报告研究方法
基于海量信息库，采集近年来行业发展统计数据，市场销售、消费者调查等主要数据，运用经济数量学的研究方法，结合时间和空间约束，与宏观经济的依存关系，依据数理逻辑与事物逻辑相结合的实证逻辑，对未来经济增长和宏观经济政策进行了定量分析，对未来行业趋势变化做定性预测。

目录
第一章  中国保健品市场现状 1
一、中国保健品市场地位分析 1
二、中国保健品市场特点分析 1
三、中国保健品市场规模分析 1
四、中国保健品市场成长性分析 1
五、中国保健品行业集中度分析 2
六、中国保健品行业发展阶段分析 2
第二章  全球化的中国保健品市场 4
第一节  全球医药保健品市场增长分析 4
一、全球医药保健品市场增长速度 4
二、全球医药保健品市场份额分析 4
三、全球医药保健品市场热点分析 5
四、全球医药保健品市场发展趋势 5
第二节  全球营养保健品典型市场分析 5
一、全球营养保健品典型市场地位 5
二、全球营养保健品典型市场份额 6
三、全球营养保健品典型市场—意大利 7
四、全球营养保健品典型市场—德国 7
五、全球营养保健品典型市场—英国 8
六、全球营养保健品典型市场—法国 8
七、全球营养保健品典型市场—中国 9
八、全球营养保健品典型市场—日本 9
第三章  主要国家和地区保健品市场分析 11
第一节  美国保健品市场分析 11
一、美国保健品市场状况分析 11
二、美国保健品市场规模与发展 12
三、美国保健品市场亮点分析 12
四、美国保健品市场发展预测 13
第二节  日本保健品市场分析 14
一、日本保健品市场状况分析 14
二、日本保健品市场产品功能 14
三、日本保健品市场产品种类 15
四、日本保健品市场流行品种 16
第三节  欧洲保健品市场分析 17
一、英国保健品市场状况分析 17
二、法国保健品市场状况分析 18
三、德国保健品市场状况分析 18
四、意大利保健品市场状况分析 18
第四节  台湾保健品市场分析 18
一、台湾保健品市场规模 18
二、台湾保健食品通路概况 19
三、台湾保健食品发展趋势预测 20
第四章  2012年中国保健品市场分析 22
第一节  2012年中国医药保健品市场 24
一、2012年中国医药保健品市场竞争情况 24
二、2012年中国医药保健品市场销售情况 25
三、2012年中国医药保健品市场份额 26
第二节  2012年中国营养保健品市场 27
一、2012年中国营养保健品市场竞争情况 27
二、2012年中国营养保健品市场销售情况 28
三、2012年中国营养保健品市场份额 29
第三节  2012年中国中药保健品市场 30
一、2012年中国中药保健品市场竞争情况 30
二、2012年中国中药保健品市场销售情况 31
三、2012年中国中药保健品市场份额 32
第四节  2012年中国生物保健品市场 33
一、2012年中国生物保健品市场竞争情况 33
二、2012年中国生物保健品市场销售情况 34
三、2012年中国生物保健品市场份额 35
第五节  2012年中国动物保健品市场 36
一、2012年中国动物保健品市场竞争情况 36
二、2012年中国动物保健品市场销售情况 37
三、2012年中国动物保健品市场份额 38
第五章  保健品市场对外贸易情况分析 39
第一节  2011年中国医药保健品对外贸易发展 39
第二节  2011年医药保健品对外贸易分析 40
一、2011年保健产品出口品类情况 44
第六章  保健产品地区企业分析 46
一、保健产品华北地区企业分布情况 46
二、保健产品华中地区企业分布情况 46
三、保健产品华东地区企业分布情况 47
四、保健产品东北地区企业分布情况 47
第七章  保健品销售区域性特点分析 48
第八章  中国农村保健品市场 51
一、农村保健品市场现状分析 51
二、农村保健品市场推广策略 52
第九章  中国地区保健品市场 54
一、北京保健品市场 55
二、南京保健品市场 56
三、广州保健品市场 57
第十章  中国分品类保健品市场分析 59
第一节  传统型保健品市场及主要品牌分析 59
第二节  现代型保健品市场及主要品牌分析 62
第三节  功能性保健品及主要生产厂家分析 62
第十一章  保健品细分品类市场 64
第一节  补钙保健品市场 64
一、补钙保健品市场规模分析 64
二、补钙保健品市场竞争情况 65
三、补钙保健品市场销售情况 68
四、补钙保健品市场消费者分析 69
五、补钙保健品主要品牌市场表现 70
六、补钙保健品发展前景预测 73
七、成功产品案例分析 73
（一）成功案例一——三精葡萄糖酸钙 73
（二）成功案例二——盖中盖 81
（三）成功案例三——盖天力 85
（四）成功案例四——钙尔奇 88
第二节  补血保健品市场 88
一、补血保健品市场现状 88
二、补血保健品市场竞争情况 89
三、补血保健品补血市场动态 98
四、补血保健品市场主要品牌 100
五、补血保健品部分城市市场特色 101
六、成功产品案例分析 102
（一）成功案例一——女人缘 102
（二）成功案例二——红桃K 103
（三）成功案例三——血尔 112
第三节  维生素类保健品市场 122
一、中国维生素工业在全球地位 122
二、中国维生素在全球贸易地位 123
三、中国维生素业影响全球企业 124
四、中国维生素行业发展方向 124
五、中国维生素资本市场分析 125
六、维生素类保健品主要产品 125
七、维生素类保健品市场成长性 128
八、中国维生素在发达国家市场格局 128
第四节 减肥类保健品市场 129
一、减肥类保健品市场规模 129
二、减肥类保健品产品分类 130
三、减肥类保健品市场表现 132
四、减肥类保健品市场趋势 138
第五节  美容类保健品市场 139
一、美容类保健品发展历程 139
二、美容类保健品市场特征 140
三、美容类保健品市场表现 141
四、美容类保健品主要品牌 141
五、美容类保健品市场趋势 143
六、美容类保健品市场销售情况 144
七、成功产品案例分析 145
（一）成功案例——太太口服液、静心口服液 145
（二）成功案例—-排毒养颜胶囊 148
第六节  改善肠胃类保健品市场 149
一、改善肠胃类保健品市场发展 149
二、成功产品案例分析——昂立一号 149
第七节  洋参类保健品市场 152
一、西洋参市场发展分析 152
二、西洋参市场品牌竞争分析 152
三、西洋参市场销售表现分析 156
第八节  保健酒市场 156
一、保健酒市场现状分析 156
二、保健酒市场消费者分析 157
三、保健酒市场未来趋势分析 158
四、保健酒市场面临困境分析 159
五、保健酒市场销售表现分析 163
第九节  免疫调节类保健品市场 163
一、免疫抑制剂保健品市场分析 164
二、免疫增强剂保健品市场分析 164
第十二章  保健品企业竞争现状 166
第一节  医药保健品市场的竞争利器 166
一、利器之一——服务的变革 167
二、利器之二——技术的变革 168
三、利器之三——品牌的变革 168
第二节  昆明保健品市场竞争现状分析 169
第十三章  优势企业 171
第一节  山东东阿阿胶公司 171
一、基本情况 171
二、主要产品 171
三、竞争实力 171
四、财务状况 172
第二节  长沙九芝堂 176
一、基本情况 176
二、主要产品 177
三、竞争实力 178
四、财务状况 179
第三节  北京同仁堂 183
一、基本情况 183
二、主要产品 184
三、竞争实力 184
四、财务状况 184
第四节  交大昂立 186
一、基本情况 186
二、主要产品 187
三、竞争实力 187
四、财务状况 188
第五节  海南椰岛 191
一、基本情况 191
二、主要产品 191
三、竞争实力 191
四、财务状况 192
第六节 重庆太极实业(集团)股份有限公司 195
一、基本情况 195
二、主要产品 196
三、竞争实力 196
四、财务状况 196
第七节  深圳海王生物公司 201
一、基本情况 201
二、主要产品 202
三、竞争实力 202
四、财务状况 203
第八节  健康元药业集团股份有限公司 206
一、基本情况 206
二、主要产品 207
三、竞争实力 207
四、财务状况 207
第十四章  保健品市场营销 212
第一节 保健品市场营销策略 212
一、保健品营销策略剖析 212
二、推广保健品的策略 217
三、保健品市场提升策略 222
四、药店保健品经营策略 228
第二节  保健品广告投放分析 230
一、保健品广告成功因素分析 230
二、医药保健品广告投入趋势 235
第三节  保健品营销趋势 235
一、保健品营销趋势透视 235
二、保健品营销走向专卖店模式 242
第十五章  保健品消费者调查与研究 245
第十六章  保健品市场预测 253
一、保健品市场规模预测 253
二、保健品市场发展预测 253
三、保健品市场生产厂商预测 253
四、女性保健品市场发展预测 254
五、抗肿瘤保健品市场发展预测 257
第十七章  中国保健品行业投资分析 263
一、中国保健品市场投资机会分析 263
二、中国保健品市场投资热点分析 263
三、中国保健品市场投资新兴市场 263
四、中国保健品市场投资环境预测 263
五、中国保健品市场投资风险分析 264
六、中国保健品市场品类投资策略 264
七、中国保健品行业市场投资趋势 265
图表目录
图表  美国保健品市场规模 4
图表  日本保健品市场规模 4
图表  全球各地区营养保健品市场规模 6
图表  德国营养保健品市场规模 6
图表  意大利营养保健品市场规模 6
图表  英国营养保健品市场规模 7
图表  法国营养保健品市场规模 7
图表  台湾保健食品通路情况分析 19
图表  台湾保健食品发展趋势 20
图表  2012年中国保健品市场竞争力统计 22
图表  2012年中国保健品市场竞争力企业排名 22
图表  2012年中国保健品市场销售统计 22
图表  2012年中国保健品市场畅销企业排名 23
图表  2012年中国保健品市场份额统计 23
图表  2012年中国保健品市场份额企业占比排名 24
图表  2012年中国医药保健品市场竞争力统计 24
图表  2012年中国医药保健品市场竞争力企业排名 25
图表  2012年中国医药保健品市场销售统计 25
图表  2012年中国医药保健品市场畅销企业排名 26
图表  2012年中国医药保健品市场份额统计 26
图表  2012年中国医药保健品市场份额企业占比排名 27
图表  2012年中国营养保健品市场竞争力统计 28
图表  2012年中国营养保健品市场竞争力企业排名 28
图表  2012年中国营养保健品市场销售统计 28
图表  2012年中国营养保健品市场畅销企业排名 29
图表  2012年中国营养保健品市场份额统计 29
图表  2012年中国营养保健品市场份额企业占比排名 30
图表  2012年中国中药保健品市场竞争力统计 31
图表  2012年中国中药保健品市场竞争力企业排名 31
图表  2012年中国中药保健品市场销售统计 31
图表  2012年中国中药保健品市场畅销企业排名 32
图表  2012年中国中药保健品市场份额统计 32
图表  2012年中国中药保健品市场份额企业占比排名 33
图表  2012年中国生物保健品市场竞争力统计 33
图表  2012年中国生物保健品市场竞争力企业排名 34
图表  2012年中国生物保健品市场销售统计 34
图表  2012年中国生物保健品市场畅销企业排名 34
图表  2012年中国生物保健品市场份额统计 35
图表  2012年中国生物保健品市场份额企业占比排名 35
图表  2012年中国动物保健品市场竞争力统计 36
图表  2012年中国动物保健品市场竞争力企业排名 36
图表  2012年中国动物保健品市场销售统计 37
图表  2012年中国动物保健品市场畅销企业排名 37
图表  2012年中国动物保健品市场份额统计 38
图表  2012年中国动物保健品市场份额企业占比排名 38
图表  中国保健品化学原料药产品产量 40
图表  中国保健品原料药产品对欧盟、美国出口增幅 40
图表  2011年中国医药工业总产值 40
图表  2011年中国医药进出口额 41
图表  2011年中国医药进口额 41
图表  2011年中国医药出口额 41
图表  2011年上半年中国医药保健品进出口商品分类统计表 41
图表  2011年中国医药保健品进出口商品分类统计表 42
图表  2011年保健品产品人参出口十强企业排名 44
图表  2011年保健品产品鲜王浆出口十强企业排名 44
图表  2011年保健品产品鲜王浆冻干粉出口十强企业排名 45
图表  2011年保健品产品蜂王浆制剂出口十强企业排名 45
图表  2010年华北地区保健食品企业分布情况 46
图表  2010年华中地区保健食品企业分布情况 46
图表  2010年华东地区保健食品企业分布情况 47
图表  2010年东北地区保健食品企业分布情况 47
图表  补钙保健品的消费者市场来源分布 69
图表  补钙类保健品的城市居民家庭购买率列前十位 70
图表  补血保健品产品市场 89
图表  血尔口服液三城市市场份额 118
图表  国内维生素C及其衍生物的四大生产企业产量 122
图表  国内维生素C的四大生产企业的出口量如下 123
图表  维生素B主要子产品 126
图表  维生素B主要生产厂家 126
图表  维生素C主要生产厂家及市场份额 127
图表  减肥产品各剂型销售金额比例 131
图表  减肥产品各剂型销售数量比例 131
图表  主流的口服减肥产品的铺货率 132
图表  口服减肥产品的销售情况 133
图表  口服减肥产品促销活动落实情况调查 136
图表  店员最常推荐的口服减肥产品销售代表拜访店员的周期 137
图表 以女性为基准的美容养颜类保健品购买率、知名度与购买知名比 142
图表  以男性为基准的美容养颜类保健品购买率、知名度、购买知名比 142
图表  美容养颜类保健品广告整体接触率 143
图表  2012年山东东阿阿胶总资产与同期比较 172
图表  2012年山东东阿阿胶营业收入与同期比较 173
图表  2012年山东东阿阿胶净利润与同期比较 173
图表  2012年山东东阿阿胶合并抵销主营情况 174
图表  2012年山东东阿阿胶阿胶及系列产品主营情况 174
图表  2012年山东东阿阿胶医疗器械主营情况 174
图表  2012年山东东阿阿胶药用辅料主营情况 174
图表  2012年山东东阿阿胶其他产品主营情况 174
图表  2012年山东东阿阿胶医药行业主营情况 174
图表  2012年山东东阿阿胶其他行业主营情况 175
图表  2012年山东东阿阿胶其他业务主营情况 175
图表  2012年山东东阿阿胶华东主营情况 175
图表  2012年山东东阿阿胶华南主营情况 175
图表  2012年山东东阿阿胶西南主营情况 175
图表  2012年山东东阿阿胶华北主营情况 175
图表  2012年山东东阿阿胶其他地区主营情况 176
图表  2012年山东东阿阿胶其他(补充)主营情况 176
图表  2012年山东东阿阿胶主营合计 176
图表  2012年九芝堂总资产与同期比较 179
图表  2012年九芝堂营业收入与同期比较 180
图表  2012年九芝堂净利润与同期比较 180
图表  2012年九芝堂医药工业主营情况 180
图表  2012年九芝堂医药商业主营情况 181
图表  2012年九芝堂其他业务主营情况 181
图表  2012年九芝堂中成药主营情况 181
图表  2012年九芝堂西成药主营情况 181
图表  2012年九芝堂计生品主营情况 181
图表  2012年九芝堂其他产品主营情况 181
图表  2012年九芝堂湖南省主营情况 182
图表  2012年九芝堂广东省主营情况 182
图表  2012年九芝堂浙江省主营情况 182
图表  2012年九芝堂四川省主营情况 182
图表  2012年九芝堂江西省主营情况 182
图表  2012年九芝堂湖北省主营情况 182
图表  2012年九芝堂上海市主营情况 183
图表  2012年九芝堂其他地区主营情况 183
图表  2012年九芝堂主营合计 183
图表  2012年同仁堂总资产与同期比较 184
图表  2012年同仁堂营业收入与同期比较 185
图表  2012年同仁堂净利润与同期比较 185
图表  2012年同仁堂药品主营情况 185
图表  2012年同仁堂其他业务主营情况 186
图表  2012年同仁堂国内主营情况 186
图表  2012年同仁堂海外主营情况 186
图表  2012年同仁堂主营合计 186
图表  2012年交大昂立总资产与同期比较 188
图表  2012年交大昂立营业收入与同期比较 188
图表  2012年交大昂立净利润与同期比较 189
图表  2012年交大昂立工业主营情况 189
图表  2012年交大昂立商业主营情况 189
图表  2012年交大昂立房地产业主营情况 189
图表  2012年交大昂立旅游饮食服务业主营情况 190
图表  2012年交大昂立其他业务主营情况 190
图表  2012年交大昂立公司内各业务分部相互抵销主营情况 190
图表  2012年交大昂立保健品主营情况 190
图表  2012年交大昂立其他产品主营情况 190
图表  2012年交大昂立上海地区主营情况 190
图表  2012年交大昂立其他地区主营情况 191
图表  2012年交大昂立主营合计 191
图表  2012年海南椰岛总资产与同期比较 192
图表  2012年海南椰岛营业收入与同期比较 192
图表  2012年海南椰岛净利润与同期比较 193
图表  2012年海南椰岛酒类主营情况 193
图表  2012年海南椰岛特色食品类主营情况 193
图表  2012年海南椰岛淀粉主营情况 193
图表  2012年海南椰岛房地产主营情况 194
图表  2012年海南椰岛贸易主营情况 194
图表  2012年海南椰岛其他主营情况 194
图表  2012年海南椰岛华东地区主营情况 194
图表  2012年海南椰岛华中地区主营情况 194
图表  2012年海南椰岛华北地区主营情况 194
图表  2012年海南椰岛华南地区主营情况 195
图表  2012年海南椰岛西南地区主营情况 195
图表  2012年海南椰岛其他地区主营情况 195
图表  2012年海南椰岛主营合计 195
图表  2012年重庆太极总资产与同期比较 197
图表  2012年重庆太极营业收入与同期比较 197
图表  2012年重庆太极净利润与同期比较 198
图表  2012年重庆太极胶囊剂主营情况 198
图表  2012年重庆太极糖浆剂主营情况 198
图表  2012年重庆太极口服液剂主营情况 198
图表  2012年重庆太极冻干主营情况 199
图表  2012年重庆太极粉针主营情况 199
图表  2012年重庆太极合、酊剂主营情况 199
图表  2012年重庆太极片剂主营情况 199
图表  2012年重庆太极输液主营情况 199
图表  2012年重庆太极针剂主营情况 200
图表  2012年重庆太极其他产品主营情况 200
图表  2012年重庆太极商业主营情况 200
图表  2012年重庆太极工业主营情况 200
图表  2012年重庆太极服务业主营情况 200
图表  2012年重庆太极其他业务主营情况 201
图表  2012年重庆太极主营合计 201
图表  2012年深圳海王总资产与同期比较 203
图表  2012年深圳海王营业收入与同期比较 203
图表  2012年深圳海王净利润与同期比较 204
图表  2012年深圳海王医药制造：药品主营情况 205
图表  2012年深圳海王医药制造：保健品、食品主营情况 205
图表  2012年深圳海王医药商业流通主营情况 205
图表  2012年深圳海王其他业务主营情况 205
图表  2012年深圳海王华中地区主营情况 205
图表  2012年深圳海王华东地区主营情况 205
图表  2012年深圳海王华南地区主营情况 206
图表  2012年深圳海王北方地区主营情况 206
图表  2012年深圳海王其他地区主营情况 206
图表  2012年深圳海王其他(补充)主营情况 206
图表  2012年深圳海王主营合计 206
图表  2012年健康元总资产与同期比较 207
图表  2012年健康元营业收入与同期比较 208
图表  2012年健康元净利润与同期比较 209
图表  2012年健康元保健品主营情况 209
图表  2012年健康元药品主营情况 209
图表  2012年健康元参芪扶正注射液主营情况 209
图表  2012年健康元电力销售主营情况 210
图表  2012年健康元其他产品主营情况 210
图表  2012年健康元工商业主营情况 210
图表  2012年健康元服务业主营情况 210
图表  2012年健康元其他业务主营情况 210
图表  2012年健康元深圳市主营情况 210
图表  2012年健康元珠海市主营情况 211
图表  2012年健康元河南省主营情况 211
图表  2012年健康元其他(补充)主营情况 211
图表  2012年健康元内部抵销主营情况 211
图表  2012年健康元主营合计 211
图表  消费者使用保健品的频率 246
图表  消费者对保健品的认识 247
图表  消费者对保健顾问服务的认识 247
图表  消费者认为哪种顾问服务更可信 248
图表  消费者是否愿意参加营养保健的教育活动 249
图表  消费者对国内外保健品的评价 250
图表  消费者使用的保健品主要来源 250
图表  消费者使用保健品的目的 251
图表  消费者认为保健品在生活开支中的合理比例 251
图表  消费者主要通过什么渠道了解新保健产品 252