2012-2016年中国电水瓶行业市场预测及投资策略分析报告

【导读】

【报告描述】：

内容简介　　

　　电热水瓶巨大的市场，几乎使所有家电品牌都参与到电热水瓶这一行业的竞争中。事实上，在各种大小家电业竞争日趋白热化的今天，电热水瓶行业的发展有着很好的契机。首先，在世界电热水瓶消费最大的欧洲市场，由于英国人有爱喝茶的习惯，其电热水瓶的普及率已达80-90%，居世界第一位，且更新换代的速度很快。而在几乎人人喝茶的中国，目前电热水瓶的家庭拥有率尚不足3%。这对于电热水瓶行业来说，市场前景可观。其次，虽然目前我国饮水机的普及率很高，但由于饮水机存在体积大，水温不够高，无法达到对生水高温消毒，需重复加热，使用不当存在二次污染等问题，也为电热水瓶行业提供了机会，随着我国经济水平的发展，所以在今后的几年中电热水瓶市场慢慢会从城市普及到农村。这样电热水瓶给各小家电生产企业带广阔的市场前景。

　　2007年起，电水瓶厂家犹如雨后春笋在珠三角地区出现，特别是廉江区域，以龙力为代表的廉江电器企业纷纷上线电水瓶产品，短短几个月时间，近10家本地企业电水瓶全套生产争相上线，犹如电饭煲经验的复制与传播。到了2010年下半年开始廉江电水瓶呈现爆发式增长态势，廉江当地近二百家的家电企业无一例外不生产电水瓶，有规模的企业月产量甚至达50万台以上，威王、威多福、众星和华强等当地知名企业均已配备完整的生产线批量生产。有了量的支撑，恶性竞争终于在2011年全面爆发。一把由廉江出厂的电水瓶出厂价竟然低至30元以下。

　　中国已成为世界最大电水瓶市场。但由于入门门槛相对低，电水瓶山寨厂一直存在，同时相关标准规范与引导还不完善，因此造成竞争局势相对混乱。受外部因素及恶性竞争综合原因影响，2011年有近百家此类厂家由于无法承担开支都导致倒闭，能最终坚持下来的大部分都是坚持了品质为先的产品制造原则。按照目前的市场竞争局势分析，美的、九阳、苏泊尔形成的三足鼎力态势占据一二线市场以外，珠三角的一些电水瓶专业制造企业还是能稳定占领三四线市场份额，特别是通过技术和营销手段创新市场的品牌。2011年底部分中小型电水瓶厂家开始突围创新，比如养生壶、抽水壶等，从里到外对产品进行新定位，开辟蓝海市场，2012年电水瓶必将成为崛起的新热点，电水瓶的市场需求潜力还是巨大。

　　本研究咨询报告由公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家海关总署、国务院发展研究中心、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国家电协会、国内外相关刊物杂志的基础信息以及电水瓶研究单位等公布和提供的大量资料，结合公司对电水瓶相关企业的实地调查，对我国电水瓶行业发展现状与前景、生产销售与进出口、发展趋势与规划建议等进行深入研究，并重点分析了电水瓶需求市场。报告揭示了电水瓶市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

目 录
CONTENTS

第一部分 行业运行现状
第一章 电水瓶行业发展概述 1
第一节 电水瓶的相关概述 1
一、电水瓶的定义 1
二、电水瓶的功能 1
三、电水瓶的特点 1
第二节 电水瓶的分类 2
第三节 电水瓶的发展历史 2

第二章 中国电水瓶行业运行环境分析 6
第一节 2011-2012年中国经济环境分析 6
一、宏观经济 6
二、工业形势 28
三、固定资产投资 34
第二节 2011-2012年中国电水瓶行业发展政策环境分析 36
一、行业政策影响分析 36
二、相关行业标准分析 50
第三节 2011-2012年中国电水瓶行业发展社会环境分析 52
一、居民消费水平分析 52
二、工业发展形势分析 77

第三章 中国电水瓶行业发展分析 86
第一节 2011-2012年电水瓶市场发展现状 86
一、电水瓶行业品牌发展现状 86
二、电水瓶行业消费市场现状 87
三、电水瓶市场需求结构分析 88
第二节 2011-2012年电水瓶市场产销分析 90
一、2011-2012年电水瓶行业现状 90
二、2011-2012年电水瓶产量分析 92
三、2011-2012年电水瓶销量分析 93
第三节 2011-2012年电水瓶市场总体分析 95
一、2011-2012电水瓶市场规模 95
二、2011-2012电水瓶市场快速增长 96
三、2011-2012电水瓶市场需求形势 96

第二部分 行业深度研究
第四章 电水瓶产品生产调查 99
第一节 国内产量统计 99
一、产品构成 99
二、产量统计数据 100
第二节 地域产出结构 100
第三节 企业市场集中度 100
第四节 产品生产成本 101

第五章 电水瓶产品消费调查 103
第一节 产品消费量调查 103
第二节 电水瓶专题研究调查 104
第三节 消费群体调查 109
一、消费群体构成 109
二、不同群体消费特点 109
三、消费市场需求调查 109
第四节 消费区域市场调查 110
第五节 品牌满意度调查 115
一、品牌结构 115
二、品牌地域性差异调查 115
三、品牌满意度 116
第六节 需求调查 116
一、电水瓶需求调查 116
二、饮茶使用需求调查 117
第七节 渠道调查 123
一、销售渠道分析 123
二、消费场所构成 123

第六章 电水瓶产品进出口市场调查 125
第一节 进口市场 125
一、进口产品结构 125
二、进口地域格局 125
第二节 电水瓶产品出口市场 125
一、出口产品结构 125
二、出口地域格局 127
三、出口区域市场分析 127
第三节 电水瓶产品进出口政策 129

第七章 电水瓶市场上下游市场调查 131
第一节 原材料市场 131
一、电水瓶上游原材料构成 131
二、国内产销量 132
三、原材料价格走势 142
四、主要供应企业供应量 162
五、产业政策 164
第二节 消费市场 166
一、电水瓶消费市场构成 166
二、电水瓶消费市场结构变化趋势 167
三、电水瓶下游市场相关政策 168
第三节 产业链运行分析 169
一、电水瓶产业环境分析 169
二、上下游关联度分析 169

第三部分 行业竞争格局
第八章 中国电水瓶行业竞争分析 172
第一节 2011-2012年电水瓶市场竞争格局分析 172
一、电水瓶市场集中度分析 172
二、电水瓶区域集中度分析 172
三、电水瓶企业集中度分析 172
第二节 2011-2012年电水瓶市场部分地区竞争格局分析 173
一、北京电水瓶市场竞争格局分析 173
二、上海电水瓶市场竞争格局分析 173
三、广州电水瓶市场竞争格局分析 174
第三节 2011-2012年电水瓶市场竞争策略分析 174
一、电水瓶市场竞争格局分析 174
二、电水瓶市场竞争战略设计 178
三、电水瓶市场竞争战略实施 180

第九章 电水瓶重点企业分析 187
第一节 三洋 187
一、企业概况 187
二、品牌优势分析 187
三、产品价格段分布 188
四、2011-2012年经营分析 188
五、2012-2016年发展战略 189
第二节 虎牌 189
一、企业概况 189
二、品牌优势分析 190
三、产品价格段分布 190
四、2011-2012年经营分析 190
五、2012-2016年发展战略 191
第三节 松下 191
一、企业概况 191
二、品牌优势分析 192
三、产品价格段分布 193
四、2011-2012年经营分析 193
五、2012-2016年发展战略 194
第四节 象印 195
一、企业概况 195
二、品牌优势分析 195
三、产品价格段分布 196
四、2011-2012年经营分析 196
五、2012-2016年发展战略 198
第五节 龙的 199
一、企业概况 199
二、品牌优势分析 199
三、产品价格段分布 200
四、2011-2012年经营分析 200
五、2012-2016年发展战略 202
第六节 天际 203
一、企业概况 203
二、品牌优势分析 203
三、产品价格段分布 205
四、2011-2012年经营分析 205
第七节 尚朋堂 205
一、企业概况 205
二、品牌优势分析 206
三、产品价格段分布 207
四、2011-2012年经营分析 207
第八节 格兰仕 208
一、企业概况 208
二、品牌优势分析 210
三、产品价格段分布 210
四、2011-2012年经营分析 210
五、2012-2016年发展战略 211
第九节 利仁 214
一、企业概况 214
二、品牌优势分析 215
三、产品价格段分布 216
第十节 荣事达 216
一、企业概况 216
二、品牌优势分析 217
三、产品价格段分布 218
四、2011-2012年经营分析 218
五、2012-2016年发展战略 222
第十一节 美的 223
一、企业概况 223
二、品牌优势分析 224
三、产品价格段分析 224
四、2011-2012年经营分析 225
五、2012-2016年发展战略 228

第四部分 行业趋势预测
第十章 中国电水瓶行业发展前景分析 229
第一节 2012-2016年电水瓶市场发展前景分析 229
一、2012-2016年电水瓶市场发展潜力分析 229
二、2012-2016年电水瓶市场发展前景分析 231
第二节 对电水瓶市场发展预测 232
一、2012-2016年电水瓶市场供给预测 232
二、2012-2016年电水瓶市场规模预测 234
第三节 2012-2016年电水瓶市场发展趋势 234
一、2012-2016年电水瓶主要产品发展趋势 234
二、2012-2016年电水瓶市场发展趋势 236
三、2012-2016年电水瓶技术发展趋势 241

第五部分 投资战略研究
第十一章 中国电水瓶整体行业发展规划分析 246
第一节 2012-2016年家电行业发展规划分析 246
一、家电行业"十一五"规划回顾 246
二、家电行业"十二五"面临形势 251
三、家电行业"十二五"规划目标 254
四、家电行业"十二五"规划措施 267
第二节 2012-2016年电水瓶行业发展规划分析 270
一、电水瓶行业发展机遇分析 270
二、电水瓶行业发展机会分析 272
三、电水瓶行业发展规划分析 274

第十二章 中国电水瓶行业投资分析 278
第一节 2012-2016年电水瓶行业投资分析 278
一、电水瓶市场投资现状 278
二、电水瓶市场投资机会分析 279
三、对电水瓶行业投资分析 281
第二节 2012-2016年电水瓶行业投资风险分析 282
一、电水瓶市场竞争风险分析 282
二、电水瓶行业政策风险分析 282
三、电水瓶市场消费者使用感知风险分析 283
四、电水瓶市场其他风险分析 284
第三节 2012-2016年电水瓶行业投资战略分析 285
一、电水瓶市场投资策略分析 285
二、电水瓶细分市场投资策略分析 286
三、对电水瓶行业投资建议 288

第十三章 中国电水瓶行业发展战略研究 290
第一节 市场策略分析 290
一、电水瓶价格策略分析 290
二、电水瓶渠道策略分析 291
第二节 销售策略分析 298
一、媒介选择策略分析 298
二、产品定位策略分析 305
三、企业宣传策略分析 305
第三节 对我国电水瓶品牌的战略思考 314
一、企业品牌的重要性 314
二、电水瓶实施品牌战略的意义 315
三、电水瓶企业品牌的现状分析 316
四、我国电水瓶企业的品牌战略 320
五、电水瓶品牌战略管理的策略 326
第四节 电水瓶企业经营管理策略 329
一、成本控制策略 329
二、定价策略 329
三、竞争策略 336
四、并购重组策略 340
五、营销策略 342
六、人力资源 343
七、财务管理 345

图表目录
图表：全套温控器总成 3
图表：温控器位置图 4
图表：2006-2011年国内生产总值及其增长速度 6
图表：2011年居民消费价格月度涨跌幅度 7
图表：2011年居民消费价格比上年涨跌幅度 7
图表：2011年新建商品住宅月环比价格变化情况 8
图表：2006-2011年城镇新增就业人数 8
图表：2006-2011年国家外汇储备及其增长速度 9
图表：2006-2011年公共财政收入及其增长速度 9
图表：2006-2011年粮食产量及其增长速度 10
图表：2006-2011年全部工业增加值及其增长速度 11
图表：2011年主要工业产品产量及其增长速度 11
图表：2011年规模以上工业企业实现利润及其增长速度 12
图表：2006-2011年建筑业增加值及其增长速度 13
图表：2006-2011年全社会固定资产投资及其增长速度 14
图表：2011年分行业固定资产投资（不含农户）及其增长速度 14
图表：2011年固定资产投资新增主要生产能力 15
图表：2011年房地产开发和销售主要指标完成情况及其增长速度 16
图表：2006-2011年社会消费品零售总额及其增长速度 16
图表：2011年货物进出口总额及其增长速度 17
图表：2011年主要商品出口数量、金额及其增长速度 18
图表：2011年主要商品进口数量、金额及其增长速度 18
图表：2011年对主要国家和地区货物进出口额及其增长速度 18
图表：2006-2011年货物进出口总额 19
图表：2011年非金融领域外商直接投资及其增长速度 19
图表：2011年各种运输方式完成货物运输量及其增长速度 20
图表：2011年各种运输方式完成旅客运输量及其增长速度 20
图表：2006-2011年年末电话用户数 21
图表：2011年年末全部金融机构本外币存贷款余额及其增长速度 22
图表：2006-2011年普通高等教育、中等职业教育及普通高中招生人数 23
图表：2011年年末人口数及其构成 25
图表：2006-2011年农村居民人均纯收入及其实际增长速度 26
图表：2006-2011年城镇居民人均可支配收入及其实际增长速度 26
图表：2011年1-12月规模以上工业生产主要数据 29
图表：2010-2011年规模以上工业增加值增速 30
图表：2011年东、中、西部规模以上工业增加值增速 31
图表：2010-2011年发电量及增速 31
图表：2010-2011年钢铁产量及增速 31
图表：2010-2011年水泥产量及增速 32
图表：2010-2011年原油加工量及增速 32
图表：2010-2011年有色金属产量及增速 32
图表：2010-2011年乙烯产量及增速 33
图表：2010-2011年汽车产量及增速 33
图表：2010-2011年轿车产量及增速 33
图表：2006-2011年全社会固定资产投资及其增长速度 34
图表：水质常规指标及限值 44
图表：饮用水中消毒剂常规指标及要求 45
图表：水质非常规指标及限值 45
图表：农村小型集中式供水和分散式供水部分 水质指标及限值 47
图表：生活饮用水水质参考指标及限值 50
图表：2011年居民消费价格月度涨跌幅度 54
图表：2011年居民消费价格同比涨幅 54
图表：2011年1-12月社会消费品零售总额 56
图表：2012年1-5月社会消费品零售总额 56
图表：2011年1-12月商品零售价格分类指数 56
图表：2012年1-5月商品零售价格分类指数 57
图表：2006-2011年农村居民人均收入及其增长速度 57
图表：2006-2011年城镇居民人均可支配收入及其实际增长速度 58
图表：2011年全国城乡居民收入 61
图表：2011年全国农村居民收入结构 61
图表：2011年全国城镇居民收入结构 62
图表：1978-2010年城乡居民收入增长情况 62
图表：1978-2010年城乡居民收入比 63
图表：2006-2011年人口及其自然增长率变化趋势 64
图表：2006-2011年出生人口性别比变化情况 64
图表：2011年末各年龄段人口比重 65
图表：2006-2011年各年龄段人口比重变化情况 66
图表：2006-2011年普通高等教育、中等职业教育及普通高中招生人数 67
图表：2011年电水瓶各品牌占有率情况 86
图表：2011年10月电水瓶各品牌占有率情况 87
图表：2005-2008年国内电热水瓶及温控器市场规模情况 89
图表：2007-2011年电热水瓶市场同比增长变化 90
图表：2007-2011年电热水瓶市场材质零售量占比变化 91
图表：温控器及电热水瓶行业经营模式 92
图表：2011年电水瓶行业销量情况 93
图表：2009年电水瓶各价格段所占比例 94
图表：电热水瓶不同档次产品销量、价格结构 99
图表：2011年电水瓶行业产量情况 100
图表：2011年4月深圳电水瓶前10名市场占有率（％）及均价（元） 110
图表：2011年4月武汉电水瓶前10名市场占有率（％）及均价（元） 110
图表：2011年4月成都电水瓶前10名市场占有率（％）及均价（元） 111
图表：2011年4月天津电水瓶前10名市场占有率（％）及均价（元） 111
图表：2011年4月沈阳电水瓶前10名市场占有率（％）及均价（元） 111
图表：2011年4月西安电水瓶前10名市场占有率（％）及均价（元） 112
图表：2011年4月宁波电水瓶前10名市场占有率（％）及均价（元） 112
图表：2011年4月长沙电水瓶前10名市场占有率（％）及均价（元） 112
图表：2011年4月南京电水瓶前10名市场占有率（％）及均价（元） 113
图表：2011年4月哈尔滨电水瓶前10名市场占有率（％）及均价（元） 113
图表：2011年4月苏州电水瓶前10名市场占有率（％）及均价（元） 113
图表：2011年4月杭州电水瓶前10名市场占有率（％）及均价（元） 114
图表：2011年4月佛山电水瓶前10名市场占有率（％）及均价（元） 114
图表：2012年5月电水瓶国内市场品牌销量排名 115
图表：2012年5月电水瓶品牌市场份额 115
图表：2009-2014年全球电热水瓶市场需求 116
图表：2009-2014年我国电热水瓶市场需求 117
图表：2011年1-12月全国及各地区茶产量统计 118
图表：2012年1-6月全国及各地区茶产量统计 118
图表：2011-2012年茶表观消费量情况 121
图表：2009年电水瓶产品渠道 124
图表：2007年全球电水瓶市场分布 127
图表：2008年全球电水瓶市场分布 128
图表：2005-2008年全球市场规模的增长情况 129
图表：电水瓶主要原辅材料价格变动情况 131
图表：2011年1-12月粗钢产量全国合计 133
图表：2011年1-12月粗钢产量北京市合计 134
图表：2011年1-12月粗钢产量天津市合计 134
图表：2011年1-12月粗钢产量河北省合计 134
图表：2011年1-12月粗钢产量山西省合计 134
图表：2011年1-12月粗钢产量内蒙古合计 134
图表：2011年1-12月粗钢产量辽宁省合计 134
图表：2011年1-12月粗钢产量吉林省合计 134
图表：2011年1-12月粗钢产量黑龙江合计 134
图表：2011年1-12月粗钢产量上海市合计 135
图表：2011年1-12月粗钢产量江苏省合计 135
图表：2011年1-12月粗钢产量浙江省合计 135
图表：2011年1-12月粗钢产量安徽省合计 135
图表：2011年1-12月粗钢产量福建省合计 135
图表：2011年1-12月粗钢产量江西省合计 135
图表：2011年1-12月粗钢产量山东省合计 135
图表：2011年1-12月粗钢产量河南省合计 135
图表：2011年1-12月粗钢产量湖北省合计 136
图表：2011年1-12月粗钢产量湖南省合计 136
图表：2011年1-12月粗钢产量广东省合计 136
图表：2011年1-12月粗钢产量广西区合计 136
图表：2011年1-12月粗钢产量重庆市合计 136
图表：2011年1-12月粗钢产量四川省合计 136
图表：2011年1-12月粗钢产量贵州省合计 136
图表：2011年1-12月粗钢产量云南省合计 136
图表：2011年1-12月粗钢产量陕西省合计 137
图表：2011年1-12月粗钢产量甘肃省合计 137
图表：2011年1-12月粗钢产量青海省合计 137
图表：2011年1-12月粗钢产量新疆区合计 137
图表：2012年1-6月粗钢产量全国合计 137
图表：2012年1-6月粗钢产量北京市合计 137
图表：2012年1-6月粗钢产量天津市合计 137
图表：2012年1-6月粗钢产量河北省合计 137
图表：2012年1-6月粗钢产量山西省合计 138
图表：2012年1-6月粗钢产量内蒙古合计 138
图表：2012年1-6月粗钢产量辽宁省合计 138
图表：2012年1-6月粗钢产量吉林省合计 138
图表：2012年1-6月粗钢产量黑龙江合计 138
图表：2012年1-6月粗钢产量上海市合计 138
图表：2012年1-6月粗钢产量江苏省合计 138
图表：2012年1-6月粗钢产量浙江省合计 138
图表：2012年1-6月粗钢产量安徽省合计 139
图表：2012年1-6月粗钢产量福建省合计 139
图表：2012年1-6月粗钢产量江西省合计 139
图表：2012年1-6月粗钢产量山东省合计 139
图表：2012年1-6月粗钢产量河南省合计 139
图表：2012年1-6月粗钢产量湖北省合计 139
图表：2012年1-6月粗钢产量湖南省合计 139
图表：2012年1-6月粗钢产量广东省合计 139
图表：2012年1-6月粗钢产量广西区合计 140
图表：2012年1-6月粗钢产量重庆市合计 140
图表：2012年1-6月粗钢产量四川省合计 140
图表：2012年1-6月粗钢产量贵州省合计 140
图表：2012年1-6月粗钢产量云南省合计 140
图表：2012年1-6月粗钢产量陕西省合计 140
图表：2012年1-6月粗钢产量甘肃省合计 140
图表：2012年1-6月粗钢产量青海省合计 140
图表：2012年1-6月粗钢产量新疆区合计 141
图表：2007-2009年圣莱达生产情况 162
图表：2007-2009年圣莱达销售收入 163
图表：2007-2009年圣莱达产销情况 163
图表：2007-2009年圣莱达分地区销售情况 163
图表：2007-2009年圣莱达市场份额 164
图表：2009-2010年电水瓶零售额同比增幅 167
图表：2009-2010年电水瓶零售额份额 168
图表：电水瓶行业上下游关系图 169
图表：2005-2012年国内水加热生活电器行业的市场容量及增长趋势 170
图表：传统水加热生活电器存在的不同缺陷 171
图表：2011年4月北京电水瓶前10名市场占有率（％）及均价（元） 173
图表：2011年4月上海电水瓶前10名市场占有率（％）及均价（元） 173
图表：2011年4月广州电水瓶前10名市场占有率（％）及均价（元） 174
图表：2011年日本松下电器公司经营情况 194
图表：2011年4月-2012年6月龙的电水瓶价格走势图 200
图表：2011年3月-2012年7月天际电水瓶价格走势图 205
图表：2011年11月-2012年7月台湾尚朋堂电水瓶价格走势图 207
图表：2011年4月-2012年7月格兰仕电水瓶价格走势图 210
图表：2012年利仁电水瓶价格走势图 216
图表：2011年合肥荣事达三洋电器股份有限公司经营分析（按行业构成） 218
图表：2011年合肥荣事达三洋电器股份有限公司经营分析（按产品构成） 218
图表：2011年合肥荣事达三洋电器股份有限公司经营分析（按地区构成） 219
图表：2011-2012年合肥荣事达三洋电器股份有限公司偿债能力 219
图表：2011-2012年合肥荣事达三洋电器股份有限公司资本结构 219
图表：2011-2012年合肥荣事达三洋电器股份有限公司经营效率 220
图表：2011-2012年合肥荣事达三洋电器股份有限公司获利能力 220
图表：2011-2012年合肥荣事达三洋电器股份有限公司发展能力 221
图表：2011-2012年合肥荣事达三洋电器股份有限公司现金流量 221
图表：2011-2012年合肥荣事达三洋电器股份有限公司投资收益 221
图表：2012年7月美的电水瓶价格走势图 224
图表：2011年广东美的电器股份有限公司经营分析（按行业构成） 225
图表：2011年广东美的电器股份有限公司经营分析（按产品构成） 225
图表：2011年广东美的电器股份有限公司经营分析（按地区构成） 225
图表：2011-2012年广东美的电器股份有限公司偿债能力 225
图表：2011-2012年广东美的电器股份有限公司资本结构 226
图表：2011-2012年广东美的电器股份有限公司经营效率 226
图表：2011-2012年广东美的电器股份有限公司获利能力 227
图表：2011-2012年广东美的电器股份有限公司发展能力 227
图表：2011-2012年广东美的电器股份有限公司现金流量 227
图表：2011-2012年广东美的电器股份有限公司投资收益 228
图表：温控器产品生产流程图 239
图表：温控器产品组装流程图 239
图表：电热水瓶生产工艺流程图 240
略......