2012-2016年中国化妆品ODM行业市场调查及投资决策报告

【导读】

【报告描述】：

内容简介

　 中国目前现有化妆品企业4000多家，约2万个化妆品品牌，大批不具备生产实力的小品牌都会找OEM企业合作；另一方面，大量的美容美发机构及大型卖场、日化连锁经营公司等也对ODM有较高需求。可以说，本土日化ODM市场具有广阔的发展空间。长期以来，中国都被认为是世界工厂。由于不掌握产品研发的核心技术，只能以低廉的劳动赚取全球产业链上最低端的制造费。而在日化行业，这一现象同样明显。在中国众多的日化ODM企业中，具备相当规模、实力的企业却少之又少；而具有较大研发实力，掌握自主知识产权的专业日化ODM企业则更少。目前，洋品牌化妆品的销量已占到中国化妆品总销量的67%左右，销售额更占到90%左右;在全国十大护肤品品牌中，仅有大宝、小护士、丁家宜、可伶可俐、东洋之花这五家是本土品牌，随着小护士被收购，本土品牌仅剩下以大宝为首的四家，市场份额总共仅为40%左右。中高档化妆品市场几乎完全被洋品牌独霸，国有品牌的表现令人担忧，国有品牌的四成市场几乎都是局限于一些中低档日化用品，品牌建设方面杯水车薪。无论未来化妆品市场发展趋势如何，品牌的塑造是不可忽视的。

　　目前我国内地化妆品生产企业约3000家，化妆品生产企业产值约2000多亿元人民币。2011年，中国化妆品市场销售额已突破2000亿元大关，市场规模跻身全球第三，每年保持15%的销售额增速，占全球销售额的12%。据了解，我国化妆品行业经过十几年的发展，其产业规模已成为亚洲第二、世界第三。目前我国化妆品的人均消费量远低于世界发展国家，市场潜力非常巨大。广东省是化妆品生产大省，占了全国约三分之二的市场份额。截止2010年，持有有效生产许可证的化妆品企业为3245家，主要分布在东南沿海地区，其中广东1467家、浙江300家、江苏250家、上海225家、福建101家、辽宁92家、北京89家、山东87家、天津86家、河南70家，其它省份478家；从企业规模角度，年销售额亿元以上的企业数量为50家，其中5亿元以上有10多家；年销售额3000-5000万元之间的中小型企业占据企业总数量90%左右。在美妆市场竞争异常激烈的今天，新产品开发对化妆品企业的基本生存和持续发展有着十分重要的意义。一方面，做好新品开发可以及时满足消费者新的需求，开垦新的市场领地，为企业带来新的销售和利润增长点；另一方面，新品开发还可以成为品牌竞争优势的源泉，进一步增强代理商、终端店与品牌长期合作的信心。一般而言企业开发的新产品，其概念或者特色至少需领先目前市场2年以上。

　本研究咨询报告由公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家发改委、国家海关总署、中国香料香精化妆品工业协会、工商总局、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息等公布和提供的大量资料，首先介绍化妆品的定义、分类等，然后分析化妆品行业的发展现状，接着分析化妆品的发展情况。随后阐述化妆品行业的竞争格局和分析重点企业经营状况，最后分析化妆品行业的发展前景与趋势，同时研究部对化妆品行业进行全面的投资分析。本报告是化妆品行业生产、经营、销售企业及相关研究单位极具参考价值的专业报告。

目 录
CONTENTS

第一部分 行业发展现状
第一章 中国化妆品ODM行业发展概述 1
第一节 化妆品ODM行业发展情况 1
一、化妆品发展阶段分析 1
二、化妆品ODM企业发展情况 2
三、化妆品ODM产业发展情况 3
第二节 最近3-5年中国化妆品ODM行业经济指标分析 4
一、赢利性 4
二、成长速度 7
三、附加值的提升空间 10
四、进入壁垒／退出机制 10
五、风险性 11
六、行业周期 13
七、竞争激烈程度指标 13
八、当前行业发展所属周期阶段的判断 14
第三节 关联产业发展分析 15
一、香水产业发展分析 15
二、珍珠产业发展分析 16
三、中草药产业发展分析 19
四、油质原料介绍 20
五、相关产业经济指标分析 23

第二章 中国化妆品ODM行业的国际比较分析 26
第一节 中国化妆品ODM行业竞争力指标分析 26
第二节 中国化妆品ODM行业经济指标国际比较分析 27
一、中国化妆品ODM市场销售额分析 27
二、日本化妆品ODM市场销售额分析 27
三、美国化妆品ODM市场销售额分析 27
四、欧洲化妆品ODM市场销售额分析 28
五、俄罗斯化妆品ODM市场销售额分析 29
第三节 全球化妆品ODM行业市场需求分析 29
一、市场规模现状 29
二、需求结构分析 31
三、重点需求客户 31
四、市场前景展望 32
第四节 全球化妆品ODM行业市场供给分析 36
一、产能规模分布 36
二、市场价格走势 36
三、重点厂商分布 37

第二部分 市场需求分析
第三章 应用领域及行业供需分析 39
第一节 需求分析 39
一、化妆品ODM行业需求市场 39
二、化妆品ODM行业客户结构 39
第二节 供求平衡分析及未来发展趋势 42
一、化妆品ODM行业的需求预测 42
二、化妆品ODM行业的供应预测 44
三、供求平衡分析 44
四、供求平衡预测 44

第四章 化妆品ODM产业链的分析 45
第一节 主要环节 的增值空间 45
一、区域市场增值空间 45
二、原料环节 市场增值空间 45
三、产品研发环节 增值空间 47
第二节 行业进入壁垒 50
第三节 上下游行业影响及趋势分析 51
一、老年人化妆品需求分析 51
二、农村下游市场需求趋势分析 53
三、高校下游市场需求趋势分析 54

第五章 区域市场情况深度研究 56
第一节 长三角区域市场情况分析 56
一、市场概况分析 56
二、市场优势分析 56
三、市场劣势分析 58
第二节 珠三角区域市场情况分析 59
一、市场概况分析 59
二、市场优势分析 59
三、市场劣势分析 61
第三节 化妆品ODM行业主要市场大区发展状况及竞争力研究 62
一、华北地区市场分析 62
二、华中地区市场分析 62
三、华南地区市场分析 62
四、华东地区市场分析 63
五、东北地区市场分析 64
六、西南地区市场分析 64
七、西北地区市场分析 64

第六章 2012-2016年需求预测分析 65
第一节 2012-2016年化妆品ODM行业领域需求产品（服务）市场格局预测 65
一、全球化妆品市场的发展趋势探析 65
二、绿色与有机化妆品成未来发展方向 65
三、未来化妆品包装向环保化发展 66
第二节 2012-2016年中国化妆品投资面临的问题及建议分析 67
二、化妆品行业投资风险因素 67
三、化妆品企业投资经营策略 68
四、中药化妆品的投资策略 69

第三部分 产业竞争格局分析
第七章 化妆品ODM市场竞争格局分析 71
第一节 行业竞争结构分析 71
一、现有企业间竞争 71
二、潜在进入者分析 72
三、替代品威胁分析 72
四、供应商议价能力 75
五、客户议价能力 76
第二节 行业集中度分析 77
一、市场集中度分析 77
二、企业集中度分析 77
三、区域集中度分析 77
第三节 行业国际竞争力比较 77
一、生产要素 77
二、需求条件 79
三、支援与相关产业 80
四、企业战略、结构与竞争状态 82
五、政府的作用 88
第四节 化妆品ODM行业主要企业竞争力分析 88
一、重点企业资产总计对比分析 88
二、重点企业从业人员对比分析 89
三、重点企业全年营业收入对比分析 89
四、重点企业利润总额对比分析 89

第八章 主要生产企业的排名与产业结构分析 90
第一节 行业企业排名分析 90
一、全球十大领先企业 90
二、十大品牌旗下产品 92
第二节 产业结构分析 97
一、市场细分充分程度的分析 97
二、各领先品牌细分产品排名 98
三、主要细分市场对行业的影响 106
四、领先企业的结构分析（所有制结构） 110
第三节 产业价值链条的结构分析及产业链条的整体竞争优势分析 111
一、产业价值链条的构成 111
二、产业链条的竞争优势与劣势分析 111
第四节 产业结构发展预测 111
一、产业结构调整的方向政府产业指导政策分析（投资政策、外资政策、限制性政策） 111
二、产业结构调整中消费者需求的引导因素 151
三、中国化妆品ODM行业参与国际竞争的战略市场定位 151

第九章 前十大领先企业分析 153
第一节 欧莱雅集团分析 153
一、主营业务及发展状况 153
二、企业规模、销售规模、产品分类 159
三、企业发展历程 161
四、公司荣誉 165
五、市场拓展战略与发展分析 169
第二节 资生堂分析 175
一、公司介绍及经营状况 175
二、企业规模、主要产品、发展状况 176
三、资生堂中国发展史 180
四、产品特色 181
五、市场拓展战略与发展分析 182
第三节 施贵宝分析 183
一、企业介绍 183
二、施贵宝在中国发展史 185
三、主要业务 185
四、企业发展状况 186
五、企业发展战略 190
第四节 雅诗兰黛分析 193
一、公司介绍 193
二、销售范围 194
三、旗下品牌 194
四、市场拓展战略与发展分析 198
第五节 宝洁分析 200
一、公司介绍 200
二、企业规模及旗下产品 200
三、宝洁在中国 201
四、市场拓展战略与发展分析 202
第六节 索芙特股份有限公司分析 207
一、公司介绍及主营业务 207
二、公司经营范围 210
三、企业发展历程 210
四、2011-2012年企业财务分析 212
五、2011-2012年企业经营情况 215
六、市场拓展战略与发展分析 216
第七节 欧诗漫分析 217
一、公司介绍 217
二、企业发展历程 218
三、公司荣誉与优势分析 221
四、市场拓展战略与发展分析 222
第八节 广州市浪奇实业股份有限公司分析 224
一、公司介绍 224
二、公司发展历程 224
三、公司荣誉 227
四、2011-2012年企业财务分析 229
五、2011-2012年企业经营情况 232
六、市场拓展战略与发展分析 233
第九节 上海家化联合股份有限公司分析 234
一、公司介绍及主要产品 234
二、公司旗下产品及荣誉 235
三、企业发展历程 238
四、2011-2012年企业财务分析 239
五、2011-2012年企业经营情况 242
六、公司发展分析 243
第十节 柳州两面针股份有限公司分析 244
一、公司介绍 244
二、公司经营范围 245
三、2011-2012年企业财务分析 245
四、2011-2012年企业经营情况 248
五、公司发展分析 249

第四部分 产业发展关键趋势与投资方向推荐
第十章 2011-2012年中国化妆品ODM行业整体运行指标分析 251
第一节 中国化妆品ODM行业总体规模分析 251
一、企业数量结构分析 251
二、行业生产规模分析 251
第二节 中国化妆品ODM行业产销分析 251
一、行业产成品情况总体分析 251
二、行业产品销售收入总体分析 252
第三节 中国化妆品ODM行业财务指标总体分析 252
一、行业盈利能力分析 252
二、行业偿债能力分析 253
三、行业营运能力分析 254
四、行业发展能力分析 254

第十一章 影响企业生产与经营的关键趋势 255
第一节 市场整合成长趋势 255
一、化妆品区域市场分析 255
二、市场发展趋势分析 255
第二节 需求变化趋势及新的商业机遇预测 261
一、产品需求变化趋势分析 261
二、市场规模趋势分析 262
三、商业机遇分析 262
第三节 企业区域市场拓展的趋势 266
第四节 科研开发趋势及替代技术进展 268
一、科研开发趋势分析 268
二、替代技术进展分析 272
第五节 影响企业销售与服务方式的关键趋势 274
一、影响企业销售的关键趋势 274
二、影响企业服务方式的分析 282
第六节 中国化妆品ODM行业SWOT分析 283
一、优势 283
二、劣势 284
三、机会 284
四、威胁 285

第十二章 2012-2016年化妆品ODM行业投资价值评估分析 286
第一节 产业发展的有利因素与不利因素分析 286
一、产业发展的有利因素分析 286
二、产业发展的不利因素分析 287
第二节 产业发展的空白点分析 288
一、熟悉市场的环境 288
二、掌握新的技术 289
三、掌握市场脉动 289
四、将市场细分化 289
第三节 投资回报率比较高的投资方向 289
第四节 新进入者应注意的障碍因素 290
一、行业进入壁垒分析 290
二、电子商务渠道进入障碍分析 293
第五节 营销分析与营销模式推荐 294
一、渠道构成 294
二、销售贡献比率 297
三、覆盖率 297
四、销售渠道效果 299

图表目录
图表：2012年1-3月化学原料和化学制品制造业资产总计 23
图表：2012年1-3月化学原料和化学制品制造业主营业务收入 23
图表：2012年1-3月化学原料和化学制品制造业利润总额 23
图表：2012年1-3月化学原料和化学制品制造业企业单位数 23
图表：2012年1-3月化学原料和化学制品制造业亏损面 23
图表：2012年1-3月化学原料和化学制品制造业销售利润率 24
图表：2012年1-3月化学原料和化学制品制造业利润总额增长率 24
图表：2012年1-3月化学原料和化学制品制造业主营业务收入增长率 24
图表：2012年1-3月化学原料和化学制品制造业资产负债比率 24
图表：2012年1-3月日用化学产品制造资产总计 24
图表：2012年1-3月日用化学产品制造主营业务收入 24
图表：2012年1-3月日用化学产品制造利润总额 24
图表：2012年1-3月日用化学产品制造利润总额 25
图表：2012年1-3月日用化学产品制造亏损面 25
图表：2012年1-3月日用化学产品制造销售利润率 25
图表：2012年1-3月日用化学产品制造利润总额增长率 25
图表：2012年1-3月日用化学产品制造主营业务收入增长率 25
图表：2012年1-3月日用化学产品制造资产负债比率 25
2011年1-12月我国化妆品工业总产值及增长情况 36
图表：2012-2015年中国护肤品行业工业总产值预测 44
图表：2011年华北地区日用化学产品制造业工业销售产值 62
图表：2011年华中地区日用化学产品制造业工业销售产值 62
图表：2011年华南地区日用化学产品制造业工业销售产值 62
图表：2011年华东地区日用化学产品制造业工业销售产值 63
图表：2011年东北地区日用化学产品制造业工业销售产值 64
图表：2011年西南地区日用化学产品制造业工业销售产值 64
图表：2011年西北地区日用化学产品制造业工业销售产值 64
图表：2011-2012年重点企业资产总计对比 88
图表：中国化妆品制造行业从业人数 89
图表：2011-2012年重点企业营业收入对比 89
图表：2011-2012年重点企业利润总额对比 89
图表：2011年欧莱雅集团西欧销售额及增长率 159
图表：2011年欧莱雅集团北美销售额及增长率 159
图表：2011年欧莱雅集团新兴市场销售额及增长率 160
图表：2011年欧莱雅集团亚太销售额及增长率 160
图表：2011年欧莱雅集团东欧销售额及增长率 160
图表：2011年欧莱雅集团拉美销售额及增长率 160
图表：2011年欧莱雅集团非洲、中东销售额及增长率 160
图表2012年4月化妆品及卫生用品品牌网络广告投放比例 205
图表：2011-2012年索芙特股份有限公司基本每股收益与扣非每股收益 212
图表：2011-2012年索芙特股份有限公司每股净资产与每股公积金 212
图表：2011-2012年索芙特股份有限公司稀释每股收益 212
图表：2011-2012年索芙特股份有限公司每股未分配利润与每股经营现金流 212
图表：2011-2012年索芙特股份有限公司毛利润与扣非净利润 212
图表：2011-2012年索芙特股份有限公司货币资金与应收账款 213
图表：2011-2012年索芙特股份有限公司存货与流动资产合计 213
图表：2011-2012年索芙特股份有限公司长期股权投资与累计折旧 213
图表：2011-2012年索芙特股份有限公司固定资产 213
图表：2011-2012年索芙特股份有限公司无形资产与资产总计 213
图表：2011-2012年索芙特股份有限公司应付账款与其他应收款 213
图表：2011-2012年索芙特股份有限公司存货跌价准备与流动负债合计 214
图表：2011-2012年索芙特股份有限公司长期负债合计与负债合计 214
图表：2011-2012年索芙特股份有限公司实收资本与资本公积金 214
图表：2011-2012年索芙特股份有限公司盈余公积金 214
图表：2011-2012年索芙特股份有限公司股东权益合计 214
图表：2011-2012年索芙特股份有限公司流动比率 214
图表：2011-2012年索芙特股份有限公司营业收入与营业成本 215
图表：2011-2012年索芙特股份有限公司营业利润 215
图表：2011-2012年索芙特股份有限公司销售费用与财务费用 215
图表：2011-2012年索芙特股份有限公司管理费用与投资收益 215
图表：2011-2012年索芙特股份有限公司利润总额与所得税 215
图表：2011-2012年索芙特股份有限公司毛利率与净利率 215
图表：2011-2012年广州市浪奇实业股份有限公司基本每股收益与扣非每股收益 229
图表：2011-2012年广州市浪奇实业股份有限公司每股净资产与每股公积金 229
图表：2011-2012年广州市浪奇实业股份有限公司稀释每股收益 229
图表：2011-2012年广州市浪奇实业股份有限公司每股未分配利润与每股经营现金流 229
图表：2011-2012年广州市浪奇实业股份有限公司毛利润与扣非净利润 229
图表：2011-2012年广州市浪奇实业股份有限公司货币资金与应收账款 230
图表：2011-2012年广州市浪奇实业股份有限公司存货与流动资产合计 230
图表：2011-2012年广州市浪奇实业股份有限公司长期股权投资与累计折旧 230
图表：2011-2012年广州市浪奇实业股份有限公司固定资产 230
图表：2011-2012年广州市浪奇实业股份有限公司无形资产与资产总计 230
图表：2011-2012年广州市浪奇实业股份有限公司应付账款与其他应收款 231
图表：2011-2012年广州市浪奇实业股份有限公司存货跌价准备与流动负债合计 231
图表：2011-2012年广州市浪奇实业股份有限公司长期负债合计与负债合计 231
图表：2011-2012年广州市浪奇实业股份有限公司实收资本与资本公积金 231
图表：2011-2012年广州市浪奇实业股份有限公司盈余公积金 231
图表：2011-2012年广州市浪奇实业股份有限公司股东权益合计 232
图表：2011-2012年广州市浪奇实业股份有限公司流动比率 232
图表：2011-2012年广州市浪奇实业股份有限公司营业收入与营业成本 232
图表：2011-2012年广州市浪奇实业股份有限公司营业利润 232
图表：2011-2012年广州市浪奇实业股份有限公司销售费用与财务费用 232
图表：2011-2012年广州市浪奇实业股份有限公司管理费用与投资收益 232
图表：2011-2012年广州市浪奇实业股份有限公司利润总额与所得税 233
图表：2011-2012年广州市浪奇实业股份有限公司毛利率与净利率 233
图表：2011-2012年上海家化联合股份有限公司基本每股收益与扣非每股收益 239
图表：2011-2012年上海家化联合股份有限公司每股净资产与每股公积金 240
图表：2011-2012年上海家化联合股份有限公司稀释每股收益 240
图表：2011-2012年上海家化联合股份有限公司每股未分配利润与每股经营现金流 240
图表：2011-2012年上海家化联合股份有限公司毛利润与扣非净利润 240
图表：2011-2012年上海家化联合股份有限公司货币资金与应收账款 240
图表：2011-2012年上海家化联合股份有限公司存货与流动资产合计 240
图表：2011-2012年上海家化联合股份有限公司长期股权投资与累计折旧 241
图表：2011-2012年上海家化联合股份有限公司固定资产 241
图表：2011-2012年上海家化联合股份有限公司无形资产与资产总计 241
图表：2011-2012年上海家化联合股份有限公司应付账款与其他应收款 241
图表：2011-2012年上海家化联合股份有限公司存货跌价准备与流动负债合计 241
图表：2011-2012年上海家化联合股份有限公司长期负债合计与负债合计 242
图表：2011-2012年上海家化联合股份有限公司实收资本与资本公积金 242
图表：2011-2012年上海家化联合股份有限公司盈余公积金 242
图表：2011-2012年上海家化联合股份有限公司股东权益合计 242
图表：2011-2012年上海家化联合股份有限公司流动比率 242
图表：2011-2012年上海家化联合股份有限公司营业收入与营业成本 242
图表：2011-2012年上海家化联合股份有限公司营业利润 243
图表：2011-2012年上海家化联合股份有限公司销售费用与财务费用 243
图表：2011-2012年上海家化联合股份有限公司管理费用与投资收益 243
图表：2011-2012年上海家化联合股份有限公司利润总额与所得税 243
图表：2011-2012年上海家化联合股份有限公司毛利率与净利率 243
图表：2011-2012年柳州两面针股份有限公司基本每股收益与扣非每股收益 245
图表：2011-2012年柳州两面针股份有限公司每股净资产与每股公积金 245
图表：2011-2012年柳州两面针股份有限公司稀释每股收益 245
图表：2011-2012年柳州两面针股份有限公司每股未分配利润与每股经营现金流 246
图表：2011-2012年柳州两面针股份有限公司毛利润与扣非净利润 246
图表：2011-2012年柳州两面针股份有限公司货币资金与应收账款 246
图表：2011-2012年柳州两面针股份有限公司存货与流动资产合计 246
图表：2011-2012年柳州两面针股份有限公司长期股权投资与累计折旧 246
图表：2011-2012年柳州两面针股份有限公司固定资产 246
图表：2011-2012年柳州两面针股份有限公司无形资产与资产总计 247
图表：2011-2012年柳州两面针股份有限公司应付账款与其他应收款 247
图表：2011-2012年柳州两面针股份有限公司存货跌价准备与流动负债合计 247
图表：2011-2012年柳州两面针股份有限公司长期负债合计与负债合计 247
图表：2011-2012年柳州两面针股份有限公司实收资本与资本公积金 247
图表：2011-2012年柳州两面针股份有限公司盈余公积金 247
图表：2011-2012年柳州两面针股份有限公司股东权益合计 248
图表：2011-2012年柳州两面针股份有限公司流动比率 248
图表：2011-2012年柳州两面针股份有限公司营业收入与营业成本 248
图表：2011-2012年柳州两面针股份有限公司营业利润 248
图表：2011-2012年柳州两面针股份有限公司销售费用与财务费用 248
图表：2011-2012年柳州两面针股份有限公司管理费用与投资收益 248
图表：2011-2012年柳州两面针股份有限公司利润总额与所得税 249
图表：2011-2012年柳州两面针股份有限公司毛利率与净利率 249
图表：2011-2012年化妆品制造业销售利润率 252
图表：2011-2012年化妆品制造业成本费用利润率 253
图表：2011-2012年化妆品制造业亏损面 253
图表：2011-2012年化妆品制造业资产负债比率 253
图表：2011-2012年化妆品制造业利息保障倍数 253
图表：2011-2012年化妆品制造业应收账款周转率 254
图表：2011-2012年化妆品制造业总资产周转率 254
图表：2011-2012年化妆品制造业总资产增长率 254
图表：2011-2012年化妆品制造业利润总额增长率 254
略......