2013-2017年中国社会性网络服务（SNS）行业市场调研咨询报告

【导读】

【报告描述】：

目 录
第一章 2012年世界SNS行业发展形势综述 11
第一节 2012年世界SNS行业运行分析 11
一、世界SNS行业运行现状分析 11
（一）世界互联网发展数据统计 11
（二）世界SNS发展现状分析 15
二、世界SNS行业技术分析 18
三、世界SNS行业用户分析 19
四、世界SNS行业广告分析 23
第二节 2012年世界主要国家SNS行业发展分析 24
一、美国 24
二、亚洲部分国家 29
三、欧洲部分国家 30
第三节 2012年世界主要社交网站发展情况分析 31
一、Facebook 31
（一）公司基本情况 31
（二）主要经济指标 32
（三）用户使用分析 34
（四）最新业务动态 36
二、Twitter 37
（一）公司基本情况 37
（二）主要经营情况 38
（三）最新业务动态 39
三、YouTube 40
（一）公司基本情况 40
（二）主要经营情况 41
（三）最新业务动态 42
第四节 2013-2018年世界SNS行业发展潜力预测 43
第五节 2013-2018年世界SNS行业发展趋势分析 43
第二章 2012年中国SNS行业市场发展环境分析 47
第一节 2012年中国宏观经济运行环境分析 47
一、2012年中国GDP增长情况分析 47
二、2012年工业经济发展形势分析 48
三、2012年社会固定资产投资分析 50
四、2012年全社会消费品零售总额 51
五、2012年城乡居民收入增长分析 51
六、2012年居民消费价格变化分析 52
第二节 2012年中国SNS行业政策环境分析 53
一、《软件产品管理办法》的实施 53
二、软件产业“十二五”专项规划 58
三、《关于加强网络信息保护的决定》 59
第三节 2012年中国SNS行业社会环境分析 61
一、2012年中国网民的规模 61
二、2012年社交网站用户规模 62
三、2012年互联网应用分析 63
四、2012年计算机普及应用 67
五、2012年网络安全情况分析 68
第四节 2012年中国SNS行业技术环境分析 71
第三章 2012年中国SNS行业最新运行动态解析 74
第一节 2012年中国SNS行业运行概述 74
一、康王首次发力SNS网络平台获好评 74
二、SNS的三种“人X人”模式分析 75
三、SNS网站线下口碑延伸至互联网 75
四、SNS外企涌入中国市场的影响分析 76
五、SNS引高端品牌营销变革 77
第二节 2012年中国SNS行业市场动态分析 79
一、SNS营销市场继续高速发展 79
二、SNS网站正暗战海外资本市场 80
三、SNS对搜索引擎优化的主要好处 81
四、人人网拟赴美IPO 资本市场或再掀SNS热潮 82
五、《全球移动SNS市场研究报告》发布 84
第三节 2012年SNS社交网市场发展规模分析 87
第四节 2012年中国SNS行业市场格局分布情况 88
第五节 2012年中国SNS行业发展存在问题分析 89
第四章 2012年中国SNS市场商业模式分析 91
第一节 SNS价值链 91
第二节 2012年中国SNS行业商业模式 93
一、传统交友网站商业模式 93
二、传统社区网站商业模式 94
三、SNS商业模式 96
第三节 2012年中国SNS行业盈利状况分析 99
第四节 中国SNS行业商业模式发展趋势分析 100
第五章 2012年中SNS的主要营销策略分析 102
第一节 2012年中国SNS行业营销现状分析 102
第二节 与创造了信息本身及服务本身的产业伙伴结盟 103
一、与电信运营商结盟 103
二、与银行结盟 103
三、与有形产品供货商、交易安全保险商结盟 103
四、与个人信息创造者结盟 103
五、与SNS应用程序及服务商结盟 103
第三节 2012年SNS营销地点选择及促销方式 104
第四节 2012年中国SNS行业营销策略分析 104
第五节 SNS市场营销举例 107
第六节 2012年中国SNS行业赚钱模式 107
第六章 2012年中国SNS行业技术与服务观察分析 109
第一节 2012年中国SNS行业经营特点分析 109
第二节 2012年SNS与这些应用对比时的独特性 110
一、传统即时通信(聊天) 110
二、视频及语音通信 110
三、网络游戏 110
四、与GOOGLE竞争 110
五、与EBAY竞争 111
第三节 2012年中国SNS带来的崭新应用 111
一、SNS P2P网络电视 111
二、SNS P2P内容收费化 111
三、SNS P2P个人信息中心 112
四、SNS P2P企业工作流中心 112
五、SNS P2P基础硬件市场 112
第四节 SNS基础网络技术对大规模网络应用的特殊优势 113
第五节 SNS成功运作模式的关键因素 113
第六节 与SNS相关的市场大事件 114
第七章 中国SNS市场用户需求特征分析 117
第一节 中国社交网站用户结构分析 117
一、社交网站年龄结构分析 117
二、社交网站学历结构分析 117
三、社交网站收入结构分析 118
第二节 中国社交网站用户行为分析 120
一、社交网站用户行为 120
（一）内容发布与分享 120
（二）信息分享与交流 121
（三）好友互动行为 123
（四）社交网页游戏 123
（五）社交网站实用性 125
二、社交网站用户活跃度 125
（一）社交网站访问活跃度 125
（二）内容发布与分享活跃度 127
（三）社交网站对用户所发挥的功能 127
三、社交网站用户隐私意识与行为 128
（一）用户在社交网站上公布的信息 128
（二）用户在社交网站上的隐私设置 129
（三）用户对社交网站隐私保护的关注情况 130
（四）不同群体对社交网站的隐私关注度 132
四、移动社交网站用户行为 133
（一）移动社交网站规模 133
（二）移动社交网站访问频率 134
（三）手机社交网站用户使用功能 134
第三节 SNS和微博用户行为对比调查 135
一、社区交友类服务情况 135
二、SNS与微博属性分析 136
三、SNS与微博移动端分析 139
四、SNS与微博用户营销价值 140
五、SNS与微博用户期望调查 144
第四节 休闲类SNS用户分析 145
一、基本属性特征 145
二、对SNS的需求特征 147
三、消费习惯分析 148
第五节 商务类SNS用户分析 149
一、基本属性特征 149
二、对SNS的需求特征 150
三、消费习惯分析 151
第八章 2012年中国SNS行业市场与竞争力分析 153
第一节 2012年中国SNS的市场定位 153
一、QQ用户 153
二、网络游戏 153
三、网络电话 153
四、网易 154
五、谷歌 154
六、EBAY 156
七、微博 156
八、微信 157
九、研究结论 158
第二节 2012年中国SNS市场总印象 159
第三节 2012年中国SNS行业市场竞争现状 159
第九章 中国SNS的发展与主要网站及产品分析 161
第一节 平台类 161
一、腾讯 161
二、百度 162
三、阿里巴巴 164
四、一起网 165
第二节 商务类 165
一、若邻 165
二、天际 166
三、联络家 167
四、海内 167
五、5G 168
六、落伍者 168
第三节 文化类 168
一、蜂巢网 168
二、友宝网 169
三、生日网 170
四、互联家 171
第四节 地方类 171
一、唐山大凤凰社区 171
二、京内网 171
第五节 情感类 171
一、世纪佳缘 171
二、珍爱网 172
三、百合网 172
第六节 社群类 173
一、海贝网 173
二、驴友录 173
第七节 校园与娱乐类 174
一、同学网 174
二、人人网 174
三、开心网 176
四、朋友网 177
第八节 由电信运营商管理的SNS站点 177
一、中国移动139社区 177
二、中国联通“新势力”网站 177
第九节 目前国内主流的SNS产品供应商 178
一、UCS 178
二、Ucenter Home 179
三、Thinksns 179
四、OpenPNE中文 180
五、Openkaku 180
第十节 其他网站 181
一、大街网 181
二、优士网 181
三、九博网 182
四、博思网 183
五、举贤网 183
六、51网 184
七、豆瓣网 185
八、天涯社区 186
第十章 2013-2018年中国SNS行业发展潜力及需求预测 188
第一节 2013-2018年中国SNS市场发展潜力 188
一、规模和增长情况预测 188
二、市场的发展潜力分析 188
三、国内社交网络趋势展望 189
第二节 2013-2018年中国SNS市场营销趋势 191
第三节 2013-2018年中国SNS行业市场需求预测分析 196
一、中国网民人数增长分析 196
二、互联网发展趋势预测分析 197
三、互联网广告技术发展趋势 198
第十一章 2013-2018年中国SNS行业投机机会与风险分析 203
第一节 2013-2018年中国SNS市场投资机会分析 203
一、行业的投资机会指标体系 203
二、投资热点及盈利的关键要素 204
三、市场投资机会和盈利前景预测 205
第二节 2013-2018年中国SNS投资风险与专家建议分析 206
一、投资风险 206
二、相关投资建议 208
第三节 2013-2018年中国SNS市场发展及投资策略分析 209
一、SNS网站盈利的策略 209
二、SNS网站制胜的策略 211
三、提高网站用户粘性的策略 212

 
图表目录
图表 1  2011年各大网络服务器软件的全球市场份额 12
图表 2  2011年全球各地区网民比例 13
图表 3  2011年全球各地区网民渗透率 13
图表 4  2011年全球桌面网络浏览器市场份额 14
图表 5  2012年全球主要社交网站分布情况 16
图表 6  2012年全球主要社交网站排名情况 17
图表 7  全球主要国家社交网站排名情况 18
图表 8  2009-2014年全球社交网络用户总人数预测趋势图 20
图表 9  全球主要社交网站用户年龄分布 20
图表 10  2011-2014年全球主要国家社交网络用户总人数预测情况 21
图表 11  全球社交媒体花费时间划分统计 22
图表 12  全球社交媒体人均花费时间统计 22
图表 13  全球社交网络中男性用户占比排名统计 23
图表 14  全球社交网络中女性用户占比排名统计 23
图表 15  全球主要国家社交网站排名情况统计 24
图表 16  美国人花费在PC和智能手机中的时长统计 25
图表 17  2011年美国互联网用户在线活动时间分布 25
图表 18  2011年美国主流社交网站用户粘性情况 26
图表 19  2011年美国主要社交网站用户年龄结构分析 26
图表 20  美国18岁以上移动用户访问社交网站统计 27
图表 21  美国主要社交网站独立访问用户人数统计 27
图表 22  2012年美国独立访问受众构成分析 28
图表 23  美国主要社交网络应用情况统计 28
图表 24  美国主要社交移动网络花费时间统计 28
图表 25  美国主要社交移动网络受众数量排名统计 29
图表 26  美国Facebook公司主要情况统计 31
图表 27  美国Facebook公司SWOT分析 32
图表 28  2010-2012年Facebook营业收入变化趋势图 33
图表 29  Facebook广告对于特定人群到达率 33
图表 30  2009-2012年Facebook月活跃用户数量变化趋势图 34
图表 31  2009-2012年Facebook 分地区活跃用户数统计 35
图表 32  2009-2012年Facebook分地区月活跃用户比例 35
图表 33  Facebook在各国用户渗透率统计 36
图表 34  2012-2013年Facebook网站日平均排名走势图 36
图表 35  美国Twitter公司主要情况统计 38
图表 36  2012-2013年Twitter网站日平均排名走势图 39
图表 37  美国YouTube公司主要情况统计 40
图表 38  2011年全球视频网站排行 41
图表 39  2012年IPhone用户下载Youtube应用比例变化趋势图 42
图表 40  2012年国内生产总值构成及增长速度统计 47
图表 41  2008-2012年中国国内生产总值及增长变化趋势图 48
图表 42  2012年规模以上企业工业增加值增长速度趋势图 49
图表 43  2012年规模以上工业企业营业收入与利润总额同比增速 49
图表 44  2008-2012年中国全社会固定资产投资增长趋势图 50
图表 45  2008-2012年中国社会消费品零售总额及增长速度趋势图 51
图表 46  2008-2012年城镇居民人均可支配收入及增长趋势图 52
图表 47  2008-2012年农村居民人均纯收入及增长趋势图 52
图表 48  2012年中国居民消费价格月度变化趋势图 53
图表 49  2005-2012年中国网民规模与普及率变化趋势图 61
图表 50  2007-2012年中国手机网民规模及其占网民比例变化趋势图 62
图表 51  2009-2012年中国社交网站用户数及使用率变化趋势图 63
图表 52  2011-2012年各类网络应用使用率 63
图表 53  2011-2012年即时通信用户规模变化趋势图 64
图表 54  2011-2012年微博用户规模变化趋势图 65
图表 55  2011-2012年社交网站用户规模变化趋势图 66
图表 56  2005-2012年中国互联网普及率变化趋势图 67
图表 57  2012年中国内地各省互联网普及率统计 67
图表 58  2012年总体网民遇到的信息安全事件 69
图表 59  中病毒或木马的情境 69
图表 60  被盗过的账号类型 70
图表 61  2008-2012年中国SNS市场规模变化趋势图 87
图表 62  SNS市场竞争格局分析 89
图表 63  社交网络价值链模型 91
图表 64  SNS网站盈利模式的构成要素 96
图表 65  SNS网站盈利模式分析 97
图表 66  2011年中国社交网站用户与整体网民年龄结构比较 117
图表 67  2011年中国社交网站用户与整体网民学历结构比较 118
图表 68  2010-2011年各个学历层次网民社交网站使用率变化 118
图表 69  2011年社交网站用户和整体网民收入结构比较 119
图表 70  2010-2011年不同收入网民社交网站使用率变化 120
图表 71  社交网站用户内容更新行为比例 121
图表 72  社交网站用户分享的信息类型 122
图表 73  用户在社交网站上分享和讨论的信息内容 122
图表 74  社交网站用户的好友互动行为 123
图表 75  社交网站用户的社交网页游戏使用比例 124
图表 76  社交网站游戏用户流失原因 124
图表 77  用户使用社交网站实现的其他功能 125
图表 78  2010-2011年社交网站用户访问活跃度 126
图表 79  2011年社交网站用户访问时间变化情况 126
图表 80  2011年社交网站用户内容发布行为活跃度 127
图表 81  社交网站对用户发挥的作用 128
图表 82  用户在社交网站上公开的信息 129
图表 83  社交网站用户隐私设置方式 130
图表 84  社交网站用户对隐私保护的关注度 131
图表 85  隐私关注程度不同用户的隐私设置情况 131
图表 86  不同年龄段人群对隐私的关注程度 132
图表 87  不同学历用户对隐私的关注程度 133
图表 88  移动社交网站用户占比 134
图表 89  用户移动社交网站访问频率 134
图表 90  移动社交网站用户使用的功能 135
图表 91  2006-2012年中国社区交友服务月度覆盖人数变化趋势图 135
图表 92  2006-2012年中国社交网络和微博服务月度覆盖人数 136
图表 93  2006-2012年中国主要社区交友类细分服务月度浏览时长 136
图表 94  2011年中国用户使用社交网站主要目的分布 137
图表 95  2011年中国用户使用微博主要目的分布 137
图表 96  2011年中国社交网站用户最主要关注用户情况 138
图表 97  2011年微博用户最主要关注用户情况 138
图表 98  2011年用户使用社交网站/微博场景分布情况 139
图表 99  2011年用户登录社交网站方式分布情况 139
图表 100  2011年用户登录微博方式分布情况 140
图表 101  2011年用户不使用手机登录社交网站/微博原因对比 140
图表 102  2011年SNS/微博用户关注企业用户数量分布情况 141
图表 103  2011年SNS/微博用户关注企业用户目的分布情况 141
图表 104  2011年企业用户影响用户购买行为的互动方式 142
图表 105  2011年社交网站/微博用户参与企业用户互动方式 142
图表 106  2011年SNS商品信息的信息源可信度对比 143
图表 107  2011年微博商品信息的信息源可信度对比 144
图表 108  2011年用户希望社交网站加强的功能 145
图表 109  2011年用户希望微博加强的功能 145
图表 110  中国休闲类SNS网站用户性别结构特征 146
图表 111  中国休闲类SNS网站用户年龄结构特征 146
图表 112  中国休闲类SNS网站用户年龄职业特征 147
图表 113  中国休闲类SNS网站用户使用原因 148
图表 114  中国休闲类SNS网站用户使用频率 148
图表 115  中国商务类SNS网站用户性别结构特征 149
图表 116  中国商务类SNS网站用户年龄结构特征 150
图表 117  中国商务类SNS网站用户性别结构特征 150
图表 118  中国商务类SNS网站用户使用原因 151
图表 119  中国商务类SNS网站用户使用频率 152
图表 120  谷歌公司商业模式 155
图表 121  2012年中国主要社交网站注册用户数量统计 159
图表 122  2012年中国人最喜欢的社交网络 160
图表 123  2012年中国最热门的职业型社交网络 160
图表 124  腾讯控股有限公司主要SNS网站介绍 162
图表 125  2008-2011年人人网营业收入变化趋势图 176
图表 126  2013-2018年中国SNS市场规模变化预测趋势图 188
图表 127  SNS市场细分趋势 191
图表 128  SNS重要接触点 192
图表 129  社区营销模式 193
图表 130  沟通生态圈 194
图表 131  营销变革 195
图表 132  意见领袖 196
图表 133  2013-2018年中国网民人数变化预测趋势图 196
图表 134  国内社会网络服务（SNS）行业投资机会指标体系 204