2013-2018年中国报刊市场调查及投资建议报告

全媒体时代的到来给传统媒体特别是报业带来巨大的冲击。由于各种新媒体的出现,使得受众的选择越来越多,报纸阅读率下降直接导致发行量的下滑,广告随之而一落千丈,报业面临经营危机。据统计，目前中国报纸出版种数为1954种，平均期印数为21517.05万份，总印数为466.8亿份，总印张数达2271.99亿印张。

在互联网快速发展的背景下，新的传播环境成就着新媒体的成长，但也为报纸等传统媒体的增长提供了条件。目前，一般地市报业市场、行业媒体市场、细分城市周报市场和海外华文报业市场是四大传统报业潜力市场，在这些市场中，读者的需求远未得到充分满足，报纸的主要出版指标仍有继续拉升的空间。

中商情报网发布的本报告主要分析了报刊行业的市场规模、报刊细分市场、报刊市场竞争状况和主要报刊经营情况以及报刊企业经营转型策略，同时对报刊行业的未来发展做出科学的预测。

第一章 2012年全球报刊行业发展综述 11

第一节 全球报刊行业发展分析 11
一、全球报刊行业发展概况 11
二、全球报纸读者普及率分析 11
三、全球著名报纸基本概况 12
四、全球报纸日发行量统计 14
五、全球报刊业市场分布格局 15

第二节 全球发达国家报刊业发展分析 15
一、美国报刊业发展分析 15
（一）美国著名报刊介绍 15
（二）美国报刊业发展分析 19
（三）美国报业经营模式创新 20
（四）美国报业对我国的启示 23
二、日本报刊业发展分析 25
（一）日本报纸的发行模式 25
（二）日本报业独特的发行体制 27
（三）日本报业积极应对新媒体挑战 28
三、英国报刊业发展分析 29
（一）英国主要报刊介绍 29
（二）英国报业发展情况分析 31
（三）英国报纸互联网经营模式 33
四、法国报刊业发展分析 35
（一）法国重要报刊介绍 35
（二）法国报业发展概况分析 37
（三）法国报纸发行模式分析 38
五、全球知名报纸发展分析 40
（一）华尔街日报 40
（二）读卖新闻 44
（三）泰晤士报 47
（四）纽约时报 48

第三节 全球报刊行业市场发展趋势分析 49

第二章 2012年中国报刊行业运行现状分析 51

第一节 中国报刊业发展运行分析 51
一、中国报刊业发展取得的成就 51
二、“十一五”报刊业取得的成就 52
三、中国报刊行业发行规模分析 53
四、报刊发行业的总体发展态势 54

第二节 中国报业发展运行情况分析 56
一、我国报业发展运行特点分析 56
二、全媒体时代的报业现状分析 57
三、中国报业发行及销售情况分析 58
（一）中国报业发行规模分析 58
（二）各级报纸出版规模分析 59
（三）各类报纸出版规模分析 60
（四）2012年全国报纸总销量 60
四、中国报纸广告业发展运行分析 61
（一）报纸分类广告特点分析 61
（二）中国报纸广告市场概况 62
（三）报纸广告行业发展特点 63
（四）报刊广告投放规模分析 64
（五）报纸媒体投放规模分析 66
1、报纸广告投放的总体规模 66
2、各行业报纸媒体广告投放 68
3、各区域报纸媒体广告投放 69
五、中国报纸进出口市场发展分析 71
六、报纸整体销量下降的原因分析 72

第三节 中国报刊产业发展存在的问题 72
一、报刊产业体制改革进度较慢 72
二、报刊产业竞争过度与无序竞争 72
三、报刊业同质化严重，定位趋同 73
四、报刊企业规模较小，实力较弱 73
五、广告占比大及资本运作能力弱 73

第四节 中国数字报纸市场发展状况分析 73
一、数字报纸发展背景 73
二、数字报纸发展状况 77
三、数字报纸市场规模 79
四、数字报纸发展趋势 79
五、数字报纸收费破局 82

第三章 2012年中国报刊业营销及经营转型策略 86

第一节 中国报刊企业价格策略分析 86
一、报纸发行价格策略变化趋势 86
二、我国报纸涨价具体动因分析 86
三、报业转型期的发行价格策略 87

第二节 全媒体时代下报纸的突围之路 89
一、全媒体时代下报纸经营模式 89
二、报业有可能的突破路径分析 91
三、报纸发行企业战略转型分析 93

第三节 新媒体平台中纸媒的营销策略 94
一、纸媒产品营销策略分析 94
二、纸媒营销渠道策略分析 95
三、纸媒价格和促销策略分析 95

第四节 中国报业品牌及集团化发展分析 95
一、报纸品牌经营的重要性分析 95
二、我国报业品牌经营战略分析 98
三、报纸品牌发展趋势及其对策 100
四、中国报业集团化发展现状分析 101
五、中国报业集团产业化发展探析 102
六、中国报业集团化发展瓶颈分析 106
七、新形势下报业集团战略转型分析 107

第四章 2012年中国报刊行业细分市场发展分析 112

第一节 都市类报刊 112
一、都市报市场发展现状分析 112
二、都市报竞争格局及其特点 113
三、都市报发行市场战略分析 113
四、都市类报纸竞争策略分析 114

第二节 时政类报刊 114
一、时政类报刊的定义及分类 114
二、时政类报纸销量规模分析 115
三、时政类报刊改革进程分析 115
四、时政类报刊市场竞争格局 116

第三节 生活服务类报刊 117
一、生活服务类报刊构成分析 117
二、生活服务类报刊特点分析 117
三、生活服务类报纸销量规模 119
四、生活类报纸发行模式创新 120

第四节 财经类报纸 121
一、财经类报纸的运营与定位 121
二、财经类报纸市场竞争格局 122
三、财经类报纸销量规模分析 123
四、财经报纸网络化建设分析 123

第五节 IT类报纸 125
一、国内IT类报刊广告价值分析 125
二、IT类报纸零售销量规模分析 128
三、IT类报纸市场竞争格局分布 128
四、IT类报纸广告媒体市场分析 130

第四节 其他类型报纸 131
一、教辅类报纸发展分析 131
二、文摘类报纸发展分析 132
三、党校报刊发展现状分析 136
四、国内社区报发展现状分析 137

第五章 2012年中国重点城市报刊业市场分析 140

第一节 华东地区 140
一、上海报刊业发展现状分析 140
二、南京报刊业发展现状分析 140
三、杭州报刊业发展现状分析 141

第二节 华南地区 142
一、广州报刊业发展现状分析 142
二、深圳报刊业发展现状分析 142

第三节 华西地区 143
一、重庆报刊业发展现状分析 143
二、成都报刊业发展现状分析 144

第四节 华北地区 144
一、北京报刊业发展现状分析 144
二、天津报刊业发展现状分析 145
三、沈阳报刊业发展现状分析 145

第五节 华中地区 146
一、武汉报刊业发展现状分析 146
二、郑州报刊业发展现状分析 146

第六章 2012年中国报刊行业竞争状况分析 148

第一节 中国报刊市场竞争状况分析 148
一、报刊业市场竞争现状分析 148
二、报刊业市场竞争格局分析 148
三、免费报纸的竞争优劣分析 149
四、新办报纸的市场竞争策略 152

第二节 中国报纸产业竞争结构分析 153
一、行政部门的调控力 154
二、本地报纸的革新力 154
三、潜在进入者的威胁 154
四、互补媒体的争抢力 154
五、供应商讨价还价能力 155
六、买方市场的购买力 155

第三节 中国报纸市场竞争策略分析 155
一、机制创新塑造报纸竞争力 155
二、报纸市场竞争差异化策略 157
三、利用视觉感提升报纸竞争力 160

第四节 中国报刊业品牌竞争策略分析 160
一、主流报纸品牌竞争策略分析 161
二、知名期刊品牌竞争策略分析 162
三、小众报刊品牌竞争策略分析 163

第七章 2012年中国报刊重点企业竞争力分析 165

第一节 重点报业集团发展分析 165
一、北京日报报业集团 165
（一）集团基本简介 165
（二）集团旗下报纸 165
（三）集团经营创新 169
（四）集团战略联盟 169
二、上海文汇新民联合报业集团 170
（一）集团基本简介 170
（二）集团旗下媒体 170
（三）集团社区报纸 171
（四）集团经营战略 171
三、南方报业传媒集团 172
（一）集团基本简介 172
（二）集团旗下媒体 173
（三）集团品牌战略 173
（四）集团转型分析 176
四、光明日报报业集团 178
（一）集团基本简介 178
（二）集团历史沿革 179
（三）集团子报刊社 179
（四）集团经营目标 181
五、浙江日报报业集团 181
（一）集团基本简介 181
（二）集团旗下机构 182
（三）集团合作机构 183
（四）集团发展战略 184
六、厦门日报社 185
（一）集团基本简介 185
（二）厦门日报分析 185
（三）厦门晚报分析 186

第二节 都市类报纸 186
一、广州日报 186
（一）公司基本情况 186
（二）报刊发行方式分析 187
（三）报刊广告关注分析 188
（四）报刊读者特征分析 189
（五）企业营销网络分布 190
二、南方都市报 191
（一）公司基本情况 191
（二）报刊版面发行分析 192
（三）报刊广告关注分析 192
（四）报刊读者特征分析 194
三、北京青年报 195
（一）公司基本情况 195
（二）报刊广告分类情况 196
（三）报刊读者特征分析 197
四、扬子晚报 198
（一）公司基本情况 198
（二）报刊营销策略分析 198
（三）报刊读者特征分析 200
（四）营销网络情况分析 200
五、新闻晨报 201
（一）公司基本情况 201
（二）报刊版面发行分析 202
（三）报刊读者特征分析 202
六、成都商报 204
（一）公司基本情况 204
（二）广告内容定位分析 205
（三）报刊读者特征分析 205
七、新京报 206
（一）公司基本情况 206
（二）广告内容定位分析 207
（三）广告版面设计分析 208
（四）报刊读者特征分析 209
八、京华时报 211
（一）公司基本情况 211
（二）广告版面设计分析 211
（三）报刊风格及其优势 212
（四）报刊读者特征分析 213
九、华商报 216
（一）公司基本情况 216
（二）报刊版面及其发行 217
（三）报刊广告价值分析 217
（四）报刊读者特征分析 218
十、楚天都市报 219
（一）公司基本情况 219
（二）报刊版面及其内容 219
（三）报刊广告价值分析 220
（四）报刊读者特征分析 222

第三节 财经类报纸 225
一、21世纪经济报道 225
（一）基本情况介绍 225
（二）报纸经营情况分析 226
（三）报纸读者人群分析 226
二、第一财经日报 228
（一）基本情况介绍 228
（二）创新区域合作模式 228
（三）报纸读者及内容定位 229
三、经济观察报 230
（一）基本情况介绍 230
（二）报纸营销策略分析 230
（三）报纸读者人群分析 231
（四）报纸广告价值分析 233
四、中国经营报 233
（一）基本情况介绍 233
（二）报纸读者人群分析 234
（三）报社行业专版信息 236
（四）报纸广告发行分析 236
五、理财周报 237
（一）基本情况介绍 237
（二）报纸版块内容分析 238
（三）报纸读者人群分析 239
六、中国证券报 239
（一）基本情况介绍 239
（二）报纸读者人群分析 240
（三）报纸广告价值分析 240
七、华夏时报 240
（一）基本情况介绍 240
（二）报纸内容定位分析 241
（三）报纸营销理念分析 242
（四）报纸读者人群分析 242
八、证券时报 243
（一）基本情况介绍 243
（二）报纸内容定位分析 243
（三）报纸读者人群分析 244
九、证券日报 244
（一）基本情况介绍 244
（二）报纸经营特色分析 245
（三）报纸营销站点分布 245
十、每日经济新闻 246
（一）基本情况介绍 246
（二）报纸内容定位分析 246
（三）报纸读者人群分析 247

第八章 2013-2018年中国报刊行业发展趋势预测 249

第一节 中国报刊行业发展趋势分析 249
一、中国报纸业发展趋势分析 249
二、报纸发行个性化服务趋势 250
三、报纸零售发行自办化趋势 250
四、报纸业报网互动发展趋势 252
五、都市报的全媒体转型趋势 255
六、中国期刊业发展趋势分析 256

第二节 中国报刊行业发展前景分析 258
一、报刊行业未来发展前景分析 258
二、报纸嫁接新媒体的前景探析 259
三、期刊产业蕴藏着巨大的商机 260

第九章 2013-2018年中国报刊行业投资策略探讨 262

第一节 2013-2018年中国报刊投资环境分析 262

第二节 2013-2018年中国报刊投资机会分析 263
一、报刊行业投资有利政策分析 263
二、报刊行业市场投资机会分析 265
三、报刊行业市场投资热点分析 265
四、期刊产业重点投资机会分析 266

第三节 2013-2018年中国报刊投资风险分析 269
一、行业政策风险 269
二、宏观经济风险 269
三、市场竞争风险 269
四、人员素质风险 269
五、经营成本上升风险 270

第四节 2013-2018年中国报刊投资策略分析 270
一、加快体制改革和制度创新 270
二、用资本运作战略扩张规模 270
三、差异化竞争战略增强竞争力 271
四、多角化经营改善收入结构 271
五、多元化发展增强企业实力 271

 
图表目录
图表 1  全球报纸读者普及率情况统计 12
图表 2  2007-2012年全球印刷版报纸日发行量变化趋势图 14
图表 3  全球期刊报纸行业市场分布格局 15
图表 4  2009-2012年美国报业整体收入变化趋势图 20
图表 5  中国报刊业发行规模统计 53
图表 6  中国报纸出版情况统计 58
图表 7  中国各级报纸出版规模统计 59
图表 8  中国各类报纸出版规模统计 60
图表 9  2011-2012年全国报纸单位零售总量对比 61
图表 10  2012年中国报刊广告投放排行榜 63
图表 11  2008-2012年中国报刊广告花费增速变化趋势图 65
图表 12  2012年中国报刊广告花费月度增速变化趋势图 65
图表 13  2011-2012年中国报刊广告投放条数 66
图表 14  2012年中国主要行业报刊广告投放情况 66
图表 15  2011-2012年中国报纸媒体花费增速变化趋势图 67
图表 16  2012年中国报纸媒体广告花费排行 67
图表 17  2012年中国报纸广告主排名 68
图表 18  2012年中国主要行业报纸广告花费情况 68
图表 19  2012年中国酒精饮料报纸广告花费份额占比 69
图表 20  2011-2012年中国生鲜制品报纸广告花费月度趋势 69
图表 21  2012年中国分区域报纸广告花费增速趋势图 70
图表 22  2012年中国分区域报纸广告花费占比 70
图表 23  2012年中国主要区域报纸媒体花费排行 71
图表 24  中国报纸进口情况统计 71
图表 25  中国报纸出口情况统计 71
图表 17  2007-2012年中国网民规模与普及率变化趋势图 74
图表 18  非网民未来上网意愿 75
图表 19  非网民上网意向与不使用互联网的原因 75
图表 20  2007-2012年手机上网网民规模变化趋势图 76
图表 26  2007-2012年中国数字报纸市场规模变化趋势图 79
图表 27  2010-2012年中国时政类报纸零售发行趋势图 115
图表 28  2010-2012年中国生活服务类报纸零售发行趋势 120
图表 29  2010-2012年中国财经类报纸零售发行趋势图 123
图表 30  2010-2012年中国IT类报纸零售发行趋势图 128
图表 31  IT类报纸广告媒体排名 131
图表 32  2012年上海综合类日报零售市场份额对比 140
图表 33  2012年南京综合类日报零售市场份额对比 141
图表 34  2011-2012年杭州综合类报纸整体平均销量对比 142
图表 35  2012年深圳综合类日报零售市场份额对比 143
图表 36  2012年重庆综合类日报零售市场份额对比 143
图表 37  2012年成都综合类日报零售市场份额对比 144
图表 38  2012年天津综合类日报零售市场份额对比 145
图表 39  2012年武汉综合类日报零售市场份额对比 146
图表 40  2012年郑州综合类日报零售市场份额对比 147
图表 41  2012年全国各类报纸零售市场份额分布图 149
图表 42  报业市场的六种竞争力量互动模型 153
图表 43  文汇新民联合报业集团旗下媒体 171
图表 44  南方报业传媒集团旗下媒体 173
图表 45  浙江日报报业集团旗下媒体 182
图表 46  浙江日报报业集团旗下公司 183
图表 47  浙江日报报业集团战略合作机构 184
图表 48  2012年广州日报发行方式占比图 187
图表 49  2012年广州日报读者总体对各行业广告关注情况 189
图表 50  2012年广州日报读者年龄统计情况 190
图表 51  2012年广州日报营销网络分布图 191
图表 52  2012年新闻晨报报社行业专版信息 202
图表 53  2012年新闻晨报报社周刊主题统计 202
图表 54  2012年新闻晨报读者性别统计情况 203
图表 55  2012年新闻晨报读者年龄统计情况 203
图表 56  2012年新闻晨报读者学历统计情况 203
图表 57  2012年新闻晨报读者收入统计情况 204
图表 58  2012年新闻晨报读者行业关注度统计情况 204
图表 59  2012年新京报读者学历统计 210
图表 60  2012年新京报读者收入统计 210
图表 61  2012年京华时报与北京其他早报读者的重叠和独占情况 213
图表 62  2012年京华时报读者年龄统计情况 214
图表 63  2012年京华时报读者中全职人员占比情况 214
图表 64  2012年京华时报读者收支情况 215
图表 65  2012年京华时报读者家中小孩年龄统计情况 215
图表 66  2012年京华时报读者阅读来源统计 216
图表 67  2012年华商报市场占有统计 218
图表 68  2012年华商报市场占有统计 219
图表 69  2012年湖北省消费者首选报刊情况统计 221
图表 70  2012年湖北省各都市报首选报刊情况统计 221
图表 71  2012年湖北省各都市报学历覆盖情况 223
图表 72  2012年湖北省各都市报白领覆盖情况 224
图表 73  《中国经营报》读者性别及年龄构成情况 234
图表 74  《中国经营报》读者职业构成情况 235
图表 75  2012年《中国经营报》直投及赠阅情况分布 237
图表 76  近年来中国文化产业相关政策概况 264
图表 77  2003-2012年中国文化体制改革相关政策 265