2012-2016年中国中国茶叶行业预测及投资分析报告

【导读】

【报告描述】：

报告前言
近几年来，中国茶行业发展取得了迅猛发展，茶叶零售规模超1000亿元，其消费趋势表现出档次越来越高、包装愈加环保、保健功能进一步开发等特点。这些消费需求的变化，势必带来中国茶叶市场新的机会及发展。
未来我国茶产业的增长潜力巨大。因为国内外市场需求稳定增长。茶是世界三大饮料之一，而中国是世界茶产量第一大国、茶出口第二大国。从国内来看，喝茶已成为多数中国人的一种生活习惯，茶已成为社会生活中不可缺少的健康饮品和精神饮品，而且，随着人们健康消费观念的普及，茶正在被越来越多的人接受、喜爱和追求。从国际需求来看，中国茶出口一直保持稳定增长态势。
另外中国茶产业已得到当地政府的大力支持与扶持，也得到投资者的关注，茶产业开始走向规模化、现代化、正规化，未来增长潜力很大。浙江、江苏、福建等产茶地区已经把茶产业作为重要的扶持产业，茶产业基地蓬勃兴起。制造茶的工艺技术开始从手工化向机械化、自动化、现代化过渡，制造企业也加强了茶品牌的建设。
我国茶区广阔，茶叶种质资源丰富，生产的茶叶分为红茶、绿茶、乌龙茶、黄茶、黑茶、白茶六大茶类。各大类茶中又细分为很多小类，例如，红茶有：工夫红茶，小种红茶，红碎茶等。绿茶品类更多，因此茶叶市场产品极其丰富多样。我国茶产品存在着很强的差异性，不仅表现在茶产品本身特性差异，如：茶叶外形、色泽、口感、质量等级等，还表现在茶叶的包装、品牌、服务以及产品不同消费区域和消费人群等，因此我国茶产品差异化非常显著，从而导致市场细分及各类茶产品市场占有率不同。
我国红茶区主要在广东、云南；乌龙茶区主要在福建；花茶区主要在福建、广西、湖南等；名优茶区主要有浙江、湖南、四川、安徽等省。特色茶产区已经成为我国茶叶发展的新亮点，如新昌的龙井产区，平江的银针产区，安溪的乌龙茶区，云南的普尔茶区等等。由于我国农业综合开发的实施及各地大力调整农业及农村经济结构，新型茶区正在快速发展，如山东日照茶区、陕西午子茶区及湖南、云南、广西、重庆等地的新茶区就是这几年新发展起来的。
本报告详尽描述了中国茶叶行业运行的环境，重点研究并预测了其下游行业发展以及对茶叶需求变化的长期和短期趋势。针对当前行业发展面临的机遇与威胁，提出了我们对茶叶行业发展的投资及战略建议。本报告以严谨的内容、翔实的数据、直观的图表帮助茶叶企业准确把握行业发展动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。我们的主要数据来源于国家统计局、国家信息中心、海关总署、中国茶叶流通协会等业内权威专业研究机构以及我中心的实地调研。本报告整合了多家权威机构的数据资源和专家资源，从众多数据中提炼出了精当、真正有价值的情报，并结合了行业所处的环境，从理论到实践、宏观与微观等多个角度进行研究分析，其结论和观点力求达到前瞻性、实用性和可行性的统一。这是我中心经过市场调查和数据采集后，由专家小组历时一年时间精心制作而成。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局、规避经营和投资风险、制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一，具有重要的参考价值！

 
正文目录
第一章　2011-2012年中国茶叶行业市场发展环境分析（PEST分析法）
第一节　中国经济环境分析
一、国民经济运行情况GDP
二、消费价格指数CPI、PPI
三、全国居民收入情况
四、恩格尔系数
五、工业发展形势
六、固定资产投资情况
七、财政收支状况
八、中国汇率调整
九、货币供应量
十、中国外汇储备
十一、存贷款基准利率调整情况
十二、存款准备金率调整情况
十三、社会消费品零售总额
十四、对外贸易&进出口
十五、城镇人员从业状况
第二节　2011-2012年中国茶叶行业政策环境分析
一、进出口政策分析
二、产业政策分析
三、相关行业政策影响分析
第三节　2011-2012年中国茶叶行业社会环境分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、中国城镇化率
六、居民的各种消费观念和习惯
第二章　2011-2012年中国茶叶产业总体形势分析
第一节　2011-2012年中国茶叶行业发展概况分析
一、中国茶叶行业发展历程分析
二、中国茶叶产业整体规模分析
三、茶叶产品技术研发进展
第二节　2011-2012年中国茶叶行业存在的问题分析
一、与国外产品差异
二、发展制约因素
三、生存困境
第三节　2011-2012年中国茶叶产业发展策略分析
第三章　2011-2012年中国茶叶市场运营格局分析
第一节　2011-2012年中国茶叶市场发展情况分析
一、茶叶市场容量分析
二、茶叶市场需求情况分析
三、茶叶生产规模分析
第二节　2011-2012年中国茶叶市场运行局势分析
一、茶叶产品市场价格走势分析
二、茶叶市场销售动态分析
三、茶叶市场进出口贸易分析
第三节　2011-2012年中国茶叶市场最新资讯分析
第四章　2011-2012年中国茶叶市场营销情况分析
第一节　2011-2012年中国茶叶市场营销现状分析
一、茶叶市场营销动态概览
二、茶叶营销模式分析
三、茶叶市场营销渠道分析
第二节　2011-2012年中国茶叶网络营销分析
第三节　2011-2012年中国茶叶市场营销策略分析
一、产品策略
二、价格策略
三、渠道策略
第五章　2007-2011年中国精制茶加工行业数据监测分析
第一节　2007-2011年中国精制茶加工行业规模分析
一、企业数量增长分析
二、从业人数增长分析
三、资产规模增长分析
第二节　2011年中国精制茶加工行业结构分析
一、企业数量结构分析
二、销售收入结构分析
第三节　2007-2011年中国精制茶加工行业产值分析
一、产成品增长分析
二、工业销售产值分析
三、出口交货值分析
第四节　2007-2011年中国精制茶加工行业成本费用分析
一、销售成本统计
二、费用统计
第五节　2007-2011年中国精制茶加工行业盈利能力分析
一、主要盈利指标分析
二、主要盈利能力指标分析
第六章　2006-2010年中国茶叶进出口数据统计情况
第一节　2006-2010年中国茶叶出口统计
一、2006-2010年中国茶叶出口数量统计
二、2006-2010年中国茶叶出口金额统计
第二节　2006-2010年中国茶叶进口统计
一、2006-2010年中国茶叶进口数量统计
二、2006-2010年中国茶叶进口金额分析
第三节　2006-2010年中国茶叶进出口价格分析
第七章 2011-2012年中国茶叶行业消费市场分析
第一节 中国茶叶消费者收入分析
一、中国人口、人民生活分析
二、消费者收入水平
三、2011-2012年消费者信心指数分析
第二节 茶叶市场消费需求分析
一、茶叶市场的消费需求变化
二、茶叶行业的需求情况分析
三、2011-2012年茶叶品牌市场消费需求分析
第三节 茶叶消费市场状况分析
一、茶叶行业消费特点
二、茶叶消费者分析
三、茶叶消费结构分析
四、茶叶消费的市场变化
五、茶叶市场的消费方向
第四节 不同客户购买相关的态度及影响分析
一、价格敏感程度
二、品牌的影响
三、购买方便的影响
四、广告的影响程度
五、包装的影响程度
第五节 茶叶行业产品的品牌市场调查
一、消费者购买茶叶主要用途调查
二、消费者对行业产品购买影响调查
三、消费者对行业品牌的首要购买渠道
四、消费者经常购买的品牌调查
五、消费者经常购买茶叶种类占有率调查
六、消费者经常购买茶叶频率调查
七、消费者购买茶叶价格范围调查
八、消费者每天喝茶总量调查
第八章2011-2012年中国茶叶行业竞争格局分析
第一节2011-2012年中国茶叶行业SWOT分析
一、优势
二、劣势
三、机会
三、威胁
第二节2011-2012年中国茶叶行业集中度分析
一、茶叶市场集中度分析
二、茶叶生产企业分布分析
第三节2011-2012年中国茶叶行业竞争态势分析
一、茶叶产品技术竞争分析
二、茶叶市场价格竞争分析
三、茶叶生产成本竞争分析
第四节2011-2012年中国茶叶行业竞争策略分析
一、产品竞争策略
二、品牌竞争策略
三、成本控制策略
第九章　2011-2012年中国茶叶行业重点企业竞争力分析
第一节上海茗丰茶叶有限公司
一、企业基本情况
二、企业主要经济指标
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第二节浙江淳安新洲制茶有限公司
一、企业基本情况
二、企业主要经济指标
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第三节浙江省武义茶业有限公司
一、企业基本情况
二、企业主要经济指标
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第四节安吉绿丰茶业有限公司
一、企业基本情况
二、企业主要经济指标
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第五节安徽舒绿茶叶有限公司
一、企业基本情况
二、企业主要经济指标
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第十章2011-2012年中国茶叶行业相关产业运行态势分析
第一节上游原材料
一、行业总况
二、市场发展格局
三、未来前景预测
第二节下游市场
一、行业总况
二、市场发展格局
三、未来前景预测
第十一章　2012-2016年中国茶叶行业发展趋势分析
第一节　2012-2016年我国茶叶行业发展前景与机遇分析
一、我国茶叶行业发展前景
二、我国茶叶发展机遇分析
三、金融环境对茶叶行业的影响分析
第二节　2012-2016年中国茶叶市场趋势分析
一、茶叶市场趋势总结
二、茶叶市场发展空间
三、茶叶价格走势分析
四、茶叶产业政策趋向
五、茶叶技术革新趋势
第三节　2012-2016年中国茶叶市场需求与消费预测
一、茶叶产品消费预测
二、茶叶市场规模预测
三、茶叶行业产量预测
四、茶叶供需平衡预测
第十二章　2012-2016年中国茶叶行业投资机会与风险分析
第一节　2012-2016年中国茶叶行业投资效益分析
一、茶叶行业投资状况分析
二、茶叶行业投资效益分析
三、茶叶行业投资趋势预测
四、新进入者应注意的障碍因素分析
第二节　2012-2016年中国影响茶叶行业发展的主要因素分析
一、影响茶叶行业运行的有利因素分析
二、影响茶叶行业运行的稳定因素分析
三、影响茶叶行业运行的不利因素分析
四、我国茶叶行业发展面临的挑战分析
第三节　2012-2016年中国茶叶行业投资风险及控制策略分析
一、茶叶行业市场风险及控制策略
二、茶叶行业政策风险及控制策略
三、茶叶行业经营风险及控制策略
四、茶叶行业技术风险及控制策略
五、茶叶行业同业竞争风险及控制策略
六、茶叶行业其他风险及控制策略
第十三章　2012-2016年中国茶叶行业投资战略研究
第一节　茶叶行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第二节　对我国茶叶品牌的战略思考
一、企业品牌的重要性
二、茶叶实施品牌战略的意义
三、茶叶企业品牌的现状分析
四、我国茶叶企业的品牌战略
五、茶叶品牌战略管理的策略
第三节　2012-2016年中国茶叶行业投资战略研究

图表目录
图表1　2005-2011年中国GDP总量及增长趋势图
图表2　2011年中国月度CPI、PPI指数走势图
图表3　2005-2011年我国城镇居民可支配收入增长趋势图
图表4　2005-2011年我国农村居民人均纯收入增长趋势图
图表5　1978-2010中国城乡居民恩格尔系数走势图
图表6　2010.12-2011.12年我国工业增加值增速统计
图表7　2005-2011年我国全社会固定投资额走势图（2011年不含农户）
图表8　2005-2011年我国财政收入支出走势图单位：亿元
图表9　近期人民币汇率中间价（对美元）
图表10　2010.12-2011.12中国货币供应量月度数据统计
图表11　2005-2011年中国外汇储备走势图
图表12　1990-2011年央行存款利率调整统计表
图表13　1990-2011年央行贷款利率调整统计表
图表14　我国近几年存款准备金率调整情况统计表
图表15　2005-2011年中国社会消费品零售总额增长趋势图
图表16　2005-2011年我国货物进出口总额走势图
图表17　2005-2011年中国货物进口总额和出口总额走势图
图表18　2006-2011年我国人口及其自然增长率变化情况
图表19　各年龄段人口比重变化情况
图表20　2005-2010年我国普通高等教育、中等职业教育及普通高中招生人数走势图
图表21　2001-2010年我国广播和电视节目综合人口覆盖率走势图
图表22　1990-2010年中国城镇化率走势图
图表23　2007-2011年我国精制茶加工行业企业数量增长趋势图
图表24　2007-2011年我国精制茶加工行业亏损企业数量增长趋势图
图表25　2007-2011年我国精制茶加工行业从业人数增长趋势图
图表26　2007-2011年我国精制茶加工行业资产规模增长趋势图
图表27　2011年我国精制茶加工行业不同类型企业数量分布图
图表28　2011年我国精制茶加工行业不同所有制企业数量分布图
图表29　2011年我国精制茶加工行业不同类型企业销售收入分布图
图表30　2011年我国精制茶加工行业不同所有制企业销售收入分布图
图表31　2007-2011年我国精制茶加工行业产成品增长趋势图
图表32　2007-2011年我国精制茶加工行业工业销售产值增长趋势图
图表33　2007-2011年我国精制茶加工行业出口交货值增长趋势图
图表34　2007-2011年我国精制茶加工行业销售成本增长趋势图
图表35　2007-2011年我国精制茶加工行业费用使用统计图 单位：亿元
图表36　2007-2011年我国精制茶加工行业主要盈利指标统计图 单位：亿元
图表37　2007-2011年我国精制茶加工行业主要盈利指标增长趋势图
图表38　2006-2010年我国茶叶出口数量走势图
图表39　2006-2010年我国茶叶出口金额走势图
图表40　2006-2010年我国茶叶进口数量走势图
图表 41  2006-2010年我国茶叶进口金额走势图
图表42　2006-2010年我国茶叶进出口平均单价走势图　单位：美元/千克
图表43　2005-2011年我国城镇居民可支配收入增长趋势图
图表44　2005-2011年我国农村居民人均纯收入增长趋势图
图表 45   2011-2012年消费者信心指数分析
图表 46  1985-2004 年农村居民收入与茶叶消费
图表 47  1990—2005我国人均茶叶消费量（单位：kg/年/人）
图表 48  消费者购买茶叶主要用途调查
图表 49  消费者对茶叶产品购买影响调查
图表 50  消费者对行业品牌的首要购买渠道调查
图表 51  消费者经常购买茶叶品牌调查
图表 52  消费者经常购买茶叶种类占有率调查
图表 53  消费者经常购买茶叶频率调查
图表 54  消费者购买茶叶价格范围调查（每斤价位）
图表 55  消费者每天喝茶总量调查
图表56　上海茗丰茶叶有限公司主要经济指标走势图
图表57　上海茗丰茶叶有限公司经营收入走势图
图表58　上海茗丰茶叶有限公司盈利指标走势图
图表59　上海茗丰茶叶有限公司负债情况图
图表60　上海茗丰茶叶有限公司负债指标走势图
图表61　上海茗丰茶叶有限公司运营能力指标走势图单位：次
图表62　上海茗丰茶叶有限公司成长能力指标走势图
图表63　浙江淳安新洲制茶有限公司主要经济指标走势图
图表64　浙江淳安新洲制茶有限公司经营收入走势图
图表65　浙江淳安新洲制茶有限公司盈利指标走势图
图表66　浙江淳安新洲制茶有限公司负债情况图
图表67　浙江淳安新洲制茶有限公司负债指标走势图
图表68　浙江淳安新洲制茶有限公司运营能力指标走势图单位：次
图表69　浙江淳安新洲制茶有限公司成长能力指标走势图
图表70　浙江省武义茶业有限公司主要经济指标走势图
图表71　浙江省武义茶业有限公司经营收入走势图
图表72　浙江省武义茶业有限公司盈利指标走势图
图表73　浙江省武义茶业有限公司负债情况图
图表74　浙江省武义茶业有限公司负债指标走势图
图表75　浙江省武义茶业有限公司运营能力指标走势图单位：次
图表76　浙江省武义茶业有限公司成长能力指标走势图
图表77　安吉绿丰茶业有限公司主要经济指标走势图
图表78　安吉绿丰茶业有限公司经营收入走势图
图表79　安吉绿丰茶业有限公司盈利指标走势图
图表80　安吉绿丰茶业有限公司负债情况图
图表81　安吉绿丰茶业有限公司负债指标走势图
图表82　安吉绿丰茶业有限公司运营能力指标走势图单位：次
图表83　安吉绿丰茶业有限公司成长能力指标走势图
图表84　安徽舒绿茶叶有限公司主要经济指标走势图
图表85　安徽舒绿茶叶有限公司经营收入走势图
图表86　安徽舒绿茶叶有限公司盈利指标走势图
图表87　安徽舒绿茶叶有限公司负债情况图
图表88　安徽舒绿茶叶有限公司负债指标走势图
图表89　安徽舒绿茶叶有限公司运营能力指标走势图单位：次
图表90　安徽舒绿茶叶有限公司成长能力指标走势图
图表 91　2012-2016年中国茶叶市场消费量预测　单位：万吨
图表 92　2012-2016年中国茶叶市场规模预测　单位：亿元
图表 93　2012-2016年中国茶叶行业产量预测　单位：万吨
图表 94　2012-2016年中国茶叶市场供需平衡预测　单位：万吨