2012-2016年中国保健品市场分析及投资前景咨询报告

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健康产业也称为HT（Health Technology）业，是医药保健行业的简称。从狭义上讲，健康产品包括保健食品（营养品、功能性食品、饮品、纳米食品、强化食品、绿色健康食品、天然果蔬汁、微量元素制品、保健茶、功能性有机茶、各种美容保健食品、保健酒类等）、药品、化妆品等与人类健康密切相关的消费品，而广义上的健康产品还包括医疗器械、健康电器等相关产品，这种产业划分的方法已取得业内人士的共识，这里所要探讨的是狭义上的健康产业。健康产业本是一个持续走强的优势产业，或者说“黄金产业”、“希望产业”、“朝阳产业” 。

目前我国健康产业年产值5600亿元左右，生产企业共约1700家，销售企业约2.5万家，销售规模达900亿元，2011年全年销售规模超过千亿元。截至2011年底，我国已审批保健食品11862个，其中国产11197个，进口665个。同时，保健用品和保健服务业也迅速崛起，产值达3000亿元左右。据相关统计资料，我国共有药品生产企业6000多家，每年1500多亿元的消费市场；保健品生产企业3000多家，每年超过500亿元的消费市场；全国有12万家连锁药店，拥有不到20%的药品市场份额，整个健康产品市场处于一个“春秋战国”时期。

从长期来看，营养与保健品“十二五规划”的总体目标为：到2015年末，营养与保健品产值达到1万亿元，年均增长20%，形成10家以上产品销售收入在100亿元以上的企业，百强企业的生产集中度超过50%。保健品行业作为一个全球性的朝阳产业，其全球市场容量稳速上升，预计到2012年底我国将超越美国而成为全球最大的保健品市场。到2015年，我国保健品的销售额将达到4500亿左右。

不过随着竞争程度的加剧、外部环境的变化，现在的保健品营销已经迎来整合营销的时代。广告、会务、公关、促销……各种各样的手段，都成了保健品营销的必要措施。在目前的情况下，单纯依靠广告、单纯依靠会务，都已经很难快速崛起了。整合营销既是竞争的结果，也是竞争的需要。面临日益加剧的市场竞争，营销模式创新依助科技进步，科技进步推动营销模式创新发展。保健品经营的核心是概念，关键是营销，而基础是具有科技含量的功效。同时，坚持不懈地进行企业文化建设、打造核心竞争力。企业文化实质上反映了企业家的素质、理念、胆识，是企业综合素质与核心竞争力体现和反映的一个方面。良好企业文化的扩张、辐射、渗透，产生了巨大活力，在推进和规范企业发展中起着巨大作用，可以形成企业凝聚力和向心力，成为企业持续健康发展的源源动力。保健品企业要想得到长足发展，必须加强企业文化建设。面对激烈的市场环境，塑造自己的企业精神，确立先进的经营理念，创造自己独特的企业文化，打造核心竞争力十分必要。只有塑造与培育出保健品产业的百年品牌，企业才能立于不败之地。

本研究报告由公司领衔撰写，主要依据国家统计局、国家商务部、国家海关总署、国家卫生部、国家食品药品监督管理局、中国医药商业协会、中国保健品行业协会、SFDA南方医药经济研究所、中国医药商业协会、全国商业信息中心、国民经济景气监测中心、国内外相关刊物的基础信息以及保健品行业研究单位等公布和提供的大量资料，结合深入的市场调查资料，立足于世界保健品行业整体发展大势，对中国保健品行业的发展情况、经济运行数据、主要细分市场、进出口、市场营销、竞争格局等进行了分析及预测，并对未来保健品行业发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判，最后在前面大量分析、预测的基础上，研究了保健品行业今后的发展与投资策略，为保健品生产、贸易、经销等企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

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第一部分   行业发展分析

第一章 保健品发展概况 1
第一节 保健品定义和分类 1
一、保健品定义 1
二、保健品分类 1
三、日常保健品分类 1
第二节 保健品关联产业产品 5
一、药品及其属性 5
二、低营养食品 7
三、营养食品 8
四、运动保健食品 10
第三节 保健品产业分析 13
一、保健品产业特性 13
二、保健品产业瓶颈周期分析 16
三、保健品产业发展环境 17
第四节 国际保健品产业发展状况 18
一、欧美地区保健品市场发展状况 18
二、2012年全球医药保健品市场发展分析 19
三、2012年全球氨基酸市场发展现状 20

第二章 保健品行业发展分析 22
第一节 我国保健品行业发展状况 22
一、2011年我国保健品行业发展状况 22
二、2011年我国保健品产业发展问题分析 25
三、2012年中国将进一步完善保健品行业诚信体系建设 27
第二节 我国保健品行业发展瓶颈分析 28
一、研发瓶颈 28
二、成本瓶颈 29
三、营销瓶颈 29
四、忠诚度瓶颈 30
五、广告效果瓶颈 30
六、品牌瓶颈 30
第三节 我国保健品出口分析 31
一、我国保健品出口形势分析 31
二、2011年我国维生素出口分析 31
三、2011年我国医药对外贸易主要特点 34
四、2012年我国医药对外贸易存在风险 37
五、2012年我国医药对外贸易预测与展望 38

第二部分  市场发展状况

第三章 保健品市场发展状况 40
第一节 我国保健品市场现状 40
一、保健市场产品供需分析 40
二、保健品市场需求分析 43
三、2012年我国保健品市场竞争状况 44
四、保健品行业在市场竞争中趋向规范 45
五、2012年两款保健品因违法广告暂停销售 46
第二节 农村保健品市场分析 46
一、农村保健品市场分析 46
二、农村保健品市场前景分析 47
三、农村保健品市场推广策略 49
四、浅谈保健品农村市场开发策略 50
第三节 部分地区保健品市场分析 53
一、2011年江西省保健品行业发展状况 53
二、2011年杭州市保健品产业发展现状 55
三、2012年山西省医药保健品市场发展分析 56

第四章 保健品消费市场分析 58
第一节 保健品消费者分析 58
一、现代达人保健观念 58
二、保健品消费者消费行为分析 60
三、保健品消费群体分析 66
四、保健品中产阶级消费者分析 68
第二节 保健品消费者市场分析 73
一、中老年保健品市场发展分析 73
二、女性保健品市场发展状况分析 75
三、儿童保健品市场发展状况 76
第三节 保健品细分市场分析 80
一、减肥类产品市场发展现状 80
二、补肾壮阳类保健品市场发展状况 80
三、女性补血养颜市场分析 83
四、2012年我国维生素行业发展现状 86
五、补钙类产品市场现状及趋势分析 88
六、健脑类保健品市场竞争分析 92
七、保健食品卵磷脂市场分析 92

第三部分  行业内重点企业分析

第五章 行业内重点企业分析 95
第一节 健康元药业集团股份有限公司 95
一、公司概况 95
二、2011-2012年公司经营情况 95
三、2011-2012年公司财务状况 97
四、2012年公司发展展望与策略 99
第二节 江苏隆力奇生物科技股份有限公司 101
一、公司概况 101
二、2011-2012年公司经营情况 101
二、“十二五”主要目标 102
第三节 北京双鹭药业股份有限公司 103
一、公司概况 103
二、2011-2012年公司经营情况 103
三、2011-2012年公司财务状况 104
四、2012年公司发展展望与策略 106
第四节 山东东阿阿胶股份有限公司 106
一、公司概况 106
二、2011-2012年公司经营情况 108
三、2011-2012年公司财务状况 108
四、2012年公司发展展望与策略 111
第五节 深圳市海王生物工程股份有限公司 112
一、公司概况 112
二、2011-2012年公司经营情况 113
三、2011-2012年公司财务状况 114
第六节 哈药集团股份有限公司 116
一、公司概况 116
二、2011-2012年公司经营情况 117
三、2011-2012年公司财务状况 118
第七节 上海交大昂立股份有限公司 120
一、公司概况 120
二、2011-2012年公司经营情况 120
三、2011-2012年公司财务状况 121
第八节 海南椰岛股份有限公司 123
一、公司概况 123
二、2011-2012年公司经营情况 124
三、2011-2012年公司财务状况 124
第九节 广东汤臣倍健生物科技股份有限公司 127
一、公司概况 127
二、2011-2012年公司经营情况 129
三、2011-2012年公司财务状况 129
四、2012年公司发展展望与策略 131
第十节 天狮集团有限公司 138
一、公司概况 138
二、2011年公司发展战略分析 139
三、2011-2012年公司动向 141
第十一节 中美天津史克制药有限公司 142
一、公司简介 142
二、公司新保健品业务分析 143
第十二节 瑞年集团 144
一、公司简介 144
二、2011-2012年公司经营情况 145
三、2012年公司发展展望与策略 146
第十三节 中脉科技集团 147
一、公司简介 147
二、2011-2012年公司动态 147
第十三节 保罗生物园科技股份有限公司 148
一、公司简介 148
二、公司经营情况 149

第四部分  医药行业运行状况分析

第六章 2011-2012年我国医药行业运行状况分析 150
第一节 2011-2012年我国医药发展状况 150
一、2011-2012年我国中成药产量情况 150
二、2011-2012年我国化学原料药产量情况 151
三、2012年医药行业总体运行状况分析 152
四、2012年我国医药制造业经济指标分析 172
第二节 2011-2012年我国医药市场分析 173
一、三大特点成就全球医药市场持续增长 173
二、2012年资本市场逐鹿医药领域热情不减 175
三、2012年中国医药市场规模增速 176
四、2012年医药企业并购热潮持续升温 177
第三节 2011-2012年我国医药政策解读 181
一、《国家药品安全“十二五”规划》 181
二、《医药工业“十二五”发展规划》 181
三、《国务院关于印发工业转型升级规划（2011～2015年）的通知》 182
四、《关于印发《药品出厂价格调查办法（试行）》的通知》 182
五、《外商投资产业指导目录（2011年修订）》 183
六、《关于加强药品不良反应监测体系建设的指导意见》 183
七、《关于印发医疗机构药品监督管理办法（试行）的通知》 184
第四节 2012-2015年中国医药行业发展趋势分析 184
一、《医药工业“十二五”发展规划》解读 184
二、《“十二五”期间深化医药卫生体制改革规划暨实施方案》解读 187
三、2015年中国医药市场规模 190
四、2017年中国或将成为全球第二大医药需求市场 190

第五部分  行业发展趋势及战略

第七章 2012-2016年保健品行业发展趋势 192
第一节 2012-2016年保健品行业发展前景 192
一、保健品行业发展前景 192
二、中国保健品市场发展前景展望 194
三、2012年全球合成氨基酸市场预测 196
四、2012-2016年中国保健品市场发展潜能相当大 196
五、2012-2016我国保健品市场规模预测 198
第二节2012-2016年保健品产业发展趋势 199
一、保健品产业发展走向分析 199
二、保健品产业未来发展分析 201
三、我国保健品产业发展新趋势 205
四、未来保健品市场发展预测 205

第八章 2012-2016年保健品企业经营策略分析 207
第一节 保健品企业发展策略分析 207
一、医药企业进军医药保健品市场策略 207
二、医药保健品企业经营模式 209
三、医药保健品企业细节控制策略 211
四、保健品传播策略分析 213
五、保健品的城市营销策略 215
六、保健品企业发展出路分析 219
七、2012年医药保健品发展策略 220
第二节 保健品品牌策略分析 223
一、保健品多元化品牌战略分析 223
二、保健品品牌命名策略 224
三、保健品品牌营销成功法则 225
第三节 企业借力策略分析 230
一、企业决策问题 230
二、企业借力心态分析 231
三、企业借力策略 232
四、借力外脑 234
第四节 我国保健品品牌老化及其应对策略 237
一、品牌和品牌老化的相关概念 238
二、我国保健品市场的现状及品牌老化成因分析 240
三、预防保健品品牌老化的对策 242
四、案例分析 244

第九章 2012-2016年保健品营销策略分析 246
第一节 医药保健品市场突围策略 246
一、产品定位 246
二、营销创新 246
三、消费群体细分 247
四、产品宣传 247
第二节 我国保健品营销现状分析 247
一、我国保健品营销发展状况 247
二、我国保健品营销问题及对策 248
三、保健品营销趋势分析 251
四、未来中国医药保健品市场营销策略 254
第三节 医药保健品定位策略 258
一、明确病症，功能诉求 258
二、从消费群出发 259
三、依托购买目的 260
四、产品物理属性 261
五、产品差异化利益点 261
六、新品类定位 262
七、攻防式定位 262
八、品牌个性、文化 263

图表目录
图表：2011年健康元药业集团股份有限公司主营构成数据分析表 97
图表：2009-2012年健康元药业集团股份有限公司主要财务数据分析表 97
图表：2009-2012年健康元药业集团股份有限公司利润构成与盈利能力分析表 97
图表：2009-2012年健康元药业集团股份有限公司经营能力分析表 98
图表：2009-2012年健康元药业集团股份有限公司发展能力分析表 98
图表：2009-2012年健康元药业集团股份有限公司资产与负债分析表 98
图表：2009-2012年健康元药业集团股份有限公司现金流量分析表 99
图表：2011年北京双鹭药业股份有限公司主营构成数据分析表 104
图表：2009-2012年北京双鹭药业股份有限公司主要财务数据分析表 104
图表：2009-2012年北京双鹭药业股份有限公司利润构成与盈利能力分析表 104
图表：2009-2012年北京双鹭药业股份有限公司经营能力分析表 105
图表：2009-2012年北京双鹭药业股份有限公司发展能力分析表 105
图表：2009-2012年北京双鹭药业股份有限公司资产与负债分析表 105
图表：2009-2012年北京双鹭药业股份有限公司现金流量分析表 106
图表：2011年山东东阿阿胶股份有限公司主营构成数据分析表 108
图表：2009-2012年山东东阿阿胶股份有限公司主要财务数据分析表 109
图表：2009-2012年山东东阿阿胶股份有限公司利润构成与盈利能力分析表 109
图表：2009-2012年山东东阿阿胶股份有限公司经营能力分析表 110
图表：2009-2012年山东东阿阿胶股份有限公司发展能力分析表 110
图表：2009-2012年山东东阿阿胶股份有限公司资产与负债分析表 110
图表：2009-2012年山东东阿阿胶股份有限公司现金流量分析表 110
图表：2011年深圳市海王生物工程股份有限公司主营构成数据分析表 114
图表：2009-2012年深圳市海王生物工程股份有限公司主要财务数据分析表 114
图表：2009-2012年深圳市海王生物工程股份有限公司利润构成与盈利能力分析表 114
图表：2009-2012年深圳市海王生物工程股份有限公司经营能力分析表 115
图表：2009-2012年深圳市海王生物工程股份有限公司发展能力分析表 115
图表：2009-2012年深圳市海王生物工程股份有限公司资产与负债分析表 115
图表：2009-2012年深圳市海王生物工程股份有限公司现金流量分析表 116
图表：2011年哈药集团股份有限公司主营构成数据分析表 118
图表：2009-2012年哈药集团股份有限公司主要财务数据分析表 118
图表：2009-2012年哈药集团股份有限公司利润构成与盈利能力分析表 118
图表：2009-2012年哈药集团股份有限公司经营能力分析表 119
图表：2009-2012年哈药集团股份有限公司发展能力分析表 119
图表：2009-2012年哈药集团股份有限公司资产与负债分析表 119
图表：2009-2012年哈药集团股份有限公司现金流量分析表 120
图表：2011年上海交大昂立股份有限公司主营构成数据分析表 121
图表：2009-2012年上海交大昂立股份有限公司主要财务数据分析表 121
图表：2009-2012年上海交大昂立股份有限公司利润构成与盈利能力分析表 121
图表：2009-2012年上海交大昂立股份有限公司经营能力分析表 122
图表：2009-2012年上海交大昂立股份有限公司发展能力分析表 122
图表：2009-2012年上海交大昂立股份有限公司资产与负债分析表 122
图表：2009-2012年上海交大昂立股份有限公司现金流量分析表 123
图表：2011年海南椰岛股份有限公司主营构成数据分析表 124
图表：2009-2012年海南椰岛股份有限公司主要财务数据分析表 125
图表：2009-2012年海南椰岛股份有限公司利润构成与盈利能力分析表 125
图表：2009-2012年海南椰岛股份有限公司经营能力分析表 125
图表：2009-2012年海南椰岛股份有限公司发展能力分析表 126
图表：2009-2012年海南椰岛股份有限公司资产与负债分析表 126
图表：2009-2012年海南椰岛股份有限公司现金流量分析表 126
图表：2010年与2011年广东汤臣倍健生物科技股份有限公司主营构成数据分析表 129
图表：2009-2012年广东汤臣倍健生物科技股份有限公司主要财务数据分析表 130
图表：2009-2012年广东汤臣倍健生物科技股份有限公司利润构成与盈利能力分析表 130
图表：2009-2012年广东汤臣倍健生物科技股份有限公司资产与负债分析表 130
图表：2009-2012年广东汤臣倍健生物科技股份有限公司现金流量分析表 131
图表：2010年与2011年中成药产量全国及各省市合计 150
图表：2010年与2011年中成药产量全国及各省市合计 151
图表：2010年2月～2011年11月医药行业工业总产值及增速 153
图表：2010年1月～2011年12月我国中成药月度产量及增速 154
图表：2010年1月～2011年12月我国化学原料药月度产量及增速 154
图表：2011年前三季度我国主要疫苗批签量及同比增长 155
图表：2010年以来我国血液制品季度批签发量 156
图表：2009～2011年9月我国城镇家庭人均医疗保健支出及占比 157
图表：2010年1月～2012年4月中西药品零售总额及增速 157
图表：2009年2月～2012年4月我国医药制造业产品销售收入及增速 158
图表：2010年1月～2012年4月医药制造业工业品出厂价格指数 159
图表：2010年10月～2012年4月成都中药材价格指数 160
图表：中药材价格大幅波动四维因素分析 160
图表：2010年1月～2012年4月我国医药品月度进口额及增速 161
图表：2011年1～12月我国主要医药品进口额及同比增长 162
图表：2010年1月～2012年4月我国医药品月度出口额及增速 163
图表：2010年1月～2012年4月我国中式成药出口额及增速 164
图表：2011年1～12月我国中药类药品出口额及占比分布 164
图表：2011年1～12月我国西成药和生化药出口额及增速 165
图表：2010年1月～2012年4月抗菌素（制剂除外）月度出口额及增速 166
图表：2010年1月～2012年4月抗菌素（制剂除外）出口均价 166
图表：2010年2月～2012年4月我国医药制造业投资额及增速 167
图表：2006～2011年前三季度我国医疗健康领域披露并购投资金额 167
图表：2009年2月～2012年4月我国医药制造业利润总额及增速 168
图表：2011年1～12月我国医药制造业子行业利润总额、增速及占比 168
图表：2009年2月～2012年4月我国化学制药业利润总额及增速 169
图表：2009年2月～2012年4月我国化学制药业利润总额及增速 170
图表：2009年2月～2012年4月我国中药制造业利润总额及增速 171
图表：2009年2月～2012年4月我国生物药品制造业利润总额及增速 171
图表：2011年1-12月医药制造业经济指标全国合计 172
图表：2012年1-3月医药制造业经济指标全国合计 172