2012-2016年国内婴儿纸尿裤市场应用趋势及投资策略指导研究报告

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报告目录 1
图表目录 10
第一章 国内婴儿纸尿裤行业品牌发展环境分析 1
第一节 产品/行业特征 1
一、 产品/行业定义 1
二、 产品/行业消费特征 1
第二节 经济环境特征 2
一、 中国GDP分析 2
二、 社会消费品零售总额 2
三、 固定资产投资 3
四、 国民收入状况 4
第三节 政策环境特征 5
一、 国家宏观调控政策分析 5
二、 婴儿纸尿裤行业相关标准 6
第四节 婴儿纸尿裤行业竞争特征 6
一、 国内外品牌竞争格局 6
二、 行业进入壁垒分析 7
三、 可替代品威胁分析 7
第五节 婴儿纸尿裤行业技术环境特征 7
第二章 国内婴儿纸尿裤行业品牌产品市场规模分析 9
第一节 2009-2011年婴儿纸尿裤市场规模分析 9
第二节 2011年我国婴儿纸尿裤区域结构分析 9
第三节 婴儿纸尿裤区域市场规模分析 10
一、 东北地区市场规模分析 10
二、 华北地区市场规模分析 11
三、 华东地区市场规模分析 11
四、 华中地区市场规模分析 12
五、 华南地区市场规模分析 12
六、 西部地区市场规模分析 13
第四节 2012-2016年婴儿纸尿裤市场规模预测 13
第三章 国内婴儿纸尿裤行业品牌需求与消费者偏好调查 14
第一节 2009-2011年婴儿纸尿裤产量统计分析 14
第二节 2009-2011年婴儿纸尿裤历年消费量统计分析 15
第三节 2009-2011年国内婴儿纸尿裤行业品牌产品平均价格走势分析】】 15
第四节 婴儿纸尿裤产品目标客户群体调查 16
一、 不同收入水平消费者偏好调查 16
二、 不同年龄的消费者偏好调查 16
三、 不同地区的消费者偏好调查 17
第五节 婴儿纸尿裤产品的品牌市场调查 18
一、 消费者对婴儿纸尿裤产品的品牌偏好调查 18
二、 消费者对婴儿纸尿裤品牌的首要认知渠道 18
三、 消费者经常购买的品牌调查 19
四、 婴儿纸尿裤品牌忠诚度调查 19
五、 婴儿纸尿裤品牌市场占有率调查 20
六、 消费者的消费理念调研 20
第六节 不同客户购买相关的态度及影响分析 20
一、 价格敏感程度 20
二、 品牌的影响 21
三、 购买方便的影响 22
四、 广告的影响程度 22
五、 包装的影响程度 23
第四章 国内婴儿纸尿裤行业品牌产品市场供需渠道分析 24
第一节 销售渠道特征分析 24
一、 供需渠道定义 24
二、 供需渠道格局 24
三、 供需渠道形式 26
四、 供需渠道要素对比 26
第二节 销售渠道对婴儿纸尿裤行业品牌发展的重要性 27
第三节 婴儿纸尿裤行业销售渠道的重要环节分析 27
一、 批发商 27
二、 零售商（无店铺零售、店铺零售） 28
三、 代理商 29
第四节 2009-2011年中国婴儿纸尿裤行业品牌产品重点区域市场渠道情况分析 29
一、 华东 29
二、 中南 30
三、 华北 30
四、 西部 30
第五节 销售渠道发展趋势分析 30
一、 渠道运作趋势发展 30
二、 渠道支持趋势发展 31
三、 渠道格局趋势发展 31
四、 渠道结构扁平化趋势发展 31
第六节 销售渠道策略分析 31
一、 直接渠道或间接渠道的营销策略 31
二、 长渠道或短渠道的营销策略 32
三、 宽渠道或窄渠道的营销策略 32
四、 单一销售渠道和多销售渠道策略 33
第七节 销售渠道决策的评估方法 33
一、 销售渠道评估数学模型介绍 33
二、 财务评估法介绍 35
三、 交易成本评估法介绍 35
第八节 经验评估法介绍 35
第九节 2011年国内婴儿纸尿裤行业品牌产品生产及渠道投资运作模式分析 36
一、 国内生产企业投资运作模式 36
二、 国内营销企业投资运作模式 36
三、 外销与内销优势分析 37
第五章 国内婴儿纸尿裤行业进出口市场情况分析 39
第一节 2009-2011年国内婴儿纸尿裤行业进出口量分析 39
一、 2009-2011年国内婴儿纸尿裤行业进口分析 39
二、 2009-2011年国内婴儿纸尿裤行业出口分析 39
第二节 2012-2016年国内婴儿纸尿裤行业进出口市场预测分析 41
一、 2012-2016年国内婴儿纸尿裤行业进口预测 41
二、 2012-2016年国内婴儿纸尿裤行业出口预测 41
第六章 国内婴儿纸尿裤行业优势品牌企业分析 42
第一节 金佰利（中国）有限公司—好奇 42
一、 公司及产品概况 42
二、 品牌发展历程 42
三、 近三年企业销售收入分析 43
四、 近三年企业盈利能力分析 43
五、 近三年公司产品变化 43
六、 近三年品牌市场份额变化 44
七、 公司品牌竞争策略 44
第二节 广州宝洁有限公司—帮宝适 45
一、 公司及产品概况 45
二、 品牌发展历程 46
三、 近三年企业销售收入分析 46
四、 近三年企业盈利能力分析 47
五、 近三年公司产品变化 47
六、 近三年品牌市场份额变化 47
七、 公司品牌竞争策略 47
第三节 尤妮佳生活用品（中国）有限公司—妈咪宝贝 48
一、 公司及产品概况 48
二、 品牌发展历程 48
三、 近三年企业销售收入分析 49
四、 近三年企业盈利能力分析 50
五、 近三年公司产品变化 50
六、 近三年品牌市场份额变化 50
七、 公司品牌竞争策略 50
第四节 雀氏（福建）实业发展有限公司—雀氏 51
一、 公司及产品概况 51
二、 品牌发展历程 51
三、 近三年企业销售收入分析 52
四、 近三年企业盈利能力分析 52
五、 近三年公司产品变化 52
六、 近三年品牌市场份额变化 53
七、 公司品牌竞争策略 53
第五节 福建恒安集团有限公司—安儿乐 54
一、 公司及产品概况 54
二、 品牌发展历程 54
三、 近三年企业销售收入分析 57
四、 近三年企业盈利能力分析 57
五、 近三年公司产品变化 57
六、 近三年品牌市场份额变化 58
七、 公司品牌竞争策略 58
第六节 百润（中国）有限公司—贝舒乐 59
一、 公司及产品概况 59
二、 品牌发展历程 61
三、 近三年企业销售收入分析 61
四、 近三年企业盈利能力分析 61
五、 近三年公司产品变化 62
六、 近三年品牌市场份额变化 62
七、 公司品牌竞争策略 62
第七节 东莞市百顺纸有限公司—茵茵 63
一、 公司及产品概况 63
二、 品牌发展历程 64
三、 近三年企业销售收入分析 65
四、 近三年企业盈利能力分析 65
五、 近三年公司产品变化 66
六、 近三年品牌市场份额变化 66
七、 公司品牌竞争策略 66
第八节 杭州侨资纸业有限公司—酷特适 67
一、 公司及产品概况 67
二、 品牌发展历程 69
三、 近三年企业销售收入分析 70
四、 近三年企业盈利能力分析 70
五、 近三年公司产品变化 70
六、 近三年品牌市场份额变化 71
七、 公司品牌竞争策略 71
第九节 中山瑞德卫生纸品有限公司—菲比 71
一、 公司及产品概况 71
二、 品牌发展历程 72
三、 近三年企业销售收入分析 73
四、 近三年企业盈利能力分析 73
五、 近三年公司产品变化 74
六、 近三年品牌市场份额变化 74
七、 公司品牌竞争策略 74
第十节 上海唯尔福有限公司—唯儿福 76
一、 公司及产品概况 76
二、 品牌发展历程 76
三、 近三年企业销售收入分析 77
四、 近三年企业盈利能力分析 77
五、 近三年公司产品变化 77
六、 近三年品牌市场份额变化 78
七、 公司品牌竞争策略 78
第七章 国内婴儿纸尿裤行业品牌竞争格局分析 79
第一节 婴儿纸尿裤行业历史竞争格局概况 79
一、 婴儿纸尿裤行业集中度分析 79
二、 婴儿纸尿裤行业竞争程度分析 79
第二节 婴儿纸尿裤行业企业竞争状况分析 79
一、 领导企业的市场力量 79
二、 其他企业的竞争力 80
第三节 2011-2016年国内婴儿纸尿裤行业品牌竞争格局展望 80
第八章 2012-2016年国内婴儿纸尿裤行业品牌发展预测 81
第一节 2012-2016年婴儿纸尿裤行业品牌市场财务数据预测 81
一、 2012-2016年婴儿纸尿裤行业品牌市场规模预测 81
二、 2012-2016年婴儿纸尿裤行业总产值预测 82
三、 2012-2016年婴儿纸尿裤行业利润总额预测 82
四、 2012-2016年婴儿纸尿裤行业总资产预测 83
第二节 2012-2016年婴儿纸尿裤行业供需预测 83
一、 2012-2016年婴儿纸尿裤产量预测 83
二、 2012-2016年婴儿纸尿裤需求预测 84
三、 2012-2016年婴儿纸尿裤供需平衡预测 84
四、 2012-2016年主要婴儿纸尿裤产品进出口预测 84
第三节 2012-2016年婴儿纸尿裤行业投资机会 85
一、 2012-2016年婴儿纸尿裤行业主要领域投资机会 85
二、 2012-2016年婴儿纸尿裤行业出口市场投资机会 86
三、 2012-2016年婴儿纸尿裤行业企业的多元化投资机会 86
第四节 影响婴儿纸尿裤行业发展的主要因素 86
一、 2012-2016年影响婴儿纸尿裤行业运行的有利因素分析 86
二、 2012-2016年影响婴儿纸尿裤行业运行的稳定因素分析 86
三、 2012-2016年影响婴儿纸尿裤行业运行的不利因素分析 87
四、 2012-2016年我国婴儿纸尿裤行业发展面临的挑战分析 87
五、 2012-2016年我国婴儿纸尿裤行业发展面临的机遇分析 87
第五节 婴儿纸尿裤行业投资风险及控制策略分析 88
一、 2012-2016年婴儿纸尿裤行业市场风险及控制策略 88
二、 2012-2016年婴儿纸尿裤行业政策风险及控制策略 88
三、 2012-2016年婴儿纸尿裤行业经营风险及控制策略 88
四、 2012-2016年婴儿纸尿裤行业技术风险及控制策略 89
五、 2012-2016年婴儿纸尿裤行业同业竞争风险及控制策略 89
六、 2012-2016年婴儿纸尿裤行业其他风险及控制策略 89
第九章 2012-2016年国内婴儿纸尿裤行业品牌投资价值与投资策略分析 89
第一节 行业SWOT模型分析 89
一、 优势分析 89
二、 劣势分析 90
三、 机会分析 90
四、 威胁分析 91
第二节 婴儿纸尿裤行业投资价值分析 91
一、 2012-2016年婴儿纸尿裤市场趋势总结 91
二、 2012-2016年婴儿纸尿裤发展趋势分析 91
三、 2012-2016年婴儿纸尿裤市场发展空间 91
四、 2012-2016年婴儿纸尿裤产业政策趋向 92
五、 2012-2016年婴儿纸尿裤技术革新趋势 92
六、 2012-2016年婴儿纸尿裤价格走势分析 92
第三节 婴儿纸尿裤行业投资风险分析 93
一、 宏观调控风险 93
二、 行业竞争风险 93
三、 供需波动风险 93
四、 替代品风险 93
五、 价格风险风险 93
第四节 婴儿纸尿裤行业投资策略分析 94
一、 重点投资品种分析 94
二、 重点投资地区分析 94
三、 项目投资建议 94
第十章 业内专家对国内婴儿纸尿裤行业总结及企业经营战略建议 95
第一节 婴儿纸尿裤行业问题总结 95
第二节 2012-2016年婴儿纸尿裤行业企业的标竿管理 96
一、 国内企业的经验借鉴 96
二、 国外企业的经验借鉴 96
第三节 2012-2016年婴儿纸尿裤行业企业的资本运作模式 97
一、 婴儿纸尿裤行业企业国内资本市场的运作建议 97
二、 婴儿纸尿裤行业企业海外资本市场的运作建议 98
第四节 2012-2016年婴儿纸尿裤行业企业营销模式建议 98
一、 婴儿纸尿裤行业企业的国内营销模式建议 98
二、 婴儿纸尿裤行业企业海外营销模式建议 99
第五节 婴儿纸尿裤市场的重点客户战略实施 99
一、 实施重点客户战略的必要性 99
二、 合理确立重点客户 99
三、 对重点客户的营销策略 100

图表目录
图表 1：2006-2012年一季度我国国内生产总值情况单位：亿元 2
图表2：2006-2012年一季度我国社会消费品零售总额情况单位：亿元 3
图表3：2006-2012年一季度我国全社会固定资产投资统计单位：亿元 3
图表4：2006-2012年一季度我国农村居民人均纯收入统计单位：元 4
图表5：2006-2012年一季度我国城镇居民人均可支配收入统计单位：元 4
图表 6：婴儿纸尿裤国家标准 6
图表 7：2008-2011年我国婴儿纸尿裤市场规模及增长情况 单位：亿元 9
图表 8：2011年我国婴儿纸尿裤市场区域结构 10
图表 9：2008-2011东北地区婴儿纸尿裤市场规模 单位：亿元 10
图表 10：2008-2011华北地区婴儿纸尿裤市场规模 单位：亿元 11
图表 11：2008-2011华东地区婴儿纸尿裤市场规模 单位：亿元 11
图表 12：2008-2011年华中地区婴儿纸尿裤市场规模 单位：亿元 12
图表 13：2008-2011年华南地区婴儿纸尿裤市场规模 单位：亿元 12
图表 14：2008-2011年西部地区婴儿纸尿裤市场规模 单位：亿元 13
图表 15：2012-2016年我国婴儿纸尿裤市场规模预测 单位：亿元 14
图表 16：2008-2011年我国婴儿纸尿裤市场产量统计 单位：亿片 14
图表 17：2008-2011年我国婴儿纸尿裤市场消费量统计 单位：亿片 15
图表 18：2011年不同品牌婴儿纸尿裤产品价格分布 15
图表 19：不同收入水平消费者偏好调查 16
图表 20：不同年龄水平消费者偏好调查 17
图表 21：不同地区消费者偏好调查 17
图表 22：消费者对婴儿纸尿裤产品的品牌偏好 18
图表 23：消费者首要认知渠道调查 18
图表 24：消费者经常购买的品牌调查 19
图表 25：消费者品牌忠诚度调查 19
图表 26：2011年婴儿纸尿裤市场占有率调查 20
图表 27：纸尿裤行业渠道要素对比 26
图表 28：营销渠道成本分析 34
图表 29：营销渠道的毛利分析 34
图表 30：2009-2011年我国婴儿纸尿裤市场进口量 单位：亿片 39
图表 31：2009-2011年我国婴儿纸尿裤市场出口量统计 单位：亿片 39
图表 32：2012-2016年我国婴儿纸尿裤市场进口量预测 单位：亿片 41
图表 33：2012-2016年我国婴儿纸尿裤市场出口量预测 单位：亿片 41
图表 34：2009-2011年金佰利公司销售收入统计   百万美元 43
图表 35：2009-2011年金佰利公司盈利能力分析 43
图表 36：2009-2011年金佰利品牌市场份额变化 44
图表 37：宝洁公司品牌 45
图表 38：2009-2011年广州宝洁有限公司销售收入统计  亿元 46
图表 39：2009-2011年广州宝洁有限公司盈利能力分析 47
图表 40：2009-2011年广州保洁品牌市场份额变化 47
图表 41：2009-2011年尤妮佳生活用品（中国）有限公司销售收入 49
图表 42：2009-2011年尤妮佳生活用品（中国）有限公司盈利能力分析 50
图表 43：2009-2011年尤妮佳生活用品（中国）有限公司市场份额变化 50
图表 44：2009-2011年雀氏（福建）实业发展有限公司销售收入统计 亿元 52
图表 45：2009-2011年雀氏（福建）实业发展有限公司盈利能力分析 52
图表 46：2009-2011年雀氏（福建）实业发展有限公司市场份额变化 53
图表 47：2009-2011年福建恒安集团有限公司销售收入统计 亿元 57
图表 48：2009-2011年福建恒安集团有限公司盈利能力分析 57
图表 49：2009-2011年福建恒安集团有限公司市场份额变化 58
图表 50：2009-2011年百润（中国）有限公司销售收入统计 亿元 61
图表 51：2009-2011年百润（中国）有限公司盈利能力分析 61
图表 52：2009-2011年百润（中国）有限公司市场份额变化 62
图表 53：2009-2011年东莞市百顺纸有限公司销售收入统计 亿元 65
图表 54：2009-2011年东莞市百顺纸有限公司盈利能力分析 65
图表 55：2009-2011年东莞市百顺纸有限公司市场份额变化 66
图表 56：2009-2011年杭州侨资纸业有限公司盈利能力分 70
图表 57：2009-2011年杭州侨资纸业有限公司盈利能力分析 70
图表 58：2009-2011年杭州侨资纸业有限公司市场份额变化 71
图表 59：2009-2011年中山瑞德卫生纸品有限公司销售收入统计 亿元 73
图表 60：2009-2011年中山瑞德卫生纸品有限公司盈利能力分析 73
图表 61：2009-2011年中山瑞德卫生纸品有限公司市场份额变化 74
图表 62：2009-2011年上海唯尔福有限公司销售收入统计 亿元 77
图表 63：2009-2011年上海唯尔福有限公司盈利能力分析 77
图表 64：2009-2011年上海唯尔福有限公司市场份额变化 78
图表 65：2012-2016年我国婴儿纸尿裤市场规模预测 单位：亿元 81
图表 66：2012-2016年我国婴儿纸尿裤行业工业总产值预测 单位：亿元 82
图表 67：2012-2016年我国婴儿纸尿裤行业利润总额预测 单位：亿元 82
图表 68：2012-2016年我国婴儿纸尿裤行业资产总额预测 单位：亿元 83
图表 69：2012-2016年我国婴儿纸尿裤市场产量预测 单位：亿片 83
图表 70：2012-2016年我国婴儿纸尿裤市场需求量预测 单位：亿片 84
图表 71：2012-2016年我国婴儿纸尿裤市场进出口量预测 单位：亿片 84
图表 72：我国婴儿纸尿裤行业优势分析 89
图表 73：我国婴儿纸尿裤行业劣势分析 90
图表 74：我国婴儿纸尿裤行业机会分析 90
图表 75：我国婴儿纸尿裤行业威胁分析 91