2012-2016年中国报刊出版行业分析及投资咨询报告

【导读】

【报告描述】：

第一章 国际报刊行业运行总况 13
第一节 国际报告业综述 13
一、全球报刊市场寻免费出路 13
二、网媒迫使全球报刊业变革 16
三、世界主要英文报刊介绍 17
第二节 美国 20
一、美国著名报刊介绍 20
二、美国兴起华文免费报刊 23
三、美国报业发展历程回顾 25
四、美国报刊业积极探索营收模式摆脱困境 30
五、美国五大杂志巨头联合推出数字报刊 31
第三节 日本 33
一、日本报纸的发行模式 33
二、日本报业专卖发行制度介绍 35
三、专卖发行制度的比较优势 36
第四节 英国 37
一、英国主要报刊介绍 37
二、英国报业创新求生 39
三、英国客户期刊发展状况 42
四、地方报发行量普降转型成趋势 44
五、英国传统媒体谋求转型 44
六、英国报业集团备战伦敦奥运会广告营销 45
第五节 法国 46
一、法国重要报刊介绍 46
二、法国报纸靠三条腿发行 49
三、法国人爱读期刊杂志 51
四、金融危机催热法国经济类报刊 51
五、法国报业笑迎网络挑战 52
第六节 瑞典 53
一、瑞典报业做小报纸大集团 53
二、瑞典报业现状及资助制度 55
三、瑞典免费报纸竞争策略分析 61
第二章 中国报刊行业运行新形势分析 68
第一节 2011年中国报刊行业概况 68
一、中国报刊行业发展概况 68
二、中国报刊业发展规模分析 69
三、中国报刊业发展方式新变化 69
第二节 2011年中国报刊零售市场状况分析 74
一、报刊零售市场发展状况 74
二、报刊零售市场格局分析 74
三、报刊零售市场占有率关键因素 77
四、加强报刊零售终端建设分析 79
第三节 2011-2012年中国报刊广告市场分析 81
一、中国报刊广告市场分析 81
二、报刊广告刊登额排行榜 86
三、报刊广告投放媒体分析 87
第四节 网络对中国报刊业的影响 91
一、传统报刊相对于网络媒体的独特优势 91
二、网络媒体对中国传统报刊的强烈冲击 92
三、面对网媒冲击中国报刊出版蓄势待发 94
第五节 三农报刊发行SWOT分析与应对策略 96
一、优势分析 96
二、劣势分析 97
三、机会分析 97
四、威胁分析 98
五、农村报刊发行对策 99
第六节 中国报刊业面临问题与对策 101
一、中国报刊内容管理面临问题 101
二、中国报刊产业存在的问题 103
三、中国报刊产业发展的对策 104
第三章 2011-2012年中国报业市场运行新格局分析 107
第一节 2011-2012年中国报业发展概况 107
一、中国报业发展特点 107
二、中国报业发展现状 108
三、中国报业发展规模分析 114
四、中国报纸进出口市场分析 114
五、中国报业全媒体转型分析 115
第二节 2011-2012年中国报业经营分析 115
一、报业经营改革边缘突破分析 115
二、浅析报纸的多元化经营 123
三、报业经济多元发展价值取向 125
四、报业开展多元化经营的建议 128
第三节 中国报业发展品牌分析 132
一、国外报业品牌营运的重点 132
二、报纸品牌经营的重要性 136
三、报业品牌经营战略分析 139
四、报纸品牌发展趋势与对策 140
第四节 中国报业集团化发展分析 141
一、中国报业集团化背景 141
二、中国报业集团化现状分析 143
三、中国报业集团产业化探析 144
四、中国报业集团化发展瓶颈 148
五、新形势下报业集团战略转型 149
第五节 中国报业发展策略 153
一、转型期报业发展策略探讨 153
二、新媒介生态下报业的发展策略 158
三、发展数字报业拓展报业发展空间 159
四、报纸挽留年轻读者的对策 161
五、报纸无形资产的广告拓展战略 165
第四章 2011-2012年中国报纸细分市场透视 172
第一节 都市类报纸 172
一、都市报市场竞争现状分析 172
二、中国都市报凸显地方特色要素分析 179
三、中国都市报面临的形势及战术选择 184
四、国内都市报价格战成因分析和规避策略 188
五、都市报纸转型发展趋势分析 192
六、2011年全国部分城市都市报销量排名 193
第二节 IT类报纸 195
一、从零售市场透视IT类报刊广告价值 195
二、IT类报纸全国城市零售市场 197
三、《电脑报》垄断IT类报纸整个市场 197
四、2011年IT类报纸广告媒体市场分析 199
第三节 财经类报纸 200
一、财经类报纸运营与定位 200
二、中国财经类报纸市场竞争情况 201
三、国内主流财经报纸发展情况分析 202
四、中国财经类报纸报道方式的误区剖析 209
五、新财经类报纸活动营销问题及对策分析 212
六、财经类报纸网络化建设刍议 217
七、财经类报纸零售市场解析 218
八、财经类报纸广告行业特征 219
第四节 教辅类报纸 219
一、中国教辅类报纸呈现过热态势 219
二、中国教辅类报纸转型途径和意义 220
三、破解教辅类报纸同质化困局分析 223
四、竞合成现代教辅报业发展必由之路 226
五、教辅类报纸发展壮大的突破点 227
第五节 文摘类报纸 231
一、中国文摘类报纸面临新课题 231
二、文摘类报纸核心竞争力分析 235
三、文摘类报纸定位探讨 237
第五章 2011-2012年中国重点地区报业市场分析 240
第一节 北京 240
一、北京报业发展现状 240
二、北京报纸发行情况分析 242
三、2011年北京报业市场报纸销量排行 242
四、北京报业竞争格局与空间解析 243
五、北京报业竞争策略与价值提升分析 246
六、北京报刊亭生存状态分析 248
第二节 上海 250
一、上海报业发展历史回顾 250
二、上海报纸发行情况分析 257
三、2011年上海各类报纸销售排行 257
四、2011年上海报业发行市场竞争分析 258
五、从书报亭看上海报业竞争形势 261
六、上海报业发展的制约因素 264
七、上海报业发展战略探析 266
八、上海报业转企改制拉开序幕 270
第三节 广东 270
一、广东报业进入融合竞争阶段 270
二、广东报业现状及发展动态 276
三、广东报纸发行情况分析 277
四、广州报业开创报业竞争新境界 278
五、深圳报业市场发展分析 284
六、2011年广东省各类报纸销量排行 288
第四节 成都 289
一、成都报业对中国报业的标本意义 289
二、成都报业市场环境分析 293
三、领先者与竞争者的生存博弈 294
四、成都报业市场竞争的理性思考 296
五、2011年成都市各类报纸销量排行 299
第五节 湖北 300
一、湖北报业发展概况 300
二、湖北报纸发行情况分析 302
三、湖北报业面临问题分析 303
四、湖北报业发展对策分析 307
五、2011年武汉市各类报纸销售排行 310
第六节 湖南 310
一、湖南报业市场分析 310
二、湖南报纸发行情况分析 312
三、湖南报业转型之路 312
四、2011年长沙市都市类报纸销售排行 315
第六章 2011-2012年中国报纸发行情况分析 315
第一节 中国报纸发行的发展演变 315
一、报纸发行三个战略阶段 315
二、报纸发行模式的历史回顾 318
三、中国报纸自办发行模式发展回顾 321
四、中国报纸发行的六大模式 322
第二节 中国报纸发行市场现状综述 329
一、中国报纸发行三种主要渠道 329
二、影响报纸选择发行渠道的因素 330
三、外资发行公司逐鹿华夏 331
四、应对报刊发行危机的青岛模式 333
第三节 中国报纸发行价值链研究 337
一、报纸发行的价值链整合分析 337
二、网络价值链开发存在的问题 343
三、发行网络价值链的可持续开发 344
第四节 中国报纸发行的整合营销探析 346
一、报纸发行整合营销模式理论依据及作用 346
二、整合报纸发行渠道模式分析 348
三、报纸整合营销传播策略分析 350
四、开展报纸整合营销策略分析 355
第五节 中国报纸发行面临的问题与对策 358
一、国内报纸发行市场面临挑战和对策 358
二、中国报纸发行的误区与应对措施 360
三、报纸分销业应对市场开放的策略 363
四、无赠品时代报纸发行策略 365
五、建立与都市报相匹配发行策略 367
六、省级党报的发行战略及策略 371
第七章 2011-2012年中国期刊市场运行态势 375
第一节 2011年中国期刊发展概况 375
一、中国期刊发展浪潮回顾 375
二、中国期刊出版情况分析 378
三、中国期刊发展现状分析 379
四、中国期刊进出口分析 380
五、中国期刊业将迎来快速发展期 381
六、期刊广告经营现状及发展趋势 383
（一）国内期刊广告业态势分析 383
（二）期刊广告宣传模式和效果 383
（三）期刊广告性质和特点概述 384
（四）期刊广告发展存在的困难 384
（五）广告投放量集中和多元化代理 385
第二节 中国多媒体杂志发展分析 386
一、中国多媒体期刊发展概况 386
二、中国多媒体杂志发展历程 386
三、多媒体杂志发展瓶颈分析 388
四、多媒体杂志发展方向分析 388
第三节 2011年中国期刊品牌分析 389
一、中国十大期刊杂志排行榜 389
二、活动加快期刊的品牌成长 390
三、中国期刊的品牌塑造策略 392
四、农业期刊的品牌发展思路 395
第四节 2011年中国期刊发行渠道分析 397
一、中国期刊的发行渠道概述 397
二、期刊渠道设计中的博弈论 400
三、杂志社发行分销渠道分析 403
四、分众期刊发行渠道的设计 404
五、期刊发行渠道的阶段管理 406
第五节 2011年中国期刊业面临的问题及对策 410
一、中国期刊业存在问题分析 410
二、中国期刊业发展对策分析 412
三、过期刊物面临的问题分析 413
四、期刊行业亟待发行量认证 414
第八章 2011-2012年中国期刊细分市场分析（按读者分） 418
第一节 女性期刊 418
一、中国女性期刊市场发展状况 418
二、2011年女性期刊市场发展分析 421
三、诉求转型女性期刊机会与市场 422
四、中国期刊市场粉红潮现象分析 425
五、国内大众女性期刊困境与对策 427
六、女性高码洋时尚期刊销售排行 430
第二节 男性期刊 432
一、中国男性期刊发展现状分析 432
二、2011年男性时尚期刊发展分析 434
三、男性期刊是时尚杂志新生力量 435
四、中国男性时尚期刊经营的特征 436
五、中国男性时尚期刊竞争环境分析 439
六、2011年男性时尚期刊销量排行 441
第三节 少儿期刊 443
一、中国少儿期刊的市场现状 443
二、2011年育儿期刊发展分析 445
三、育儿类期刊销售排名情况 446
四、中国少儿期刊的营销策略 447
五、少儿文学期刊的发展策略 450
第四节 青年期刊 451
一、浅析当代青年期刊的处境 451
二、青年期刊从低谷中的奋起 452
三、青年期刊细分化突围策略 456
第五节 老年期刊 457
一、老年期刊的产生与发展 457
二、老年期刊面临四项挑战 457
三、中国老年期刊特点分析 458
四、老年期刊发展方向分析 460
第九章 2011-2012年中国期刊细分市场分析（按类型） 462
第一节 时尚杂志 462
一、国际知名时尚杂志介绍 462
二、时尚杂志工业发展简史 464
三、时尚杂志进入零售行业 466
四、时尚杂志市场竞争激烈 467
五、女性高码洋时尚类期刊 467
第二节 财经期刊 468
一、中国财经类期刊发展状况分析 468
二、财经期刊市场面临问题与对策 472
三、财经期刊向新媒体转身的策略 474
四、论财经期刊经营的第三次销售 479
五、2011年国内财经期刊阅读排名 484
六、中国财经类期刊销售排名情况 488
第三节 科普期刊 489
一、中国科普期刊的发展状况 489
二、科普期刊难办的原因分析 489
三、科普期刊的市场营销对策 490
四、综合科普期刊面临的困境 493
五、科普期刊的发展变革之路 494
第四节 文摘类期刊 496
一、中国文摘类期刊市场现状 496
二、文摘类期刊兴起发展原因 496
三、制约文摘期刊发展的因素 499
四、文摘类期刊脱颖发展之路 500
五、文摘类期刊的差异化策略 503
第五节 学术期刊 505
一、学术期刊发展现状分析 505
二、国内学术期刊发展挑战 508
三、优势与特色学术期刊 509
四、学术期刊的经营与管理 512
五、学术期刊的转型着力点 518
六、学术期刊发展趋势对策 522
第六节 汽车类期刊 527
一、国内主要汽车杂志介绍 527
二、汽车期刊发展空间分析 528
三、汽车期刊经营管理创新 530
四、部分城市汽车期刊销量 532
五、汽车期刊销售排名情况 533
六、国内汽车期刊市场格局 535
七、汽车期刊市场发展态势 536
第七节 其他类期刊 536
一、IT类杂志市场分析研究 536
二、专业新闻期刊特点研究 541
三、国内DM期刊市场分析 544
四、大众文化期刊市场分析 547
五、时政期刊出版状况综述 551
六、家具期刊杂志发展态势 555
第十章 2011-2012年中国报刊行业营销解析 556
第一节 中国报刊行业营销概况 556
一、从发行实践看报刊发行营销管理 556
二、透视中国报刊的机场零售渠道 558
三、从4Cs理论解析报刊营销误区 560
四、报刊读者特点及开发读者资源营销策略 565
第二节 中国报业营销市场分析 570
一、当代报纸营销基本策略初探 570
（一）报纸营销概述 570
（二）4Ps与4Cs策略 571
（三）读者营销与客户营销 575
（四）三轮驱动的整合营销 576
二、报纸发展生命周期与营销策略 577
（一）引入期市场特征与营销策略 577
（二）成长期市场特征与营销策略 578
（三）成熟期市场特征与营销策略 578
（四）衰退期市场特征与营销策略 579
三、现代报纸的整合的营销 579
四、报业市场营销不良现象有待规范 581
第三节 中国期刊营销市场分析 583
一、浅谈行业DM杂志的整合营销 583
二、杂志品牌延伸与整合营销策略 585
三、期刊营销方式分析 588
第四节 京沪穗地期刊销售攻略 591
一、北京期刊销售渠道概况 591
二、上海期刊销售渠道介绍 594
三、广州期刊销售渠道攻略 599
第十一章 2011-2012年中国报刊行业竞争状况分析 603
第一节 2011年中国各类报纸竞争力分析 603
一、都市类报纸的竞争演变 603
二、生活类报纸强化竞争力的路径分析 608
三、免费报纸的竞争优劣分析 609
四、新办报纸的市场竞争策略 611
第二节 提升中国报纸竞争力主要策略分析 613
一、机制创新塑造报纸竞争力 613
二、报纸版面竞争力评价指标及提升策略 615
（一）报纸版面竞争力的评价指标 615
（二）报纸版面竞争力的提升策略 617
三、利用专栏提高报纸竞争力的策略 619
四、提高报纸竞争力的差异化策略 620
五、新闻漫画提升报纸竞争力分析 622
六、利用视觉感提升报纸竞争能力 625
第三节 2011年中国期刊竞争力分析 625
一、科技期刊核心竞争力的五个层面 625
二、中国期刊业需打造五大核心竞争力 627
三、提升中国期刊竞争力的思考 628
第四节 未来中国期刊竞争策略分析 630
一、中国期刊竞争策略的反思 630
二、眼球经济时代期刊竞争策略 632
三、中国新闻期刊竞争策略分析 632
第五节 中国报刊业品牌竞争策略分析 635
一、主流报纸品牌竞争策略分析 635
二、知名期刊品牌竞争策略分析 637
三、小众报刊品牌竞争策略分析 637
第十二章 2011-2012年中国报刊重点企业竞争力分析 640
第一节 湖北知音传媒集团 640
一、集团简介 640
二、企业发展历程概述 640
三、企业经营情况分析 641
四、企业发展动态分析 641
第二节 北京日报报业集团 643
一、集团简介 643
二、北京日报报业集团探索新兴媒体接轨 643
三、北京日报与广州日报结成战略联盟 644
四、北京日报报业《北京社区报》亮相 644
第三节 上海文汇新民联合报业集团 645
一、集团简介 645
二、文新集团与汉王联手引领报刊数字化浪潮 646
三、瑞士荣格集团与上海文新合作推出女性周刊 646
四、文汇新民联合报业集团从磨合期进入融合期 647
第四节 南方报业传媒集团 647
一、集团简介 647
二、南方报业传媒集团的品牌拓展战略 648
三、南方报业传媒实现向全媒体转型 650
四、2011年南方报业传媒集团与梅州日报社的战略合作 653
五、2011年南方报业联手腾讯大粤网上线 654
第五节《时尚》杂志社 654
一、公司介绍 654
二、《时尚》杂志的市场定位 655
三、《时尚》“出版人制”的优势 655
四、《时尚》国际化和本土化分析 656
五、《时尚》谋篇布局与品牌延伸 656
六、《时尚》立体化发行模式 657
第六节 北京瑞丽杂志社 658
一、公司介绍 658
二、《瑞丽》营销秘籍延伸同心圆 658
三、《瑞丽》媒体整合之路 661
四、《瑞丽》进军男刊 662
五、《瑞丽》系引领风骚 663
第十三章 2012-2016年中国报刊行业发展趋势预测 666
第一节 2012-2016年中国报纸业新趋势探析 666
一、西方报纸业发展趋势分析 666
二、中国报纸业发展趋势分析 668
三、报纸发行个性化服务趋势 669
四、报纸零售发行自办化趋势 670
五、报纸业报网互动发展趋势 672
第二节 2012-2016年中国期刊发展趋势分析 675
一、国际期刊业发展趋势分析 675
二、中国期刊业发展趋势分析 676
三、期刊发行渠道的发展趋势 677
四、女性期刊国际化发展趋势 678
五、都市报的全媒体转型趋势 679
第三节 2012-2016年中国报刊业发展前景分析 680
一、“十二五”中国发行行业发展规划 680
二、“十二五”中国报刊行业发展规划 683
三、“十二五”期刊业改革与发展要求 685
四、“十二五”数字出版发展前景分析 687
第十四章 2012-2016年中国报刊行业投资策略探讨 691
第一节 2012-2016年中国报刊投资机会分析 691
一、中文报刊市场步入全球化时代 691
二、数字报刊出版成未来投资热点 693
三、中国报刊业投资政策环境分析 694
四、国内首份网络报纸创刊发行概况 696
五、新版《中国日报》打造英文媒体 697
第二节 2012-2016年中国报业投资策略探讨 697
一、报业投资运作程序分析 697
二、中国报业投资策略分析 701
（一）加快体制改革和制度创新 701
（二）用资本运作战略扩张规模 701
（三）差异化竞争战略增强竞争实力 702
（四）多角化经营战略改善收入结构 702
（五）通过多元化发展增强企业实力 702
第三节 2012-2016年中国期刊投资策略探讨 703
一、中国期刊产业蕴藏着巨大的商机 703
二、中国期刊投融资现状与特征分析 704
三、投资中国期刊产业的可行性分析 706
四、中国期刊产业重点投资机会分析 707

 
图表目录
图表 1  2005-2010年中国报刊业发行规模统计 69
图表 2  2011年中国报刊类别广告版数统计 82
图表 3  2011年中国报刊广告额增长趋势图 82
图表 4  2011年中国报刊房地产广告额增长趋势图 83
图表 5  2011年广告投放TOP10行业构成 85
图表 6  2011年报纸广告刊登额排行榜 86
图表 7  2011年杂志广告刊登额排行榜 87
图表 8  2011年-2012年报纸广告投放价值曲线图 88
图表 9  2012年报纸媒体投放概况与排行（前20名） 89
图表 10  2011年-2012年杂志广告投放价值曲线图 90
图表 11  2012年杂志媒体投放概况与排行（前20名） 91
图表 12  2005-2010年中国报纸出版情况 114
图表 13  2008-2010年报纸进口情况 114
图表 14  2008-2010年报纸出口情况 114
图表 15  2011年上半年北京都市报销量排名 193
图表 16  2011年上半年上海都市报销量排名 193
图表 17  2011年上半年深圳都市报销量排名 194
图表 18  2011年上半年广州都市报销量排名 194
图表 19  2011年上半年西安都市报销量排名 194
图表 20  2011年上半年重庆都市报销量排名 194
图表 21  IT类报纸广告媒体排名 200
图表 22  各类报纸每版文章数统计 210
图表 23  各类报纸头版头条字数分析 210
图表 24  2008-2010年北京报纸出版情况 242
图表 25   2011年北京综合类报纸销量排名 242
图表 26  2008-2010年上海报纸出版情况 257
图表 27  2011年上海综合类报纸销量排名 258
图表 28  2008-2010年广东报纸出版情况 278
图表 29  2011年深圳市综合类报纸销量排名 288
图表 30  2011年广州市综合类报纸销量排名 289
图表 31  2011年成都市综合类报纸销量排名 299
图表 32  2008-2010年湖北报纸出版情况 302
图表 33  2011年武汉市综合类报纸销量排名 310
图表 34  2008-2010年湖南报纸出版情况 312
图表 35  2011年长沙都市报销量排名 315
图表 36  2005-2010年中国期刊出版情况统计 378
图表 37  2010年中国各类期刊出版种类比例分布 378
图表 38  2011年期刊60城市零售市场份额对比 380
图表 39  2008-2010年中国期刊进口情况 381
图表 40  2008-2010年中国期刊出口情况 381
图表 41  2011年下半年时尚女性综合类期刊市场份额对比 421
图表 42  2011年北京女性高码洋时尚类期刊销量排名 430
图表 43  2011年上海女性高码洋时尚类期刊销量排名 430
图表 44  2011年广州女性高码洋时尚类期刊销量排名 431
图表 45  2011年南京女性高码洋时尚类期刊销量排名 431
图表 46  2011年济南女性高码洋时尚类期刊销量排名 432
图表 47  2011年男性时尚类期刊市场份额对比 435
图表 48  2011年北京男性时尚类期刊销量排名 441
图表 49  2011年上海男性时尚类期刊销量排名 442
图表 50  2011年广州男性时尚类期刊销量排名 442
图表 51  2011年南京男性时尚类期刊销量排名 443
图表 52  2010年北京育儿期刊销量排名 446
图表 53  2010年上海育儿期刊销量排名 446
图表 54  2010年广州育儿期刊销量排名 446
图表 55  2011年中国期刊阅读排名 485
图表 56  2011年北京财经类期刊销量排名 488
图表 57  2011年上海财经类期刊销量排名 488
图表 58  2011年广州财经类期刊销量排名 488
图表 59  2010-2011年汽车类期刊20城市总量变化对比 532
图表 60  2011年北京汽车类期刊销量排名 533
图表 61  2011年上海汽车类期刊销量排名 533
图表 62  2011年广州汽车类期刊销量排名 534
图表 63  2011年下半年汽车类期刊33城市市场份额对比 535
图表 64  北京、大连排名前六位汽车类期刊平均销量对比 536
图表 65  IT类杂志消费者特征研究 538
图表 66  大众软件杂志内容定位 539
图表 67  微型计算机内容定位 539
图表 68  网友世界内容定位 539
图表 69  IT类杂志广告定位 540
图表 70  报纸盈利过程图 570
图表 71  微博开创双向传播新媒体时代 688
图表 72  2010 年国民图书阅读率 689
图表 73  18-70周岁国民接触过数字化阅读方式比例 690
图表 74  近年来中国文化产业相关政策概况 694
图表 75  近年来中国新闻出版业主要兼并重组情况 695
图表 76  2010-2011年出版企业资本运作情况 696