2013-2018年中国旅游演出行业投资前景分析报告

    旅游演出，是将“旅游”与“演出”相结合的新型产品，它是文化旅游和文艺演出跨界整合的产物，是对现有旅游产品的创新。我国悠久丰富的历史文化和民族文化资源，取之不尽，用之不竭。传统的音乐、舞蹈、戏剧、曲艺、杂技、马戏、武术等文化艺术，通过设计理念上的创新、编排组合上的创新、高科技演艺手段的采用以及经营管理体制机制的变革等，便焕发出蓬勃生机，引起市场的热烈反响，旅游演出近年在中国的发展可谓是方兴未艾。

   近年来，我国旅游文化演出市场欣欣向荣，演出及观众规模均稳步扩大，涌现了一批场面宏大、制作精美、演艺精湛、格调高雅的优秀作品，吸引了海内外广大旅游者，并得到广泛好评。据统计，近几年中国以实景演出和主题公园演出为代表的旅游演出收入占中国演出市场总票房收入的比例超过20%。2011年，全国共有约230台旅游演出项目，旅游演出市场总票房收入达到27.8亿元，占到中国演出市场总规模的23.0%。2012年，中国旅游演出市场票房收入规模超过30亿元。

   旅游演出市场的受众群体广泛，演出市场挖掘潜力巨大。随着中国旅游业及文化产业的快速发展，以及居民收入消费水平的提高，预计未来几年我国旅游演出市场将在全国更大范围内蓬勃发展，旅游演出市场将拥有广阔的发展前景。

   本报告依据中国国家统计局、国家旅游局、中国演出行业协会及多种相关报刊杂志提供的基础信息数据支持，通过相关市场研究的工具、理论和模型，由中商情报网的资深专家和研究人员分析，报告主要分析了中国旅游业的整体运行状况、中国旅游演出行业发展的经济社会环境、中国旅游演出市场的运行状况，以及实景模式的旅游演出、主题公园模式旅游演出、舞台表演模式旅游演出及其它模式旅游演出的发展情况和运营方式，并对我国旅游演出行业的发展前景、发展趋势及投资机会、投资策略等进行了深入分析。让您全面、准确地把握整个市场的走向和发展趋势，从而在竞争中赢得先机。

一章 2012年中国旅游业整体状况分析 8
第一节 世界旅游业现行指标分析 8
一、世界旅游行业发展概况 8
二、各国/地区旅游经济统计 8
三、全球国际旅游人数分析 9
第二节 近几年中国入境游数据统计 11
一、入境旅游接待人数 11
二、入境旅游外汇收入 13
三、入境旅游客源情况 14
（一）客源市场结构 14
（二）客源入境方式 15
（三）入境旅游目的 16
（四）年龄及性别结构 18
四、入境旅游过夜游客数 19
第三节 近几年中国旅游业统计监测 20
一、2012年中国旅游业各项统计情况 20
（一）国内旅游人数 20
（二）国内旅游收入 20
（三）国内旅游人均花费 21
二、全国星级饭店统计监测 21
（一）全国星级酒店经营情况 21
（二）全国星级酒店分布状况 23
（三）全国星级酒店区域分析 25
（四）旅游城市星级酒店情况 26

第二章 2012年中国旅游演出业运行环境分析 28
第一节 2012年中国宏观经济运行环境分析 28
一、2012年中国GDP增长情况分析 28
二、2012年工业经济发展形势分析 29
三、2012年社会固定资产投资分析 31
四、2012年全社会消费品零售总额 32
五、2012年城乡居民收入增长分析 32
六、2012年居民消费价格变化分析 33
第二节 2012年中国旅游行业政策环境分析 34
一、近年中国主要旅游业支持政策 34
二、促进文化与旅游结合发展的指导意见 35
三、《国务院关于加快发展旅游业的意见》 36
四、《旅游景区(点)道路交通指引标志设置规范》 37
五、《国家文化旅游重点项目名录-旅游演出类》入选项目 37
第三节 2012年中国旅游行业社会环境分析 39
一、中国居民休闲消费规模 39
二、“假日效应”推动旅游发展 39
三、交通条件改善推动旅游发展 40

第三章 2012年中国旅游演出市场运行状况透析 41
第一节 演出市场发展状况分析 41
一、中国演出市场发展现状 41
二、中国演出市场规模分析 41
三、演出细分市场状况分析 43
四、演出市场需求状况分析 47
五、演艺区域市场发展情况 48
六、演出市场国际交流分析 49
第二节 中国旅游演出业运行综述 50
一、旅游演出的概念及特征 50
二、旅游演出主要作用分析 51
三、旅游演出市场规模分析 53
四、旅游演出投资规模分析 54
五、旅游演出带动消费情况 54
第三节 2012年中国旅游演出业区域市场运行分析 55
一、对浙江省旅游演出业发展的思考 55
二、三亚旅游演艺市场低端化亟待转型 62
三、北京亟需大力发展旅游文化演出业 64
四、河南旅游演出市场发展现状及对策 67
五、天津旅游演出市场现状及发展策略 71
六、其他地区旅游演出市场运行状况分析 74
第四节 2012年中国国内旅游演出的运营情况分析 74
一、旅游演出的剧目投资：投资多元化、大投入 74
二、旅游演出的剧目创作：旅游与文艺演出相结合 75
三、旅游演出的运作机制：市场化、产业化运作 75

第四章 2012年中国主要旅游演出模式研究——实景模式旅游演出 76
第一节 实景模式旅游演出的基本情况分析 76
一、中国实景类旅游演出分布特征分析 76
二、实景类旅游演出发展趋势分析 77
三、实景旅游演出人员特征分析 78
第二节 实景模式旅游演出的主要特点分析 79
一、项目投入大，回报周期较长 79
二、具有著名的创作阵容 80
三、剧目创新频繁，创作周期长 80
四、项目后续开发及时 80
五、有效的拉动当地旅游市场 81
第三节 实景模式的主要运营方式 81
一、项目的投资模式分析 81
二、项目的运作模式分析 82
三、项目的营销模式分析 82
第四节 实景模式的成功实践一—《印象?刘三姐》 83
一、基本情况 83
二、剧目开发 84
三、项目投资 84
四、项目运营 85
五、演出效果 85
六、后续产品开发 85
第五节 实景模式的成功实践二—《禅宗少林?音乐大典》 86
一、基本情况 86
二、剧目创作/开发 87
三、项目投资 89
四、项目运营 90
五、演出效果 91
六、项目后续开发 92

第五章 2012年中国主题公园模式的旅游演出研究 94
第一节 主题公园模式旅游演出的基本情况 94
一、主题公园旅游演出区域集中度分析 94
二、演出剧目投资规模分析 95
三、剧目演出场所及场所容量分析 95
第二节 主题公园模式旅游演出的主要特点 96
一、主题公园旅游演出的功能特点 96
二、主题公园的旅游演出人员特点 96
三、主题公园的旅游演出形式特点 96
四、演出票价以免费或低票价为主 97
五、主题公园演出剧目更新较快 98
第三节 主题公园模式旅游演出的运营方式 98
一、投资模式：演出由主题公园自主开发 98
二、创作机制：艺术与商业的有机结合 98
三、宣传和营销：同步营销，共享观众市场 99
四、演出衍生品开发：多渠道开发 100
第四节 主题公园模式的成功实践之一：深圳世界之窗 100
一、基本情况 100
二、剧目创作 101
三、演出情况 102
四、演出项目后续开发 102
第五节 主题公园模式的成功实践之二：杭州宋城—《宋城千古情》 103
一、基本情况 103
二、剧目创作与创新 104
三、演出运营 105
四、演出效果 106
五、演出项目后续开发 107

第六章 2012年中国旅游舞台表演模式的演出研究 109
第一节 旅游舞台表演模式旅游演出的基本情况 109
一、旅游舞台表演区域集中度分析 109
二、旅游舞台表演季节性特点分析 110
第二节 旅游舞台表演模式旅游演出的主要特点 111
一、剧目投资特点 111
二、演出团队特点 111
三、演出票价特点 111
四、剧目演出特点 111
第三节 旅游舞台表演模式及旅游演出的运营方式 112
一、投资模式分析 112
二、演出运作分析 112
三、宣传营销分析 112
第四节 旅游舞台表演模式的成功实践之一：《功夫传奇》 113
一、基本情况 113
二、剧情简介 113
三、演出效果 114
四、项目收益 115
（一）经济效益 115
（二）社会效益 115
第五节 旅游舞台表演模式的成功实践之二：《金沙》 115
一、基本情况 115
二、剧目创作与创新 115
三、演出运营 116
四、演出效果 116

第七章 2012年中国其他模式旅游演出研究 117
第一节 历史文化演出 117
一、历史文化演出的基本情况 117
二、历史文化演出的主要特点 117
三、历史文化演出经典案例分析 118
第二节 茶艺表演 118
一、茶艺表演的基本情况 118
二、茶艺表演的分类情况 119
三、茶艺表演的内容倾向 119
第三节 民俗文化演出 120
一、民俗风情演出的基本情况 120
二、民俗风情演出的主要特点 120
三、民俗风情表演的经典案例 120
第四节 马戏表演等 121
一、马戏表演的基本情况 121
二、马戏表演的主要特点 121
三、马戏表演的运营方式 121

第八章 国外旅游演出案例研究 123
第一节 迪士尼 123
一、基本情况 123
二、剧目创作/开发 124
三、剧目介绍 124
四、演出情况 125
第二节 太阳马戏团 126
一、基本情况 126
二、剧目创作/开发 126
三、项目投资 129
四、运营模式 129
第三节 纽约百老汇 130
一、基本情况 130
二、产业链分析 130
三、演出情况 131
四、演出效果 132
五、运营模式 132
第四节 伦敦西区 133
一、基本情况 133
二、发展历史 134
三、运营情况 134
四、演出效果 135
第五节 法国红磨坊 136
一、基本情况 136
二、剧场介绍 136
三、演出情况 137
四、运营模式 137

第九章 2013-2018年中国旅游演出业前景预测分析 138
第一节 2013-2018年中国旅游行业发展走势预测分析 138
一、中国旅游业将成战略性支柱产业 138
二、中国旅游业将迎来重要转型期 138
三、农村市场和带薪休假是潜力所在 140
第二节 2013-2018年中国旅游营销发展趋势分析 141
一、加快发展旅游网络营销 141
二、加强绿色营销促进旅游业可持续发展 141
三、深度挖掘文化内涵开展旅游品牌营销 142
第三节 2013-2018年中国旅游演出业前景展望 143
一、旅游演出业可适度引进外资 143
二、旅游演出靠文化挖掘产业潜能 143
三、2013-2018年旅游演出市场规模预测 144

第十章 2013-2018年中国旅游演出业投资战略分析 145
第一节 中国旅游演出业投资特性分析 145
第二节 2013-2018年中国旅游演出行业投资机会分析 145
第三节 2013-2018年中国旅游演出行业投资风险预警 146
一、宏观经济风险 146
二、产业政策风险 147
三、市场竞争风险 147
第四节 2013-2018年中国旅游演出投资策略分析 147

 
图表目录
图表 1  新兴经济体旅游增速快于发达经济体 9
图表 2  未来全球各地区国际旅游到客人次数增长情况 9
图表 3  2001-2012年世界跨国旅游人数及其增长情况 10
图表 4  2007-2012年外国入境游各国家和地区人数统计 11
图表 5  2012年入境旅游接待人数情况 12
图表 6  2007-2013年入境旅游人数统计 12
图表 7  2012年中国入境旅游各大洲人数份额图 13
图表 8  2012年入境旅游接待外汇收入情况 13
图表 9  2007-2013年中国入境旅游外汇收入统计 13
图表 10  2012年入境旅游主要客源结构情况 14
图表 11  2012年入境旅游入境方式情况 15
图表 12  2012年入境旅游外国人人数（按目的分） 16
图表 13  2012年入境旅游外国人年龄及性别结构 18
图表 14  2012年入境旅游过夜游客数统计 19
图表 15  2006-2012年中国国内旅游人数统计 20
图表 16  2006-2012年中国国内旅游收入统计 20
图表 17  2005-2012年中国国内旅游人均花费统计 21
图表 18  2012年第四季度全国星级饭店经营情况统计表 22
图表 19  2012年第四季度全国星级酒店经营指标情况统计 22
图表 20  2012年第四季度全国各地星级饭店数量分布情况 24
图表 21  2012年第四季度区域星级饭店经营情况统计表 25
图表 22  2012年重点旅游城市星级饭店平均房价前10名 （按星级分） 27
图表 23  2012年重点旅游城市星级饭店平均出租率前10名（按星级分） 27
图表 24  2012年国内生产总值构成及增长速度统计 28
图表 25  2008-2012年中国国内生产总值及增长变化趋势图 29
图表 26  2012年规模以上企业工业增加值增长速度趋势图 30
图表 27  2012年规模以上工业企业营业收入与利润总额同比增速 30
图表 28  2008-2012年中国全社会固定资产投资增长趋势图 31
图表 29  2008-2012年中国社会消费品零售总额及增长速度趋势图 32
图表 30  2008-2012年城镇居民人均可支配收入及增长趋势图 33
图表 31  2008-2012年农村居民人均纯收入及增长趋势图 33
图表 32  2012年中国居民消费价格月度变化趋势图 34
图表 33  旅游行业主要支持政策一览 35
图表 34  拟入选《国家文化旅游重点项目名录—旅游演出类》名单 38
图表 35  中国演出市场规模分布情况 42
图表 36  2010-2012年中国演出市场直接票房收入增长趋势图 42
图表 37  中国演出市场直接票房收入结构图 43
图表 38  中国区域演出市场增长情况 49
图表 39  2010-2012年中国旅游演出市场票房收入规模增长趋势图 53
图表 40  中国主要旅游实景演出产品及其分布情况 77
图表 41  国内部分大型主题公园演出项目及其区域分布 94
图表 42  艺术性表演与主题公园旅游演出的差异 99
图表 43  深圳世界之窗大型史诗音乐舞蹈晚会《创世纪》 102
图表 44  杭州宋城大型实景歌舞秀《宋城千古情》 107
图表 45  旅游中的历史文化特性 117
图表 46  茶艺表演分类一览 119
图表 47  迪士尼音乐剧列表 124
图表 48  迪士尼音乐剧剧照 125
图表 49  太阳马戏团的精彩节目 127
图表 50  百老汇著名经典剧目《歌声魅影》 132
图表 51  红磨坊剧场演出时间及票价 137
图表 52  2020年世界旅游市场展望 139
图表 53  2013-2018年中国旅游演出市场规模预测趋势图 144