2012年中国运动服装市场调查与产业投资分析报告

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第一章 运动服装行业概述 17
第一节 运动服装行业定义 17
第二节 运动服装行业发展历程 17
第三节 运动服装行业分类情况 17
第四节 运动服装产业链分析 20
第二章 2009-2011年中国运动服装行业发展环境分析 22
第一节 2009-2011年中国经济环境分析 22
一、宏观经济 22
二、工业形势 30
三、固定资产投资 31
第二节 2009-2011年中国运动服装行业发展政策环境分析 35
一、行业政策影响分析 35
二、相关行业标准分析 63
第三节 2009-2011年中国运动服装行业发展社会环境分析 63
一、居民消费水平分析 63
二、工业发展形势分析 69
第三章 2009-2011年中国运动服装行业总体发展状况 74
第一节 中国运动服装行业规模情况分析 74
一、行业单位规模情况分析 74
二、行业人员规模状况分析 74
三、行业资产规模状况分析 75
四、行业市场规模状况分析 76
第二节 中国运动服装行业产销情况分析 76
一、行业生产情况分析 76
二、行业销售情况分析 77
三、行业产销情况分析 78
第三节 中国运动服装行业财务能力分析 78
一、行业盈利能力分析 78
二、行业偿债能力分析 79
三、行业营运能力分析 80
四、行业发展能力分析 80
第四章 中国运动服装市场供需分析 82
第一节 运动服装市场现状分析及预测 82
一、2008-2011年我国运动服装行业总产值分析 82
二、2011-2015年我国运动服装行业总产值预测 82
第二节 运动服装产品产量分析及预测 83
一、2008-2011年我国运动服装产量分析 83
二、2011-2015年我国运动服装产量预测 84
第三节 运动服装市场需求分析及预测 84
一、2008-2011年我国运动服装市场需求分析 84
二、2011-2015年我国运动服装市场需求预测 85
第四节 运动服装进出口数据分析 86
一、我国运动服装进出口数据分析 86
二、2011-2015年国内运动服装产品进出口情况预测 87
第五章 运动服装行业发展现状分析 89
第一节 全球运动服装行业发展分析 89
一、全球运动服装行业发展历程 89
二、全球运动服装行业发展现状 89
三、全球运动服装行业发展预测 90
第二节 中国运动服装行业发展分析 90
一、2009-2011年中国运动服装行业发展态势分析 90
二、2009-2011年中国运动服装行业发展特点分析 91
三、2009-2011年中国运动服装行业市场供需分析 91
第三节 中国运动服装产业特征与行业重要性 92
第四节 运动服装行业特性分析 93
第六章 中国运动服装市场规模分析 94
第一节 2010年中国运动服装市场规模分析 94
第二节 2010年中国运动服装区域市场规模分析 94
一、2010年东北地区市场规模分析 94
二、2010年华北地区市场规模分析 95
三、2010年华东地区市场规模分析 96
四、2010年华中地区市场规模分析 96
五、2010年华南地区市场规模分析 97
六、2010年西部地区市场规模分析 98
第三节 2011-2015年中国运动服装市场规模预测 98
第七章 运动服装国内产品价格走势及影响因素分析 100
第一节 国内产品2008-2011年价格回顾 100
第二节 国内产品当前市场价格及评述 100
第三节 国内产品价格影响因素分析 101
第四节 2011-2015年国内产品未来价格走势预测 101
第八章 运动服装及其主要上下游产品 102
第一节 运动服装上下游分析 102
一、与上下游行业之间的关联性 102
二、上游原材料供应形势分析 102
三、下游产品解析 103
第二节 运动服装行业产业链分析 106
一、上游行业影响及风险分析 106
二、下游行业风险分析及提示 109
三、关联行业风险分析及提示 109
第九章 运动服装产品竞争力优势分析 113
一、整体产品竞争力评价 113
二、产品竞争力评价结果分析 113
三、竞争优势评价及构建建议 115
第十章 运动服装行业市场竞争策略分析 116
第一节 行业竞争结构分析 116
一、现有企业间竞争 116
二、潜在进入者分析 117
三、替代品威胁分析 118
四、供应商议价能力 118
五、客户议价能力 119
第二节 行业国际竞争力比较 120
一、生产要素 120
二、需求条件 120
三、支援与相关产业 120
四、企业战略、结构与竞争状态 121
五、政府的作用 121
第三节 运动服装企业竞争策略分析 121
一、提高运动服装企业核心竞争力的对策 121
二、影响运动服装企业核心竞争力的因素及提升途径 122
三、提高运动服装企业竞争力的策略 126
第十一章 运动服装行业重点企业竞争分析 127
第一节 李宁有限公司 127
一、企业概况 127
二、市场定位情况 128
三、企业优劣势分析 128
四、企业主要财务数据分析 129
第二节 鸿星尔克 135
一、企业概况 135
二、市场定位情况 135
三、企业优劣势分析 136
四、企业主要财务数据分析 136
第三节 安踏（中国）有限公司 142
一、企业概况 142
二、市场定位情况 143
三、企业优劣势分析 143
四、企业主要财务数据分析 144
第四节 三六一度国际有限公司 150
一、企业概况 150
二、市场定位情况 151
三、企业优劣势分析 151
四、企业主要财务数据分析 152
第五节 福建泉州匹克（集团）公司 158
一、企业概况 158
二、市场定位情况 159
三、企业优劣势分析 160
四、企业主要财务数据分析 160
第六节 特步（中国）有限公司 166
一、企业概况 166
二、市场定位情况 166
三、企业优劣势分析 168
四、企业主要财务数据分析 169
第七节 双星集团 175
一、企业概况 175
二、市场定位情况 176
三、企业优劣势分析 177
四、企业主要财务数据分析 177
第八节 乔丹体育股份有限公司 182
一、企业概况 182
二、市场定位情况 182
三、企业优劣势分析 183
四、企业主要财务数据分析 183
第九节 金莱克集团 189
一、企业概况 189
二、市场定位情况 191
三、企业优劣势分析 191
四、企业主要财务数据分析 192
第十节 赛琪（中国）体育用品有限公司 197
一、企业概况 197
二、市场定位情况 197
三、企业优劣势分析 198
四、公司经营与财务状况 198
第十二章 运动服装行业投资与发展前景分析 205
第一节 运动服装行业投资机会分析 205
一、运动服装投资项目分析 205
二、可以投资的运动服装模式 205
三、2011年运动服装投资机会 206
第二节 2011-2015年中国运动服装行业发展预测分析 207
一、未来运动服装发展分析 207
二、未来运动服装行业技术开发方向 213
三、总体行业“十二五”整体规划及预测 213
第三节 未来市场发展趋势 213
一、产业集中度趋势分析 213
二、十二五行业发展趋势 214
第十三章 运动服装产业用户度分析 215
第一节、运动服装行业用户认知程度 215
第二节、运动服装行业用户关注因素 215
一、 功能 216
二、 质量 216
三、 价格 217
四、 外观 218
五、 服务 218
第十四章 2011-2015年运动服装行业发展趋势及投资风险分析 220
第一节 当前运动服装存在的问题 220
第二节 运动服装未来发展预测分析 220
一、中国运动服装发展方向分析 220
二、2011-2015年中国运动服装行业发展规模预测 220
三、2011-2015年中国运动服装行业发展趋势预测 221
第三节 2011-2015年中国运动服装行业投资风险分析 221
一、市场竞争风险 221
二、原材料压力风险分析 222
三、技术风险分析 222
四、政策和体制风险 222
五、进入退出风险 222
第十五章 专家观点与结论 224
第一节 运动服装行业营销策略分析及建议 224
一、运动服装行业营销模式 224
二、运动服装行业营销策略 226
第二节 运动服装行业企业经营发展分析及建议 227
第三节 行业应对策略 228
第四节 市场的重点客户战略实施 234
一、实施重点客户战略的必要性 234
二、合理确立重点客户 234
三、对重点客户的营销策略 235
四、强化重点客户的管理 237
五、实施重点客户战略要重点解决的问题 239

图表目录

图表 1  2006-2011年我国季度GDP增长率  单位：% 22
图表 2  2008-2011年我国三产业增加值季度增长率  单位：% 23
图表 3  2008-2011年我国CPI、PPI运行趋势 单位：% 23
图表 4  2001年10月—2011年10月居民消费价格指数（上年同月=100） 26
图表 5  2008-2011年进出口走势图 单位：% 27
图表 6  2001年10月—2011年10月出口总额月度同比增长率与进口总额月度同比增长率（%） 29
图表 7  2008-2011年固定资产投资走势图 单位：% 32
图表 8  2011年我国各地区城镇固定资产投资累计同比增长率 单位：% 32
图表 9  2001年1-10月—2011年1-10月固定资产投资完成额月度累计同比增长率（%） 34
图表 10  我国运动服行业主要认证标准 63
图表 11  2008-2011年我国CPI、PPI运行趋势 单位：% 64
图表 12  2001年10月—2011年10月居民消费价格指数（上年同月=100） 67
图表 13  居民消费价格分类指数(2011年10月) 67
图表 14  2011年10月份居民消费价格主要数据 68
图表 15  2011年10月全国居民消费价格涨跌幅 69
图表 16  2009-2011年中国运动服装行业企业数量增长性分析 74
图表 17  2009-2011年中国运动服装行业从业人数增长性分析 74
图表 18  2009-2011年中国运动服装行业资产规模增长性分析 75
图表 19  2009-2011年中国运动服行业市场规模增长性分析 76
图表 20  2009-2011年中国运动服装行业生产增长性分析 76
图表 21  2009-2011年中国运动服行业销售增长性分析 77
图表 22  2009-2011年我国运动服产销情况分析 78
图表 23  2009-2011年中国运动服装行业盈利能力增长性分析 78
图表 24  2009-2011年中国运动服装行业偿债能力增长性分析 79
图表 25  2009-2011年中国运动服装行业营运能力增长性分析 80
图表 26  2009-2011年中国运动服装行业发展能力增长性分析 80
图表 27  2009-2011年中国运动服装行业工业总产值增长性分析 82
图表 28  2012-2016年我国运动服装行业工业总产值预测分析 82
图表 29  2009-2011年中国运动服装行业生产增长性分析 83
图表 30  2012-2016年我国运动服装行业生产预测分析 84
图表 31  2009-2011年中国运动服装市场需求增长性分析 84
图表 32  2012-2016年我国运动服装市场需求预测分析 85
图表 33  2009-2011年中国运动服装进口额增长性分析 86
图表 34  2009-2011年中国运动服装出口额增长性分析 86
图表 35  2012-2016年我国运动服装进口额预测分析 87
图表 36  2012-2016年我国运动服装出口额预测分析 88
图表 37  2009-2011年全球运动服装市场规模增长性分析 89
图表 38  2012-2016年国际运动服装市场规模预测分析 90
图表 39  2009-2011年我国运动服装供需情况分析 92
图表 40  2009-2011年中国运动服装市场规模增长性分析 94
图表 41  2009-2011年东北地区运动服装市场规模增长性分析 94
图表 42  2009-2011年华北地区运动服装市场规模增长性分析 95
图表 43  2009-2011年华东地区运动服装市场规模增长性分析 96
图表 44  2009-2011年华中地区运动服装市场规模增长性分析 96
图表 45  2009-2011年华南地区运动服装市场规模增长性分析 97
图表 46  2009-2011年西部地区运动服装市场规模增长性分析 98
图表 47  2012-2016年我国运动服装市场规模预测分析 98
图表 48  2009-2011年我国运动服装价格增长性分析 100
图表 49  2012-2016年我国运动服装行业产品价格预测分析 101
图表 50  2008-2011年我国社会消费品零售总额走势图  单位：亿元 % 103
图表 51  2001年10月—2011年10月社会消费品零售总额月度同比增长率（%） 105
图表 52  运动服装行业环境“波特五力”分析模型 116
图表 53  近4年李宁有限公司资产负债率变化情况 129
图表 54  近4年李宁有限公司资产负债率变化情况 129
图表 55  近4年李宁有限公司产权比率变化情况 130
图表 56  近4年李宁有限公司产权比率变化情况 130
图表 57  近4年李宁有限公司总资产周转次数变化情况 131
图表 58  近4年李宁有限公司总资产周转次数变化情况 131
图表 59  近4年李宁有限公司固定资产周转次数情况 132
图表 60  近4年李宁有限公司固定资产周转次数情况 132
图表 61  近4年李宁有限公司流动资产周转次数变化情况 133
图表 62  近4年李宁有限公司流动资产周转次数变化情况 133
图表 63  近4年李宁有限公司销售毛利率变化情况 134
图表 64  近4年李宁有限公司销售毛利率变化情况 134
图表 65  近4年鸿星尔克集团资产负债率变化情况 137
图表 66  近4年鸿星尔克集团资产负债率变化情况 137
图表 67  近4年鸿星尔克集团产权比率变化情况 137
图表 68  近4年鸿星尔克集团产权比率变化情况 138
图表 69  近4年鸿星尔克集团总资产周转次数变化情况 138
图表 70  近4年鸿星尔克集团总资产周转次数变化情况 138
图表 71  近4年鸿星尔克集团固定资产周转次数情况 139
图表 72  近4年鸿星尔克集团固定资产周转次数情况 139
图表 73  近4年鸿星尔克集团流动资产周转次数变化情况 140
图表 74  近4年鸿星尔克集团流动资产周转次数变化情况 140
图表 75  近4年鸿星尔克集团销售毛利率变化情况 141
图表 76  近4年鸿星尔克集团销售毛利率变化情况 141
图表 77  近4年安踏（中国）有限公司资产负债率变化情况 144
图表 78  近4年安踏（中国）有限公司资产负债率变化情况 144
图表 79  近4年安踏（中国）有限公司产权比率变化情况 145
图表 80  近4年安踏（中国）有限公司产权比率变化情况 145
图表 81  近4年安踏（中国）有限公司总资产周转次数变化情况 146
图表 82  近4年安踏（中国）有限公司总资产周转次数变化情况 146
图表 83  近4年安踏（中国）有限公司固定资产周转次数情况 147
图表 84  近4年安踏（中国）有限公司固定资产周转次数变化情况 147
图表 85  近4年安踏（中国）有限公司流动资产周转次数变化情况 148
图表 86  近4年安踏（中国）有限公司流动资产周转次数变化情况 148
图表 87  近4年安踏（中国）有限公司销售毛利率变化情况 149
图表 88  近4年安踏（中国）有限公司销售毛利率变化情况 149
图表 89  近4年三六一度国际有限公司资产负债率变化情况 152
图表 90  近4年三六一度国际有限公司资产负债率变化情况 152
图表 91  近4年三六一度国际有限公司产权比率变化情况 153
图表 92  近4年三六一度国际有限公司产权比率变化情况 153
图表 93  近4年三六一度国际有限公司固定资产周转次数情况 154
图表 94  近4年三六一度国际有限公司固定资产周转次数情况 154
图表 95  近4年三六一度国际有限公司流动资产周转次数变化情况 155
图表 96  近4年三六一度国际有限公司流动资产周转次数变化情况 155
图表 97  近4年三六一度国际有限公司总资产周转次数变化情况 156
图表 98  近4年三六一度国际有限公司总资产周转次数变化情况 156
图表 99  近4年三六一度国际有限公司销售毛利率变化情况 157
图表 100  近4年三六一度国际有限公司销售毛利率变化情况 157
图表 101  近4年福建泉州匹克（集团）公司资产负债率变化情况 160
图表 102  近4年福建泉州匹克（集团）公司资产负债率变化情况 161
图表 103  近4年福建泉州匹克（集团）公司产权比率变化情况 161
图表 104  近4年福建泉州匹克（集团）公司产权比率变化情况 161
图表 105  近4年福建泉州匹克（集团）公司总资产周转次数变化情况 162
图表 106  近4年福建泉州匹克（集团）公司总资产周转次数变化情况 162
图表 107  近4年福建泉州匹克（集团）公司固定资产周转次数情况 163
图表 108  近4年福建泉州匹克（集团）公司固定资产周转次数变化情况 163
图表 109  近4年福建泉州匹克（集团）公司流动资产周转次数变化情况 164
图表 110  近4年福建泉州匹克（集团）公司流动资产周转次数变化情况 164
图表 111  近4年福建泉州匹克（集团）公司销售毛利率变化情况 165
图表 112  近4年福建泉州匹克（集团）公司销售毛利率变化情况 165
图表 113  近4年特步（中国）有限公司资产负债率变化情况 170
图表 114  近4年特步（中国）有限公司资产负债率变化情况 170
图表 115  近4年特步（中国）有限公司产权比率变化情况 170
图表 116  近4年特步（中国）有限公司产权比率变化情况 171
图表 117  近4年特步（中国）有限公司总资产周转次数变化情况 171
图表 118  近4年特步（中国）有限公司总资产周转次数变化情况 172
图表 119  近4年特步（中国）有限公司固定资产周转次数情况 172
图表 120  近4年特步（中国）有限公司固定资产周转次数变化情况 172
图表 121  近4年特步（中国）有限公司流动资产周转次数变化情况 173
图表 122  近4年特步（中国）有限公司流动资产周转次数变化情况 173
图表 123  近4年特步（中国）有限公司销售毛利率变化情况 174
图表 124  近4年特步（中国）有限公司销售毛利率变化情况 174
图表 125  近4年双星集团资产负债率变化情况 177
图表 126  近4年双星集团资产负债率变化情况 178
图表 127  近4年双星集团产权比率变化情况 178
图表 128  近4年双星集团产权比率变化情况 179
图表 129  近4年双星集团总资产周转次数变化情况 179
图表 130  近4年双星集团总资产周转次数变化情况 180
图表 131  近4年双星集团固定资产周转次数情况 180
图表 132  近4年双星集团固定资产周转次数变化情况 180
图表 133  近4年双星集团流动资产周转次数变化情况 181
图表 134  近4年双星集团流动资产周转次数变化情况 181
图表 135  近4年 乔丹体育股份有限公司资产负债率变化情况 183
图表 136  近4年 乔丹体育股份有限公司资产负债率变化情况 184
图表 137  近4年 乔丹体育股份有限公司产权比率变化情况 184
图表 138  近4年 乔丹体育股份有限公司产权比率变化情况 184
图表 139  近4年 乔丹体育股份有限公司总资产周转次数变化情况 185
图表 140  近4年 乔丹体育股份有限公司总资产周转次数变化情况 185
图表 141  近4年 乔丹体育股份有限公司固定资产周转次数情况 186
图表 142  近4年 乔丹体育股份有限公司固定资产周转次数情况 186
图表 143  近4年 乔丹体育股份有限公司流动资产周转次数变化情况 187
图表 144  近4年 乔丹体育股份有限公司流动资产周转次数变化情况 187
图表 145  近4年 乔丹体育股份有限公司销售毛利率变化情况 188
图表 146  近4年 乔丹体育股份有限公司销售毛利率变化情况 188
图表 147  近4年金莱克集团资产负债率变化情况 192
图表 148  近4年金莱克集团资产负债率变化情况 192
图表 149  近4年金莱克集团产权比率变化情况 193
图表 150  近4年金莱克集团产权比率变化情况 193
图表 151  近4年金莱克集团总资产周转次数变化情况 193
图表 152  近4年金莱克集团总资产周转次数变化情况 194
图表 153  近4年金莱克集团固定资产周转次数情况 194
图表 154  近4年金莱克集团固定资产周转次数情况 194
图表 155  近4年金莱克集团流动资产周转次数变化情况 195
图表 156  近4年金莱克集团流动资产周转次数变化情况 195
图表 157  近4年金莱克集团销售毛利率变化情况 196
图表 158  近4年金莱克集团销售毛利率变化情况 196
图表 159  近4年赛琪（中国）体育用品有限公司资产负债率变化情况 198
图表 160  近4年赛琪（中国）体育用品有限公司资产负债率变化情况 198
图表 161  近4年赛琪（中国）体育用品有限公司产权比率变化情况 199
图表 162  近4年赛琪（中国）体育用品有限公司产权比率变化情况 199
图表 163  近4年赛琪（中国）体育用品有限公司总资产周转次数变化情况 200
图表 164  近4年赛琪（中国）体育用品有限公司总资产周转次数变化情况 200
图表 165  近4年赛琪（中国）体育用品有限公司固定资产周转次数情况 201
图表 166  近4年赛琪（中国）体育用品有限公司固定资产周转次数变化情况 201
图表 167  近4年赛琪（中国）体育用品有限公司流动资产周转次数变化情况 202
图表 168  近4年赛琪（中国）体育用品有限公司流动资产周转次数变化情况 202
图表 169  近4年赛琪（中国）体育用品有限公司销售毛利率变化情况 203
图表 170  近4年赛琪（中国）体育用品有限公司销售毛利率变化情况 203
图表 171  消费者对运动服装品牌认知度调查 215
图表 172  运动服装产品功能影响程度分析 216
图表 173  运动服装产品质量影响程度分析 216
图表 174  运动服装产品价格影响程度分析 217
图表 175  运动服装产品外观影响程度分析 218
图表 176  运动服装产品服务影响程度分析 218
图表 177  2012-2016年我国运动服装市场规模预测分析 220
图表 178  运动服装技术应用注意事项分析 228
图表 179  运动服装项目投资注意事项图 230
图表 180  运动服装行业生产开发注意事项 232
图表 181  运动服装销售注意事项 233