2012年中国移动运营市场调研及发展预测报告

【导读】

【报告描述】：

【内容介绍】

    报告研究方向 本报告主要研究方向：基于近年来国际、国内行业发展现状、及趋势，行业竞争现状、主要企业经营现状（财务数据，成长性……）的研究，发现行业发展潜在趋势，对未来市场需求、等作出科学的预测。对投资方向，投资风险提供一定的建议及防范策略。 报告数据采集 本报告主要数据来自于国家统计局，中国海关，行业协会，市场调研，以及研究中心数十年积累的海量信息数据库。 报告研究方法 基于海量信息库，采集近年来行业发展统计数据，市场销售、消费者调查等主要数据，运用经济数量学的研究方法，结合时间和空间约束，与宏观经济的依存关系，依据数理逻辑与事物逻辑相结合的实证逻辑，对未来经济增长和宏观经济政策进行了定量分析，对未来行业趋势变化做定性预测。

目录    CONTENT
第一章  2010年全球移动运营动态分析 1
第一节  2010年全球移动运营发展总况 1
一、2010年全球电信运营商排名 1
二、亚洲推进LTE部署 1
三、非洲电信市场现状与发趋势 6
四、欧洲4GLTE网络建设情况 16
五、美国三大移动运营商欲发展移动支付服务 17
六、拉美电信业发展情况 18
第二节  2010年全球移动互联网发展现状与趋势 25
一、移动互联网的特点 25
二、移动互联网发展现状 26
三、发展趋势分析 26
第三节  2010年世界移动搜索发展现状及趋势 28
一、世界移动搜索发展概况 28
二、世界移动搜索的发展趋势 29
第四节  2011-2015年全球移动运营市场预测 30
一、2012年全球手机电视市场用户规模预测 30
二、2013年全球手机信息收入预测 30
三、2012年西欧地区手机付费搜索广告市场收入规模预测 31
四、2013年全球移动运营商在4G和FMC上的投资预测 32
五、全球移动运营商采取不同IMS演进分析 32
第二章  2010年中国移动通信运营产业环境分析 37
第一节  2010年通信行业政策环境分析 37
一、中国政府积极推动TD-SCDMA不断成熟和商用 37
二、国家发改委进一步推进电信资费改革 37
三、《反垄断法》的出台对电信行业发展产生重要影响 38
四、广电将主导手机电视业务 40
五、中国电信重组影响中国联通用户发展 42
第二节  2010年中国电信行业总体运行情况分析 45
一、总体情况 45
二、电信用户 47
三、业务使用情况 51
四、经济效益 53
五、电信能力建设 55
六、增值电信业务 56
七、村通工程与农村信息化建设 56
第三节  2010年中国电信行业分析 59
一、业务总量增长幅度 60
二、2010年中国电信业务收入情况 61
三、电信业务收入预测 62
第三章  2010年我国移动运营市场分析 64
第一节  2010年移动运营市场发展情况 64
一、电信企业发展情况 64
二、移动运营商细分市场推增值服务 65
三、移动运营商掘金RFSIM 67
四、移动互联网是运营商业务发展重点 69
第二节  2010年国内移动终端市场发展现状及趋势 73
一、我国移动终端市场的规模及特点 73
二、移动终端的发展现状 79
三、移动终端发展趋势 80
四、3G时代移动用户终端选择趋向分析 81
第三节  3G时代我国移动运营商产业链角色定位 90
一、角色定位的原则 90
二、角色定位的依据 90
三、角色定位的实施步骤 91
四、角色定位的借鉴模式 92
第四节  移动信息化运营的服务与资源分析 93
一、移动信息化运营的服务类型分析 94
二、移动信息化运营的资源分析 95
第五节  移动运营商农村渠道发展分析 97
一、农村渠道现状 97
二、农村渠道发展模式 98
三、农村渠道的管理 100
第四章  中国移动增值业务发展分析 102
第一节  移动增值业务发展概况 102
一、移动增值服务特点凸现 102
二、移动增值业务产业链分析 103
三、移动增值业务在各类增值业务中处首要位置 104
四、移动增值应用情况 106
第二节  中国移动增值业务市场发展情况 109
一、娱乐业务，日益走向普及 109
二、商务应用，成为新的热点 110
三、行业应用，渗透步伐加快 110
第三节  2010年移动增值业务市场发展情况 111
第四节  移动增值业务发展趋势分析 113
一、移动增值业务将多元化发展 113
二、国内移动增值业务市场前景看好 114
三、手机增值业务市场的发展方向 115
四、多媒体视频是增值业务的发展方向 115
五、移动增值进入跨媒体融合时代 116
第五节  移动增值业务发展策略 117
一、移动增值业务的特点 117
二、移动增值业务发展中面临的问题 118
三、移动增值业务发展策略 120
第五章  2010年3G业务分析 124
第一节  3G全球和我国的发展状况简介 124
一、十一五政策导向 124
二、信产部对我国3G市场预测 124
三、各大运营商对3G建设的部署 128
第二节  2010年3G发展定位 131
一、技术标准的比较 131
二、技术成熟性 133
三、系统容量和覆盖比较 134
四、基站和终端价格 134
五、利益相关者分析 135
第三节  2010年3G牌照 136
一、经营好2G基础上，再发3G牌照 136
二、3G牌照发放时间 138
第四节  2010年3G市场发展分析 140
一、中国3G手机市场购买潜力调查分析 140
二、TD-SCDMA发展分析 141
三、香港3G用户数分析 143
四、3G与业务转型 144
五、中国手机市场打响3G前哨战 146
六、中国3G网络现状分析 149
七、2013年亚太地区3G用户规模预测 150
八、中国3G标准首次进入欧洲市场 151
第六章  2010年短信彩铃业务分析 152
第一节  2010年短信业务发展分析 152
一、移动短信业务量分析 152
二、移动电邮将逐步取代短信服务 155
三、信产部将统一短信寻址行业数据库 155
四、2013年全球手机短信销售额预测 156
第二节  彩信业务发展现状 157
一、现有彩信业务类型的分析 157
二、移动新一期彩信扩容 162
第七章  2010年WAP业务分析 163
第一节  国际WAP业务发展分析 163
一、全球3G网络部署推动WAP发展 163
二、欧美WAP业务发展分析 163
三、日韩WAP模式分析 164
四、视频类、娱乐类业务仍是热点 165
第二节  2010年中国WAP发展现状 165
一、中国无线互联网WAP用户行为分析 165
二、官方WAP市场整体规模分析 167
三、非官方WAP门户对流量贡献分析 168
四、移动搜索WAP站点用户请求量分析 169
五、中国首家商务WAP门户上线 170
第三节  中国WAP市场投资机会分析 170
一、中国WAP的投资特点 170
二、国外投资趋势预测 171
三、GPRS＋WAP是中国移动互联网市场理想的模式 171
第四节  WAP市场发展趋势 172
一、3G时代WAP将迎来爆发期 172
二、移动互联网发展新趋势探析 174
第八章  2010年中国IVR业务分析 182
第一节  国内IVR市场发展现状 182
一、IVR业务谋求变革 182
二、IVR语音增值业务分析 185
第二节  IVR业务市场状况及竞争分析 186
一、整体市场情况介绍 186
二、固话IVR业务市场状况及分析 187
第九章  2010年中国LBS业务分析 189
第一节  国外移动定位业务发展分析 189
一、国外移动定位业务发展概况 189
二、全球移动定位业务市场规模 189
（一）北美移动定位业务市场分析 189
（二）欧洲移动定位业务市场分析 190
（三）日本移动定位业务市场分析 191
（四）韩国移动定位业务市场分析 192
三、运营商开展移动定位业务的经验 195
四、发展移动定位业务的建议 197
第二节  移动定位服务应用发展现状分析 198
一、移动定位服务应用类型 198
二、全球定位应用服务市场发展 199
三、LBS技术的实现与创新 202
第三节  移动位置服务市场发展分析 205
一、中国市场对移动位置服务（LBS）有强烈需求 205
二、2010年中国LBS市场分析 205
三、移动联通大规模启动定位服务 207
四、2011年中国手机导航市场规模分析 208
第十章  2010年手机游戏业务发展分析 210
第一节  手机游戏业务概述 210
一、手机游戏的类型 210
二、手机游戏产业链及收费模式 211
三、手机游戏市场驱动力量分析 213
第二节  2010年手机游戏市场发展分析 214
一、2010年中国手机游戏市场分析 214
二、2010年手机游戏产业面临的机遇与挑战 222
第三节  2010年手机游戏用户调查分析 225
一、中国手机游戏用户基本属性分析 225
二、中国手机游戏用户参与移动互联网及游戏的属性分析 232
三、中国手机单机游戏用户游戏行为及付费行为分析 235
四、中国手机网络游戏用户游戏行为及付费行为分析 244
五、中国手机用户对手机应用（软件）及终端情况分析 251
第四节  手机游戏市场发展预测 255
一、手机游戏市场潜力分析 256
二、中国手机游戏市场预测 256
三、2014年全球手机游戏市场规模预测 257
第十一章  2010年手机电视业务分析 259
第一节  2010年手机电视业务发展分析 259
一、2010年手机电视市场规模分析 259
二、手机电视运营借鉴全球经验 259
三、手机电视标准规划出炉 260
第二节  手机电视产业化发展问题分析 262
一、手机电视技术实现方式 262
二、手机电视传输技术标准 264
三、手机电视音频编解码标准 265
四、手机电视业务平台基本组成 266
五、手机电视产业化发展驱动因素 267
六、手机电视产业化发展面临问题 269
第三节  手机电视业务的发展趋势 270
一、三网融合不可避免 270
二、用户规模逼近有线电视用户 270
三、市场规模不断膨胀 271
四、手机媒体可能成为最强势的新媒体 271
五、2014年全球手机电视市场发展预测 271
第四节  手机电视产业化发展策略 271
一、遵循有关监管政策 271
二、确定手机电视行业标准 272
三、发展手机电视技术 272
四、培育用户 272
五、树立内容为王的经营策略 272
六、打造合作共赢的产业链 273
七、探索运营模式 273
八、创新赢利模式 274
九、采取多样化计费方式 274
第十二章  2010年中国新兴移动增值业务市场分析 275
第一节  移动即时通信业务市场 275
一、即时通信市场竞争分析 275
二、2010年即时通信使用率分析 275
第二节  无线广告业务市场 276
一、无线互联网广告盈利模式分析 276
二、2010年全球无线广告开支分析 277
三、无线广告营销“无限” 278
四、无线广告业务市场潜力分析 279
第三节  移动视讯业务市场 281
一、联想发布手机视频战略 282
二、移动音乐下载收入增幅缓慢 282
三、国内视频业务市场期待爆发式成长 284
第四节  其它移动增值业务市场 287
一、手机电邮市场 287
二、手机搜索市场 287
三、手机阅读市场 290
四、手机动漫 290
五、手机报 291
六、移动博客 293
七、手机二维码业务 294
第十三章  2010年中国移动运营竞争分析 297
第一节  中国移动通信市场竞争格局 297
一、打造移动通信产业的整体竞争力 297
二、电信业重组下移动通信竞争空前激烈 298
三、移动互联网正变成运营商战略重点 300
四、移动SNS成运营商的竞争焦点 301
第二节  3G时代移动通信有效竞争分析 303
一、有效竞争需要具备三个特点 303
二、新经营环境下移动通信市场快速发展 303
三、移动通信市场应防止过度竞争 304
四、建立移动通信市场的有效竞争格局 305
第三节  移动通信市场竞争策略分析 306
一、移动通信市场竞争态势 306
二、规划移动公司竞争战略 307
三、制定移动公司竞争策略 309
第十四章  2010年中国主要移动运营商运行透析 312
第一节  中国移动 312
一、企业基本概况 312
二、2010年生产运营与财务状况分析 313
三、市场定位 313
四、3G应用带来新机遇 313
五、中国移动运营商欲争得4G标准主动权 314
六、中国移动TD发展策略 316
第二节  中国联通 316
一、企业基本概况 316
二、2010年生产运营与财务状况分析 317
三、市场定位 318
四、中国联通CDMA业务出售分析 318
五、中国联通实现全国31省市全网GPRS升级 319
第三节  中国电信 320
一、企业基本概况 320
二、2010年生产运营与财务状况分析 321
三、市场定位 322
四、小灵通转网分析 322
五、中国电信移动战略分析 323
第四节  2010年三大运营商财务报表比较分析 324
第十五章  2011-2015年移动运营行业发展趋势及策略分析 327
第一节 移动通信产业未来发展趋势 327
一、重在从传统的通信产业转变为信息通信产业 327
二、3G的发展趋势和应用 327
第二节  移动互联网智能终端融合发展趋势 328
一、产业融合催生移动互联网“终端+业务”一体化模式 328
二、娱乐与商务应用将成为智能终端融合方向 329
三、智能终端融合呈现三大发展趋势 329
第三节  移动运营商全业务运营策略分析 330
一、移动化是竞争之根本 330
二、宽带化是成功之关键 331
三、客户化是运营之关键 332
第四节  电信运营商的移动互联网战略 333
一、网络优先 333
二、终端为辅 334
三、制定规则 335
四、应用为王 336
五、在线计费 337
第五节  电信运营商国际化战略分析 338
一、目标市场评估 338
二、内部资源和能力的评估 342
三、国际化战略选择 344
四、国际化模式选择 344
第六节  运营商面向中小企业的移动信息化推广策略 345
一、转变观念，细分市场 345
二、深入流程，需求分析 347
三、协同合作，主导产业 347
第七节  3G时代移动运营商的手机定制策略 348
一、国外手机定制的发展现状 348
二、我国手机定制渐成新动力 349
三、我国移动运营商手机定制策略 350

图表目录
图表  非洲电信市场增长率与其他市场比较 7
图表  电信普及率地区间比较(单位:每百人用户数) 8
图表  非洲骨干网传输建设需求(单位:公里) 15
图表  2015年全球各地区IP流量情况预测 19
图表  委内瑞拉企业在互联网上宣传的情况 20
图表  PC销量情况图(分地区，%) 21
图表  2011年拉美地区电子商务总消费额(百万美元) 23
图表  2006-2011年全球移动互联网用户数、移动搜索用户数和移动搜索广告收入 29
图表  2007-2012年西欧地区手机付费搜索广告市场收入规模及增长情况预测 31
图表  重组后具体市场竞争格局变化预测 43
图表  中国通信设备市场竞争格局预测 44
图表  2006-2010年电信综合价格水平下降情况 45
图表  2006-2010年电话用户到达数和净增数 47
图表  2006-2010年移动电话用户所占比重 47
图表  2008-2010年移动电话用户各月净增比较 48
图表  2010年主要移动增值业务发展情况 48
图表  2008-2010年固定电话用户各月净增比较 49
图表  2006-2010年无线市话用户所占比重 49
图表  2006-2010年公用、政企、住宅电话用户所占比重 50
图表  2006-2010年网民数和互联网普及率 50
图表  2006-2010年各月互联网拨号、宽带接入用户净增比较 51
图表  2006-2010年移动电话通话时长 51
图表  2006-2010年固定本地电话通话量 52
图表  2006-2010年固定传统长途电话通话时长 52
图表  2008-2010年IP电话发起方式 53
图表  2006-2010年短信业务发展情况 53
图表  2010年电信主营业务收入构成 54
图表  2006-2010年电信固定资产投资 54
图表  2010年主要电信能力指标增长情况 55
图表  2006-2010年基础电信企业的增值业务收入 56
图表  2010年电信业务总量、收入、投资分省情况 57
图表  2010年电信用户分省情况 58
图表  2010年电信能力、电话普及率分省情况 59
图表  是否拥有3G手机及是否购买意向情况 84
图表  移动用户购买3G手机时重点考虑要素 84
图表  可接受的3G手机价位 84
图表  用户看重的手机功能 86
图表  用户准备购买手机时间 86
图表  用户购买手机渠道 86
图表  用户搜集信息渠道 88
图表  用户喜欢的促销方式 89
图表  价格与业务品牌用户细分 89
图表  电信服务类型矩阵 94
图表  电信服务产品的二维生成矩阵 95
图表  移动信息化运营的资源调整需求 96
图表  2005年-2009年中国移动增值市场规模 111
图表  2005年-2009年中国移动增值细分市场规模占比 112
图表  2010年移动增值业务市场规模 112
图表  2010年中国3G用户发展情况 124
图表  3G手机市场购买潜力调查 140
图表  香港3G/2G业务比例 143
图表  香港运营商3G用户总数 144
图表  香港运营商3G业务比例 144
图表  2011年度中国移动短信业务量情况表 152
图表  2010年度中国移动短信业务量情况表 152
图表  2009年度中国移动短信业务量情况表 153
图表  2008年度中国移动短信业务量情况表 153
图表  2007年度中国移动短信业务量情况表 154
图表  2006年度中国移动短信业务量情况表 154
图表  手机上网用户年龄分布 174
图表  醒后和睡前使用手机上网的比例 174
图表  手机操作系统比例 175
图表  四类应用人群随年龄变化比例 176
图表  用户偏爱APP类型 176
图表  用户上网需求比例 177
图表  手机游戏使用时机 178
图表  付费用户分析 179
图表  手机阅读用户付费意愿分析 179
图表  手机APP推广渠道比例 180
图表  移动定位服务应用类型 198
图表  日韩LBS市场发展现况与趋势 200
图表  CDMA网络制式的几种定位技术比较 202
图表  GSM网络制式的几种定位技术比较 202
图表  2010年中国手机切客服务品牌市场占比状况调查 206
图表  2010年中国手机切客服务品牌市场排行榜 206
图表  手机游戏产业链及收费模式 212
图表  2009-2010年季度中国手机游戏市场规模 215
图表  2009-2010年季度中国手机游戏用户规模 216
图表  2010年全球手机应用商店应用增长状况 220
图表  2010年中国手机游戏用户男女比例分布 225
图表  2010年中国手机游戏用户年龄分布变化情况 226
图表  2010年中国手机游戏用户年龄分布 226
图表  2010年中国手机游戏用户地区（省份）分布 227
图表  2010年中国手机游戏用户地域分布 228
图表  2010年中国手机游戏用户学历程度分布 229
图表  2010年中国手机游戏用户学历与职业情况分布 229
图表  2010年中国手机游戏用户收入分布 230
图表  2010年中国手机游戏用户收入与地区情况分布 230
图表  2010年中国手机游戏用户职业分布 231
图表  2010年中国手机游戏用户游戏参与情况分布 232
图表  2010年中国手机游戏用户流失原因分布 233
图表  2010年中国手机游戏用户包月流量情况分布 233
图表  2010年中国手机游戏用户包月流量使用情况分布 234
图表  2010年中国手机游戏用户上网流量花费情况分布 234
图表  2010年中国手机游戏用户参与手机游戏的地点情况分布 235
图表  2010年中国手机单机游戏用户参与PC单机游戏情况分布 235
图表  2010年中国单机手机游戏用户月平均下载量分布 236
图表  2010年中国手机单机游戏用户参与游戏的频率分布 237
图表  2010年中国手机单机游戏用户每日参与游戏的时长分布 237
图表  2010年中国手机单机游戏用户偏好的游戏类型情况分布 237
图表  2010年中国手机单机游戏用户付费情况分布 238
图表  2010年中国手机游戏用户职业与付费情况分布 239
图表  2010年中国手机单机游戏用户不愿付费的原因分布 240
图表  2010年中国手机单机游戏用户月均付费额情况分布 240
图表  2010年中国手机单机游戏用户职业与付费额情况分布 241
图表  2010年中国手机单机游戏付费用户各职业月均付费额情况分布 241
图表  2010年中国手机单机游戏用户付费数量情况分布 242
图表  2010年中国手机单机游戏用户单款游戏花费情况分布 243
图表  2010年中国手机单机游戏用户收费方式偏好情况分布 243
图表  2010年中国手机网络游戏用户参与手机网络游戏的原因分布 244
图表  2010年中国手机网络游戏用户流失原因分布 245
图表  2010年中国手机网络游戏用户参与PC网络游戏情况分布 245
图表  2010年中国手机网络游戏用户参与游戏种类情况分布 246
图表  2010年中国手机网络游戏用户对游戏内测停服时间的接受情况分布 246
图表  2010年中国手机网络游戏用户对游戏内测次数接受情况分布 247
图表  2010年中国手机网络游戏用户参与游戏公会组织情况分布 247
图表  2010年中国手机网络游戏用户认为当前手机网络游戏存在的问题 248
图表  2010年中国手机网络游戏用户参与手机网络游戏新作时遇到的问题 248
图表  2010年中国手机网络游戏用户付费情况分布 249
图表  2010年中国手机网络游戏用户职业与付费情况分布 249
图表  2010年中国手机网络游戏用户每月平均付费情况分布 250
图表  2010年中国手机网络游戏用户偏好的游戏收费方式情况分布 250
图表  2010年中国手机网络游戏用户偏好的付费方式分布 251
图表  2010年中国手机游戏用户近期下载手机应用的情况分布 252
图表  2010年中国手机游戏用户对手机应用使用情况分布 252
图表  2010年中国手机游戏用户下载手机应用（软件）时遇到的问题 253
图表  2010年中国手机游戏用户对手机应用（软件）付费情况分布 253
图表  2010年中国手机游戏用户对更换智能手机意愿情况分布 254
图表  2010年中国手机游戏用户更换智能手机的偏好情况分布 255
图表  2010年中国手机游戏用户年龄与智能系统偏好情况分布 255
图表  2010年中国即时通信用户规模和使用率 276
图表  2009-2013年全球无线广告市场规模的发展及预测 277
图表  2007-2012年中国手机搜索用户规模 288
图表  2007-2012年中国手机搜索市场规模 288
图表  2007-2012年中国手机二维码市场规模及预测 295
图表  人口—财富模型 340
图表  市场集中度—企业数量模型 341
图表  国际化公司层战略 344
图表  电信运营商国际化模式 345
图表  公众用户需求分析 354