2011-2015年中国婴儿湿巾行业研究及发展预测报告

【导读】

【报告描述】：

    湿巾是近年来开始流行的一种卫生用品，生产和市场发展十分迅速，品种和用途日趋多样化，可以用于居家和居家外的多种场合。人们在超市里可以看到各种品牌的湿巾产品，航空旅行、外出就餐时湿巾的使用也非常普遍。随着消费者生活质量的提高和卫生习惯的养成，湿巾将逐渐成为人们日常生活的必需品。据相关数据显示， 2004年中国婴儿湿巾市场规模为15.34亿元， 到2007年中国婴儿湿巾市场规模达到了22.64亿元，同比增长了15.3%，截止到2008年1-11月，中国婴儿湿巾市场规模达到了24.17亿元左右，预计2008年底中国婴儿湿巾市场规模将达到26.49亿元左右。

正文目录 1
图表目录 8
一、中国婴儿湿巾行业发展概述 12
（一）产品定义、基本概念 12
（二）市场基本特点 14
（三）产品分类 15
二、中国生产企业分析 17
（一）国际产品发展总体概况 17
1、本产品国际现状分析 17
2、本产品主要国家和地区概况 17
3、本产品国际发展趋势分析 18
4、2011国际市场发展概况 20
（二）我国婴儿湿巾的发展概况 21
1、我国发展基本情况 21
2、总体市场现状 22
3、市场发展中存在的问题 23
4、2011我国市场分析 23
三、2011年中国婴儿湿巾市场分析 25
（一）我国整体市场规模 25
1、总量规模 25
2、增长速度 25
3.各季度市场情况 26
（二）我国市场发展现状分析 26
（三）市场分析 27
（四）区域市场分析 28
（五）市场结构分析 29
1、产品市场结构 29
2、品牌市场结构 30
3、区域市场结构 30
4、渠道市场结构 31
（六）地区市场潜力分析 32
（七）市场特性 43
1、所处生命周期 43
四、2011年中国婴儿湿巾市场供需调查分析 46
（一）需求分析 46
1、产品市场需求 46
3、渠道需求 47
4、购买需求 48
（二）供给分析 48
1、产品市场供给 48
2、价格供给 49
3、渠道供给 49
4、供销供给 50
（三）市场特征分析 51
1、产品市场特征 51
2、市场价格特征 51
3、渠道特征 52
4、购买特征 53
（四）大客户研究 54
1、大客户行为研究 54
2、大客户需求研究 54
3、大客户满意度研究 55
4、大客户采购与渠道研究 55
5、大客户品牌战略研究 55
五、2011年中国婴儿湿巾市场竞争格局与企业竞争力评价 56
（一）同类产品竞争力分析理论基础 56
（二）同类产品国内、国外企业与品牌数量 56
（三）同类产品竞争格局分析 57
（四）同类产品竞争群组分析 58
（五）同类产品市场分额分析 58
（六）主力企业市场竞争力评价 59
1、产品竞争力 59
2、价格竞争力 61
3、渠道竞争力 62
4、销售竞争力 63
5、服务竞争力 64
6、品牌竞争力 65
六、影响2011-2015年中国市场发展因素 67
（一）有利因素 67
（二）不利因素 68
（三）政策因素 71
七、2011-2015年中国销售市场趋势预测 73
（一）产品发展趋势 73
（二）价格变化趋势 73
（三）渠道发展趋势 74
（四）用户需求趋势 75
（五）服务发展趋势 75
八、2008年市场发展前景预测 77
（一）国际市场发展前景预测 77
1、国际该产品发展前景 77
2、2012年前国际该产品市场发展预测 77
3、世界范围该产品市场发展展望 77
（二）中国市场销售状况分析 78
1、市场规模预测分析 78
2、市场结构预测分析 79
（三）我国市场资源配置的前景 80
（四）市场中长期预测 81
1、2011-2010年经济增长与该产品需求预测 81
2、2011-2010年该产品总产量预测 85
3、我国该产品中长期市场发展的策略 86
九、中国主要婴儿湿巾生产企业 87
1、强生湿巾 87
2、好奇湿巾 87
3、心相印湿巾 88
4、NUK湿巾 89
十、国内主要生产企业盈利能力比较分析 91
（一）2008-2011年行业利润总额分析 91
1、2008-2011年行业利润总额分析 91
2、不同规模企业的利润总额比较分析 91
3、不同所有制企业的利润总额比较分析 92
（二）2004-2011年销售毛利率分析 93
（三）2004-2011年销售利润率分析 93
（四）2004-2011年总资产利润率分析 94
（五）2004-2011年净资产利润率分析 95
（六）2004-2011年产值利税率分析 95
十一、中国市场产品价格分析 97
（一）价格特征分析 97
（二）主要品牌产品价位分析 97
（三）价格与成本的关系 98
（四）如何分析竞争对手的价格策略 99
（五）价格仍将在竞争中占重要地位 99
（六）底价格策略与品牌战略 100
十二、中国进出口现状与趋势分析 102
（一）我国出口及增长情况 102
（二）主要海外市场分布情况 103
（三）经营海外市场的主要品牌 103
（四）生产进口分析 103
十三、中国市场渠道分析 106
（一）市场渠道格局 106
（二）销售渠道形式 106
（三）销售渠道要素对比 107
（四）对竞争对手渠道的策略研究 107
（五）各区域市场主要代理商情况 108
十四、有关建议 110
（一）营销策略 110
（二）价格策略 111
（三）渠道建设与管理策略 115
（四）促销策略 115
（五）服务策略 117
(六)品牌策略 118
十五、相关政策 120
（一）国家政策 120
（二）地方政策 121
十六、报告附件 122

 
图表目录
图表 1、湿纸巾主要成分 12
图表2、2004—2008年国际婴儿湿巾市场规模规模分析 17
图表 3 、2011年世界婴儿湿巾产量分布图 17
图表4、2004—2011年国际婴儿湿巾市场规模拟合模型 18
图表 5、2008—2012年国际婴儿湿巾市场规模预测图 19
图表6、2004—2011年国际婴儿湿巾市场规模及增长率变化图 20
图表7、2004—2008年中国婴儿湿巾市场规模规模分析 21
图表8、2004—2011年中国婴儿湿巾市场规模及增长率变化图 21
图表9、2004—2008年中国婴儿湿巾产量规模分析 22
图表10、2005—2008年中国婴儿湿巾市场规模及增长率变化图 23
图表11、2004—2011年中国婴儿湿巾产量及增长率变化图 25
图表 12、 2003-2008年我国婴儿湿巾市场规模增速比较 25
图表13、2004—2008年中国婴儿湿巾消费量规模分析 27
图表14、2004—2011年中国婴儿湿巾消费量及增长率变化图 27
图表 15、 2011年我国婴儿湿巾六大区域市场份额 28
图表 16、2011年国内婴儿湿巾市场结构图 29
图表 17、2008年中国婴儿湿巾消费者消费偏好调查分析 30
图表 18、 2011－2008年我国各地区婴儿湿巾区域市场规模比例分析 31
图表 19、2011-2008年国内婴儿湿巾分经销渠道市场份额图 31
图表 20、中国人口地区分布情况 32
图表 21 、2011年全国各省区人口数及城镇化率 35
图表 22、2011年全国各省区0-3岁儿童数量 36
图表 23、2011年我国各地区0-3岁儿童占人口总量的比重 38
图表 24、2010年我国各地区婴儿湿巾市场容量分析 40
图表 25、婴儿湿巾国际产业生命周期曲线图 43
图表 26、我国婴儿湿巾行业生命周期分析 43
图表27、2004—2008年中国婴儿湿巾需求量规模分析 46
图表28、2004—2011年中国婴儿湿巾需求量及增长率变化图 46
图表 29、2011-2008年我国婴儿湿巾购买特征 47
图表 30、2004—2011年国内婴儿湿巾供给量变化图 48
图表 31 我国婴儿湿巾主要供给渠道 50
图表 32  2008年上半年婴儿湿巾供销供给所占比例分析 50
图表 33 、2011-2008年我国婴儿湿巾渠道模式特征分析 52
图表 34、 用户购买婴儿湿巾信息获取渠道 53
图表 35 用户购买婴儿湿巾考虑的主要因素 53
图表 36、2011年我国主要婴儿湿巾企业可统计产量分析 56
图表 37 同类产品竞争群组 58
图表 38、2011－2008年婴儿湿巾国内、国内产品市场份额对比分析 59
图表 39、 我国婴儿湿巾主力企业产品竞争力调查 60
图表 40、 我国婴儿湿巾主要品牌产品竞争力 60
图表 41 、婴儿湿巾主力企业价格竞争力调查 61
图表 42 、我国婴儿湿巾主要品牌价格竞争力 61
图表 43 、我国婴儿湿巾主力企业渠道竞争力调查 62
图表 44、 我国婴儿湿巾主要品牌渠道竞争力 62
图表 45 、我国婴儿湿巾主力企业销售竞争力调查 63
图表 46、 我国婴儿湿巾主要品牌销售竞争力 63
图表 47 、我国婴儿湿巾主力企业服务竞争力调查 64
图表 48 、我国婴儿湿巾主要品牌服务竞争力 64
图表 49 、我国婴儿湿巾主力企业品牌竞争力调查 65
图表 50 、我国婴儿湿巾主要品牌品牌竞争力 65
图表 51、 2008年我国国内生产总值统计 67
图表 52、 人民币汇率中间价走势图 68
图表 53 、1984-2008年央行加息情况 68
图表 54 、2011-2015年我国婴儿湿巾产品出厂价格指数预测 73
图表 55 、2008-2010年我国婴儿湿巾产品销售渠道走势预测 74
图表56、2004—2011年中国婴儿湿巾市场规模拟合模型 78
图表 57、2008—2012年中国婴儿湿巾市场规模预测图 78
图表 58、2008-2010年我国婴儿纸尿裤产品市场结构分析 79
图表 59、2008—2012年我国婴儿湿巾资源配置规模预测图 80
图表 60、2005—2020年中国GDP总值及GDP人均变化情况 82
图表 61、2010—2020年中国GDP趋势变化图 84
图表 62、2005—2020年中国人均GDP总产值变动情况 84
图表 63、2008—2012年我国婴儿湿巾产量预测图 85
图表 64、2004—2008年我国婴儿湿巾行业利润总额变化图 91
图表 65、2011年国内婴儿湿巾不同规模企业利润总额份额对比图 91
图表 66、2011年国内婴儿湿巾行业不同所有制企业利润总额份额对比图 92
图表 67、2004—2008年我国婴儿湿巾行业毛利率变化图 93
图表 68、2004—2008年我国婴儿湿巾行业净利率变化图 93
图表 69、2004—2008年我国婴儿湿巾行业总资产利润率变化图 94
图表 70、2004—2008年我国婴儿湿巾行业净资产利润率变化图 95
图表 71、2004—2008年我国婴儿湿巾行业产值利税率变化图 95
图表 72、2008年11月份我国婴儿湿巾各品牌的价格范围 97
图表 73、2011—2008年我国婴儿湿巾价格中成本构成 98
图表74、2004—2008年中国婴儿湿巾出口额规模分析 102
图表75、2004—2011年中国婴儿湿巾出口额及增长率变化图 102
图表76、2004—2008年中国婴儿湿巾进口额规模分析 104
图表77、2004—2011年中国婴儿湿巾进口量及增长率变化图 104
图表 78 、包销商的区域网络示意图 106
图表 79、不同阶段不同的策略 115