2011-2015年中国手机电视客户端广告市场调研分析报告

第一章 手机电视产业基础概述
第一节 手机电视阐述
一、手机电视的个性特点
二、手机电视业务的实现方式
三、手机电视播放形式
四、手机电视的标准解读
第二节 手机电视完整产业链
一、产业链结构分析
二、内容提供商
三、服务提供商
四、移动运营商
五、系统技术支持商
六、终端设备制造商
七、用户消费群
第三节 手机电视的比较分析
一、与传统电视的比较
二、与CMMB的区别
三、与IPTV的比较

第二章 手机电视新媒体与手机电视客户端媒体概述
第一节 手机电视新媒体概念
第二节 手机电视新媒体特征
第三节 手机电视客户端软件
第四节 手机电视客户端广告

第三章 2011年中国手机电视客户端广告行业市场发展环境分析
第一节　2011年中国经济环境分析
一、国民经济运行情况GDP(季度更新)
二、消费价格指数CPI、PPI（按月度更新）
三、全国居民收入情况（季度更新）
四、恩格尔系数（年度更新）
五、工业发展形势（季度更新）
六、固定资产投资情况（季度更新）
七、中国汇率调整（人民币升值）
八、对外贸易&进出口
第二节 2011年中国手机电视客户端广告行业政策环境分析
一、手机电视标准分析
二、广告业政策分析
三、其它
第三节 2011年中国手机电视客户端广告行业社会环境分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、中国城镇化率
六、居民的各种消费观念和习惯

第四章2011年中国手机电视客户端广告模式分析
第一节 移动客户端搜索广告
一、移动搜索广告
二、位置搜索类广告
三、手机电视地图（+导航）类客户端广告
四、手机电视流媒体/手机电视电视客户端
五、手机电视来电广告
六、短信提示广告
七、手机电视屏保广告
第二节 手机电视新媒体广告价值评估模型
一、广告价值评估指标
二、手机电视新媒体广告价值评估模型

第五章 手机电视各客户端广告价值指标对比分析
第一节 受众主动性指数
第二节 信赖度指数
第三节 效果可测量性指数
第四节 形象地位指数
第五节 媒体创意表现指数
第六节 受众关注度指数
第七节 传播能力指数
第八节 有效性指数
第九节 媒体强制性指数
第十节 潜在接触率
第十一节 购买适应性指数

第六章　2011年中国手机电视重点企业运行动态分析
第一节 2011年中国手机电视运营商分析
一、中国移动通信集团公司
二、中国联合网络通信集团有限公司
三、上海东方明珠（集团）股份有限公司 （600832）
第二节 2011年中国手机电视内容提供商分析
一、东方龙移动信息有限公司
二、北京中交星网宽频网络服务有限公司
三、北京风网信息技术有限公司
第三节 2011年中国手机电视系统厂商分析
一、广州富年电子科技有限公司
二、西伯尔联合通信科技（北京）有限公司

第七章2011年中国客户端各类广告价值评估
第一节 基于位置搜索广告价值评估
第二节 非位置搜索广告价值评估
第三节 来电显示广告价值评估
第四节 屏保广告价值评估
第五节 短息广告价值评估
第六节 来电语音广告价值评估
第七节 地图植入广告价值评估
第八节 插播/贴片广告价值评估
第九节 滚动字幕价值评估
第十节 链接广告价值评估
第十一节 广播式广告价值评估
第十二节 点播试广告价值评估
第十三节 内容植入价值评估
第十四节 赞助式广告价值评估
第十五节 WAP广告价值评估

第八章 2011-2015年年中国手机电视产业前景预测分析
第一节 2011-2015年全球手机电视产业前景预测
一、手机电视持续增长的驱动力分析
二、2013年全球手机电视市场规模预测
三、全球手机电视用户规模预测
第二节 2011-2015年中国手机电视业发展前景展望
一、2013年中国手机电视市场规模预测
二、我国手机电视市场发展趋势透析
三、文化产业振兴规划给手机电视带来机遇
四、TD-MBMS手机电视未来前景看好
第三节 2011-2015年中国手机电视业盈利预测分析

第九章 2011-2015年年中国手机电视产业投资战略研究
第一节 2010年中国手机电视产业投资概况
一、中国手机电视产业投资特性
二、中国手机电视产业投资价值体现
第二节 2011-2015年年中国手机电视产业投资机会分析
一、中国手机电视产业业务提供、集成市场投资机会
二、中国手机电视产业终端设备供应市场投资机会
三、中国手机电视产业运营主体投资机会
四、中国手机电视产业链投资机会
第三节 2011-2015年年中国手机电视产业投资风险及规避措施
一、中国手机电视产业投资风险评估
二、中国手机电视产业投资风险规避
第四节 权威专家对客户端广告发展建议

图表目录：（部分）
图表：位置搜索广告界面
图表：客户端广告价值评估指标
图表：客户端广告价值评估模型
图表：手机电视客户端各客户端广告主动性指数
图表：手机电视客户端各客户端广告关注度指数
图表：各类客户端广告效果可测量性
图表：各类客户端广告形象地位指数
图表：各类客户端广告媒体创意表现指数
图表：各类客户端广告受众关注度指数
图表：各类客户端广告受众传播能力指数
图表：各类客户端广告有效性接触率指数
图表：各类客户端广告潜在接触率指数
图表：各类客户端广告潜在接触率指数
图表：各类客户端广告购买适应性指数
图表：基于位置搜索类广告价值评估
图表：非位置搜索类广告价值评估
图表：来电显示广告价值评估
图表：手机电视屏保广告价值评估
图表：手机电视短信加载广告价值评估
图表：来电语音广告价值评估
图表：地图植入广告价值评估
图表：2005-2011年上半年中国GDP总量及增长趋势图
图表：2009.04-2011.06年中国月度CPI、PPI指数走势图
图表：2005-2011年上半年我国城镇居民可支配收入增长趋势图
图表：2005-2011年上半年我国农村居民人均纯收入增长趋势图
图表：1978-2009中国城乡居民恩格尔系数对比表
图表：1978-2009中国城乡居民恩格尔系数走势图
图表：2009-2011年一季度我国工业增加值分季度增速
图表：2005-2011年上半年我国全社会固定投资额走势图
图表：2005-2011年上半年我国财政收入支出走势图
图表：2011年美元兑人民币汇率中间价
图表：2009-2011年上半年中国货币供应量月度走势图
图表：2001-2011年6月中国外汇储备走势图
图表：1990-2011年央行存款利率调整统计表
图表：1990-2011年央行贷款利率调整统计表
图表：我国历年存款准备金率调整情况统计表
图表：2005-2011年上半年中国社会消费品零售总额增长趋势图
图表：2005-2011年上半年我国货物进出口总额走势图
图表：2005-2011年上半年中国货物进口总额和出口总额走势图
图表：1978-2009年我国人口出生率、死亡率及自然增长率走势图
图表：1978-2009年我国总人口数量增长趋势图
图表：2009年人口数量及其构成
图表：2005-2010年我国普通高等教育、中等职业教育及普通高中招生人数走势图
图表：2001-2010年我国广播和电视节目综合人口覆盖率走势图
图表：1978-2009年中国城镇化率走势图
图表：2005-2010年我国研究与试验发展（R&D）经费支出走势图
图表：手机电视流媒体客户端--插播/贴片告价值评估
图表：手机电视流媒体客户端--滚动字幕广告价值评估
图表：手机电视流媒体客户端--链接广告价值评估
图表：手机电视流媒体客户端--广播式广告价值评估
图表：手机电视流媒体客户端--点播式广告价值评估
图表：手机电视流媒体体客户端--内容植入广告价值评估
图表：手机电视流媒体体客户端--赞助式广告价值评估
图表：手机电视WAP客户端--WAP业务广告价值评估
图表：略．．．．．．．．．．
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