2011年中国房地产厨卫行业分析及市场预测报告

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报告目录
报告目录 1
图表目录 11
第一章 中国房地产市场分析 1
第一节 中国房地产行业经济与政策环境分析 1
一、 经济环境分析 1
二、 政策变迁分析 6
第二节 2005-2011年1季度房地产销售面积 14
第三节 2005-2011年1季度房屋销售价格指数 15
第四节 2005-2011年1季度房地产投资分析 15
一、 2005-2011年1季度投资金额 15
二、 2005-2011年1季度投资区域结构 16
第五节 2005-2011年1季度细分市场数据分析 16
一、 2005-2011年1季度住宅市场数据分析 16
二、 2005-2011年1季度办公楼市场数据分析 21
三、 2005-2011年1季度商业营业用房市场数据分析 21
第六节 全国各地区房地产市场 22
一、 2010-2011年1季度全国各地区房地产上市面积 22
二、 2009年-2011年1季度全国各地区房地产商品房及住宅的成交面积和销售额及增长情况 23
三、 2010年-2011年1季度全国70个大中城市房价（均价）同比走势 26
四、 2010年-2011年1季度全国各地区房地产销供比（以面积计算） 33
第七节 装修市场消费结构分析 36
第二章 整体厨房行业发展分析 40
第一节 整体厨房相关概述 40
一、 整体厨房的涵义 40
二、 整体厨房的主要类型 40
三、 整体厨房设计应遵循的规则 40
四、 整体厨房与传统厨房的比较 41
第二节 整体厨房行业发展状况 42
一、 2010年整体厨房市场发展概况 42
二、 厨房电器企业向整体厨房延伸 43
三、 橱柜企业对家电企业涉足整体厨房的反应 46
第三节 整体厨房发展中的问题及策略 47
一、 整体厨房设计及消费的误区 47
二、 整体厨房行业发展中的问题 48
三、 对整体厨房行业发展的建议 51
第四节 整体厨房的前景及发展趋势 52
一、 2011年整体厨房产业投资机会 52
二、 2011年整体厨房发展趋势探析 53
第三章 橱柜市场发展分析 54
第一节 世界橱柜市场发展分析 54
一、 世界主流橱柜的特点 54
二、 2010-2011年德国橱柜市场发展状况 55
三、 2010-2011年美国橱柜市场发展状况 56
第二节 中国橱柜市场发展分析 56
一、 中国橱柜发展概况 56
二、 厨具市场容量分析 57
三、 厨具市场增长情况 58
四、 厨具市场占比情况 59
五、 2010年橱柜市场特征分析 59
六、 2010-2011年橱柜市场中外品牌竞争分析 60
七、 2010-2011年品牌橱柜企业发展状况分析 61
八、 2010-2011年橱柜产品设计变化情况分析 63
第三节 中国主要地区橱柜市场分析 63
一、 2010-2011年上海橱柜市场分析 63
二、 2010-2011年北京橱柜市场分析 64
三、 2010-2011年广东橱柜市场分析 64
四、 2010-2011年深圳橱柜市场分析 65
第四章 橱柜市场品牌发展分析 66
第一节 橱柜品牌的意义 66
一、 橱柜品牌的价值所在 66
二、 品牌与非品牌橱柜的差距 67
三、 橱柜品牌成消费者首选要素 68
四、 橱柜品牌传播的核心及理念 70
第二节 橱柜品牌发展状况 70
一、 橱柜与居家消费的关系 70
二、 中国橱柜行业催生全国性品牌 71
三、 中国不同类型橱柜品牌比较分析 72
第三节 区域性品牌的发展状况 73
一、 2010年区域品牌橱柜的发展情况 73
二、 2011年中国区域性品牌发展形势 73
三、 2011年三四级市场品牌竞争分析 74
第四节 打造橱柜品牌的策略 75
一、 橱企增强品牌竞争力的策略 75
二、 从杂牌厂家到名牌橱企的发展策略 77
三、 2011年橱柜市场品牌竞争策略 78
第五章 橱柜行业的营销分析 79
第一节 橱柜行业主要营销模式选择 79
一、 橱企加盟代理与直营的优劣 79
二、 2010年橱柜行业网络营销分析 80
三、 橱企选好营销模式的原则 81
第二节 橱柜行业的透明营销 82
一、 透明营销的概念及手法 82
二、 透明营销推动橱柜品牌竞争升级 83
三、 欧派向社会公开生产流程 83
四、 康洁向大众媒体展示先进技术设备 83
第三节 主要橱柜企业营销状况分析 84
一、 皮阿诺橱柜借力奥运营销 84
二、 欧派的文化营销发展分析 84
第四节 橱柜经销状况分析 85
一、 橱柜企业试行产销分离模式 85
二、 厦门橱企首创厂家直销模式 85
三、 展会成为成都橱企建立网络渠道的新途径 86
四、 橱柜经销体系面临的问题及发展策略 87
第五节 橱柜业营销的问题及策略 88
一、 橱柜营销面临的困难 88
二、 橱柜企业市场营销攻略 88
三、 橱柜企业终端营销的原则及其方略 89
第六章 橱柜行业竞争格局分析 91
第一节 橱柜行业的发展周期 91
一、 橱柜行业的增长性与波动性 91
二、 橱柜行业的成熟度 91
第二节 2010-2011年中国橱柜产业竞争现状分析 92
一、 2010-2011年价格竞争分析 92
二、 2010-2011年品牌竞争分析 92
第三节 2010-2011年中国橱柜区域竞争格局分析 93
一、 2010-2011年重点区域竞争力 93
二、 2010-2011年市场集中度分析 94
三、 2010-2011年企业集中度分析 95
第七章 主要橱柜企业竞争分析 95
第一节 澳柯玛 95
一、 企业概况 95
二、 竞争优势分析 95
三、 2008-2011年1季度经营状况 96
四、 2011-2015年发展战略 97
第二节 欧派 97
一、 企业概况 97
二、 竞争优势分析 98
三、 2008-2010年经营状况 98
四、 2011-2015年发展战略 99
第三节 科宝博洛尼 99
一、 企业概况 99
二、 竞争优势分析 99
三、 2008-2010年经营状况 100
四、 2011-2015年发展战略 100
第四节 雅迪尔 100
一、 企业概况 100
二、 竞争优势分析 101
三、 2008-2010年经营状况 101
四、 2011-2015年发展战略 102
第五节 建潘卫厨 102
一、 企业概况 102
二、 竞争优势分析 102
三、 2008-2010年经营状况 103
四、 2011-2015年发展战略 103
第六节 我乐 103
一、 企业概况 103
二、 竞争优势分析 104
三、 2008-2010年经营状况 104
四、 2011-2015年发展战略 104
第七节 其他橱柜企业 105
一、 北京康洁家具有限公司 105
二、 北京隆森木业有限责任公司 105
三、 杭州老板实业公司 106
四、 青岛帝森家庭橱柜厨具有限公司 107
五、 湖北一新橱柜公司 107
第八节 国外橱柜商发展分析 108
一、 德国阿尔诺（ALNO）集团 108
二、 德国著名品牌Poggenpohl 109
三、 德国nobilia公司 109
四、 德国rational厨房家具 110
五、 alno阿尔诺橱柜 111
六、 诗奈德橱柜 112
七、 贝罗尼集团 112
八、 北京诺威?依耐斯橱柜 113
第八章 橱柜行业发展趋势分析 113
第一节 2011-2015年发展环境展望 113
一、 2011-2015年宏观经济形势展望 113
二、 2011-2015年政策走势及其影响 116
第二节 橱柜业发展前景及趋势 116
一、 整体橱柜成朝阳行业 116
二、 橱柜三四级市场开发潜力 116
三、 橱柜业未来发展特征分析 117
第三节 2011年橱柜行业发展预测 118
一、 2011年橱柜行业发展展望 118
二、 2011年橱柜市场流行风格分析 118
三、 2011年橱柜产品设计趋势分析 119
第四节 2011-2015年中国橱柜市场趋势分析 120
一、 2010-2011年橱柜市场趋势总结 120
二、 2011-2015年橱柜发展趋势分析 122
三、 2011-2015年橱柜市场发展空间 122
四、 2011-2015年橱柜产业政策趋向 123
五、 2011-2015年橱柜技术革新趋势 123
六、 2011-2015年橱柜价格走势分析 123
第九章 未来橱柜行业发展预测 124
第一节 2011-2015年国际橱柜市场预测 124
一、 2011-2015年全球橱柜行业产值预测 124
二、 2011-2015年全球橱柜市场需求前景 125
三、 2011-2015年全球橱柜市场价格预测 126
第二节 2011-2015年国内橱柜市场预测 126
一、 2011-2015年国内橱柜行业产值预测 126
二、 2011-2015年国内橱柜市场需求前景 127
三、 2011-2015年国内橱柜市场价格预测 128
第三节 2011-2015年市场消费能力预测 129
一、 2011-2015年行业总需求规模预测 129
二、 2011-2015年主要产品市场规模预测 130
第四节 2011-2015年市场供应能力预测 130
一、 2011-2015年行业产能扩张分析 130
二、 2011-2015年主要产品产量预测 131
第五节 2011-2015年主要产品价格走势预测 131
一、 2011-2015年主要产品市场价格现状 131
二、 2011-2015年主要产品价格走势预测 132
第十章 厨卫家电行业发展概况分析 133
第一节 厨卫家电总述 133
一、 厨卫电器定义 133
二、 厨卫电器特点 133
三、 厨卫电器的地位 134
第二节 中国厨卫家电行业总体概况 134
一、 市场规模 134
二、 产品普及率 135
三、 行业竞争格局和趋势简析 136
第三节 中国厨卫家电产业发展成就 137
一、 2008-2010年中国厨卫电器市场规模分析 137
二、 2011-2016年中国厨卫电器市场规模预测分析 138
三、 2008-2010年中国厨卫电器市场平均毛利润分析 138
第四节 2011-2015年中国厨卫家电行业发展趋势 139
一、 整体厨房趋势 139
二、 品牌格局 142
三、 利润趋势 142
四、 新渠道模式 143
第五节 中国三四级市场机会分析 144
一、 三四级市场现状分析 144
二、 区域、成长、产品机会分析 144
第六节 厨卫家电产业政策环境分析 145
一、 中国厨卫家电行业相关政策法规 145
二、 中国厨卫家电行业相关政策到产品的影响分析 145
第七节 中国厨卫家电行业市场特征 146
第八节 中国厨卫家电行业竞争格局 149
一、 厨卫家电品牌变动分析 149
二、 厨卫家电品牌占比分析 149
三、 区域格局 150
四、 专业厂商 151
五、 大家电品牌进入 151
六、 外资厂商 152
第九节 厨卫家电渠道发展及现状 152
一、 中国厨卫家电渠道发展历史 152
二、 中国厨卫家电渠道现状与特点 154
三、 中国厨卫家电主要代表渠道模式及厂家 157
第十节 厨卫家电商主要商品分析 157
一、 抽油烟机 157
二、 电热水器 159
三、 燃气灶 160
四、 消毒柜 163
五、 整体厨房 165
第十一章 中国水槽市场发展格局分析 167
第一节 2008-2010年中国水槽市场发展概况分析 167
一、 中国水槽市场特征分析 167
二、 我国水槽区域结构分析 168
三、 中国水槽区域市场规模分析 169
第二节 2008-2010年中国水槽需求与消费状况分析 169
一、 中国水槽产能分析 169
二、 中国水槽行业市场价格分析 169
三、 水槽行业进出口市场情况分析 170
第三节 2008-2010年中国水槽市场发展影响因素分析 171
第四节 2008-2010年中国水槽产业运行态势分析 172
一、 国内水槽产业发展历程分析 172
二、 水槽品牌现状分析 173
三、 不锈钢水槽发展形势分析 175
第五节 2008-2010年中国水槽行业竞争格局分析 175
一、 2008-2010年中国水槽行业集中度分析 175
二、 2008-2010年中国水槽市场竞争格局分析 176
三、 2008-2010年中国水槽行业竞争策略分析 177
第六节 2011-2015年中国水槽行业发展趋势预测分析 179
一、 2011-2015年中国水槽产品发展趋势预测分析 179
二、 2011-2015年中国水槽行业市场发展前景预测分析 180
第十二章 中国水槽重点企业关分析 181
第一节 宁波欧琳实业有限公司 181
一、 企业概况及产品结构 181
二、 竞争优势分析 181
三、 经营状况分析 182
四、 企业发展战略分析 183
第二节 广东樱奥厨具有限公司 183
一、 企业概况及产品结构 183
二、 竞争优势分析 183
三、 经营状况分析 184
四、 企业发展战略分析 185
第三节 宁波塞尔翔鹰金属制品有限公司 185
一、 企业概况及产品结构 185
二、 竞争优势分析 185
三、 经营状况分析 185
四、 企业发展战略分析 186
第四节 惠州莱茵厨卫制品有限公司 187
一、 企业概况及产品结构 187
二、 竞争优势分析 187
三、 经营状况分析 187
四、 企业发展战略分析 188
第五节 宁波福兰特厨具有限公司 188
一、 企业概况及产品结构 188
二、 竞争优势分析 188
三、 经营状况分析 189
四、 企业发展战略分析 190

图表目录
图表 1：2004-2011年一季度我国国民生产总值统计 单位：亿元 1
图表 2：2006-2010年我国居民消费价格指数涨幅度分析 2
图表 3：2004-2011年一季度农村居民人均纯收入统计 单位：元 2
图表 4：2004-2011年一季度城镇居民人均可支配收入统计 单位：元 3
图表 5：2004-2011年一季度社会消费品零售总额统计 单位：亿元 3
图表 6：2004-2011年一季度全社会固定资产投资统计 单位：亿元 4
图表 7：2010年分行业城镇固定资产投资及其增长速度 单位：亿元 4
图表 8：2006-2010年我国货物进出口额统计 单位：亿美元 6
图表 9：2010-2011年1季度我国房地产行业政策分析 7
图表 10:2009-2010年我国中央政府对保障性住房建设(包括农村危房改造)投资额统计 单位:亿元 13
图表 11:2009-2010年我国中央政府对保障性住房建设(包括农村危房改造)用房供地统计 单位:万公顷 13
图表 12：2005-2011年1季度我国商品房销售面积统计 单位：万平方米 14
图表 13：2005-2011年一季度全国房屋销售价格指数分析 15
图表 14：2005-2011年一季度我国房地产开发投资额统计  亿元 16
图表 15：2005-2011年一季度我国房地产区域投资额统计 单位：亿元 16
图表 16：2005-2011年1季度我国商业住宅房销售面积统计 单位：万平方米 17
图表 17：中国2011年1-5月40个重点城市房地产开发与销售统计 18
图表 18： 中国2010年1-12月40个重点城市房地产开发与销售统计 19
图表 19：2005-2011年1季度我国办公楼销售面积统计 单位：万平方米 21
图表 20：2005-2011年1季度我国商业营业用房销售面积统计 单位：万平方米 21
图表 21：2009-2011年3月份全国各地区房地产房屋施工面积统计 单位：万平方米 22
图表 22：2009-2010年份全国各地区房地产商品房销售面积统计 单位：万平方米 23
图表 23：2009-2010年份全国各地区房地产商品房销售额统计 单位：亿元 24
图表 24：2009-2010年份全国各地区房地产商品住宅房销售额统计 单位：亿元 25
图表 25：2010年中国七十个大中城市房屋销售价格指数 26
图表 26：2010年中国城市房屋均价排行榜 28
图表 27：2011年6月七十个大中城市住宅销售价格指数 31
图表 28：2009-2011年3月份全国各地区房地产房屋施工面积统计 单位：万平方米 33
图表 29：2009-2010年全国各地区房地产房商品房销售面积统计 单位：万平方米 34
图表 30：2011 年1-3 月各地区商品房销售面积增速情况 单位：% 35
图表 31：2010中国城镇居民可支配收入情况 36
图表 32：人均装修消费结构情况 38
图表 33：装修消费（4000元以上）消费结构情况 38
图表 34：装修消费（2000-4000元）消费结构情况 39
图表 35：装修消费（2000元以下）消费结构情况 39
图表 36：整体厨房的主要类型 40
图表 37：2009-2010年中国住宅销售面积情况 单位：万平方米 57
图表 38：2009-2010年厨卫产品市场容量情况 58
图表 39：2011-2015年厨卫行业市场增长情况 58
图表 40：2010年橱柜行业品牌竞争情况 59
图表 41：2010年水槽品牌市场份额情况 59
图表 42：橱柜行业增长性与波动性情况 91
图表 43：2010年橱柜行业价格竞争情况 92
图表 44：2010年橱柜行业品牌竞争情况 93
图表 45：2010年粗话鬼行业区域格局情况 94
图表 46：2009-2010年橱柜行业的市场集中度情况 94
图表 47：2010年橱柜行业企业集中度情况 95
图表 48：2008-2011年1季度澳柯玛经营情况 单位：万元 96
图表 49：2008-2011年1季度澳柯玛财务比率情况 97
图表 50：2008-2010年欧派公司经营情况 单位：千元 98
图表 51：2008-2010年欧派财务比率 98
图表 52：2008-2010年科宝博洛尼经营情况 单位：千元 100
图表 53：2008-2010年科宝博洛尼财务比率情况 100
图表 54：2008-2010年雅迪尔经营情况 单位：千元 101
图表 55：2008-2010年雅迪尔财务比率情况 102
图表 56：2008-2010年建潘卫厨经营情况 单位：千元 103
图表 57：2008-2010年建潘卫厨财务比率情况 103
图表 58：2008-2010年我乐经营情况 单位：千元 104
图表 59：2008-2010年我乐财务比率 104
图表 60：2008-2010年北京隆森木业有限责任公司经营情况 单位：千元 105
图表 61：2008-2010年北京隆森木业有限责任公司财务比率情况 106
图表 62：2011-2015年国内橱柜市场价格走势预测 124
图表 63：2008-2011年1季度全球橱柜市场产值情况 单位：亿美元 125
图表 64：2011-2015年全球橱柜市场产值预测 单位：亿美元 125
图表 65：2011-2015年全球橱柜市场价格走势预测 126
图表 66：2008-2011年1季度国内橱柜行业产值情况 单位：亿元 127
图表 67：2011-2015年橱柜行业产值预测 单位：亿元 127
图表 68：2011-2015年国内橱柜市场价格走势预测 128
图表 69：2008-2011年1季度国内橱柜行业需求规模情况 单位：亿元 129
图表 70：2011-2015年国内橱柜行业需求规模预测 单位；亿元 130
图表 71：2011-2015年橱柜行业主要产品市场规模预测 单位：亿元 130
图表 72：2011-2015年橱柜行业主要产品产量情况 单位：万件 131
图表 73：2011-2015年橱柜行业主要产品产量预测 单位：万件 131
图表 74：2007-2011年1季度橱柜行业主要产品价格走势情况 132
图表 75：2011-2015年橱柜行业主要产品价格走势预测 132
图表 76：我国居民厨房电器普及率 135
图表 77：2010年我国居民卫生间电器普及率 136
图表 78：2007-2011年一季度厨卫家电市场规模及增长情况 单位：亿元 137
图表 79：2011-2016年中国厨卫家电市场规模预测 单位：亿元 138
图表 80：中国厨卫电器品牌格局 142
图表 81：中国厨卫家电行业相关政策法规 145
图表 82：厨房电器品牌占比情况 149
图表 83：卫生间电器品牌占比情况 150
图表 84：中国主要抽油烟机品牌情况 158
图表 85：中国主要电热水器品牌情况 159
图表 86：中国主要电热水器品牌情况 161
图表 87：中国主要消毒柜品牌情况 164
图表 88：中国主要整体厨房品牌情况 166
图表 89：2007-2010年中国水槽市场规模 单位：亿元 169
图表 90：2007-2010年中国水槽产能 单位：万件 169
图表 91：2007-2010年水槽价格指数走势 170
图表 92：2007-2011年上半年陶瓷水槽出口数量及金额 170
图表 93：2007-2011年上半年不锈钢水槽出口数量及金额 170
图表 94：2007-2011年上半年陶瓷水槽进口数量及金额 170
图表 95：2007-2011年上半年不锈钢水槽进数量及金额 171
图表 96：水槽品牌市场知名度 174
图表 97：中国水槽行业十大品牌情况 174
图表 98：2010年中国水槽市场区域集中度 176
图表 99：2007-2010年宁波欧琳实业有限公司经营情况 单位：千元 182
图表 100：2007-2010年宁波欧琳实业有限公司盈利能力 182
图表 101：2007-2010年宁波欧琳实业有限公司偿债能力 182
图表 102：2007-2010年宁波欧琳实业有限公司运营能力 182
图表 103：2007-2010年宁波欧琳实业有限公司成长能力 183
图表 104：2007-2010年广东樱奥厨具有限公司经营情况 单位：千元 184
图表 105：2007-2010年广东樱奥厨具有限公司盈利能力 184
图表 106：2007-2010年广东樱奥厨具有限公司偿债能力 184
图表 107：2007-2010年广东樱奥厨具有限公司运营能力 184
图表 108：2007-2010年广东樱奥厨具有限公司成长能力 184
图表 109：2007-2010年宁波塞尔翔鹰金属制品有限公司经营情况 单位：千元 185
图表 110：2007-2010年宁波塞尔翔鹰金属制品有限公司盈利能力 186
图表 1112007-2010年宁波塞尔翔鹰金属制品有限公司偿债能力 186
图表 112：2007-2010年宁波塞尔翔鹰金属制品有限公司运营能力 186
图表 113：2007-2010年宁波塞尔翔鹰金属制品有限公司成长能力 186
图表 114：2007-2010年惠州莱茵厨卫有限公司经营情况 单位：千元 187
图表 115：2007-2010年惠州莱茵厨卫有限公司盈利能力 187
图表 116：2007-2010年惠州莱茵厨卫有限公司偿债能力 187
图表 117：2007-2010年惠州莱茵厨卫有限公司运营能力 188
图表 118：2007-2010年惠州莱茵厨卫有限公司成长能力 188
图表 119：2007-2010年宁波福兰特厨具有限公司经营情况 单位：千元 189
图表 120：2007-2010年宁波福兰特厨具有限公司盈利能力 189
图表 121：2007-2010年宁波福兰特厨具有限公司偿债能力 189
图表 122：2007-2010年宁波福兰特厨具有限公司运营能力 189
图表 123：2007-2010年宁波福兰特厨具有限公司成长能力 190