2012年中国手机市场战略及投资分析报告

   本报告研究表明，2010 年全球手机销量上升 32％ 达到 1.6 亿部。智能手机销量较去年同期增长 72％ 至 297 万台，基于 Android 平台的设备，其销售增加了近十倍至 67 亿美元。2010 年第四季度，Android 已经超越诺基亚的 Symbian 系统成为世界上最受欢迎的手机操作平台。Android 的快速增长给 Symbian 施加了很大的压力，这家芬兰公司面临着巨大的挑战，因为它试图恢复其市场主导地位。 2010年智能手机销量增长72%，推动全球手机销量增长至16亿部。RIM和苹果分别取代索爱和摩托罗拉移动成为全球第四、五大手机厂商。2010年第四季度Android手机销量超过Symbian手机。Symbian仍然是最畅销的智能手机操作系统。诺基亚仍然是第一大手机厂商，市场份额由2009年的36.4%下滑至28.9%。诺基亚市场份额的下滑不仅与诺基亚在高端智能手机方面的不足有关，还与无品牌手机销售的增长有关。中国移动终端市场2010年第4季度国内手机销售总量达6759.8万部(不计黑手机和水货手机)，环比增长5%。本季度3G手机销量突破了1500万大关，环比增长24.5%。截止2010年12月，CDMA手机已占中国手机市场销量的25.7%，其中，名列国内CDMA手机市场2010年度销量前两位的企业分别是三星和华为。2010年，中国3G手机销量达到3994.5万部，比2009年增长了645.4%，手机销售额达到了845.5亿元，比2009年增长了508.5%，整体市场仍然保持快速发展的态势。从销售额和销量的增长比例上看，销售额的增长幅度仍然小于销量，一方面是因为运营商拓展3G市场，仍主推中低端机型；另一方面是因为厂商为占领3G市场，在定价上进行了体系化的调整，加快了新品的降价周期并以中低端手机机型来进行市场的拓展。

目录    CONTENT
第一章  2010全球手机市场分析 1
第一节  2010全球手机市场 1
第二节  2010年第二季全球智能手机市场 2
第三节  2010年全球手机普及率分析 2
第三节  2010年全球手机市场出货量 3
第四节  2010年手机市场全球品牌用户关注度分析 4
第二章  2010全球主要国家手机市场 7
第一节  2010美国手机市场 7
一、2010美国手机制造商份额 7
二、2010年美国智能手机市场 7
三、2012美国手机用户规模 9
第二节  2010日本手机市场状况 10
第三节  韩国手机市场状况 10
一、韩国手机产业现状 10
二、2015年韩国智能手机用户预测 15
第四节  印度手机市场分析 16
一、印度手机市场分析 16
二、适合印度市场的手机特点 19
三、2012年印度手机市场规模预测 19
第五节  叙利亚手机市场商机分析 19
第三章  2010中国手机行业发展分析 21
一、中国手机行业特征 21
二、中国手机行业发展环境因素 21
三、中国手机行业的优势分析 22
第四章  2010中国手机市场分析 23
第一节  2010年中国手机市场 23
一、2010年中国手机市场品牌结构分析 23
二、2010年中国手机产品格局分析 37
三、2010年中国手机市场区域格局分析 42
四、2010年中国手机主流厂商分析 43
四、2010年中国手机用户分析 46
五、2010年中国手机市场案例分析 49
六、2010年中国手机产业分析 50
第二节  2010年中国智能手机市场分析 51
一、2010年中国智能手机品牌分析 52
二、2010年中国智能手机产品格局分析 55
三、2010年中国智能手机主流厂商分析 60
四、2010年中国智能手机用户分析 63
五、2010年中国智能手机市场案例分析 65
第三节  2010年中国手机市场价格分析 67
一、2010年中国手机市场价格总体分析 67
二、2010年中国整体手机市场均价分析 67
三、2010年中国手细分手机市场均价分析 68
四、2010年中国主流手机品牌均价分析 72
第五章  2010/2011中国手机行业生产情况 75
第一节  2010年中国手机产量 75
第二节  2011年中国手机产量 78
第六章  中国手机行业销售情况 82
第一节  中国手机行业销售情况 82
一、2010年中国手机销售总体情况 82
二、2010年中国手机市场各价格段手机销售情况 84
三、2010年中国手机市场海外品牌月份市场销售情况 85
第二节  2010年中国手机市场不同价格段各品牌的销售情况 85
第三节  2010年中国3G手机市场销售情况 89
一、2010年中国3G手机市场整体销量 90
二、2011年中国3G手机市场品牌竞争格局 93
第七章  中国手机对外贸易趋势观察 100
第一节  2010年中国手机进口 100
第二节  2010中国手机行业出口 103
第三节  2010中国手机出口贸易 107
第八章  中国手机区域市场 111
第一节  北京手机市场 111
一、北京手机市场分析 111
二、北京手机行业产量 112
第二节  上海手机市场 113
一、上海手机市场 113
二、上海手机行业产量 118
第三节  广东手机市场 119
一、广东手机市场 119
二、广东手机行业产量 119
第九章  2010年中国手机行业竞争分析 121
第一节  全球手机行业竞争 121
一、全球手机行业竞争现状 121
二、全球手机行业竞争格局 121
三、全球手机市场竞争趋势 122
第二节  中国手机行业竞争 127
一、中国手机行业竞争现状 128
二、中国手机行业竞争格局 128
三、中国手机行业品牌竞争 129
四、中国手机行业产品竞争 130
第三节  中国手机市场竞争 132
一、中国手机高端市场竞争分析 132
二、中国女性专属手机竞争分析 133
三、中国触摸屏手机市场竞争分析 135
第十章  中国手机优势品牌 137
第一节  诺基亚 137
一、企业简介 137
二、销售情况 138
第二节  三星 139
一、企业简介 139
二、销售情况 139
三、企业发展 140
第三节  摩托罗拉 141
一、企业简介 141
二、销售情况 142
三、企业发展 142
第四节  索尼爱立信 143
一、企业简介 143
二、经营情况 144
三、企业发展 145
第五节  波导 145
一、企业简介 145
二、主要产品 146
三、财务状况 146
第六节  TCL 148
一、企业简介 148
二、主营产品 148
三、销售情况 149
四、财务状况 149
第十一章  手机代理/流通优势企业分析 152
第一节  中邮普泰 152
一、中邮普泰公司基本情况 152
二、中邮普泰商业模式和销售覆盖范围 152
三、中邮普泰代理厂商产品 152
四、中邮普泰的优势和劣势 153
第二节  蜂星电讯 154
一、蜂星电讯公司基本情况 154
二、蜂星电讯商业模式和销售覆盖范围 154
三、蜂星电讯代理厂商产品 155
四、蜂星电讯的优势和劣势 155
第三节  深圳市天音通信发展有限公司 156
一、天音通信公司基本情况 156
二、天音通信商业模式和销售覆盖范围 156
三、天音通信代理厂商产品 157
四、天音通信公司的优势和劣势 157
第四节  国美电器有限公司 157
一、国美电器公司基本情况 158
二、国美电器商业模式和覆盖范围 158
三、国美电器代理厂商产品 159
四、国美电器的优势和挑战 159
第五节  苏宁电器集团 160
一、苏宁电器公司基本情况 160
二、苏宁电器商业模式和覆盖范围 161
三、苏宁电器代理厂商产品 161
四、苏宁电器的优势和劣势 161
第六节  迪信通 162
一、迪信通公司基本情况 162
二、迪信通公司商业模式和覆盖范围 162
三、迪信通公司代理厂商产品 162
四、迪信通公司的优势和挑战 163
第十二章  中国手机市场营销 164
第一节  中国手机行业营销模式分析 164
一、传统手机营销模式存在的问题 164
二、中国手机行业营销模式创新 165
第二节  中国手机市场营销渠道分析 167
第三节  中国手机市场营销策略分析 169
一、手机农村市场营销策略 169
二、国产手机营销策略 174
第十三章  中国手机消费者分析 176
第一节  2010年手机行业搜索指数 176
一、手机行业搜索指数 176
二、手机搜索词分析 176
三、手机品牌排行 177
第二节  主要手机品牌质量可靠度分析 178
第三节  消费者对智能手机的认知调查 182
第四节  手机市场调查 184
一、当前手机市场发展及使用现状 184
二、消费者获取通信类资讯渠道 185
三、消费者对哪些促销手段“感冒” 186
四、消费者认可的价格区域及对资费的接受程度 186
五、对主流手机功能的评价及期望 187
六、对WAP手机 187
第十四章  中国手机产业政策环境分析 189
第一节  国内手机产业政策分析 189
一、手机牌照审批制度 189
二、缺陷手机召回制度 189
第二节  手机出口政策分析 192
第十五章  中国手机技术环境分析 193
第一节  手机制造技术热点 193
第二节  手机制造技术趋势 195
第十六章  手机行业投资特性分析 200
第一节  手机产业基本特性分析 200
第二节  手机企业盈利性分析 205
第三节  手机行业投资风险分析 211
第十七章  全球手机市场发展趋势及预测 213
第一节  全球手机市场发展趋势 213
一、全球手机行业发展趋势 213
二、全球手机行业流行趋势 217
三、全球手机用户规模趋势 219
第二节  2020年全球手机未来趋势 219
第十八章  中国手机市场发展趋势及预测 226
第一节  中国手机市场趋势 226
一、2016年中国手机市场发展趋势 226
二、2016年中国智能手机市场趋势 227
三、2016年老年人手机流行趋势 228
第二节  中国手机市场预测 231
一、中国手机市场影响因素分析 231
二、2013年中国手机市场结构预测 232
三、2013年中国手机市场价格预测 234
第二节  中国智能手机市场预测 234
一、中国智能手机市场影响因素分析 235
二、2015年中国智能手机市场预测 236
三、2015年中国3G手机市场预测 237
四、2013年中国智能手机市场结构预测 237
五、2013年中国智能手机市场价格预测 239

图表目录
图表  2010年全球移动设备对终端用户的销售(数以万计单位) 1
图表  2010年9月上旬最受关注的手机品牌前十五排名 5
图表  2010年9月上旬女性手机关注度 5
图表  2008-2013年美国手机用户规模增长趋势 7
图表  2010年美国智能手机用户份额 9
图表  2010年中国手机市场品牌关注比例分布 23
图表  2009－2010年中国手机市场品牌关注比例对比 24
图表  2010年中国3G手机市场品牌关注比例分布 25
图表  2009－2010年中国3G手机市场品牌关注比例对比 26
图表  2010年中国智能手机市场品牌关注比例分布 26
图表  2009－2010年中国智能手机市场品牌关注比例对比 27
图表  2010年中国音乐手机市场品牌关注比例分布 28
图表  2009－2010年中国音乐手机市场品牌关注比例对比 28
图表  2010年中国拍照手机市场品牌关注比例分布 29
图表  2009－2010年中国拍照手机市场品牌关注比例对比 30
图表  2010年中国GPS手机市场品牌关注比例分布 30
图表  2009－2010年中国GPS手机市场品牌关注比例对比 31
图表  2010年中国国产手机市场品牌关注比例分布 32
图表  2009－2010年中国国产手机市场品牌关注比例对比 32
图表  2010年中国低价手机市场品牌关注比例分布 33
图表  2009－2010年中国低价手机市场品牌关注比例对比 34
图表  2010年中国双卡双待手机市场品牌关注比例分布 35
图表  2010年Q1－Q4中国手机市场品牌关注排名对比 35
图表  2010年中国手机市场品牌成长指数对比 36
图表  2010年中国手机市场不同价格段产品关注比例分布 37
图表  2010年中国手机市场不同类型产品关注比例分布 38
图表  2010年中国手机市场主流类型手机产品关注比例走势 39
图表  2010年中国手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例分布 40
图表  2010年中国手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例走势 40
图表  2010年中国手机市场不同摄像头像素产品关注比例分布 41
图表  2010年中国手机市场不同摄像头像素产品关注比例走势 41
图表  2010年中国手机市场不同区域关注比例分布 42
图表  2010年中国手机市场不同省份关注比例分布 43
图表  2010年中国手机市场诺基亚品牌关注比例走势 44
图表  2010年中国手机市场三星、HTC、索尼爱立信、摩托罗拉、LG、苹果关注比例走势 44
图表  2010年中国手机市场主流品牌市售产品数量对比 45
图表  2010年中国手机市场主流品牌不同价格段市售产品所占比例对比 45
图表  2010年中国手机市场主流品牌单产品关注率对比 46
图表  中国IT网民购买/更换手机时注重的因素排序 47
图表  中国IT网民购买/更换手机时不同价格段选择比例 47
图表  中国IT网民购买/更换手机时购买渠道选择 48
图表  2010年1-12月中国手机市场LG品牌关注比例走势 49
图表  2010年12月中国手机市场LG品牌不同类型产品关注比例对比 49
图表  2009、2010年全球主要手机厂家出货量 50
图表  2010年中国智能手机市场品牌关注比例分布 52
图表  2009－2010年中国智能手机市场品牌关注比例对比 52
图表  2010年Q1－Q4中国智能手机市场品牌关注排名对比 53
图表  2010年中国智能手机市场品牌成长指数对比 54
图表  2010年中国智能手机市场不同价格段产品关注比例分布 55
图表  2010年中国智能手机市场、整体手机市场不同价格段产品关注比例对比 55
图表  2010年中国智能手机市场不同操作系统产品关注比例分布 56
图表  2010年中国智能手机市场主流操作系统产品关注比例走势 57
图表  2010年中国智能手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例分布 58
图表  2010年中国智能手机市场、整体手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例对比 58
图表  2010年中国智能手机市场不同摄像头像素产品关注比例分布 59
图表  2010年中国智能手机市场、整体手机市场不同摄像头像素产品关注比例对比 60
图表  2010年中国智能手机市场诺基亚品牌关注比例走势 60
图表  2010年中国智能手机市场HTC、三星、摩托罗拉、苹果、多普达品牌关注比例走势 61
图表  2010年中国智能手机市场主流品牌市售产品数量对比 62
图表  2010年中国智能手机市场主流品牌市售不同价格段产品所占比例对比 62
图表  2010年中国智能手机市场主流品牌单产品关注率对比 63
图表  中国IT网民未来购买/更换智能手机的意愿 64
图表  中国IT网民未来购买/更换智能手机时注重的参数排序 64
图表  中国IT网民未来购买/更换智能手机时操作系统选择比例分布 65
图表  2010年1-12月中国智能手机市场华为品牌关注走势 66
图表  2010年12月中国智能手机市场华为产品结构 66
图表  2010年10-12月中国手机市场均价走势 67
图表  2010年12月中国整体、细分手机市场不同价格段产品关注比例分布 68
图表  2010年12月中国手机市场不同类型产品均价对比 69
图表  2010年12月较11月中国手机市场不同类型产品均价变化幅度 69
图表  2010年12月中国整体、细分手机市场不同价格段产品关注比例分布 70
图表  2010年12月中国手机市场不同屏幕尺寸产品均价对比 70
图表  2010年12月较11月中国手机市场不同屏幕尺寸产品均价变化幅度 71
图表  2010年12月中国手机市场不同摄像头产品均价对比 71
图表  2010年12月较11月中国手机市场不同像素产品均价变化幅度 72
图表  2010年12月中国手机市场主流品牌均价对比 73
图表  2010年12月中国智能手机市场主流品牌均价对比 73
图表  2010年1-12月移动电话机全国产量合计 75
图表  2010年1-12月移动电话机山东产量合计 75
图表  2010年1-12月移动电话机天津产量合计 76
图表  2010年1-12月移动电话机辽宁产量合计 76
图表  2010年1-12月移动电话机江苏产量合计 77
图表  2010年1-12月移动电话机福建产量合计 78
图表  2011年1-7月移动电话机全国产量合计 78
图表  2011年1-7月移动电话机山东产量合计 79
图表  2011年1-7月移动电话机天津产量合计 79
图表  2011年1-7月移动电话机辽宁产量合计 80
图表  2011年1-7月移动电话机江苏产量合计 80
图表  2011年1-7月移动电话机福建产量合计 80
图表  2010年中国手机市场季度销售规模 84
图表  2010年度中国手机市场不同价格段手机销售份额 84
图表  2010年中国手机市场海外品牌月份市场份额 85
图表  2010年度中国手机市场低于400元价格区中各品牌市场份额 （总市场份额22%） 85
图表  2010年度中国手机市场400-700元价格区各品牌市场份额（总市场份额26%） 86
图表  2010年度中国手机市场700-1000元价格区各品牌市场份额（总市场份额16%） 86
图表  2010年度中国手机市场1000-1500元价格区各品牌市场份额（总市场份额15%） 87
图表  2010年度中国手机市场1500-2000元价格区各品牌市场份额（总市场份额9%） 87
图表  2010年度中国手机市场2000-2500元价格区各品牌市场份额（总市场份额5%） 88
图表  2010年度中国手机市场2500-3000元价格区各品牌市场份额（总市场份额2%） 88
图表  2010年度中国手机市场3000元以上价格区各品牌市场份额（总市场份额5%） 89
图表  2010年中国3G手机市场总量及增长率 90
图表  2010年中国3G手机市场销量及增长率 90
图表  2010年中国3G手机市场销售额及增长率 90
图表  2010年中国3G手机市场销售量制式结构 91
图表  2010年中国3G手机价格段结构 92
图表  2011-2013年中国3G手机销量预测 92
图表  2009-2011年中国3G手机市场国产品牌关注比例走势及预测 94
图表  2011年1-12月中国3G手机市场3G智能手机产品数量与关注比例走势(含预测) 95
图表  2011年1-12月中国3G手机市场千元以下产品数量与关注比例走势(含预测) 96
图表  2011年1-12月中国手机市场4G手机产品数量与关注比例走势(含预测) 97
图表  2010年1-9月我国青岛海关手机进口统计 100
图表  2010年1-9月我国北京海关手机进口统计 100
图表  2010年1-9月我国黄埔海关手机进口统计 100
图表  2010年1-9月我国深圳海关手机进口统计 100
图表  2010年1-9月我国南宁海关手机进口统计 100
图表  2010年1-9月我国武汉海关手机进口统计 100
图表  2010年1-9月我国上海海关手机进口统计 101
图表  2010年1-9月我国南京海关手机进口统计 101
图表  2010年1-9月我国天津海关手机进口统计 101
图表  2010年1-9月我国长春海关手机进口统计 101
图表  2010年1-9月我国石家庄海关手机进口统计 101
图表  2010年1-9月我国杭州海关手机进口统计 101
图表  2010年1-9月我国南昌海关手机进口统计 102
图表  2010年1-9月我国厦门海关手机进口统计 102
图表  2010年1-9月我国拱北海关手机进口统计 102
图表  2010年1-9月我国大连海关手机进口统计 102
图表  2010年1-9月我国广州海关手机进口统计 102
图表  2010年1-9月我国宁波海关手机进口统计 102
图表  2010年1-9月我国福州海关手机进口统计 103
图表  2010年中国手机出口情况 103
图表  2010年1-9月我国深圳海关手机出口统计 104
图表  2010年1-9月我国黄埔海关手机出口统计 104
图表  2010年1-9月我国北京海关手机出口统计 104
图表  2010年1-9月我国天津海关手机出口统计 104
图表  2010年1-9月我国青岛海关手机出口统计 104
图表  2010年1-9月我国广州海关手机出口统计 104
图表  2010年1-9月我国南京海关手机出口统计 105
图表  2010年1-9月我国拱北海关手机出口统计 105
图表  2010年1-9月我国上海海关手机出口统计 105
图表  2010年1-9月我国厦门海关手机出口统计 105
图表  2010年1-9月我国大连海关手机出口统计 105
图表  2010年1-9月我国杭州海关手机出口统计 105
图表  2010年1-9月我国南宁海关手机出口统计 105
图表  2010年1-9月我国南昌海关手机出口统计 106
图表  2010年1-9月我国武汉海关手机出口统计 106
图表  2010年1-9月我国乌鲁木齐海关手机出口统计 106
图表  2010年1-9月我国昆明海关手机出口统计 106
图表  2010年1-9月我国宁波海关手机出口统计 106
图表  2010年1-9月我国哈尔滨海关手机出口统计 106
图表  2010年1-9月我国重庆海关手机出口统计 107
图表  2010年1-9月我国汕头海关手机出口统计 107
图表  2008-2010年4月中国手机出口量价走势图 107
图表  2010年1-4月中国手机十大出口市场出口情况 108
图表  2010年1-12月移动电话机北京产量合计 112
图表  2011年1-7月移动电话机北京产量合计 112
图表  2011年4月2日上海不夜城手机报价 115
图表  2010年1-12月移动电话机上海产量合计 118
图表  2011年1-7月移动电话机上海产量合计 118
图表  2010年1-12月移动电话机广东产量合计 119
图表  2010年1-12月移动电话机广东产量合计 120
图表  2010年三星电子公司销售额 140
图表  2010年三星电子公司营业利润 140
图表  2010/2011宁波波导股份有限公司主营业务收入 146
图表  2010/2011宁波波导股份有限公司主营业务成本 147
图表  2010/2011宁波波导股份有限公司营业外收入 147
图表  2010/2011宁波波导股份有限公司营业外支出 147
图表  2010/2011宁波波导股份有限公司主营业务税金及附加 147
图表  2010/2011宁波波导股份有限公司营业费用 147
图表  2010/2011宁波波导股份有限公司管理费用 147
图表  2010/2011宁波波导股份有限公司利润总额 148
图表  2010/2011宁波波导股份有限公司净利润 148
图表  2010 /2011TCL集团股份有限公司主营业务成本 149
图表  2010 /2011TCL集团股份有限公司主营业务税金及附加 149
图表  2010 /2011TCL集团股份有限公司营业外收入 149
图表  2010 /2011TCL集团股份有限公司营业外支出 150
图表  2010 /2011TCL集团股份有限公司营业费用 150
图表  2010 /2011TCL集团股份有限公司管理费用 150
图表  2010 /2011TCL集团股份有限公司财务费用 150
图表  2010 /2011TCL集团股份有限公司主营业务收入 150
图表  2010 /2011TCL集团股份有限公司营业利润 150
图表  2010 /2011TCL集团股份有限公司投资收益 151
图表  2010 /2011TCL集团股份有限公司利润总额 151
图表  2010 /2011TCL集团股份有限公司净利润 151
图表  2010年手机行业搜索指数 176
图表  2010年Q4 TOP10手机搜索词信息分布 177
图表  2010年Q4手机品牌关注度构成 177
图表  2010年手机品牌关注度变化 178
图表  主要品牌的质量可靠度 178
图表  消费者最不满意的手机质量问题 179
图表  消费者最不满意的手机质量问题结构图 179
图表  消费者遇到过的主要手机质量问题 181
图表  消费者遇到过的主要手机质量问题构成图 181
图表  消费者对智能手机的认知 182
图表  消费者选择购买智能手机的理由 183
图表  消费者主要使用的智能手机娱乐功能 183
图表  消费者主要使用的智能手机商务功能 184
图表  用户对手机类型的选择 185
图表  用户对通讯服务商的选择 185
图表  消费者换购手机频率 185
图表  消费者获取通信类资讯渠道 186
图表  消费者对手机价格可接受程度 186
图表  能用手机上网的用户 188
图表  1964-2010年全球手机发展趋势 219
图表  2010年全球手机用户发展 220
图表  2010年发展中国家手机用户发展 221
图表  2010年手机网络发展 221
图表  2010年美国手机网络使用情况分类 222
图表  2010年手机社交网络发展 222
图表  2010年手机视频发展情况 223
图表  2010年第三方应用发展情况 223
图表  手机社会影响力 224
图表  手机改变社会 224
图表  2020年手机发展情况预测 225
图表  2013年中国手机市场诺基亚品牌关注比例走势预测 232
图表  2013年中国手机市场三星、HTC、索尼爱立信、摩托罗拉、LG、苹果品牌关注比例走势预测 233
图表  2013年中国手机市场均价走势预测 234
图表  2013年中国智能手机市场诺基亚关注比例走势预测 238
图表  2013年中国智能手机市场HTC、摩托罗拉、三星、苹果关注比例走势预测 238
图表  2013年中国智能手机市场均价走势预测 239