2011年中国电子媒体广告行业市场调研及发展分析报告

序言 1
第一章 电子媒体广告行业概况 1
第一节 电子媒体广告行业分类 1
第二节电子媒体广告行业市场现状分析 1
一、电子媒体广告市场现状 1
二、中国广告业发展概况 4
（一）恢复和发展时期 4
（二）高速发展时期 7
（三）稳定发展阶段 12
第二章 电子媒体广告行业投资特性分析 15
第一节 电子媒体广告行业投资特性 15
一、中国电子媒体广告经营的生态环境 15
（一）广告经营的生态链 16
（二）两个市场、两类消费者 17
（三）广告经营的宏观环境 19
二、广告理念 20
第二节 行业相关政策分析 25
一、我国广告代理制的特点 25
二、烟草广告的相关政策 26
第三章 电子媒体广告行业产品分析 28
第一节 广告产品现状 28
一、中国电子媒体广告业产品概况 28
二、广告经营生态环境研究 35
第二节 电子媒体广告经营存在的问题 40
一、广告价格混乱 40
二、媒体与广告公司间的矛盾 40
三、监测数据不可信 40
四、服务上的缺陷 41
第四章 电子媒体广告行业市场竞争格局 41
第一节 电视广告市场 41
一、电视广告的特点 41
二、2010年电视广告市场综述 44
三、2009年十大受欢迎电视广告 45
四、楼宇电视广告市场竞争格局 47
五、房地产行业广告投放情况 53
六、通讯行业投放广告情况 54
七、医疗机构行业投放广告情况 56
八、 家电行业投放广告情况 58
第二 广播广告市场 60
一、广播广告的特性 60
（一）交流感与意境性 61
（二）流动感与兼作性 62
（三）无限性与全面性 63
（四）低投入与高回报 63
二、广播传播公司的作用 65
（一）传播公司与产品品牌 65
（二）广播传播的特殊性 66
（三）专业广播的飞跃 67
（四）定向移动传播 68
三、广播广告的艺术性 71
四、广播广告之间的竞争 72
（一）广播广告的新发展 73
（二）北京广播电台 74
（三）广播电台的独特性 75
（四）竞争的焦点 75
五、广播广告发展中的问题 76
（一）广播广告存在的问题 76
（二）应对措施 78
六、广播发展的影响因素 79
（一）影响因素概况 79
（二）互联网技术对广播业的影响 80
（三）DAB技术对广播业的影响 81
（四）计算机网络技术对电台整体运作模式的影响 83
第三节 网络广告 85
一、网络广告现状 85
二、网络广告的优势 87
（一）网络广告的特点 87
（二）网络广告的优势 89
三、网络媒体发展现状 90
（一）2007年中国网络媒体发展现状 90
（二）2009年网络媒体发展现状 93
（三）2010年网络媒体发展现状 101
第四节 无线广告 110
一、无线广告介绍 110
二、无线广告市场发展状况 111
第五节 国际市场分析 111
一、国际广告市场分析 111
二、全球广告业走向 112
三、俄罗斯广告市场现状 114
四、美国广告市场现状 115
第五章 行业著名品牌企业介绍 117
第一节 广东省广告公司 117
一、公司简介 117
二、品牌优势 117
三、专有的代理权限 118
第二节 中国广告联合总公司 118
一、公司简介 118
二、服务中心 118
第三节 中视彩虹广告 121
一、公司简介 121
二、公司业务范围 121
三、公司合作伙伴 121
第四节 广州市星际艺术传播有限公司 122
一、公司简介 122
二、服务群 122
第五节 CCTV广告 123
一、网络广告形式 123
二、推荐频道 123
三、CCTV.com优势 127
第六节 歌华有线 129
一、企业简介 129
二、企业发展历程 129
三、公司经营状况 130
四、主要供应商情况 132
五、2009年公司资产负债情况 132
六、2009年公司主要财务费用情况 133
第七节东方明珠 134
一、企业简介 134
二、下属公司 135
三、公司经营状况 136
第六章 行业发展预测 137
第一节 电子媒体广告行业发展趋势预测 137
一、中国将成为全球第二大广告市场 137
二、亚洲网络广告收益预测 138
第二节 WTO对广告市场的影响 138
一、加入WTO给广告业带来的商机 139
二、加入WTO可能对广告产生的冲击 139
三、发展对策 141

图表目录：
图表 2010年4月电视媒体广告投放情况 44
图表 2010年4月电视媒体前十位品牌的投放排名及花费情况 45
图表 2009年十大受欢迎电视广告 46
图表 2010年度中国十大受欢迎电视广告作品 46
图表 2009 VS 2010年1—6月房地产行业电视广告投放次数前十位城市 53
图表 2009 VS 2010年1－6月房地产行业电视广告投放次数前十位城市增幅对比 54
图表 2009年－2010年中国通讯服务行业网络广告投放对比 55
图表 2009年－2010年中国通讯服务行业网络广告主投放TOP10 56
图表 2009年－2010年中国医疗服务行业网络广告投放对比 57
图表 2009年－2010年中国医疗服务行业网络广告主投放TOP10 58
图表 2010年4月家电行业广告品牌前10强监测 59
图表 2010年4月电视媒体广告投放监测 59
图表 2010年3月广播媒体前十位行业类别的投放排名及花费情况 60
图表 2010年3月广播媒体前十位品牌的投放排名及花费情况 61
图表 2009－2010年美国广告市场发展状况 115
图表 2009年美国电子媒体广告投放情况 116
图表 2009、2010年歌华有线主营业务收入、利润、净利润 131
图表 2009年歌华有线有线电视网络传输业务经营状况 131
图表 2009年歌华有线主营业务分地区情况表 131
图表 2010年歌华有线主营业务收入、利润、净利润 132
图表 2009年歌华有线资产负债变化情况 132
图表 2009、2010年歌华有线主要费用情况 133
图表 报告期公司的现金流量构成情况 134

附录目录：
附录一：中华人民共和国广告法 143
附录二：广告管理条例实施细则 150
附录三：广播电视广告播放管理暂行办法 155
附录四：国家食品药品监督管理局关于印发《保健食品广告审查暂行规定》的通知 159
附录五：广告经营许可证管理办法 165
附录六：印刷品广告管理办法 170
附录七：农药广告审查办法 174
附录八：兽药广告审查办法 178
附录九：房地产广告发布暂行规定 182
附录十：广告语言文字管理暂行规定 186
附录十一：户外广告登记管理规定 188
附录十二：临时性广告经营管理办法 191