2011-2015年中国睡衣行业研究及市场投资决策报告

《2011-2015年中国睡衣行业研究及市场投资决策报告》报告主要分析了睡衣行业的市场规模、睡衣市场供需求状况、睡衣市场竞争状况和睡衣主要企业经营情况、睡衣市场主要企业的市场占有率，同时对睡衣行业的未来发展做出科学的预测。

2011-2015年睡衣行业竞争格局与投资战略研究咨询报告

 

 

出版日期：2011年7月

报告页码：436页

图表数量：359个

 

 

全球针织内衣和睡衣市场的销售将在2015年达到708亿美元。消费者生活方式的变化、可支配收入的增加和纺织面料的革新，成为支撑销量增长的重要因素。此类产品表现出极大的潜力，市场需求有望持续增长。未来几年，无缝胸罩和内裤等贴身衣物将是市场最突出的销售增长点。同时，加大号内衣在西方市场的需求正在增加。总体而言，在内衣这一产品上，消费者更倾向于即兴购买，而不是考虑产品本身是否为必需品。贴身衣物的发展取决于面料设计的创新和舒适度的提升。在这一领域中，尽管美国和亚太地区市场增长也很强劲，但欧洲市场仍被视为一家独大。近几年，国际产业间的竞争导致了产品价格下降和生产中心转移，更多的生产商开始进驻南美、中欧和亚洲市场。金融危机时期，中国、印度、韩国、印尼和中国台湾等地经济的快速增长拯救了亚太市场。针织内衣服装市场具有很强的竞争力和分散性。金融危机缩小了各层级间的差距，市场间的差异几乎消失。

2011年，中国纺织业还面临着劳动力、原材料等要素成本上涨的压力。高企的成本将加快纺织服装业两极分化，品牌企业经营影响并不大，行业内处于弱势地位的中小企业面临着巨大的压力。由于国际市场的不确定因素的增多，2011年中国纺织品服装出口或将面临复杂态势。世界经济增长的乏力、主权债务危机、人民币升值压力及劳动力、原材料等要素成本的上涨都将对中国纺织出口有一定影响。2011年中国纺织品服装出口的增速也将有所放缓。招工难正成为我国服装业发展的头号难题。虽然各种不利因素影响着纺织服装行业的发展，但用高新技术改造传统产业，提高创新、技术和品牌在产业发展中的贡献率，是提升纺织产业国际竞争力的重要途径，也是克服不利因素的重要手段。从服装大国向服装强国迈进，对中国服装工业来说是具有里程碑意义的一件大事。创建服装科技强国是我国服装产业实现现代工业化和产业升级的继续，是我国服装产业实现品牌战略的继续，是我国服装产业实现现代工业化和信息化相融发展的继续，也是完成“十二五”服装科技计划的继续。在当前形势下，我国睡衣行业的投资潜力如何？又存在哪些投资机会呢？

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、中国服装协会、中国服装设计师协会、中国纺织工业协会、全国商业信息中心、中国纺织服装信息中心、全球纺织、中国行业研究网以及国内外相关刊物的基础信息，对我国睡衣行业的发展现状及发展特点、供给与需求状况、区域发展状况、竞争格局等进行了详细的分析。报告论述了睡衣行业的生产规模以及区域分布情况，重点突出了睡衣业的生产和销售状况、外贸进出口形势、市场供求状况，以及面对国际市场竞争形势，中国服装业应采取的应对措施。报告还根据睡衣业细分的主要产品类别进行系统地分析，同时就重点省市和领先品牌发展状况、市场策略、竞争优势进行了详细研究。本报告撰写小组为了解睡衣行业状况，进行了广泛的市场调查，并对重点睡衣企业进行考察访谈，报告内容丰富、数据详细，在撰写的过程中，运用了大量的图、表，分析深入、透彻，且有独到的见解，是睡衣生产、贸易、零售、纺织企业等相关单位准确了解目前睡衣行业发展现状，把握行业发展趋势，制定发展战略，规避风险，投资、决策的有力助手。

 

 

目 录

 

CONTENTS

 

第一部分 行业发展现状

第一章 睡衣行业发展概述

第一节 睡衣定义及分类

一、睡衣的定义

二、睡衣的种类

三、睡衣的特性

第二节 睡衣行业的界定

一、行业经济特性

二、主要细分行业

三、产业链结构分析

第三节 睡衣行业发展成熟度分析

一、行业发展周期分析

二、行业中外市场成熟度对比

三、行业及其主要子行业成熟度分析

 

第二章 全球睡衣市场发展分析

第一节 2010年全球睡衣市场分析

一、2010年全球睡衣市场回顾

二、2010年全球睡衣市场环境

三、2010年全球睡衣产销分析

四、2010年全球睡衣流行趋势

第二节 2011年全球睡衣市场分析

一、2011年全球睡衣需求分析

二、2011年欧美睡衣需求分析

三、2011年全球睡衣产销分析

四、2011年中外睡衣市场对比

第三节 主要国家地区睡衣市场分析

一、2010-2011年美国睡衣市场分析

二、2010-2011年欧洲睡衣市场分析

三、2010-2011年日本睡衣市场分析

四、2010-2011年韩国睡衣市场分析

五、2010-2011年其他国家睡衣市场

 

第三章 我国睡衣行业发展现状

第一节 我国睡衣行业发展现状

一、我国睡衣行业发展现状

二、我国睡衣市场特点分析

第二节 全国睡衣市场分析

一、2010年全国睡衣市场规模分析

二、2011年全国睡衣市场变化趋势

第三节 睡衣市场需求分析

一、2010年睡衣市场销量分析

二、2011年睡衣市场销量预测

第四节 睡衣市场价格分析

一、睡衣市场价格影响因素

二、2010年睡衣市场价格走势

三、2011年睡衣市场价格走势

第五节 2010-2011年睡衣行业发展分析

一、2010-2011年睡衣业产销存运行分析

二、2010-2011年睡衣行业利润情况分析

三、2010-2011年睡衣行业发展周期分析

四、2011-2015年睡衣行业发展机遇分析

五、2011-2015年睡衣行业利润增速预测

第六节 对中国睡衣市场的分析及思考

一、睡衣市场特点

二、睡衣市场分析

三、睡衣市场变化的方向

四、中国睡衣产业发展的新思路

五、对中国睡衣产业发展的思考

 

第四章 睡衣行业经济运行分析

第一节 2010-2011年睡衣产量分析

一、2010年睡衣产量分析

二、2011年1-4月睡衣产量分析

第二节 2010-2011年睡衣行业主要经济指标分析

一、销售收入前十家企业分析

二、2010年睡衣行业主要经济指标分析

三、2011年1-4月睡衣行业主要经济指标分析

第三节 2010-2011年我国睡衣行业绩效分析

一、2010-2011年行业产销情况

二、2010-2011年行业规模情况

三、2010-2011年行业盈利能力

四、2010-2011年行业经营发展能力

五、2010-2011年行业偿债能力分析

 

第五章 我国睡衣行业进出口分析

第一节 2010-2011年中国棉制针织或钩编睡衣及睡衣裤进出口总体数据

一、2010-2011年中国棉制针织或钩编睡衣及睡衣裤进口数据分析

二、2010-2011年中国棉制针织或钩编睡衣及睡衣裤出口数据分析

三、2010-2011年中国棉制针织或钩编睡衣及睡衣裤进出口单价分析

第二节 2010-2011年中国化纤制针织或钩编睡衣及睡衣裤进出口总体数据

一、2010-2011年中国化纤制针织或钩编睡衣及睡衣裤进口数据分析

二、2010-2011年中国化纤制针织或钩编睡衣及睡衣裤出口数据分析

三、2010-2011年中国化纤制针织或钩编睡衣及睡衣裤进出口单价分析

第三节 2010-2011年中国丝及绢丝制睡衣及睡衣裤进出口总体数据

一、2010-2011年中国丝及绢丝制睡衣及睡衣裤进口数据分析

二、2010-2011年中国丝及绢丝制睡衣及睡衣裤出口数据分析

三、2010-2011年中国丝及绢丝制睡衣及睡衣裤进出口单价分析

第四节 2010-2011年中国羊毛或动物细毛制睡衣及睡衣裤进出口总体数据

一、2010-2011年中国羊毛或动物细毛制睡衣及睡衣裤进口数据分析

二、2010-2011年中国羊毛或动物细毛制睡衣及睡衣裤出口数据分析

三、2010-2011年中国羊毛或动物细毛制睡衣及睡衣裤进出口单价分析

第五节 我国睡衣进出口预测

一、2010-2011年中国棉制针织或钩编睡衣及睡衣裤进出口预测

二、2010-2011年中国化纤制针织或钩编睡衣及睡衣裤进出口预测

三、2010-2011年中国丝及绢丝制睡衣及睡衣裤进出口预测

四、2010-2011年中国羊毛或动物细毛制睡衣及睡衣裤进出口预测

 

第六章 中国睡衣行业消费市场分析

第一节 睡衣行业产品目标客户群体调查

一、不同收入水平消费者偏好调查

二、不同年龄的消费者偏好调查

三、不同地区的消费者偏好调查

第二节 睡衣行业产品的品牌市场调查

一、消费者对行业品牌认知度宏观调查

二、消费者对行业产品的品牌偏好调查

三、消费者对行业品牌的首要认知渠道

四、消费者经常购买的品牌调查

五、睡衣行业品牌忠诚度调查

六、睡衣行业品牌市场占有率调查

七、消费者的消费理念调研

第三节 不同客户购买相关的态度及影响分析

一、价格敏感程度

二、品牌的影响

三、购买方便的影响

四、广告的影响程度

五、包装的影响程度

 

第七章 睡衣主要城市消费分析

第一节 北京

一、2010-2011年行业发展现状分析

二、2010-2011年市场需求情况分析

三、2010-2011年市场规模情况分析

四、2010-2011年行业竞争格局分析

五、2011-2015年行业发展趋势分析

第二节 上海

一、2010-2011年行业发展现状分析

二、2010-2011年市场需求情况分析

三、2010-2011年市场规模情况分析

四、2010-2011年行业竞争格局分析

五、2011-2015年行业发展趋势分析

第三节 广州

一、2010-2011年行业发展现状分析

二、2010-2011年市场需求情况分析

三、2010-2011年市场规模情况分析

四、2010-2011年行业竞争格局分析

五、2011-2015年行业发展趋势分析

第四节 深圳

一、2010-2011年行业发展现状分析

二、2010-2011年市场需求情况分析

三、2010-2011年市场规模情况分析

四、2010-2011年行业竞争格局分析

五、2011-2015年行业发展趋势分析

第五节 成都

一、2010-2011年行业发展现状分析

二、2010-2011年市场需求情况分析

三、2010-2011年市场规模情况分析

四、2010-2011年行业竞争格局分析

五、2011-2015年行业发展趋势分析

 

第二部分 行业竞争格局

第八章 睡衣行业竞争格局分析

第一节 行业竞争结构分析

一、现有企业间竞争

二、潜在进入者分析

三、替代品威胁分析

四、供应商议价能力

五、客户议价能力

第二节 行业集中度分析

一、市场集中度分析

二、企业集中度分析

三、区域集中度分析

第三节 中国睡衣行业竞争格局综述

一、2010年睡衣行业集中度

二、2010年睡衣行业竞争程度

三、2010年睡衣企业与品牌数量

四、2010年睡衣行业竞争格局分析

第四节 2010-2011年睡衣行业竞争格局分析

一、2010-2011年国内外睡衣竞争分析

二、2010-2011年我国睡衣市场竞争分析

三、2010-2011年我国睡衣市场集中度分析

四、2011-2015年国内主要睡衣企业动向

五、2011年国内睡衣拟在建项目分析

 

第九章 睡衣企业竞争策略分析

第一节 睡衣市场竞争策略分析

一、2011年睡衣市场增长潜力分析

二、2011年睡衣主要潜力品种分析

三、现有睡衣产品竞争策略分析

四、潜力睡衣品种竞争策略选择

五、典型企业产品竞争策略分析

第二节 睡衣企业竞争策略分析

一、金融危机对睡衣行业竞争格局的影响

二、金融危机后睡衣行业竞争格局的变化

三、2011-2015年我国睡衣市场竞争趋势

四、2011-2015年睡衣行业竞争格局展望

五、2011-2015年睡衣行业竞争策略分析

六、2011-2015年睡衣企业竞争策略分析

 

第十章 睡衣行业模式及策略分析

第一节 睡衣市场销售渠道分析

一、传统睡衣销售渠道

二、睡衣市场呼唤新的营销模式

三、新兴睡衣销售渠道

四、睡衣专卖将是睡衣业发展的必然趋势

第二节 我国睡衣市场营销分析

一、睡衣企业营销的四大创新法则

二、睡衣低成本营销成功法则

三、睡衣企业操作节日营销分析

四、睡衣品牌色彩营销分析

五、睡衣中小企业网络营销分析

六、睡衣品牌的“零距离”营销分析

第三节 睡衣企业媒体营销策略

一、与媒体建立起良好的关系

二、寻找企业的新闻点

三、培养传播意识

四、媒体营销重在持续

第四节 品牌扩建市场份额策略

一、广告宣传

二、专卖店的形象建设

三、事件宣传

四、参与服装交易会

第五节 睡衣连锁专卖营销策略

一、睡衣连锁终端的机会分析

二、睡衣连锁终端趋势走向分析

三、睡衣连锁终端格局分析

四、睡衣连锁终端零售分析

 

第十一章 国外睡衣重点品牌竞争分析

第一节 维多利亚

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2010-2011年经营状况

四、2011-2015年发展战略

第二节 ETAM艾格

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2010-2011年经营状况

四、2011-2015年发展战略

第三节 喜倍儿SEEBER

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2010-2011年经营状况

四、2011-2015年发展战略

五、国际化发展战略分析

第四节 迈克尔雷蒙MCLEMAN

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2010-2011年经营状况

四、2011-2015年发展战略

第五节 安妃儿ANNFLY

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2010-2011年经营状况

四、2011-2015年发展战略

 

第十二章 睡衣重点企业竞争分析

第一节 深圳市亿柔实业有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2010-2011年经营状况

四、2011-2015年发展战略

第二节 广东省美标服饰实业有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2010-2011年经营状况

四、2011-2015年发展战略

第三节 普宁市源鑫制衣有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2010-2011年经营状况

四、2011-2015年发展战略

第四节 厦门新美乐制衣有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2010-2011年经营状况

四、2011-2015年发展战略

第五节 上海恒圣制衣有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2010-2011年经营状况

四、2011-2015年发展战略

第六节 宁波兆源服装有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2010-2011年经营状况

四、2011-2015年发展战略

 

第三部分 行业前景预测

第十三章 睡衣行业发展趋势分析

第一节 我国睡衣行业前景与机遇分析

一、我国睡衣行业发展前景

二、我国睡衣发展机遇分析

三、2011年睡衣的发展机遇分析

四、金融危机对睡衣行业的影响分析

第二节 2011-2015年中国睡衣市场趋势分析

一、2010-2011年睡衣市场趋势总结

二、2011-2015年睡衣发展趋势分析

三、2011-2015年睡衣市场发展空间

四、2011-2015年睡衣产业政策趋向

五、2011-2015年睡衣技术革新趋势

六、2011-2015年睡衣价格走势分析

七、2011-2015年国际环境对行业的影响

 

第十四章 未来睡衣行业发展预测

第一节 未来睡衣需求与消费预测

一、2011-2015年睡衣产品消费预测

二、2011-2015年睡衣市场规模预测

三、2011-2015年睡衣行业总产值预测

四、2011-2015年睡衣行业销售收入预测

五、2011-2015年睡衣行业总资产预测

第二节 2011-2015年中国睡衣行业供需预测

一、2010-2015年中国睡衣供给预测

二、2011-2015年中国睡衣产量预测

三、2011-2015年中国睡衣需求预测

四、2011-2015年中国睡衣供需平衡预测

五、2011-2015年中国睡衣产品价格预测

六、2011-2015年主要睡衣产品进出口预测

 

第四部分 投资战略研究

第十五章 睡衣行业投资现状分析

第一节 2010年睡衣行业投资情况分析

一、2010年总体投资及结构

二、2010年投资规模情况

三、2010年投资增速情况

四、2010年分行业投资分析

五、2010年分地区投资分析

六、2010年外商投资情况

第二节 2011年1-5月睡衣行业投资情况分析

一、2011年1-5月总体投资及结构

二、2011年1-5月投资规模情况

三、2011年1-5月投资增速情况

四、2011年1-5月分行业投资分析

五、2011年1-5月分地区投资分析

六、2011年1-5月外商投资情况

 

第十六章 睡衣行业投资环境分析

第一节 经济发展环境分析

一、2010-2011年我国宏观经济运行情况

二、2011-2015年我国宏观经济形势分析

三、2011-2015年投资趋势及其影响预测

第二节 政策法规环境分析

一、2011年睡衣行业政策环境分析

二、2011年国内宏观政策对其影响

三、2011年行业产业政策对其影响

第三节 技术发展环境分析

一、国内睡衣技术现状

二、2011年睡衣技术发展分析

三、2011-2015年睡衣技术发展趋势分析

第四节 社会发展环境分析

一、国内社会环境发展现状

二、2011年社会环境发展分析

三、2011-2015年社会环境对行业的影响分析

第五节 纺织行业振兴规划

一、纺织行业振兴规划概述

二、纺织行业振兴规划细则

三、纺织行业振兴规划主要任务

四、纺织行业振兴规划主要工程

五、纺织行业振兴规划主要措施

六、纺织行业振兴规划的意义与作用

七、纺织行业振兴规划对睡衣行业的影响

 

第十七章 睡衣行业投资机会与风险

第一节 行业活力系数比较及分析

一、2011年相关产业活力系数比较

二、2009-2010行业活力系数分析

第二节 行业投资收益率比较及分析

一、2011年相关产业投资收益率比较

二、2009-2010行业投资收益率分析

第三节 睡衣行业投资效益分析

一、2010-2011年睡衣行业投资状况分析

二、2011-2015年睡衣行业投资效益分析

三、2011-2015年睡衣行业投资趋势预测

四、2011-2015年睡衣行业的投资方向

五、2011-2015年睡衣行业投资的建议

六、新进入者应注意的障碍因素分析

第四节 影响睡衣行业发展的主要因素

一、2011-2015年影响睡衣行业运行的有利因素分析

二、2011-2015年影响睡衣行业运行的稳定因素分析

三、2011-2015年影响睡衣行业运行的不利因素分析

四、2011-2015年我国睡衣行业发展面临的挑战分析

五、2011-2015年我国睡衣行业发展面临的机遇分析

第五节 睡衣行业投资风险及控制策略分析

一、2011-2015年睡衣行业市场风险及控制策略

二、2011-2015年睡衣行业政策风险及控制策略

三、2011-2015年睡衣行业经营风险及控制策略

四、2011-2015年睡衣行业技术风险及控制策略

五、2011-2015年睡衣行业同业竞争风险及控制策略

六、2011-2015年睡衣行业其他风险及控制策略

 

第十八章 睡衣行业投资战略研究

第一节 睡衣行业发展战略研究

一、战略综合规划

二、技术开发战略

三、业务组合战略

四、区域战略规划

五、产业战略规划

六、营销品牌战略

七、竞争战略规划

第二节 对我国睡衣品牌的战略思考

一、企业品牌的重要性

二、睡衣实施品牌战略的意义

三、睡衣企业品牌的现状分析

四、我国睡衣企业的品牌战略

五、睡衣品牌战略管理的策略

第三节 睡衣企业经营管理策略

一、成本控制策略

二、定价策略

三、竞争策略

四、并购重组策略

五、营销策略

六、人力资源

七、财务管理

八、国际化策略

第四节 睡衣行业投资战略研究

一、2011年服装行业投资战略

二、2011年睡衣行业投资战略

三、2011-2015年睡衣行业投资战略

四、2011-2015年细分行业投资战略