2011-2015年中国运动服装深度调查及投资决策报告

《2011-2015年中国运动服装深度调查及投资决策报告》报告主要分析了运动服装行业的市场规模、运动服装市场供需求状况、运动服装市场竞争状况和运动服装主要企业经营情况、运动服装市场主要企业的市场占有率，同时对运动服装行业的未来发展做出科学的预测。

        2010年以来，棉花价格快速上涨，尤其下半年棉花价格短期一度上涨超过100%。国家出台了一系列措施抑制棉花价格过快上涨，棉花价格在2010年11月后开始出现回落，但目前依处于历史高位。2011年棉花供需缺口依然高达300万吨，供求关系决定了棉花价格短期内依然难以大幅回落。人民币升值令出口承压。2010年6月19日二次汇改后，人民币汇价震荡走高，尽管美元指数还处在80左右的相对高位，但人民币汇价已经再次创出了新高。劳动力成本快速上升。近年来，春节过后“用工荒”现象几乎年年出现，而随着经济形势回暖，“用工荒”愈演愈烈。2010年12月初，离春节还有两个月，部分沿海地区企业已经陷入旧人流失、新人难招的尴尬境地。中国的人口结构决定制造业劳动力成本未来将持续高增长，工资成本占比较高的纺织服装行业将受到较大的负面影响。由于原材料价格上涨，劳动力成本上升及人民币升值预期会在较长时间内维持，因而具有较强议价能力的品牌厂商更值得看好。

    中国的经济增长过去主要靠出口和投资拉动，但未来消费占GDP的比重将稳步上升，这也意味着消费的整体增速将快于GDP的增速。值得注意的是，纺织服装零售额增速又快于社会消费品零售总额增速。2010年，国内纺织品服装累计销售额远高于同期社会消费品零售总额的增速。2010年，我国的人均GDP超过4000美元，按其他国家经验，人均GDP在3000至8000美元时是消费的快速增长期，加上“十二五”规划“收入分配改革”的推进，消费相关主题将会成为未来较长时间内的投资热点。当前，国内人均运动服饰支出仍落后于发达国家，未来4年运动服饰市场的估计规模，将呈16-18%增长，这反映出内地运动服饰市场未来发展空间优厚。整体而言，运动服饰行业的确是增长率不错的内需行业，但是品牌众多，竞争非常激烈，谁能在竞争中胜出才是最重要。在当前形势下，我国运动服装行业的投资潜力如何？又存在哪些投资机会呢？

    本研究咨询报告由公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、国家发改委、国家体育总局、工业和信息化部、全国商业信息中心、中国服装协会等单位公布和提供的大量资料，运用了大量的图、表，分析深入、透彻，且有独到的见解，为企业了解目前运动服装市场发展现状，把握市场发展趋势，制定发展战略提供了大量的信息资料和有力的参考依据。本报告重点分析了中国运动服装市场发展现状及发展特点、运动服装销售情况、运动服装进出口情况、中国运动服装市场竞争格局、运动服装市场的发展趋势等。并深入分析了中国运动服装市场的总体需求规模。报告在结合有关专家、大量的实际调查情况下，对我国目前运动服装的投资热点问题以及运动服装未来发展趋势作出了建设性的预测。另外，对运动服装企业市场策略总结的基础上提出新的举措，为新的市场竞争提供了战略方面的指导。

 

 

目 录

 

CONTENTS

 

第一部分 行业发展现状

第一章 运动服装行业发展概述

第一节 运动服装定义及分类

一、运动服装的定义

二、运动服装的种类

三、运动服装的特性

第二节 运动服装行业的界定

一、行业经济特性

二、主要细分行业

三、产业链结构分析

第三节 运动服装行业发展成熟度分析

一、行业发展周期分析

二、行业中外市场成熟度对比

三、行业及其主要子行业成熟度分析

 

第二章 全球运动服装市场发展分析

第一节 2010年全球运动服装市场分析

一、2010年全球运动服装市场回顾

二、2010年全球运动服装市场环境

三、2010年全球运动服装产销分析

四、2010年全球运动服装流行趋势

第二节 2011年全球运动服装市场分析

一、2011年全球运动服装需求分析

二、2011年欧美运动服装需求分析

三、2011年全球运动服装产销分析

四、2011年中外运动服装市场对比

第三节 主要国家地区运动服装市场分析

一、2010-2011年美国运动服装市场分析

二、2010-2011年欧洲运动服装市场分析

三、2010-2011年日本运动服装市场分析

四、2010-2011年韩国运动服装市场分析

五、2010-2011年其他国家运动服装市场

 

第三章 我国运动服装行业发展现状

第一节 我国运动服装行业发展现状

一、我国运动服装行业发展现状

二、我国运动服装市场特点分析

三、我国运动服装设计现状分析

第二节 全国运动服装市场分析

一、2010年全国运动服装市场规模分析

二、2011年全国运动服装市场变化趋势

第三节 运动服装市场需求分析

一、2010年运动服装市场销量分析

二、2011年运动服装市场销量预测

第四节 运动服装市场价格分析

一、运动服装市场价格影响因素

二、2010年运动服装市场价格走势

三、2011年运动服装市场价格走势

第五节 2010-2011年运动服装行业发展分析

一、2010-2011年运动服装业产销存运行分析

二、2010-2011年运动服装行业利润情况分析

三、2010-2011年运动服装行业发展周期分析

四、2011-2015年运动服装行业发展机遇分析

五、2011-2015年运动服装行业利润增速预测

第六节 对中国运动服装市场的分析及思考

一、运动服装市场特点

二、运动服装市场分析

三、运动服装市场变化的方向

四、中国运动服装产业发展的新思路

五、对中国运动服装产业发展的思考

 

第四章 运动服装行业经济运行分析

第一节 2010-2011年运动服装产量分析

一、2010年运动服装产量分析

二、2011年1-4月运动服装产量分析

第二节 2010-2011年运动服装行业主要经济指标分析

一、销售收入前十家企业分析

二、2010年运动服装行业主要经济指标分析

三、2011年1-4月运动服装行业主要经济指标分析

第三节 2010-2011年我国运动服装行业绩效分析

一、2010-2011年行业产销情况

二、2010-2011年行业规模情况

三、2010-2011年行业盈利能力

四、2010-2011年行业经营发展能力

五、2010-2011年行业偿债能力分析

 

第五章 我国运动服装行业进出口分析

第一节 我国运动服装进口分析

一、2010年进口总量分析

二、2010年进口结构分析

三、2010年进口区域分析

第二节 我国运动服装出口分析

一、2010年出口总量分析

二、2010年出口结构分析

三、2010年出口区域分析

第三节 我国运动服装进出口预测

一、2011年1季度进口分析

二、2011年1季度出口分析

三、2011年运动服装进口预测

四、2011年运动服装出口预测

 

第六章 中国运动服装消费市场分析

第一节 运动服装消费者市场细分

一、2011年我国人口细分与运动服装市场人口结构

二、年龄结构细分与运动服装市场消费结构

三、消费者利益细分市场与运动服装市场消费结构

四、地理位置细分市场与运动服装市场

第二节 体育消费者情况分析

一、我国体育消费现状的研究与分析

二、我国知识女性体育消费情况分析

三、高校学生体育消费特征分析

第三节 消费者购买偏好分析

一、品牌偏好分析

二、颜色偏好分析

三、商品价格分析

四、流行趋势分析

 

第七章 运动服装销售及营销分析

第一节 中国运动服装的营销方式

一、大型商场/百货公司

二、普通商场/服装店

三、户外运动服装专卖店

四、商场、超市及连锁店

五、批发市场

六、邮购

七、网上销售

第二节 后奥运时代运动服装品牌的营销策略

一、明星效应

二、赛事赞助

三、公益营销

四、制造焦点

五、危机处理

六、体育营销

七、事件整合

第三节 运动服品牌的差异化突围

一、产品突围

二、文化突围

三、推广突围

 

第八章 运动服装区域市场发展分析

第一节 北京

一、2010-2011年行业发展现状分析

二、2010-2011年市场需求情况分析

三、2010-2011年市场规模情况分析

四、2010-2011年行业竞争格局分析

五、2011-2015年行业发展趋势分析

第二节 上海

一、2010-2011年行业发展现状分析

二、2010-2011年市场需求情况分析

三、2010-2011年市场规模情况分析

四、2010-2011年行业竞争格局分析

五、2011-2015年行业发展趋势分析

第三节 广州

一、2010-2011年行业发展现状分析

二、2010-2011年市场需求情况分析

三、2010-2011年市场规模情况分析

四、2010-2011年行业竞争格局分析

五、2011-2015年行业发展趋势分析

第四节 深圳

一、2010-2011年行业发展现状分析

二、2010-2011年市场需求情况分析

三、2010-2011年市场规模情况分析

四、2010-2011年行业竞争格局分析

五、2011-2015年行业发展趋势分析

第五节 成都

一、2010-2011年行业发展现状分析

二、2010-2011年市场需求情况分析

三、2010-2011年市场规模情况分析

四、2010-2011年行业竞争格局分析

五、2011-2015年行业发展趋势分析

 

第二部分 行业竞争格局

第九章 运动服装行业竞争格局分析

第一节 行业竞争结构分析

一、现有企业间竞争

二、潜在进入者分析

三、替代品威胁分析

四、供应商议价能力

五、客户议价能力

第二节 行业集中度分析

一、市场集中度分析

二、企业集中度分析

三、区域集中度分析

第三节 中国运动服装行业竞争格局综述

一、2010年运动服装行业集中度

二、2010年运动服装行业竞争程度

三、2010年运动服装企业与品牌数量

四、2010年运动服装行业竞争格局分析

第四节 2010-2011年运动服装行业竞争格局分析

一、2010-2011年国内外运动服装竞争分析

二、2010-2011年我国运动服装市场竞争分析

三、2010-2011年我国运动服装市场集中度分析

四、2011-2015年国内主要运动服装企业动向

五、2011年国内运动服装拟在建项目分析

 

第十章 运动服装企业竞争策略分析

第一节 运动服装市场竞争策略分析

一、2011年运动服装市场增长潜力分析

二、2011年运动服装主要潜力品种分析

三、现有运动服装产品竞争策略分析

四、潜力运动服装品种竞争策略选择

五、典型企业产品竞争策略分析

第二节 运动服装企业竞争策略分析

一、金融危机对运动服装行业竞争格局的影响

二、金融危机后运动服装行业竞争格局的变化

三、2011-2015年我国运动服装市场竞争趋势

四、2011-2015年运动服装行业竞争格局展望

五、2011-2015年运动服装行业竞争策略分析

六、2011-2015年运动服装企业竞争策略分析

 

第十一章 运动服装国外品牌竞争分析

第一节 耐克体育用品有限公司（NIKE）

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2010-2011年经营状况

四、2011-2015年发展战略

第二节 阿迪达斯公司（ADIDAS）

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2010-2011年经营状况

四、2011-2015年发展战略

第三节 彪马公司（PUMA）

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2010-2011年经营状况

四、2011-2015年发展战略

第四节 背靠背（KAPPA）

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2010-2011年经营状况

四、2011-2015年发展战略

 

第十二章 运动服装重点企业竞争分析

第一节 李宁有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2010-2011年经营状况

四、2011-2015年发展战略

第二节 安踏体育用品有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2010-2011年经营状况

四、2011-2015年发展战略

第三节 特步（中国）有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2010-2011年经营状况

四、2011-2015年发展战略

第四节 乔丹（中国）有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2010-2011年经营状况

四、2011-2015年发展战略

第五节 361度有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2010-2011年经营状况

四、2011-2015年发展战略

第六节 鸿星尔克集团

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2010-2011年经营状况

四、2011-2015年发展战略

 

第三部分 行业前景预测

第十三章 运动服装行业发展趋势分析

第一节 我国运动服装行业前景与机遇分析

一、我国运动服装行业发展前景

二、我国运动服装发展机遇分析

三、2011年运动服装的发展机遇分析

四、金融危机对运动服装的影响分析

第二节 2011-2015年中国运动服装市场趋势分析

一、2010-2011年运动服装市场趋势总结

二、2011-2015年运动服装发展趋势分析

三、2011-2015年运动服装市场发展空间

四、2011-2015年运动服装产业政策趋向

五、2011-2015年运动服装技术革新趋势

六、2011-2015年运动服装价格走势分析

七、2011-2015年国际环境对行业的影响

 

第十四章 未来运动服装行业发展预测

第一节 未来运动服装需求与消费预测

一、2011-2015年运动服装产品消费预测

二、2011-2015年运动服装市场规模预测

三、2011-2015年运动服装行业总产值预测

四、2011-2015年运动服装行业销售收入预测

五、2011-2015年运动服装行业总资产预测

第二节 2011-2015年中国运动服装行业供需预测

一、2010-2015年中国运动服装供给预测

二、2011-2015年中国运动服装产量预测

三、2011-2015年中国运动服装需求预测

四、2011-2015年中国运动服装供需平衡预测

五、2011-2015年中国运动服装产品价格预测

六、2011-2015年主要运动服装产品进出口预测

 

第四部分 投资战略研究

第十五章 运动服装行业投资现状分析

第一节 2010年运动服装行业投资情况分析

一、2010年总体投资及结构

二、2010年投资规模情况

三、2010年投资增速情况

四、2010年分行业投资分析

五、2010年分地区投资分析

六、2010年外商投资情况

第二节 2011年1-5月运动服装行业投资情况分析

一、2011年1-5月总体投资及结构

二、2011年1-5月投资规模情况

三、2011年1-5月投资增速情况

四、2011年1-5月分行业投资分析

五、2011年1-5月分地区投资分析

六、2011年1-5月外商投资情况

 

第十六章 运动服装行业投资环境分析

第一节 经济发展环境分析

一、2010-2011年我国宏观经济运行情况

二、2011-2015年我国宏观经济形势分析

三、2011-2015年投资趋势及其影响预测

第二节 政策法规环境分析

一、2011年运动服装行业政策环境分析

二、2011年国内宏观政策对其影响

三、2011年行业产业政策对其影响

第三节 技术发展环境分析

一、国内运动服装技术现状

二、2011年运动服装技术发展分析

三、2011-2015年运动服装技术发展趋势分析

第四节 社会发展环境分析

一、国内社会环境发展现状

二、2011年社会环境发展分析

三、2011-2015年社会环境对行业的影响分析

第五节 纺织行业振兴规划

一、纺织行业振兴规划概述

二、纺织行业振兴规划细则

三、纺织行业振兴规划主要任务

四、纺织行业振兴规划主要工程

五、纺织行业振兴规划主要措施

六、纺织行业振兴规划的意义与作用

七、纺织行业振兴规划对运动服装行业的影响

 

第十七章 运动服装行业投资机会与风险

第一节 行业活力系数比较及分析

一、2011年相关产业活力系数比较

二、2009-2010行业活力系数分析

第二节 行业投资收益率比较及分析

一、2011年相关产业投资收益率比较

二、2009-2010行业投资收益率分析

第三节 运动服装行业投资效益分析

一、2010-2011年运动服装行业投资状况分析

二、2011-2015年运动服装行业投资效益分析

三、2011-2015年运动服装行业投资趋势预测

四、2011-2015年运动服装行业的投资方向

五、2011-2015年运动服装行业投资的建议

六、新进入者应注意的障碍因素分析

第四节 影响运动服装行业发展的主要因素

一、2011-2015年影响运动服装行业运行的有利因素分析

二、2011-2015年影响运动服装行业运行的稳定因素分析

三、2011-2015年影响运动服装行业运行的不利因素分析

四、2011-2015年我国运动服装行业发展面临的挑战分析

五、2011-2015年我国运动服装行业发展面临的机遇分析

第五节 运动服装行业投资风险及控制策略分析

一、2011-2015年运动服装行业市场风险及控制策略

二、2011-2015年运动服装行业政策风险及控制策略

三、2011-2015年运动服装行业经营风险及控制策略

四、2011-2015年运动服装行业技术风险及控制策略

五、2011-2015年运动服装行业同业竞争风险及控制策略

六、2011-2015年运动服装行业其他风险及控制策略

 

第十八章 运动服装行业投资战略研究

第一节 运动服装行业发展战略研究

一、战略综合规划

二、技术开发战略

三、业务组合战略

四、区域战略规划

五、产业战略规划

六、营销品牌战略

七、竞争战略规划

第二节 对我国运动服装品牌的战略思考

一、企业品牌的重要性

二、运动服装实施品牌战略的意义

三、运动服装企业品牌的现状分析

四、我国运动服装企业的品牌战略

五、运动服装品牌战略管理的策略

第三节 运动服装企业经营管理策略

一、成本控制策略

二、定价策略

三、竞争策略

四、并购重组策略

五、营销策略

六、人力资源

七、财务管理

八、国际化策略

第四节 运动服装行业投资战略研究

一、2011年服装行业投资战略

二、2011年运动服装行业投资战略

三、2011-2015年运动服装行业投资战略

四、2011-2015年细分行业投资战略